Vous savez que les athlètes influenceurs ont une grande influence sur les décisions d’achat des consommateurs simplement en raison du nombre de grandes entreprises qui s’associent avec eux. Vous pouvez probablement penser à au moins trois athlètes dont vous avez vu les visages dans des publicités comme Nike. Même si l’influence des athlètes sur le comportement des consommateurs est indéniable, pour les petites entreprises sportives disposant de budgets limités, la perspective de s’associer avec des athlètes professionnels de renom peut sembler financièrement intimidante.
La bonne nouvelle est qu’il existe un large éventail d’influenceurs sportifs qui peuvent apporter de la valeur à votre marque sans vous ruiner. En fait, le partenariat avec de petits influenceurs génère des avantages significatifs qui vont au-delà des simples économies de coûts. C'est précisément ce dont nous sommes ici pour discuter : le pouvoir du micro-influenceur et avec qui vous devriez chercher à vous associer en tant qu'entreprise axée sur le sport en 2024.
Table des matières
Micro-influenceurs : le pouvoir de la niche
Des micro-influenceurs abordables pour les entreprises sportives
Comment trouver des équipes locales d'athlétisme et de sport amateur avec lesquelles collaborer
Réflexions finales
Micro-influenceurs : le pouvoir de la niche
Les micro-influenceurs avec des abonnés plus petits mais très engagés dans des niches spécifiques peuvent être une mine d'or pour les petites entreprises.
Même s’ils ne comptent pas des millions de followers comme les athlètes professionnels, leur public est souvent très ciblé et profondément intéressé par les sports ou les activités qu’ils représentent. Par exemple, un passionné de fitness local comptant 5,000 XNUMX abonnés dévoués peut avoir un impact plus significatif sur les ventes de votre marque de vêtements de yoga qu'une célébrité avec un public plus large et moins engagé.
Selon une étude réalisée par Centre de marketing d'influence, les micro-influenceurs ont tendance à avoir des taux d'engagement nettement plus élevés, avec 22.2 % de conversations hebdomadaires en plus que les macro-influenceurs.
Des micro-influenceurs abordables pour les entreprises sportives
Si vous envisagez de vous associer à des influenceurs, il est essentiel de commencer à réfléchir aux types de micro-influenceurs qui s'aligneraient le mieux avec votre marque et votre entreprise. Voici quelques idées pour commencer à réfléchir aux types de micro-influenceurs avec lesquels vous pourriez vouloir vous associer :
#1 Athlètes locaux
Pensez aux athlètes locaux ou aux équipes sportives de votre communauté. Ces personnes ont souvent des liens étroits avec leur base de fans locale et peuvent aider votre marque à établir un lien significatif avec la communauté. Selon Nielsen, 92 % des consommateurs font confiance aux recommandations de personnes qu'ils connaissent, faisant des athlètes locaux une source d'influence fiable au sein de leurs communautés.
Qu'il s'agisse de sponsoriser les maillots d'une équipe sportive locale ou de collaborer avec un héros local sur le contenu des réseaux sociaux, ces partenariats peuvent générer une bonne volonté et une fidélité à la marque significatives parmi les consommateurs locaux.
#2 Amateurs de fitness
Aujourd’hui, l’authenticité est plus importante que presque tout le reste sur les réseaux sociaux. Une enquête réalisée par stackla a révélé que 86 % des consommateurs déclarent que l'authenticité est importante lorsqu'ils décident quelles marques ils aiment et soutiennent.
Au lieu de vous concentrer uniquement sur le nombre de followers, recherchez des influenceurs qui incarnent les valeurs de votre marque et trouvent un écho auprès de votre public cible. Les passionnés de fitness qui documentent leur parcours personnel de remise en forme sur des plateformes comme Instagram et YouTube peuvent être des ambassadeurs de marque incroyablement efficaces, en particulier s'ils s'alignent sur la mission et les valeurs de votre marque.
Quels types d’amateurs de fitness devriez-vous considérer ?
De nombreux types d'athlètes différents documentent leur parcours sur les réseaux sociaux. En fonction de votre entreprise, vous voudrez peut-être envisager :
- Coureurs de marathon
- Haltérophiles
- Cyclistes
- Danseuses
- Amateurs de yoga
- Nageurs
Influencer: SarahFit
SarahFit est une YouTubeuse de fitness et une influenceuse Instagram connue pour son approche réaliste de la forme physique et d'un mode de vie sain. Elle partage des routines d'entraînement, des idées de préparation de repas et des conseils de style de vie qui trouvent un écho auprès de son public de jeunes adultes qui s'efforcent de maintenir un mode de vie équilibré. Un partenariat avec SarahFit pourrait profiter à une entreprise cherchant à atteindre un groupe démographique du millénaire intéressé par des solutions de fitness accessibles et des marques authentiques.
#3 Entraîneurs et coachs personnels
Le partenariat avec des entraîneurs personnels et des préparateurs physiques certifiés peut donner à votre marque sportive l'accès à un public dédié à la recherche de conseils et d'orientations d'experts. Ces professionnels ont souvent une clientèle fidèle qui fait confiance à leurs recommandations en matière de programmes d’entraînement, de plans nutritionnels et de produits de fitness.
Influencer: Entraîneur Maria, Entraîneur personnel certifié
Coach Maria est une entraîneuse personnelle certifiée avec une clientèle fidèle et une réputation de résultats. Elle propose des services de coaching en ligne, des programmes d'entraînement et des conseils en nutrition aux clients qui cherchent à atteindre leurs objectifs de remise en forme. Un partenariat avec Coach Maria donnerait à votre entreprise l'accès à un public dédié à la recherche de conseils d'experts et de recommandations fiables pour les produits et services de fitness.
#4 Blogueurs sportifs
Les blogueurs sportifs et les créateurs de contenu se spécialisent dans la production de contenus informatifs et engageants liés au sport, au fitness et aux modes de vie actifs. En vous associant à ces influenceurs, votre marque peut bénéficier de leur expertise et toucher une audience très ciblée intéressée par vos produits ou services. Et, selon une étude de HubSpot, les entreprises qui donnent la priorité aux blogs sont 13 fois plus susceptibles d’obtenir un retour sur investissement (ROI) positif.
Certains des passionnés de fitness mentionnés ci-dessus peuvent également avoir un blog, alors gardez un œil sur ces opportunités de partenariat.
Influence: Courez avec Rachel (Passionné de course à pied et marathonien)
#5 Athlètes amateurs et équipes sportives
Les athlètes amateurs et les équipes sportives n’ont peut-être pas le même niveau de renommée que les athlètes professionnels, mais ils possèdent une authenticité et une passion uniques pour leur sport. S'associer à ces personnes et équipes peut aider votre marque à se connecter avec les communautés sportives de base et à favoriser de véritables relations avec votre public cible.
Comment trouver des équipes locales d'athlétisme et de sport amateur avec lesquelles collaborer
Trouver des athlètes locaux et des équipes sportives amateurs avec lesquels s'associer nécessite une combinaison d'efforts de recherche, de réseautage et de sensibilisation. Voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour identifier des partenaires potentiels :
- Assistez à des événements sportifs locaux: Assistez à des événements sportifs, des jeux et des tournois locaux dans votre communauté pour rencontrer les athlètes et les équipes en personne. Cela donne l’occasion d’observer leurs performances, d’interagir avec les joueurs et les entraîneurs et d’évaluer leur niveau d’engagement avec la communauté.
- Utiliser les réseaux sociaux: Utilisez les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Twitter et Facebook pour rechercher des athlètes et des équipes sportives locales dans votre région. Recherchez des hashtags liés à des sports ou à des équipes spécifiques et explorez les profils d'athlètes individuels ou les comptes d'équipe pour en savoir plus sur leurs activités et leur implication communautaire.
- Connectez-vous avec les organisations sportives locales: Contactez les organisations sportives, les clubs et les ligues locaux pour vous renseigner sur les opportunités de partenariat potentielles. Ces organisations ont souvent des liens avec des athlètes et des équipes de la communauté et peuvent faciliter les présentations ou fournir des recommandations de partenaires appropriés.
- S'engager auprès des communautés sportives locales: Rejoignez des forums, des groupes ou des communautés en ligne dédiés au sport et à l'athlétisme dans votre région. Participez aux discussions, demandez des recommandations et partagez votre intérêt à collaborer avec des athlètes et des équipes locales. Cela peut vous aider à entrer en contact avec des personnes activement impliquées dans la scène sportive locale.
- Collaborer avec des installations sportives et des salles de sport: Collaborer avec les installations sportives, les gymnases et les centres de fitness locaux pour identifier les athlètes et les équipes qui fréquentent ces établissements. Ces lieux accueillent souvent des séances d’entraînement, des compétitions et des événements où vous pourrez rencontrer des athlètes et établir des partenariats.
Une fois que vous avez identifié des partenaires potentiels, contactez-les directement par e-mail, sur les réseaux sociaux ou par téléphone pour présenter votre entreprise et exprimer votre intérêt à collaborer. Soyez clair sur les avantages du partenariat et sur la manière dont il correspond à leurs intérêts et objectifs. Personnalisez vos efforts de sensibilisation pour démontrer un intérêt et un enthousiasme réels pour travailler ensemble.
Réflexions finales
Même si le partenariat avec des athlètes professionnels de renom peut être hors de portée pour les petites entreprises sportives, il existe de nombreuses options alternatives qui peuvent générer un retour sur investissement important.
En tirant parti du pouvoir des micro-influenceurs, en exploitant les liens communautaires des athlètes locaux et en privilégiant l’authenticité plutôt que la célébrité, votre marque peut exploiter efficacement l’influence des influenceurs sportifs pour atteindre et engager votre public cible.
N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas toujours de la taille du nombre d'influenceurs, mais de la profondeur de leur lien avec leur public et de leur alignement avec les valeurs de votre marque. Et enfin, si vous souhaitez être sûr de recevoir les dernières mises à jour marketing essentielles, n'oubliez pas de suivre Chovm.com lit Pour de plus!
