La construction d'une marque est l'un des facteurs clés de réussite de toute entreprise, surtout à l'heure actuelle. Des millions de startups émergent chaque année dans le monde, il est donc important de se démarquer de la concurrence. Selon les recherches, 46% des clients américains sont prêts à payer plus pour une marque en laquelle ils ont confiance.
Ce guide contient des instructions simples, étape par étape, qui vous aideront à développer une marque qui capte l'intérêt de votre public cible et stimule la croissance de votre entreprise.
Table des matières
La nécessité de construire une marque forte
Comment créer une marque en 7 étapes faciles
Pour aller plus loin
La nécessité de construire une marque forte
Il est essentiel de comprendre comment créer une bonne marque pour démarrer une entreprise et la faire prospérer. 305 millions de nouvelles startups entrent sur le marché chaque année, bonne stratégie de marque aide à se démarquer. Un processus de branding réussi peut aider une entreprise à atteindre ses buts et objectifs de la manière suivante.
- Bâtir la reconnaissance
- Améliorer la fiabilité
- Augmenter la notoriété et la visibilité
- Attirer le bon public
- Augmenter les revenus
Comment créer une marque en 7 étapes faciles
1. Etude de marché
La construction d'une marque commence par une base de marché solide, ce qui nécessite une étude de marché approfondie pour identifier les consommateurs cibles, les concurrents et les tendances du marché avant de commercialiser des produits. Définir votre public permet de garantir que l'image, la communication et les valeurs de votre marque correspondent au public approprié. Vous trouverez ci-dessous les étapes à suivre pour réaliser une étude de marché.
- Demandez aux gens de votre marché cible et identifiez les marques qu’ils utilisent dans votre secteur.
- Essayez de faire des achats en ligne ou physiquement pour comprendre comment les clients pourraient parcourir et acheter des articles.
- Pour identifier les concurrents directs et indirects de votre produit ou service, saisissez votre catégorie sur Google.
- Parmi les moyens de surveiller les tendances, on peut citer l’utilisation de Google Trends, la lecture de revues spécialisées et l’exploration des médias sociaux.
2. Sélectionnez le nom de votre marque et le design de votre logo
Choisir le bon nom de marque est crucial car il constitue le premier point de contact de l'entreprise avec les consommateurs. Le nom doit représenter la nature de votre marque et être facilement identifiable, pertinent et unique afin qu'il soit facilement mémorisable.
Un logo bien conçu est essentiel pour créer une identité de marque. Il doit être flexible, facile à reproduire et refléter le caractère de la marque. Il doit également être pris en compte pour son apparition sur les sites Web, les réseaux sociaux et les documents imprimés.
3. Définissez votre identité visuelle
Votre identité visuelle correspond aux aspects tangibles et esthétiques de votre marque liés à sa représentation visuelle, tels que les couleurs, les polices et les images. Les couleurs sont l'un des éléments les plus importants qui peuvent vous différencier des autres. Par exemple, nous savons que Coca Cola est synonyme de rouge. Les éléments visuels clés doivent inclure les éléments énumérés ci-dessous.
- Palettes de couleurs : Choisissez des couleurs adaptées à l’image de votre marque et au type d’entreprise que vous possédez.
- Typographie: Les polices doivent être claires et correspondre à la personnalité de la marque.
- Images et icônes : Le graphisme doit être en harmonie avec le reste de la marque.
4. Développez la voix de votre marque
La voix de la marque est la façon dont votre entreprise communique avec les consommateurs cibles. Elle définit le ton, le langage et la personnalité que votre marque utilisera pour communiquer. Une voix de marque bien conçue doit refléter les valeurs de votre marque, trouver un écho auprès de votre public cible et vous différencier de vos concurrents. Qu'elle soit formelle ou décontractée, humoristique ou sérieuse, votre voix contribue à instaurer la confiance et la connexion, rendant votre marque mémorable et accessible.
5. Écrivez l'histoire de votre marque
L'histoire d'une marque est l'histoire de la vie de votre entreprise et parfois votre histoire personnelle en tant qu'entrepreneur. Elle est efficace dans le domaine de la stratégie de marque car elle permet de rendre votre entreprise plus personnelle afin que vous puissiez vous rapprocher des clients.
Une bonne histoire, claire et vraie, est le meilleur moyen d'y parvenir. Quelle partie de votre histoire plaira à votre public ? Comment intégrer les valeurs et la mission de votre marque dans votre histoire pour communiquer avec vos clients ?
6. Créer un slogan accrocheur
Après avoir travaillé sur votre positionnement et l'histoire de votre marque, vous devez élaborer un slogan accrocheur pour votre entreprise. Un bon slogan est court et mémorable et a un impact durable. Voici quelques façons d'aborder la rédaction de votre devise.
- Utilisez des métaphores pour mettre l’accent.
- Utilisez un slogan facile à retenir comme celui de Nike : « Just do it ».
- Parlez à votre public cible dans la langue qu’il comprend, par exemple : « Conçu pour les rêveurs ».
- Pensez à utiliser des rimes, par exemple « Glow with the Flow ».
7. Utilisez les médias sociaux pour développer votre marque
Les réseaux sociaux sont idéaux pour la création de marque et le marketing et sont facilement accessibles à des millions d'utilisateurs. Ils vous aident à engager votre public cible, à partager l'histoire de votre marque et à renforcer l'identité visuelle et verbale de votre marque auprès des clients. Pour toute entreprise, qu'elle soit grande ou petite, ou même pour une nouvelle entreprise, les médias sociaux tels qu'Instagram, Facebook et TikTok sont un moyen peu coûteux d'atteindre le public.
Pour utiliser les médias sociaux, vous devez procéder comme suit.
- Assurez la cohérence dans tous les comptes de réseaux sociaux de votre marque.
- Utilisez la plateforme média qui résonne auprès de votre public cible. Par exemple, TikTok s’adresse davantage aux jeunes, tandis que LinkedIn peut intéresser davantage les intellectuels.
8. Cohérence de la marque sur différentes plateformes
Pour qu'une marque soit efficace et unifiée, elle doit être cohérente. La voix de votre marque doit toujours être cohérente dans la manière dont elle est écrite, les visuels utilisés et la mise en page, que vous conceviez un site Web, partagiez du contenu sur les réseaux sociaux ou créiez un e-mail marketing. Grâce à votre cohérence, votre public sera familier avec votre marque et, par conséquent, lui fera confiance.
Pour aller plus loin
Créer une marque à partir de zéro nécessite une planification minutieuse et de la cohérence. De l'étude de marché au développement d'une identité visuelle forte, du logo lui-même et de la voix de la marque, toutes ces étapes sont importantes pour créer l'identité de votre marque. Une marque établie crée de la visibilité, de la crédibilité et de la fidélité des clients, ce qui aidera votre entreprise à réussir dans un monde concurrentiel.
Créez une marque à laquelle vous pouvez vous identifier, interagissez avec votre public et suivez les tendances. Commencez dès aujourd'hui en définissant l'identité et les objectifs de votre marque, et le succès futur de votre marque sera assuré. Et enfin, découvrez d'autres conseils sur la façon de développer votre entreprise sur Chovm.com.
