Comment l'ère Ozempic affecte l'inclusivité des tailles en 2025

Ozempic a pris le monde d'assaut, classement 90ème sur la liste des médicaments couramment prescrits en 2021. Les experts affirment que le médicament a fait l'objet d'environ 8.2 millions d'ordonnances rien qu'aux États-Unis, ce qui montre à quel point il est devenu populaire depuis son approbation en 2017. Cependant, Le rapport EDITÉ prédit que jusqu’à 70 millions de personnes consommeront cette drogue d’ici 2028.

Si de nombreuses personnes vantent les mérites de ce médicament pour aider de nombreuses personnes à gérer leur poids, Ozempic est devenu si populaire qu'il provoque des répercussions dans l'industrie de la mode. Les leaders de l'industrie et les grands détaillants ont constaté une demande accrue pour des vêtements de plus petites tailles, même si les experts n'ont pas déclaré que le médicament en était la principale cause. Pour cette raison, nombreux sont ceux qui s'interrogent déjà sur l'avenir de l'inclusivité des tailles, d'autant plus que de plus en plus de consommateurs se tournent vers des solutions de perte de poids.

Cet article explorera la manière dont l’industrie de la mode réagit à ces changements, ses défis et les opportunités que les petites entreprises peuvent exploiter en 2025.

Table des matières
Évolution des tailles : les tailles plus grandes sont-elles à la traîne ?
Un regard sur le décalage entre les tendances de la mode selon les tailles
2 études de cas sur la façon dont les entreprises peuvent tirer parti de l'inclusivité en termes de taille
Le chemin à parcourir

Évolution des tailles : les tailles plus grandes sont-elles à la traîne ?

Malgré la forte demande de tailles plus petites, certaines marques s'engagent toujours à proposer des tailles inclusives. Par exemple, ÉDITÉ affirme que Universal Standard, une marque connue pour offrir une gamme de tailles de 00 à 40, rapporte que ses tailles les plus populaires restent moyennes ou 18 à 20. Il est intéressant de noter que cette marque n'a pas encore ressenti l'impact de la tendance Ozempic et est en passe d'enregistrer une augmentation de ses ventes de 20 % en 2024.

Cependant, la tendance générale du secteur montre une diminution inquiétante de la disponibilité des grandes tailles. Par exemple, Aritzia est l’un des nombreux détaillants qui se concentrent sur les petites tailles, avec ses options 2XL en baisse de près de 5 % en 2024. D’un autre côté, les marques de mode comme Monki ont connu une baisse massive de leur offre de grandes tailles, les tailles 2XL passant de 13.79 % à seulement 0.29 % de leur gamme totale en 2024.

Ainsi, alors que certaines marques tentent toujours de répondre à tous les types de corps, d’autres s’éloignent peu à peu de inclusivité des taillesVoici un aperçu rapide des gammes de tailles des nouveaux arrivages de robes d'autres détaillants clés en 2023 par rapport à 2024 (selon les données de marché EDITED).

Gamme de tailles de robes Zara UK 2023 vs 2024

Gamme de tailles de robes H&M US 2023 vs 2024

Un regard sur le décalage entre les tendances de la mode selon les tailles

L'un des problèmes les plus flagrants de la mode moderne est le décalage entre les tendances proposées en tailles standard et en grandes tailles. Par exemple, Rapports édités que les mini-jupes et les robes sont populaires dans les gammes de mini-tailles, représentant 40 % des jupes chez ASOS et 33 % des robes chez Reformation. Cependant, ce n'est pas la même chose pour collections grandes tailles, où les mêmes styles ne représentent que 13 % des offres de chaque marque.

Cet écart montre que les mannequins grande taille ne bénéficient pas des avantages actuels tendances de la mode, qui ne sont pas inclusifs en termes de taille. Par conséquent, les détaillants doivent prêter attention à ces écarts et s'assurer que leurs gammes de grandes tailles offrent les mêmes styles tendance que leurs homologues de taille standard. Selon Grand View ResearchLe marché mondial des grandes tailles atteindra 412.39 milliards de dollars d'ici 2030, prouvant qu'il existe une incitation morale et financière à donner la priorité à l'inclusivité des tailles en 2025.

2 études de cas sur la façon dont les entreprises peuvent tirer parti de l'inclusivité en termes de taille

1. ASOS Royaume-Uni

ASOS fournit une étude de cas intéressante sur la manière dont l'industrie de la mode gère inclusivité des tailles. Bien que la marque ait réduit sa gamme grande taille de 15 %, elle propose toujours plus d'options en Curve qu'en Petite, soit une marge de 130 %. ASOS a également presque doublé sa gamme d'accessoires Curve, mettant en évidence une opportunité inexploitée d'inclusivité des tailles dans des catégories autres que les vêtements.

Cependant, les experts ont remarqué un décalage entre les tendances d'ASOS Design et d'ASOS Curve. Par exemple, les ourlets plus courts sont beaucoup plus courants dans la collection taille standard, représentant 40 % des jupes, alors qu'ils ne représentent que 13 % des modèles Curve. Les experts affirment également qu'ASOS doit combler cet écart de tendance pour maintenir sa réputation de marque pour tous types de corps.

Un potentiel inexploité pour les grandes tailles

Même si des marques comme ASOS affichent une tendance à privilégier les tailles plus petites dans certaines régions, les détaillants peuvent encore exploiter d’importantes opportunités pour exploiter le marché des grandes tailles. Pour commencer, ils peuvent traduire les tendances actuelles de la mode en grandes tailles. Prenez les ourlets à bulles, par exemple. Ce design n’a pas encore été intégré aux collections grandes tailles, les détaillants peuvent donc envisager d’élargir leur offre pour inclure cette tendance dans les grandes tailles.

Les jupes longues à motifs sont un autre style au potentiel inexploité pour les grandes tailles. Alors que les jupes longues à carreaux vichy et léopard sont populaires chez ASOS Design, des styles similaires chez Curve n'ont que des couleurs unies. Par conséquent, les détaillants peuvent envisager de proposer des styles cohérents dans toutes les tailles, ce qui constitue un excellent moyen d'ajouter plus d'imprimés aux collections grandes tailles.

2. Réforme

Reformation est une autre marque qui a apporté des changements importants à son Offres de taille. Cependant, ces changements n'ont pas encore favorisé l'inclusion de la taille. Comme mentionné précédemment, Reformation a réduit son options grande taille de 46 % sur un an, avec les réductions les plus importantes sur les bas (qui ont chuté de 60 %). Néanmoins, la marque a introduit davantage d'options de hauts grandes tailles, notamment des gilets en lin et des modèles noués sur le devant.

Un potentiel inexploité pour les grandes tailles

L'une des plus grandes lacunes de Reformation concerne ses catégories de combinaisons, de vêtements d'extérieur, de maillots de bain et de sous-vêtements, où les grandes tailles sont sous-représentées. La marque propose également des ourlets plus longs pour sa gamme grandes tailles, les styles mini ne représentant que 13 % des robes contre 33 % pour les tailles standard. Les petits détaillants peuvent exploiter ces lacunes pour aider les consommateurs de grandes tailles à résoudre les défis de trouver des vêtements tendance qui leur vont.

Le chemin à parcourir

L’industrie de la mode continue d’évoluer et doit relever le défi de l’inclusion des tailles. L’essor d’Ozempic et l’évolution vers des tailles plus petites dans certaines régions ont mis en évidence la nécessité d’une approche plus inclusive de la mode.

Les détaillants et les marques doivent veiller à proposer des vêtements tendance et à la mode dans une large gamme de tailles, de la petite à la grande. Exploiter ces marchés inexploités peut aider les entreprises à augmenter leurs ventes et à favoriser une industrie de la mode plus inclusive qui accueille les personnes de toutes tailles.