L’industrie de la beauté est à nouveau au bord d’un changement radical. De nombreux facteurs, de la crise climatique à l’amélioration des technologies de correspondance des couleurs et à la demande croissante de transparence dans les produits de beauté, façonneront les tendances du maquillage l’année prochaine.
Cet article abordera six tendances de maquillage que les entreprises peuvent proposer pour s'assurer qu'elles répondent aux dernières tendances. Lisez donc la suite pour découvrir ce que réserve l'avenir du maquillage en 2025.
Table des matières
Un bref aperçu du marché des cosmétiques
6 tendances qui montrent l'avenir du maquillage en 2025
En résumé
Un bref aperçu du marché des cosmétiques
Votre marché cosmétique est l'une des plus grandes industries, avec un chiffre d'affaires de 312.33 milliards de dollars US en 2024. Les experts de Grandview Resesay affirment que le marché devrait atteindre 445.98 milliards de dollars US en 2030, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6.1 %. Le marché connaît une croissance rapide en raison de la prise de conscience croissante de l'apparence personnelle.
L'Asie-Pacifique est la région leader, représentant 45 % des revenus du marché en 2023. L'Amérique du Nord occupe la deuxième place avec une part de revenus de 23.8 %. Les États-Unis sont l'un des plus gros contributeurs (59.7 milliards de dollars en 2022), et les experts s'attendent à ce qu'ils enregistrent un TCAC de 6.1 %.
6 tendances qui montrent l'avenir du maquillage en 2025
1. Retour aux bases : préparation au maquillage nouvelle génération
Les bases de maquillage sont la solution idéale pour créer la base parfaite pour d'autres cosmétiques. Cependant, les consommateurs veulent désormais des bases durables qui allient une esthétique de perfection paresseuse, des finitions cutanées virales et une grande résistance à la hausse des températures. Cette tendance s'adressera à ces consommateurs en 2025.
S'éloignant des lentilles correctrices de couleur de 2026, les marques fabriquent des produits de préparation de maquillage plus personnalisés, comme amorces et des crèmes tonifiantes personnalisées pour aider les utilisateurs à obtenir des finitions de peau spécifiques. Jetez un œil à la base hydratante Tacky de ONE/SIZE. Elle offre un fini brillant et longue tenue grâce à des ingrédients comme le bêta-glucane, l'acide hyaluronique, le thé noir éclaircissant et les acides gras oméga.
Comment capitaliser sur cette tendance
Ces bases deviennent rapidement une extension des routines de soins de la peau. Les détaillants peuvent tirer parti de cette tendance en proposant des bases, des crèmes tonifiantes, anti-cernes, et des fonds de teint aux propriétés correctrices de couleur et aux ingrédients protecteurs. Un bon exemple est la crème tonifiante couleur menthe de la marque japonaise Maquillage, qui corrige les rougeurs, offre une protection UV et réduit les pores.
Ils peuvent également exploiter de nouvelles bases pour les débutants, les hommes et la génération Alpha qui aiment les soins de la peau. Par exemple, un fond de teint en stick multi-couvrance peut aider à simplifier l'application du maquillage grâce à une poudre de base et une couche de fond de teint intégrées.
2. Les paillettes du maquillage : favoriser la joie dans les routines quotidiennes
En 2025, les produits du quotidien se transformeront en objets portables et accrocheurs que les gens voudront montrer. Cette tendance s'inspire des réseaux sociaux pour attirer la génération Z, la génération Alpha et séduire les Millennials axés sur la culture. Ces clients adorent les accessoires de maquillage qui permettent à leurs produits de se démarquer.
Par exemple, le Rhode Étui à lèvres Conçu pour iPhone 15, il permet aux utilisateurs d'afficher leur traitement ou leur teinte pour les lèvres Peptide. Même ceux qui ont un style de vie flexible obtiendront des produits qui allient beauté et mode, comme des sacs en cuir avec des compartiments pour les produits pour les yeux, les lèvres et les joues.
Les textures sensorielles font également l'objet d'une attention particulière dans le cadre de cette tendance. Après tout, un rapport montre que 63% des consommateurs mondiaux Les marques souhaitent proposer des expériences multisensorielles. Pour cette raison, les textures ludiques dans le maquillage, comme les gelées rebondissantes et les formules de type mochi, seront un excellent moyen de susciter la curiosité et la joie en 2025.
Comment capitaliser sur cette tendance
Les acheteurs professionnels peuvent mettre en œuvre cette tendance dans leur inventaire en se concentrant sur des textures, des parfums et des visuels uniques. mini produits les miniatures de luxe redeviendront également populaires, afin que les détaillants puissent proposer des produits de maquillage abordables et accessibles.
3. Symbiose technologique du maquillage : éliminer les incertitudes
La technologie a fait des progrès dans le domaine des cosmétiques, et sa présence sera encore plus profonde en 2025. Alors que de plus en plus de personnes s'intéressent à la correspondance et à l'analyse des couleurs dans les produits de beauté, les innovateurs étendent la technologie pour inclure des cosmétiques de couleur améliorée.
L’association de teintes de maquillage par l’IA est déjà en plein essor, mais les consommateurs veulent désormais des couleurs de cosmétiques qui complètent leur teint. Mieux encore, les jeunes font de plus en plus confiance à l’IA car la technologie est accessible via les plateformes sociales. Des rapports montrent que 80% des membres de la génération Z nord-américaine et près de 70% des membres européens de la génération Z ont fait confiance aux conseillers en IA en 2021.
Un autre rapport montre que les dépenses en IA dans les services professionnels augmenteront à un TCAC de 22.4 % en Asie entre 2022 et 2027. Ainsi, l'IA dans le secteur de la beauté a déjà pris un bon départ, les entreprises peuvent donc commencer à tester les eaux.
Comment capitaliser sur cette tendance
Les acheteurs professionnels peuvent utiliser l’IA pour améliorer les systèmes d’essai numérique, réduisant ainsi les incertitudes pour les consommateurs et favorisant une production cosmétique durable.
En fait, la startup suédoise, Ellure, a capitalisé sur cette tendance et a créé des produits pour les lèvres personnalisés pour ses consommateurs. La marque permet aux utilisateurs d'essayer virtuellement plus de 10,000 XNUMX teintes avant de choisir leur préférée.
4. Pigments Skinclusive : conçus pour les tons et les conditions de peau
2025 sera également une période idéale pour certains types et tons de peau spécifiques et mal desservis. Les marques créent désormais pigments cosmétiques conçu pour ces consommateurs axés sur l'inclusivité, dont beaucoup recherchent des looks personnalisés à des prix plus abordables.
Les détaillants doivent tenir compte de l’aspect des pigments sur différentes carnations pour répondre aux besoins d’une clientèle diversifiée. Il est intéressant de noter que cette tendance explose déjà à l’échelle régionale dans la région Asie-Pacifique. Les peaux sensibles devenant plus courantes d’ici 2027, les formules de maquillage doivent être sans danger pour les personnes atteintes de cette maladie. Les pigments adaptatifs au pH deviendront également populaires pour leur couleur individualisée dans des formats transparents.
Comment capitaliser sur cette tendance
Les détaillants peuvent suivre l’exemple des produits de base adaptés à la peau en créant des cosmétiques de couleur pour des besoins spécifiques. tons de peau et nuances, du froid au chaud. Ils peuvent également concevoir des couleurs selon une perspective régionale pour plaire aux populations locales, comme le rouge à lèvres Essence Matte Rouge de la marque chinoise Joocyee pour les tons de peau d'Asie de l'Est.
De plus, les acheteurs professionnels doivent s’assurer que les produits répondent aux normes d’efficacité avec des labels d’organisations telles que la National Eczema Association, qui s’adresse aux peaux sensibles. Bien que ces labels soient courants dans les soins de la peau et le maquillage de base, les consommateurs exigeront davantage de ces labels pour tous les produits cosmétiques.
5. Attrait maximaliste : les cosmétiques d'avant-garde jouent
Depuis un certain temps, l'esthétique minimaliste domine de nombreux secteurs, les consommateurs appréciant les styles subtils. Cependant, l'attrait maximaliste est de retour, avec un maquillage audacieux et extravagant qui reprend le pouvoir en matière de beauté.
Cependant, ce lourd, Tendance maquillage coloré soulève des inquiétudes concernant les éruptions cutanées et les pores obstrués. Heureusement, les marques ont lancé des couleurs riches en pigments avec des textures flexibles et des ingrédients nourrissants afin que les consommateurs puissent expérimenter en toute sécurité sans endommager leur peau.
Comment capitaliser sur cette tendance
Les acheteurs professionnels peuvent se concentrer sur le maquillage à haute couvrance avec des textures confortables qui favorisent la santé de la peau à long terme. N'oubliez pas que les maximalistes de la beauté ont également besoin d'un maquillage efficace démaquillantsLes détaillants peuvent tirer parti de ce besoin en proposant des produits contenant des ingrédients utiles, comme les baies d'açaï, l'acide hyaluronique et les vitamines A et C, pour prendre soin de leur peau entre deux looks.
6. Face à la chaleur : le maquillage résistant au climat
Il ne fait aucun doute que l'environnement évolue et que la demande des consommateurs évolue avec lui. Les entreprises peuvent s'attendre à une demande accrue de maquillage adapté aux températures plus élevées et aux modes de vie nocturnes. C'est pourquoi maquillage résistant à la transpiration devient de plus en plus populaire pour les modes de vie actifs et les climats chauds, puisque jusqu'à 60 % des amateurs de gym britanniques se maquillent pendant leur entraînement.
Le maquillage protecteur gagne également du terrain et deviendra un pilier en 2025. Le maquillage avec protection UV intégrée permet de rationaliser les routines, en particulier pour la génération Z et celles qui s'adaptent au changement climatique.
Comment capitaliser sur cette tendance
Les détaillants peuvent rechercher formules résistantes au climat et une protection qui vont au-delà du maquillage de base. Ils doivent également tirer parti des textures multisensorielles conçues pour les temps chauds. Ces produits peuvent généralement réduire la température de la peau de 5oC.
En résumé
L'industrie de la beauté et des soins de la peau étant en constante évolution, l'adoption de stratégies et de technologies innovantes est la clé pour ne jamais être laissé pour compte. Les consommateurs veulent des produits qui font plus que simplement offrir une couverture. Ces tendances se succèdent régulièrement. produits de maquillage vers des niveaux inédits, des finitions de peau inspirées des médias sociaux aux bases de maquillage basées sur la peau et aux analyses pilotées par l'IA.
L'industrie du maquillage s'adaptera en réponse à plusieurs problèmes, et ces six tendances reflètent ces changements et la manière dont les entreprises peuvent les exploiter pour plus de profits. En 2025, gardez un œil sur les bases redéfinies, les paillettes de maquillage, l'IA cosmétique, les pigments inclusifs, la beauté maximaliste et le maquillage résistant au climat pour un inventaire de cosmétiques mis à jour.
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