L’IA a changé de nombreux domaines, et le référencement en fera également partie. Google et d’autres utilisent déjà l’IA dans leurs moteurs de recherche pour modifier la manière dont les sites sont classés et attirent les visiteurs. Mais, comme pour tout changement, de nombreuses sociétés de référencement ont du mal à s’adapter et s’inquiètent de la manière dont ces outils d’IA affecteront leur classement, leurs méthodes et leurs emplois.
Il n’y a aucune raison de s’alarmer. L’IA ne mène nulle part, les entreprises doivent donc accepter les changements qui se produisent et ceux qui se produiront. Cet article explorera comment l'IA remodèle le référencement et ce que cela signifie pour l'avenir du secteur.
Table des matières
Évaluation de l'impact de l'IA sur le référencement jusqu'à présent
Contenu IA génératif : quel est son impact sur le SEO ?
Comment la Search Generative Experience (SGE) de Google va changer le référencement et le trafic
Comment les stratégies SEO doivent-elles s’adapter aux nouvelles règles du jeu ?
Où les entreprises peuvent utiliser l'IA dans leurs stratégies de référencement
Meilleurs outils logiciels de référencement disponibles maintenant
Arrondir
Évaluation de l'impact de l'IA sur le référencement jusqu'à présent
L’intelligence artificielle (IA) a grandement changé le référencement. Depuis la sortie de RankBrain de Google, les moteurs de recherche ont utilisé l'apprentissage automatique pour ajuster et personnaliser la façon dont ils classent les pages Web. Cette avancée a réduit les techniques de référencement manipulatrices que certaines entreprises exploitaient.
Bien que tous les experts SEO n’aient pas utilisé ces méthodes douteuses, ce changement a conduit à une approche plus stratégique du référencement. Au lieu de s’appuyer sur des solutions rapides, les professionnels du référencement adoptent désormais une vision plus détaillée. Ces nouvelles stratégies impliquent :
- Les experts SEO utilisent l’IA pour comprendre, traiter et organiser les données. L’IA aide les référenceurs à se concentrer sur les facteurs les plus impactants en analysant de grandes quantités de données.
- Ils exploitent ses informations sur les données pour comprendre les interactions des utilisateurs avec les moteurs de recherche et les sites Web. Cela inclut l'intention de l'utilisateur, les mots-clés conversationnels et la mesure des performances en termes de trafic, d'engagement, de conversions et de revenus.
- Experts SEO Intégrez les canaux de médias numériques et dépassez le cadre du travail isolé. Les spécialistes du marketing numérique, les créateurs de contenu et les stratèges des médias payants utilisent également les informations issues de l'IA pour comprendre le comportement des consommateurs sur différents marchés.
- Ils éclairent toutes les stratégies marketing, y compris le marketing par courrier électronique, de contenu, visuel et payant, à un niveau détaillé.
- Les experts SEO adoptent l’automatisation pour gérer les tâches répétitives, leur permettant ainsi d’adapter leurs opérations, d’améliorer leurs compétences en matière de contenu et de marketing et d’être plus efficaces.
Contenu IA génératif : quel est son impact sur le SEO ?
L'enthousiasme autour de ChatGPT a été incroyable. Pour la première fois, les consommateurs peuvent interagir directement avec l’IA de manière conversationnelle, ce qui a considérablement suscité le buzz initial. Cependant, de nombreux outils basés sur le chat inondent désormais le marché, notamment des outils autonomes, des options de sites Web et de nombreux plugins pour diverses applications marketing (du codage à la visualisation avancée).
Même si certains de ces outils sont utiles, beaucoup ne le sont pas. La meilleure façon de décider lesquels en valent la peine est d’expérimenter avec prudence et de s’assurer que des humains supervisent la création et l’examen de tout contenu génératif. Plus important encore, en ce qui concerne l’IA et le référencement, les principes fondamentaux de l’optimisation des moteurs de recherche restent inchangés.
Le contenu doit toujours mettre en valeur l'expertise, l'autorité, la fiabilité et l'expérience pour répondre aux directives de contenu de haute qualité de Google. L’IA garde ces bases les mêmes. Cependant, les professionnels du référencement doivent travailler en étroite collaboration avec les équipes de contenu pour s'assurer qu'elles utilisent les outils d'IA (comme ChatGPT) de manière appropriée.
Ils doivent également rester attentifs aux nouvelles mises à jour d’algorithmes et aux changements dans la façon dont les moteurs de recherche mesurent le contenu en termes d’originalité et de valeur utilisateur. Heureusement, l’IA générative contribuera à stimuler la production de contenu, permettant une création plus rapide et plus efficace. Ce changement devrait réduire les efforts manuels dont les entreprises ont besoin pour obtenir du trafic organique, rationalisant ainsi le processus et le rendant plus efficace.
Comment la Search Generative Experience (SGE) de Google va changer le référencement et le trafic
Bien qu'il soit trop tôt pour le dire, les experts pensent que SGE pourrait affecter le trafic SEO comme le font d'autres fonctionnalités « zéro clic ». Étant donné que SGE occupe un espace important sur la page des résultats de recherche et répond aux questions directement, les utilisateurs n'auront peut-être pas besoin de cliquer sur les liens de sites Web pour trouver ce dont ils ont besoin.
Cela pourrait signifier que les sites les mieux classés recevront moins de visiteurs. Cependant, les visiteurs qui cliquent peuvent être plus intéressés, ce qui peut entraîner des taux de conversion plus élevés et un meilleur trafic organique. Ainsi, les stratégies de référencement devraient se concentrer davantage sur la création de meilleures pages et l’amélioration des taux de conversion pour attirer de tels résultats. Ces tactiques aideront les entreprises à rester compétitives à mesure que les résultats du SGE deviendront plus courants.
Il est clair que les pages de résultats de recherche vont changer, même si les experts ne connaissent pas encore tous les détails. L'aperçu SGE montre que Google prévoit d'apporter des changements importants. Quoi qu’il en soit, cette innovation offre aux équipes SEO une excellente occasion d’exceller et de créer du contenu qui améliore l’expérience client.
Comment les stratégies SEO doivent-elles s’adapter aux nouvelles règles du jeu ?
Avec tous les changements intervenus dans les algorithmes de recherche au fil des années, les professionnels du référencement doivent planifier l’avenir tout en s’en tenant à ce qui fonctionne actuellement. Les directives de Google doivent toujours être le guide principal pour créer des stratégies de référencement efficaces. Cependant, ils doivent garder d’autres éléments à l’esprit lors de la mise à jour de leurs stratégies.
Restez flexible
Dans le même temps, il est important de conserver la flexibilité des sites Web. De cette façon, les entreprises peuvent s'adapter rapidement aux nouvelles opportunités de mots clés issues des nouvelles technologies ou de l'évolution des habitudes des utilisateurs. La réduction du travail manuel aide les référenceurs à réagir et à essayer de nouvelles idées plus rapidement.
Surveiller la concurrence
Surveiller vos concurrents est également crucial. Découvrez comment ils utilisent des technologies telles que l'IA et réagissent à des fonctionnalités telles que SGE. Cette tactique peut donner aux entreprises des informations utiles et un avantage concurrentiel. Essayez ces nouveaux outils et surveillez leur impact sur les requêtes de recherche importantes.
Préparez-vous aux changements dans les autres moteurs de recherche
SGE est différent et les référenceurs devront peut-être s'adapter aux changements importants d'algorithmes à mesure qu'ils se développent. Préparez-vous également aux modifications apportées par d’autres moteurs de recherche comme Bing ou de grands modèles de langage.
N'oubliez pas les bases
En explorant ces nouveaux domaines et en observant leurs concurrents, les entreprises ne doivent pas oublier les bases qui fonctionnent bien actuellement. Équilibrer de nouvelles idées avec des méthodes éprouvées est la clé d’un succès SEO durable.
Où les entreprises peuvent utiliser l'IA dans leurs stratégies de référencement
L’intelligence artificielle aide désormais les entreprises à améliorer leur référencement rapidement et efficacement, car elle peut analyser les modèles de données plus rapidement que les humains, à grande échelle et en temps réel. Les experts SEO utilisent aujourd’hui des outils d’IA pour faire plus avec moins d’efforts et obtenir des avantages que le travail manuel ne peut égaler.
Cela inclut l'utilisation de l'IA pour améliorer le contenu existant, suggérer de nouveaux sujets et automatiser les tâches de référencement. La capacité de l'IA à stimuler les efforts de marketing, tels que le référencement, a poussé les analystes de McKinsey à Harvard Business Review estimer que l’IA pourrait ajouter 1.4 2.6 à XNUMX XNUMX milliards de dollars américains en valeur au marketing et aux ventes. L’IA est peut-être encore en développement, mais les entreprises peuvent désormais l’utiliser pour acquérir d’incroyables capacités de référencement. Voici quelques domaines dans lesquels l’IA s’avère utile.
Recherche de mots clés
Quels mots-clés les entreprises doivent-elles cibler avec leur site Web et leur contenu ? C'est une question clé pour tout professionnel du référencement. Auparavant, les entreprises devaient consacrer beaucoup de temps à la recherche de mots clés avec des outils de référencement traditionnels. Ces outils donnaient des informations générales sur le volume et la difficulté de la recherche, mais ne montraient pas leurs performances.
Les outils d'IA d'aujourd'hui modifient la recherche de mots clés en fournissant aux entreprises des données qui correspondent à l'autorité de leur site Web. Ils analysent des sites entiers pour voir à quel point il sera difficile pour les entreprises de se classer pour certains mots-clés. Cette « difficulté personnalisée » apporte de nouvelles opportunités aux entreprises de référencement.
Ils peuvent détecter que certains mots-clés simples sont en réalité difficiles à classer, ce qui permet aux entreprises d'économiser du temps et de l'argent sur du contenu qui ne fonctionne pas. D’un autre côté, ils peuvent constater que les mots clés difficiles sont plus faciles à utiliser pour leur site, ce qui leur donne un avantage dans un paysage en évolution.
Créer des stratégies de référencement
L’IA peut faire bien plus que simplement trouver des mots-clés. Cela aide également les entreprises à créer un plan de référencement global solide. Aujourd’hui, de nombreux outils d’IA peuvent suggérer des sujets à aborder lors de la création de contenu. Cette fonctionnalité aide les marques à battre la concurrence et à combler les lacunes de leur contenu. L'IA affiche également des sujets connexes et des termes de recherche qui peuvent être inclus dans le nouveau contenu.
Optimisation du contenu
L’IA est utile pour la planification du référencement, mais les entreprises peuvent également l’utiliser pour améliorer rapidement des articles spécifiques. Les informations de l'IA peuvent les aider à comprendre l'efficacité de chaque article. Il peut suggérer des sujets à couvrir, des moyens de battre les concurrents, ainsi que la meilleure longueur et qualité pour les articles. Avec les « résumés de contenu », l'IA peut proposer une liste complète de conseils pour améliorer le contenu, y compris les questions auxquelles répondre et où ajouter des liens.
Meilleurs outils logiciels de référencement disponibles maintenant
Maintenant que les entreprises savent où se dirige l’industrie du référencement et les avantages dont elles peuvent bénéficier actuellement de l’IA, voici quelques outils qui peuvent faire le travail :
MarketMuse
MarketMuse est un outil d'IA qui aide à créer des stratégies de contenu. Il montre aux utilisateurs les termes à cibler pour rivaliser sur des sujets spécifiques et met en évidence les sujets qu'ils doivent couvrir pour dominer certains domaines. Cet outil donne à toute équipe de contenu des conseils et des informations en matière de référencement basés sur l'IA.
Bord brillant
BrightEdge est un acteur de premier plan dans le domaine du référencement et du marketing de contenu. Il combine la découverte des intentions de recherche, la création de contenu optimisé et le suivi des performances dans un seul package. L'IA de BrightEdge aide à trouver ce que les gens recherchent et aide les utilisateurs à élaborer une stratégie de contenu pour attirer du trafic et de l'intérêt.
Phrase
Frase est une plate-forme d'IA qui indique aux spécialistes du marketing quelles questions les gens se posent et aide à créer du contenu pour répondre à ces questions. Il peut créer des résumés de contenu sur n’importe quel sujet et gérer les questions des visiteurs du site. Les grandes et petites entreprises utilisent Frase pour rechercher rapidement du contenu, améliorer les résultats de référencement et développer des stratégies de contenu plus intelligentes.
HubSpot
La plateforme d'automatisation du marketing de HubSpot comprend des fonctionnalités d'IA et d'apprentissage automatique pour le référencement. L'outil de stratégie de contenu utilise l'IA pour déterminer les thèmes que les moteurs de recherche associent au contenu des utilisateurs et fournit des suggestions de nouveaux sujets sur lesquels écrire.
Alli IA
Alli AI utilise l'IA pour optimiser rapidement n'importe quel site Web sans avoir besoin de codage. Il fonctionne avec n'importe quel CMS et propose de nombreuses actions SEO que les utilisateurs peuvent exécuter en cliquant sur un bouton.
Arrondir
L’IA est peut-être un sujet sensible à l’heure actuelle, mais nombreux sont ceux qui ne peuvent nier ses avantages. Malgré ses risques, l’IA évolue rapidement pour devenir un moyen plus rapide et plus efficace d’effectuer de nombreuses tâches, notamment l’optimisation des moteurs de recherche.
La meilleure partie est qu'il peut faire plus que les trois domaines répertoriés ici : les entreprises peuvent également utiliser des outils SEO AI pour automatiser et faire évoluer le référencement, maintenir des listes de recherche précises et créer du contenu SEO. L’avenir est prometteur pour le référencement et l’IA, il est donc temps pour les entreprises de s’adapter.
