Le référencement et le marketing de contenu sont des canaux de marketing différents. Mais vous n'êtes pas obligé de choisir entre eux. Ils sont complémentaires.
En fait, vous devriez les combiner pour une plus grande efficacité dans votre marketing.
Pourquoi combiner SEO et marketing de contenu ?
Deux raisons principales :
1. Le marketing de contenu et le référencement sont comme le beurre de cacahuète et la gelée : ils fonctionnent bien ensemble
Le marketing de contenu est le processus de création et de distribution de contenu pour attirer et fidéliser les clients.
Voici comment le référencement aide le marketing de contenu :
- Il vous indique ce qui intéresse votre public — Si vous savez ce qu'ils recherchent sur Google, vous pouvez créer le type de contenu qu'ils souhaitent voir. C’est ce qu’on appelle la recherche de mots clés, un aspect clé du référencement.
- Cela crée une distribution prévisible — L'étude de Sparktoro a montré que 63.41 % de toutes les références du trafic Web aux États-Unis proviennent de Google. La majeure partie du trafic de notre blog provient également des moteurs de recherche.
Le référencement est le processus consistant à améliorer la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherche afin d’obtenir plus de trafic.
Voici comment le marketing de contenu aide le référencement :
- Cela vous aide à obtenir plus de trafic de recherche — Si vous souhaitez augmenter le trafic de recherche, vous devez classer plus de mots-clés, ce qui vous oblige à créer plus de contenu.
- Cela rend le référencement plus efficace — Le contenu de leadership éclairé acquiert des backlinks, le contenu sécurisé génère des prospects et l'aide à la vente convertit le trafic en ventes.
2. Le même investissement en efforts, en argent et en temps peut générer des résultats à la fois pour le marketing de contenu et le référencement
Nous en sommes l'exemple parfait. Notre contenu est bien classé sur Google et génère des centaines de milliers de visiteurs de recherche mensuels :
Il attire également des liens et des partages sur les réseaux sociaux car nous veillons à ce que chaque pièce soit unique et pas seulement une régurgitation ou un « contenu IA ».
Enfin, chaque élément de contenu présente aux visiteurs notre produit et les explique comment l'utiliser pour résoudre leurs problèmes. (Continuez à lire et vous le verrez aussi en action !)
Il atteint tous les objectifs de marketing de contenu et de référencement à la fois :
- Acquiert du trafic de recherche ✅
- Développe un leadership éclairé ✅
- Attire les liens ✅
- Génère des ventes (sur le long terme) ✅
Comment combiner SEO et marketing de contenu (à la manière d'Ahrefs)
Comment faisons-nous ce que nous faisons ? Croyez-le ou non, il y a une méthode à cette folie. Voici une ligne qui résume l’ensemble de notre stratégie de marketing de contenu SEO :
Nous créons et maintenons du contenu de haute qualité, axé sur les produits et la recherche, sur des sujets présentant un potentiel commercial et un potentiel de trafic de recherche.
Permettez-moi de vous expliquer comment nous combinons le référencement et le marketing de contenu :
1. Trouvez des sujets avec un potentiel de trafic de recherche
Si vous souhaitez acquérir du trafic de recherche, vous devez cibler les sujets recherchés par vos clients potentiels.
Le moyen le plus simple de trouver ces mots-clés est d'utiliser un outil de mots-clés comme l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs :
- Accédez à l'explorateur de mots clés
- Entrez quelques mots-clés généraux liés à votre site ou votre niche
- Allez à Termes correspondants (ici)
- Filtrer les mots-clés avec un potentiel de trafic (TP)
NOTE CÔTÉ. Le potentiel de trafic est le trafic de recherche organique mensuel estimé vers la page la mieux classée pour un mot clé. Étant donné que les pages ont tendance à être classées pour de nombreux mots-clés, le potentiel de trafic est une estimation plus fiable que le volume de recherche.
Parcourez le rapport et choisissez les mots-clés pertinents pour votre site. Par exemple, si j'étais une boutique de commerce électronique vendant du matériel pour le café, cela pourrait être un mot-clé potentiel à cibler :
PLUS DE LECTURE
- Recherche de mots clés : le guide du débutant par Ahrefs
2. Notez le potentiel commercial de chaque sujet
Le potentiel commercial d'un mot-clé correspond à la facilité avec laquelle il sera de présenter votre produit tout en abordant un certain sujet. C'est notre « secret commercial » : c'est pourquoi nous pouvons facilement présenter notre produit et ses fonctionnalités dans chaque élément de contenu que nous créons.
Voici comment évaluer le potentiel commercial d’un sujet :
Ainsi, en prenant l’exemple ci-dessus, le sujet « meilleur moulin à café » obtiendrait un « 3 » (à condition que nous vendions des moulins à café) tandis qu’un sujet comme « le café décaféiné contient-il de la caféine » obtiendrait-il un « 1 » ou même un « 0 » .
Vous devez donner la priorité aux sujets qui ont un potentiel commercial élevé, c'est-à-dire un « 2 » ou un « 3 ».
3. Créez un contenu de haute qualité, axé sur le produit et la recherche
Que signifie tout ce jargon ? Décomposons-le.
Axé sur la recherche
La première partie du fait d'être « axé sur la recherche » consiste à trouver les mots-clés que les gens recherchent. La deuxième partie consiste à comprendre why ils recherchent ces mots-clés particuliers. Ce « pourquoi » est connu sous le nom de intention de recherche.
Étant donné que l'objectif de Google est de toujours classer le contenu le plus pertinent, nous pouvons examiner les résultats des moteurs de recherche (SERP) pour découvrir l'intention de recherche. Prenez votre mot-clé cible, saisissez-le dans l'Explorateur de mots-clés, faites défiler jusqu'à Présentation SERP et cliquez sur Identifier les intentions:
Ainsi, nous pouvons constater que les chercheurs recherchant le mot-clé « meilleurs moulins à café » souhaitent des avis détaillés et des recommandations d’experts sur les meilleurs moulins à café. Non seulement cela, nous pouvons également constater que les chercheurs veulent un liste qui est fraiche entreprise.
Si nous ciblons ce sujet, le rendre axé sur la recherche signifie correspondre à cette intention de recherche : nous devrons créer une liste des meilleurs moulins à café pour l'année en cours.
PLUS DE LECTURE
- Intention de recherche dans le référencement : qu'est-ce que c'est et comment l'optimiser
Axé sur le produit
Être axé sur le produit signifie s'assurer que vous ne créez pas simplement du contenu pour le plaisir ; vous « vendez » également votre produit. Vous voulez savoir quel cas d’utilisation, fonctionnalité ou service vous souhaitez intégrer dans le récit. Naturellement, bien sûr.
Noter le potentiel commercial d'un sujet aurait fait ici 90 % du travail. Si vous créez du contenu sur un sujet ayant obtenu une note « 3 », alors votre argumentaire de produit serait naturel. Par exemple, nous pourrions facilement ajouter des liens vers notre magasin de matériel de café après avoir couvert les meilleurs moulins à café. Ou, si nous fabriquons nos moulins à café, nous pourrions les présenter comme l’un des meilleurs. (C'est pourquoi je dis que le score de potentiel commercial est notre ingrédient secret.)
Le défi survient lorsque vous abordez des sujets qui obtiennent un « 1 » ou un « 0 ». Ce n'est pas impossible, mais vous devrez faire preuve de créativité.
Par exemple, j'ai récemment abordé le sujet « Spécialiste SEO ». Il avait un potentiel commercial de « 1 » et il était difficile d'inclure un argumentaire de produit. Heureusement, j'ai remarqué que certaines offres d'emploi demandaient une expérience avec différents ensembles d'outils de référencement (y compris nous.) C'était la transition parfaite pour présenter notre produit et notre cours de certification.
PLUS DE LECTURE
- Contenu axé sur le produit : qu'est-ce que c'est, pourquoi l'utiliser et comment commencer
Hébergement de haute qualité
C'est subjectif. Les normes de chacun sont différentes. Mais voici comment nous pensons à la qualité :
- Précis — Pas de battage médiatique, pas de mensonge. Chaque déclaration que nous faisons doit être aussi précise que possible.
- Effacer — Pas de peluches : supprimez tous les mots et phrases inutiles. Utilisez le jargon uniquement lorsque cela est nécessaire. Si nécessaire, créez des illustrations pour développer des idées et des concepts.
- Utile — Il est important d'être axé sur le produit, mais le contenu ne doit pas uniquement être destiné au pitch. Le contenu doit viser principalement à aider les visiteurs à résoudre leurs problèmes, tout en intégrant de manière créative notre produit dans le contexte.
- Unique — Une façon de rendre votre contenu unique est de participer activement au jeu : mener des expériences, mener des études de données et écrire à partir de votre expérience personnelle. S’il est difficile d’avoir de la peau, interrogez des praticiens. Se concentrer sur fait, Pas pourriez .
PLUS DE LECTURE
- Comment se démarquer dans un océan de contenu IA
4. Maintenir un contenu de haute qualité, axé sur les produits et la recherche
La détérioration de votre contenu est inévitable :
- Axé sur la recherche — Votre classement peut chuter à cause des concurrents. Ou vous n'avez même pas été classé la première fois. Ou l'intention de recherche de votre sujet cible a changé (par exemple, le mot couronne(l'intention de recherche de a changé au cours des années vides de 2020 à 2022.)
- Axé sur le produit — Vous avez peut-être de nouvelles fonctionnalités, services ou cas d'utilisation à introduire. Soit votre équipe a déprécié certaines fonctionnalités ou abandonné certains services.
- Hébergement de haute qualité — Les déclarations peuvent devenir inexactes avec le temps. Ou votre idée unique a eu un tel succès que tout le monde vous a copié (et vous a surclassé.) Ou vous avez peut-être de meilleures façons de reformuler les phrases et les paragraphes. Ou tout simplement, les idées, les captures d'écran et le contenu sont devenus obsolètes.
C'est pourquoi on ne construit pas une voie ferrée et on ne disparaît pas. Vous devez le maintenir activement pour qu'il continue de fonctionner. (Je regarde votre tube londonien.) Il en va de même pour votre contenu.
La façon de maintenir votre contenu consiste à effectuer des audits de contenu réguliers. Nous le faisons tous les trimestres : chaque rédacteur de notre équipe de blog examine son portefeuille d'articles et sélectionne au moins trois éléments à mettre à jour. Chaque écrivain peut également en choisir quelques-uns pour effectuer une réécriture complète.
Je vous recommande fortement de consulter notre modèle d'audit de contenu afin que vous puissiez voir ce qui n'a pas fonctionné avec votre contenu et quoi en faire ensuite.
PLUS DE LECTURE
- Suivez notre processus d'audit de contenu (modèle inclus)
Réflexions finales
Le référencement et le marketing de contenu peuvent être des types de marketing différents, mais cela ne signifie pas que vous devez faire l'un à l'exclusion de l'autre.
Les deux canaux sont hautement compatibles et, comme vous le voyez ci-dessus, peuvent être conçus comme une stratégie globale qui atteint tous les objectifs marketing importants.
Source à partir de Ahrefs
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