Un calendrier de contenu de blog, également appelé calendrier éditorial, est un outil de planification utilisé par les blogueurs, les créateurs de contenu et les équipes marketing pour organiser et planifier leurs articles de blog à l'avance. Il permet de garantir une approche cohérente et organisée de la création et de la publication de contenu.
Si vous vous sentez dépassé lorsqu'il s'agit de créer du contenu, de développer un flux de travail de contenu et de publier du contenu à temps, vous pouvez certainement bénéficier d'un calendrier de contenu de blog pour votre entreprise. Mais avant d’aborder la création d’un calendrier de contenu de blog, nous expliquerons d’abord pourquoi un calendrier de publication de blog cohérent est un élément essentiel de votre stratégie marketing.
Table des matières
Pourquoi un blog d'entreprise est important
Pourquoi une publication de blog cohérente est essentielle
Ce que vous devez savoir avant de créer un calendrier de contenu
Comment créer un calendrier de contenu de blog
Prochaines étapes
Pourquoi un blog d'entreprise est important
Un blog d’entreprise offre de nombreux avantages et joue un rôle essentiel dans la stratégie marketing de votre entreprise. Il améliore considérablement vos efforts de référencement en élargissant vos pages indexées et en renforçant votre présence en ligne.
Grâce à la création de contenu informatif et captivant, il engage, éduque et attire activement des prospects potentiels. Simultanément, cela positionne votre entreprise comme une autorité dans votre domaine, établissant une expertise et favorisant la confiance parmi votre public.
De plus, votre blog sert de plate-forme pour présenter vos produits et services, favorisant ainsi des liens plus profonds avec vos clients. Il a le pouvoir de produire des résultats durables grâce à son contenu persistant, ce qui en fait un atout précieux pour votre stratégie marketing.
Essentiellement, un blog d’entreprise est un outil polyvalent qui non seulement renforce la reconnaissance de votre marque, mais génère également une augmentation du trafic sur votre site Web, contribuant ainsi au succès global de votre entreprise.
Pourquoi une publication de blog cohérente est essentielle
Maintenir un calendrier de publication de blog cohérent n’est pas seulement une bonne pratique ; c’est un élément essentiel de votre présence numérique. En effet, bloguer régulièrement :
- Stimule le référencement: Les moteurs de recherche aiment le contenu frais et pertinent. Des articles de blog réguliers signalent aux moteurs de recherche que votre site est actif et mérite un classement plus élevé. En publiant systématiquement du contenu de valeur, vous augmentez vos chances d'être découvert par un public plus large.
- Engage votre public: La cohérence est essentielle pour constituer un lectorat dévoué. Lorsque votre public sait quand s’attendre à du nouveau contenu, il est plus susceptible de revenir pour en savoir plus. Cet engagement peut conduire à des taux de conversion plus élevés et à une création de communauté plus importante autour de votre marque.
- Établit l’autorité et la confiance: Au fil du temps, un calendrier de publication cohérent peut vous positionner comme une autorité dans votre niche. Lorsque vous démontrez votre engagement et vos connaissances à travers un contenu régulier et de qualité, votre crédibilité s’envole. Cette nouvelle autorité peut transformer les lecteurs occasionnels en adeptes et clients fidèles. De plus, la cohérence dans la publication rassure votre public sur votre fiabilité. Cela montre que vous vous engagez à fournir de la valeur, ce qui, à son tour, renforce la confiance qui peut se traduire par la croissance de l'entreprise.
- Conduit à une croissance à long terme: Une stratégie de blogging cohérente crée une archive permanente de contenu qui continue d'attirer du trafic longtemps après la publication initiale. C’est un atout puissant pour une croissance soutenue et un flux constant de nouveaux prospects.
- Permet l’adaptation et le feedback: La cohérence vous permet de recueillir des données et des commentaires précieux de votre public. Ces informations vous aident à comprendre les préférences de vos lecteurs, vous permettant d'affiner votre stratégie de contenu pour un impact maximal.
Comment un calendrier de contenu contribue à la cohérence
Avec des dates spécifiques pour chaque article de blog, un calendrier de contenu vous aide à respecter un calendrier de publication, ce qui vous permet de gérer votre temps plus efficacement. Vous pouvez consacrer du temps à la recherche, à la rédaction, à l'édition et à d'autres tâches, réduisant ainsi le stress et garantissant un contenu de haute qualité.
En planifiant le contenu à l'avance, vous pouvez garantir une gamme diversifiée de sujets et de types de contenu. Cette variété maintient votre blog frais et attrayant, répondant aux intérêts d'un public plus large.
Un calendrier de contenu peut également inclure des plans de promotion de contenu, tels que le partage sur les réseaux sociaux et les newsletters par courrier électronique, pour garantir que vos articles de blog sont non seulement créés mais également distribués efficacement à un public plus large.
Ce que vous devez savoir avant de créer un calendrier de contenu
Avant de créer votre calendrier de contenu, il est important de considérer les différents types de contenu que vous souhaitez publier pour garantir une certaine variété.
Voici quelques styles de blogs à publier (même si certains pourraient ne pas s'appliquer à votre entreprise) :
- Guides pratiques et tutoriels: Fournissez des instructions étape par étape pour accomplir une tâche spécifique ou résoudre un problème lié à votre secteur ou à vos produits/services.
- Listes : Créez une liste de conseils, de ressources ou d'outils pertinents pour votre public cible. Par exemple, « Les 10 meilleurs outils de productivité pour les entrepreneurs ».
- Études de cas et histoires de réussite: partagez des exemples concrets de la façon dont votre produit ou service a aidé un client à atteindre ses objectifs ou à résoudre un problème. Mettez en évidence les défis rencontrés, les solutions mises en œuvre et les résultats positifs.
- Leadership éclairé et vision du secteur: Partagez votre expertise et vos connaissances sur les tendances du secteur, les meilleures pratiques et les sujets émergents. Établissez-vous comme une autorité de confiance dans votre domaine.
Comment créer un calendrier de contenu de blog
Voici un guide étape par étape pour créer un calendrier de contenu de blog :
Étape 1 : Définissez vos buts et objectifs
Déterminez les principaux objectifs de votre blog, tels que l'augmentation du trafic sur le site Web, la génération de prospects ou le renforcement de l'autorité de la marque. Votre calendrier de contenu doit s'aligner sur ces objectifs.
Il est également important de comprendre les intérêts, les besoins et les préférences de votre public cible pour adapter votre contenu afin de répondre à ses problèmes et d'apporter de la valeur.
Étape 2 : Choisissez les bons outils
Sélectionnez un outil ou une plateforme pour créer et gérer votre calendrier de contenu. Vous pouvez utiliser un tableur (par exemple Excel ou Google Sheets), des outils de gestion de projet (par exemple Asana ou Trello) ou des outils de calendrier éditorial spécialisés.
Étape 3 : Réfléchissez à des idées de contenu
Réfléchissez à une liste de potentiels sujets d'articles de blog et idées de contenu. Ces idées doivent correspondre à vos objectifs et trouver un écho auprès de votre public cible.
Ensuite, effectuez une recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés et expressions pertinents pour chaque article de blog. Ici, vous devez réfléchir aux mots-clés les plus pertinents pour lesquels vous souhaitez classer et qui sont associés à votre niche commerciale et au type de contenu que vous pouvez créer qui créera des résultats à long terme : un contenu persistant. Le contenu Evergreen est un contenu qui reste pertinent et précieux pour votre public sur une période prolongée. Il s'agit souvent de procédures, de didacticiels et de réponses aux questions courantes des clients.
Se souvenir de optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche pour améliorer la visibilité.
Étape 4 : Déterminer la fréquence de publication
Décidez à quelle fréquence vous publierez des articles de blog. Les fréquences courantes sont mensuelles, hebdomadaires, plusieurs fois par semaine ou quotidiennement.
La fréquence de publication des blogs pour les entreprises peut varier en fonction de plusieurs facteurs, notamment le secteur, les ressources disponibles et les objectifs spécifiques du blog. Vous souhaiterez peut-être commencer par des publications moins fréquentes pour vous assurer de pouvoir atteindre vos objectifs et augmenter la fréquence à mesure que vous établissez un bon flux de travail.
Le célèbre spécialiste du marketing numérique Neil Patel suggère que, pour les nouveaux blogs, la publication 2-3 fois par semaine est un bon point de départ. Cependant, le rapport annuel d'Orbit Media enquête sur les blogs a révélé que la longueur moyenne des articles de blog a augmenté au fil des années et que de nombreux blogueurs passent plusieurs heures sur un seul article. Cela peut avoir un impact sur la fréquence de publication, car un contenu plus approfondi et de haute qualité peut prendre plus de temps à créer, et la qualité est toujours plus importante que la quantité.
Étape 5 : Créer un modèle de calendrier de contenu
Créez un modèle de calendrier de contenu avec des colonnes pour les dates de publication, les titres des articles, les mots-clés, les affectations des auteurs et les canaux de promotion (par exemple, les réseaux sociaux, le courrier électronique).
Il existe de nombreuses façons différentes de configurer un modèle de calendrier de contenu si vous créez le vôtre. Hubspot propose d'excellents conseils sur configuration d'un modèle dans Google Sheets et modèle de calendrier vous pouvez télécharger. SEMRush propose également un modèle téléchargeable gratuitement. N'hésitez pas à les utiliser et à les adapter en fonction de vos besoins.
Étape 8 : Planifier les dates de publication
Planifiez les dates de publication de vos articles de blog sur votre calendrier de contenu. Répartissez-les uniformément pour maintenir la cohérence.
Ensuite, attribuez des sujets ou des idées de contenu spécifiques à chaque date de publication et assurez-vous d'avoir un mélange équilibré de types de contenu et de sujets.
Prochaines étapes
Une fois que vous disposez d'un calendrier de contenu, vous devez établir un processus au sein de votre équipe pour garantir que le contenu est créé, édité, publié et promu conformément au calendrier.
En fonction de la taille de votre équipe et du type de modèle que vous utilisez pour votre calendrier de contenu, vous souhaiterez peut-être intégrer ces délais dans votre calendrier. Par exemple, s'assurer que le contenu est créé par l'écrivain deux semaines avant la date de publication afin de garantir qu'il ait le temps d'être révisé, édité et préparé pour la publication.
Vous pouvez également inclure les plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous ferez la promotion du contenu afin que vos rédacteurs puissent préparer des textes et que les graphistes/photographes puissent préparer des images ou des vidéos.
La dernière étape consiste toujours à surveiller le succès et à faire des ajustements. Au fur et à mesure que vous développez un flux de travail, vous devrez peut-être ajuster votre calendrier de contenu pour qu'il fonctionne le plus efficacement possible pour votre équipe.
