L’industrie mondiale de l’information serait en train de diminuer en raison du déclin de la consommation des médias traditionnels. Rien qu’en 2023, il y avait au moins 8000 suppressions d'emplois dans l'industrie du journalisme au Royaume-Uni, aux États-Unis et au Canada. L’alternative à ces médias d’information traditionnels ? Apparemment, les réseaux sociaux, notamment TikTok, sont devenus le source d'information majeure pour beaucoup, en particulier Gen Z. Et si cette statistique ne suffit pas à mettre en évidence la dépendance de la génération Z à l’égard de TikTok, le Résultat de l'enquête 2023 a révélé qu'environ 75 % de la génération Z a pris sa décision d'achat après avoir vu des produits sur TikTok, ce qui devrait servir d'indicateur clair soulignant son influence.
Avec de telles tendances et comportements des consommateurs, il est logique que les entreprises examinent le potentiel de la promotion TikTok pour améliorer leurs stratégies marketing. Passons en revue les étapes à suivre pour utiliser la fonction Promote sur TikTok, découvrons ses coûts et explorons les conseils pour utiliser TikTok Promote pour augmenter continuellement le nombre d'abonnés et d'audience.
Table des matières
1. Promotion TikTok – Un aperçu
2. Comment fonctionne la promotion sur TikTok ?
3. Conseils de promotion TikTok pour augmenter continuellement votre audience
4. Un effort continu
Promotion TikTok – Un aperçu
Le terme « promotion TikTok » ici, pour être précis, devrait être un terme générique qui couvre tous les solutions marketing proposées par TikTok. Cependant, au sens littéral pour la plupart des utilisateurs de TikTok, ce terme fait généralement référence à la fonctionnalité « Promouvoir » disponible dans l'application TikTok, comme illustré dans l'image ci-dessous. Elle est accessible à tous les utilisateurs de TikTok, qu'il s'agisse d'un compte personnel ou d'un compte professionnel, tous peuvent profiter des avantages de cette fonctionnalité.
Depuis son lancement officiel en 2021, TikTok Promote s'est continuellement amélioré en ajoutant plusieurs nouvelles fonctions au fil des années, avec le mises à jour les plus récentes être achevé en 2023. Il s’agit essentiellement d’un outil promotionnel de contenu intégré à l’application, compact mais complet.
Comment fonctionne la promotion sur TikTok ?
TikTok Promote propose une interface intuitive et conviviale qui permet aux utilisateurs de finaliser facilement leurs publications publicitaires en 5 étapes simples comme suit :
Sélectionnez une vidéo
En effet, la toute première étape dans l’utilisation de l’outil TikTok Promote n’est pas d’ouvrir directement l’outil mais d’avoir une idée claire de ce qui doit être promu. Il s'agit d'avoir un bref plan sur ce qu'il faut promouvoir, qui est le public cible et, par conséquent, quel type de vidéos peut être suffisamment convaincant et engageant pour l'attirer.
En bref, cette étape englobe la stratégie et les objectifs globaux de promotion, car ces facteurs peuvent influencer de manière significative le choix de la vidéo et l'approche de production du contenu vidéo pertinent. Ceci est essentiel pour établir une base solide pour une campagne promotionnelle réussie avant de laisser l’algorithme sophistiqué de TikTok prendre le contrôle.
Accédez à l'outil de promotion TikTok
À présent, il faut avoir au moins une brève idée de ce qui doit être promu et donc être prêt à accéder à l'outil TikTok Promote via les 3 méthodes simples suivantes :
Depuis une vidéo TikTok directement:
- Depuis l'application TikTok, ouvrez la vidéo ciblée et appuyez sur Plus d'options (le « bouton… » à gauche de la vidéo).
- Appuyez sur Promouvoir (ou parfois intitulé « Augmenter les vues »)
De TikTok Studio:
- Appuyez sur le bouton Profil en bas à gauche de l'application TikTok.
- Appuyez sur le bouton Menu ☰ dans le coin supérieur gauche.
- Appuyez sur TikTok Studio, puis appuyez sur Promouvoir.
Pour les utilisateurs du compte Business, accès depuis la Business Suite:
1. Appuyez sur le bouton Profil, puis appuyez sur le bouton Menu ☰ dans le coin supérieur gauche.
2. Appuyez sur Business Suite et faites défiler vers le bas pour appuyer sur Promouvoir.
Remarque : Bien que la fonctionnalité Business Suite soit également disponible sur le site Web, la fonction « Promouvoir » est exclusivement conçue pour une utilisation dans l'application.
Définissez votre objectif de promotion
À ce stade, la partie vraiment passionnante commence : choisir l’objectif spécifique de la promotion vidéo. Actuellement, trois options principales sont disponibles : Boostez votre compte, obtenez des ventes ou obtenez des prospects.
Si l’on opte pour la première option : le compte Boost, il existe trois sous-options pour laisser les algorithmes de TikTok opérer leur magie : Plus de vues de vidéos, plus de followers ou plus de vues de profil.
Les options « Obtenir des ventes » et « Obtenir des prospects », quant à elles, permettent aux utilisateurs de choisir parmi une liste complète de préférences d'appel à l'action pour générer des ventes ou obtenir plus de prospects en recevant plus de messages ou plus d'appels. Les utilisateurs doivent fournir l'URL de leur site Web ou leur numéro de téléphone pour être contactés.
Cependant, légèrement différent du compte personnel, les titulaires d'un compte professionnel peuvent choisir une option supplémentaire « Plus de prospects » sous l'onglet « Obtenir des prospects » (comme présenté dans l'image ci-dessous), où les utilisateurs peuvent sélectionner différents objectifs de génération de prospects, tels que l'obtention de prospects. un devis, recevoir une offre ou un abonnement en fournissant un formulaire de contact à remplir par leur public.
Précisez votre audience
Une fois les objectifs de promotion définis, il est temps de passer à la section « Promotion personnalisée » pour « Définir votre audience ». L'option « Promotion personnalisée » est normalement facilement disponible, mais juste au cas où, on peut toujours la trouver sous la fonction « Choisir un pack promotionnel ».
L'option d'audience par défaut dans la section « Définir votre audience » est celle où les algorithmes TikTok sélectionnent les groupes d'audience optimaux pour la vidéo promue. Alternativement, les utilisateurs peuvent choisir l'option « Créez le vôtre » pour définir des paramètres plus détaillés de l'audience, tels que le sexe, les tranches d'âge, les lieux et les intérêts.
Confirmez votre budget et la durée pour finaliser le paiement
Après avoir terminé toutes les étapes ci-dessus, il est temps de confirmer le budget quotidien et la durée totale de la campagne promotionnelle pour finaliser le processus. Le budget quotidien minimum fixé par TikTok varie selon les pays. Par exemple, sur le marché américain, il est actuellement d'environ 3 dollars, tandis que pour le marché de Singapour, il est de 6 dollars SGD. Pour les trois objectifs de promotion mentionnés par TikTok ci-dessus, les utilisateurs ont la possibilité d'appuyer sur le bouton « Choisir un pack promotionnel » pour sélectionner un ensemble prédéterminé de clics ou de vues estimés, ainsi que leur tarification respective, comme le montre l'image ci-dessous :
Quoi qu’il en soit, à l’instar du budget quotidien minimum, les packs promotionnels disponibles varient également selon les pays, d’où la réponse à la question classique « Combien coûte TikTok Promote ? » peuvent en effet différer et fluctuer selon les marchés. Néanmoins, la capture d'écran ci-dessus sur 3 des offres standards « Pack Promo » et cette déclaration officielle de TikTok ici peut faire la lumière sur les coûts en général. Une fois le budget et la durée confirmés, cliquez sur payer pour lancer la promotion. Lorsque la vidéo sélectionnée est approuvée, l'annonce doit être mise en ligne immédiatement.
Conseils de promotion TikTok pour développer votre audience en continu
- Identifier et promouvoir les contenus les plus performants: En règle générale, choisissez uniquement la vidéo organique qui suscite déjà un engagement ou une réponse bien reçue. Consultez le bouton d'analyse disponible sous les options « Plus » de la vidéo respective pour obtenir un aperçu des indicateurs clés tels que le nombre total de vues de la vidéo, la durée moyenne de visionnage et les nouveaux abonnés gagnés grâce à la vidéo particulière. Pour maximiser le succès de la vidéo promue, il est toujours conseillé de créer quelques versions différentes pour « tester » les réponses générales avant d'investir dans l'outil Promouvoir.
- Gardez une trace et comparez les résultats de la promotion: Revenez au même bouton Promouvoir et appuyez sur « tableau de bord » pour suivre les performances de la vidéo promue. Ici, vous pouvez trouver les indicateurs clés tels que le montant total dépensé, le nombre total de vues vidéo, les nouveaux abonnés, les likes et les partages au cours des 7 ou 28 derniers jours ou toute période personnalisée définie par l'utilisateur. Étant donné que l'objectif principal est de promouvoir le compte TikTok dans son ensemble, il est également intéressant de vérifier l'option d'analyse sous TikTok Studio pour obtenir une vue globale.
- Adopter une démarche d’expérimentation tout en gardant à l’esprit les dépenses: Essayez différents objectifs de promotion et publics cibles pour voir la différence dans les résultats. Autorisez TikTok à décider occasionnellement de l’audience par défaut pour comparer et optimiser le ciblage. Expérimentez avec différentes vidéos pour identifier la formule de contenu « gagnante » pour le public cible tout en surveillant de près les mesures de dépenses et d'engagement. Faites attention à tous les coupons ou réductions proposés, car les nouveaux utilisateurs peuvent recevoir jusqu'à 30 % de réduction ; profitez-en pour maximiser la valeur.
Un effort continu
En un mot, cet article se concentre sur l'outil TikTok Promote, conformément à la perception générale de la plupart des utilisateurs de TikTok à propos de TikTok Promotion. Pour plus d'informations sur les fonctionnalités professionnelles spécialisées telles que les solutions TikTok Ads Manager, explorez les détails disponibles sous TikTok pour les entreprises.
Pour le dire de manière concise, TikTok Promote est un outil relativement simple à utiliser adapté aux particuliers ou aux petites et moyennes entreprises, puisque, selon les propres mots de TikTok, il s'agit purement d'un "léger"Ressource publicitaire intégrée à l'application entièrement fonctionnelle, et les utilisateurs peuvent donc normalement diffuser leurs annonces en 5 étapes simples répertoriées ci-dessus. Dans l’ensemble, les utilisateurs peuvent considérer les conseils fournis ici pour maintenir leur effort promotionnel dans un effort continu d’amélioration.
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