Si vous êtes ici, vous savez déjà que le marketing d'influence est l'avenir du marketing car il est efficace. Après tout, les influenceurs sont des autorités dans leur domaine ou leur niche. Seulement 33 % des clients font confiance aux publicités traditionnelles, mais plus de la moitié s'appuyer sur les recommandations des influenceurs lors de l'achat. Le Institut de marketing numérique rapporte que 60 % des consommateurs envisageraient d'acheter un produit promu par un influenceur en magasin, et 40 % avaient acheté un produit après avoir vu un influenceur l'utiliser sur les réseaux sociaux.
Voyons donc comment le partenariat avec des influenceurs technologiques peut augmenter les ventes de votre entreprise et comment commencer.
Table des matières
Le pouvoir des influenceurs technologiques
Avantages du partenariat avec des influenceurs technologiques
Travailler avec des influenceurs technologiques
Principaux influenceurs technologiques
Influenceurs technologiques sur TikTok
Types de collaborations d'influenceurs
Prochaines étapes
Le pouvoir des influenceurs technologiques
Vous pensez peut-être que les influenceurs sont des personnes qui comptent des millions de followers sur les réseaux sociaux. Même si ces personnes ont de l’influence et que les partenariats avec elles peuvent profiter à certaines entreprises disposant de budgets importants, le véritable pouvoir réside dans la connexion avec des marchés de niche.
Ainsi, pour les entreprises technologiques vendant des produits électroniques grand public, le mieux est de vous associer à des influenceurs technologiques qui ont un public établi, intéressé par la technologie et connaissant les produits technologiques.
Avantages du partenariat avec des influenceurs technologiques
Collaborer avec des influenceurs technologiques offre de nombreux avantages aux marques qui cherchent à augmenter leurs ventes et à renforcer leur présence en ligne. Voici quelques-uns des principaux avantages :
1. Visibilité accrue
En s'associant à des influenceurs technologiques, les marques peuvent exploiter leur public existant et se faire connaître auprès de clients potentiels qui ne connaissent pas encore leurs produits ou services et qui ne les auraient peut-être pas rencontrés autrement. Cette visibilité accrue peut conduire à une plus grande notoriété de la marque et, à terme, stimuler les ventes.
2. Authenticité et confiance
Les influenceurs technologiques se sont bâtis la réputation de fournir des avis et des recommandations honnêtes et authentiques à leurs abonnés. Lorsqu'ils approuvent un produit ou un service, leur public est plus susceptible de faire confiance à leur jugement, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés et une augmentation des ventes.
3. Marketing ciblé
Comme mentionné, les influenceurs technologiques ont souvent un public de niche ayant des intérêts et des préférences communs. En sélectionnant des influenceurs dont l'audience correspond à leur groupe démographique cible, les marques peuvent garantir que leurs efforts marketing atteignent les bonnes personnes, ce qui se traduit par des prospects de meilleure qualité et des conversions de ventes améliorées.
4. Contenu engageant
Les influenceurs sont passés maîtres dans l’art de créer du contenu engageant et divertissant qui trouve un écho auprès de leur public. En collaborant avec des influenceurs technologiques, les marques peuvent tirer parti de leur créativité et de leurs compétences en narration pour créer un contenu promotionnel convaincant qui suscite l'engagement et encourage l'action.
Travailler avec des influenceurs technologiques
Généralement, le marché des influenceurs est divisé en groupes basés sur le nombre de followers, ce qui a également un impact sur le prix de la collaboration avec eux (plus il y a de followers, plus le prix est élevé).
Les catégories sont les suivantes:
- Nano-influenceurs : 1,000 10,000 à XNUMX XNUMX abonnés
- Micro-influenceurs : 10,000 50,000 à XNUMX XNUMX abonnés
- Influenceurs de niveau intermédiaire : 50,000 500,000 à XNUMX XNUMX abonnés
- Macro-influenceurs : 500,000 1 à XNUMX million de followers
- Méga-influenceurs : plus de 1 millions d'abonnés
Comme mentionné précédemment, plus gros n’est pas nécessairement toujours meilleur. De nombreuses marques trouvent incroyablement efficace la connexion avec des publics de niche plus petits, très engagés et pertinents pour la marque.
Lorsque vous envisagez de vous lancer dans le marketing d'influence, demandez-vous s'il est logique pour votre marque de rechercher une grande célébrité ou si quelqu'un dans les sphères des nano- ou micro-influenceurs pourrait être une meilleure utilisation de votre budget.
Principaux influenceurs technologiques
Bien qu'il existe d'innombrables influenceurs technologiques qui font des vagues dans l'industrie, voici quelques-uns des plus grands noms que vous devriez surveiller, répertoriés sans ordre particulier :
1. Marques Brownlee (@MKBHD)
Avec plus de 18 millions d'abonnés sur YouTube et une forte présence sur Twitter et Instagram, Marques Brownlee, également connu sous le nom de MKBHD, est l'un des YouTubers technologiques les plus influents. Connu pour ses critiques approfondies de produits et ses commentaires perspicaces, les recommandations de MKBHD ont un poids considérable parmi les passionnés de technologie.
MKBHD a débuté sur YouTube en 2008 et a commencé son parcours en examinant les smartphones. Il s'est rapidement fait connaître pour son expertise et sa crédibilité grâce à l'attention portée aux détails dans ses critiques. Une autre raison pour laquelle il est devenu incroyablement populaire est qu'il est connu pour prendre le temps d'interagir avec son public : il prend le temps de répondre aux questions et aux commentaires.
2. Linus Sébastien (@LinusTech)
Linus Sébastien, le fondateur de Conseils techniques Linus, a rassemblé plus de 15 millions d'abonnés sur YouTube. En mettant l'accent sur les critiques techniques, les didacticiels et les guides de construction de PC, la chaîne de Linus séduit aussi bien les consommateurs occasionnels que les passionnés de technologie.
Ce qui distingue Linus Tech Tips, c'est en partie son engagement à créer du contenu de qualité, mais aussi Linus lui-même. C'est un animateur compétent et charismatique, divertissant à regarder et qui sait comment fidéliser son public. Une autre chose qui le distingue est qu’il n’a pas peur de dire ce qu’il pense.
De plus, Linus gère une autre chaîne, techquickie, qui se concentre sur la création d’explications rapides et informatives de concepts technologiques complexes.
3. Lewis George « Lew » Hilsenteger (@UnboxTherapy)
Lew Hilsentenger a commencé son YouTube carrière en déballant des produits technologiques et en y donnant sa réaction honnête. Sa vidéo la plus populaire, avec plus de 70 millions de vues, est-ce qu'il essaie de plier un iPhone 6 ; Aujourd'hui, sa chaîne compte plus de 22 millions d'abonnés et Hilsenteger s'est imposé comme une source de confiance pour les passionnés de technologie à la recherche d'opinions honnêtes et impartiales.
Bien sûr, les vidéos de déballage sont un incontournable sur cette chaîne ; il s'est également fait un nom en examinant les technologies mobiles et grand public.
4. Austin Evans (@austinevans)
Un autre YouTuber technologique remarquable est austin evans, qui compte plus de 5 millions d'abonnés. Comme beaucoup d'autres influenceurs technologiques, il se spécialise dans les critiques, mais sa chaîne couvre un large éventail de sujets et il a un style unique de présentation des informations, facile à comprendre.
5. Justine Ezarik (@ijustine)
Tous les grands influenceurs technologiques ne sont pas des hommes ! Justine Ezarik, plus connue sous le nom de jeJustine, est un YouTuber technologique chevronné avec plus de 7 millions d'abonnés. Sa personnalité engageante et son contenu diversifié, du déballage aux didacticiels techniques, lui ont valu une clientèle fidèle et ont consolidé son statut d'influenceuse technologique de premier plan.
Influenceurs technologiques sur TikTok
Alors que de nombreux influenceurs technologiques prospèrent sur YouTube, TikTok a commencé à avoir un impact important sur l’espace des influenceurs. Ainsi, même si les choses ont tendance à évoluer rapidement sur TikTok, voici quelques influenceurs technologiques sur TikTok à garder sur votre radar :
- Marie (@marybautisayt) plus de 900 XNUMX abonnés
- Isa fait de la technologie (@Isadoes_) plus de 500 XNUMX abonnés
- @Tussalty plus de 1.2 millions d'abonnés
- @Justicebuys plus de 1 millions d'abonnés
Types de collaborations d'influenceurs
Alors, maintenant que vous savez à quel point travailler avec des influenceurs peut être bénéfique et que vous avez commencé à réfléchir aux types d'influenceurs qui pourraient convenir le mieux à votre marque, voici quelques-uns des types de collaborations que vous voudrez peut-être envisager. Notez que le type de contenu que vous souhaitez créer peut déterminer avec quels influenceurs il est préférable de travailler.
Contenu sponsorisé
Le contenu sponsorisé consiste à payer des influenceurs pour créer du contenu présentant les produits ou services de la marque. Le contenu sponsorisé peut prendre diverses formes, notamment des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos, des articles de blog ou des diffusions en direct. Il permet aux marques d'exploiter efficacement la créativité et l'audience de l'influenceur pour promouvoir leurs offres.
Tests et démonstrations de produits
Comme vous l'avez vu, les influenceurs technologiques examinent et présentent souvent les derniers gadgets, logiciels et produits numériques sur leurs chaînes. S'associer à des influenceurs pour examiner ou présenter les produits d'une marque peut offrir une visibilité et une crédibilité précieuses, car les influenceurs offrent leurs opinions et leurs idées honnêtes à leur public.
Dans le secteur technologique, où les produits peuvent être plus complexes ou comporter de nombreuses fonctionnalités, les critiques et les démonstrations de produits peuvent être extrêmement utiles pour les clients potentiels, et les influenceurs technologiques sont expérimentés dans la création de ce type de contenu.
Cadeaux et concours
Organiser des cadeaux ou des concours en collaboration avec des influenceurs technologiques peut générer du buzz et de l'enthousiasme autour des produits d'une marque. Les influenceurs peuvent promouvoir le cadeau auprès de leurs abonnés, suscitant ainsi l'engagement et attirant de nouveaux publics vers la marque.
Partenariats d'affiliation
Les partenariats d'affiliation consistent à fournir aux influenceurs des liens de suivi uniques ou des codes de réduction à partager avec leur public. Les influenceurs gagnent une commission pour chaque vente générée via leurs liens d'affiliation. Ce modèle incite les influenceurs à promouvoir les produits de la marque de manière authentique tout en offrant un retour sur investissement mesurable pour la marque.
Ambassadeurs de marque
Des partenariats à long terme avec des influenceurs technologiques en tant qu’ambassadeurs de la marque peuvent favoriser la fidélité et la crédibilité de la marque. Les ambassadeurs de la marque créent souvent du contenu régulier présentant les produits de la marque, participent à des campagnes promotionnelles et agissent en tant que défenseurs de la marque au sein de leur communauté.
Co-création de contenu
Collaborer avec des influenceurs pour co-créer du contenu, tel que des didacticiels, des guides pratiques ou des vidéos éducatives, peut apporter une valeur précieuse au public tout en présentant les produits de la marque en action. Le contenu co-créé permet aux marques de tirer parti de l'expertise et de la créativité de l'influenceur pour produire un contenu engageant et informatif qui trouve un écho auprès de leur public.
Bien que chaque type de collaboration d'influenceurs offre des avantages, certains peuvent être plus efficaces en fonction de vos objectifs, de votre public cible et de votre budget. Par exemple, le contenu sponsorisé et les critiques de produits génèrent une notoriété de marque et génèrent des ventes immédiates. En revanche, les ambassadeurs de marque et les partenariats d’affiliation sont mieux adaptés pour établir des relations à long terme et fidéliser la clientèle.
En fin de compte, le meilleur type de collaboration d'influenceurs pour votre entreprise technologique dépendra de facteurs tels que le résultat souhaité de la campagne, les données démographiques de l'audience et le taux d'engagement de l'influenceur, ainsi que le budget alloué au marketing d'influence. Expérimenter différentes collaborations et analyser les résultats peut aider les entreprises à déterminer quelles stratégies sont les plus efficaces pour atteindre leurs objectifs marketing.
Prochaines étapes
Il est maintenant temps de trouver des influenceurs avec qui travailler. Bien que vous souhaitiez peut-être vous pencher sur certains des influenceurs mentionnés ci-dessus, ces personnes ont probablement un prix élevé, vous voudrez peut-être commencer avec des influenceurs plus petits ou plus spécialisés. Prenez le temps de réfléchir au meilleur influenceur pour votre marque et vos objectifs commerciaux spécifiques.
