Pour un nouveau propriétaire d’entreprise, réfléchir à la manière de structurer votre site Web peut être un défi. Cependant, vous pouvez prendre certaines mesures pour rendre votre site Web facile à gérer et à naviguer. L’une de ces choses est d’avoir des pages de catégories de produits efficaces. En effet, les pages de catégories de produits constituent l’épine dorsale d’un site Web de commerce électronique.
Des pages de catégories efficaces peuvent améliorer considérablement l'expérience utilisateur, améliorer Le SEO , et booster les ventes. Alors continuez à lire pour tout ce que vous devez savoir sur les pages de catégories de produits pour améliorer votre site Web dès aujourd'hui !
Table des matières
Que sont les pages de catégories de produits
Pourquoi les pages de catégories de produits sont importantes
Comment savoir quelles catégories utiliser
Exemple de comment choisir les catégories de produits
Réflexions finales
Que sont les pages de catégories de produits
Sur un site Web de commerce électronique, les pages de catégories de produits organisent et affichent les produits regroupés par caractéristiques ou thèmes communs. Ces pages aident les clients à naviguer facilement sur le site Web et à trouver les produits qu'ils souhaitent. Par exemple, un magasin de vêtements peut avoir des pages de catégories pour « Vêtements pour hommes », « Vêtements pour femmes », « Accessoires », etc.
De plus, les pages de catégories incluent souvent des options de filtrage et de tri, permettant aux clients d'affiner leur recherche en fonction de critères tels que le prix, la taille, la couleur, la marque et les notes.
Pourquoi les pages de catégories de produits sont importantes
1. Expérience utilisateur améliorée
Les pages de catégories simplifient la navigation. Imaginez entrer dans un magasin physique sans allées ni sections : trouver ce dont vous avez besoin serait chaotique. Les pages de catégories fournissent une structure, guidant les clients vers les produits souhaités rapidement et efficacement.
2. Amélioration des performances SEO
Les pages de catégories peuvent être optimisées pour les moteurs de recherche. En ciblant des mots-clés et des expressions pertinents, ces pages peuvent attirer du trafic organique.
Mais qu’est-ce que cela signifie ? Disposer d'informations pertinentes sur les pages de catégorie de votre site Web peut aider les moteurs de recherche à déterminer l'objectif de vos pages et la valeur de votre contenu.
3. Des taux de conversion plus élevés
Les clients qui trouvent facilement ce dont ils ont besoin sont plus susceptibles d’acheter. Une page de catégorie bien conçue permet de rationaliser le processus d'achat, augmentant ainsi la probabilité de conversions.
De plus, les pages de catégories affichent souvent des produits associés, encourageant les clients à ajouter plus d'articles à leur panier.
Comment savoir quelles catégories utiliser
Étant donné que les pages de catégories de produits ont un impact si important sur le référencement et les conversions, il est important de prendre le temps de déterminer les meilleures catégories de produits pour votre marque.
Vos pages de catégories de produits doivent être basées sur ce que recherchent vos clients potentiels sans être trop spécifiques.
Bien sûr, les types de catégories les plus efficaces pour votre entreprise dépendront des produits que vous vendez, mais voici quelques éléments qui peuvent vous aider à décider des meilleures pages de catégories pour votre entreprise :
Tenez compte de votre public cible et de vos objectifs commerciaux
Si vous êtes une nouvelle entreprise qui crée simplement un site Web, réfléchissez à votre point de départ, à vos objectifs commerciaux et à la manière dont vous vous connecterez avec votre public cible. Si vous disposez déjà d’un site Web établi, réfléchissez aux domaines sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Souhaitez-vous continuer à stimuler les best-sellers ou à améliorer des produits ou des catégories sous-performants ?
Astuce : Si vous disposez déjà de pages de catégories de produits, vous pouvez consulter votre classement et votre visibilité actuels pour voir les points à améliorer.
Vous souhaitez également tenir compte de votre public cible et des besoins que répondent vos produits. Cela vous donnera un aperçu des types de recherches effectuées par ces clients pour accéder à vos pages.
Recherche de mots clés
Bien que vous ayez probablement une bonne idée de ce que votre public cible recherche en vous basant sur le développement de personnalités d'acheteur solides, la recherche de mots clés reste un élément essentiel du progrès. La recherche de mots clés vous aide à déterminer quelles catégories vous devez inclure et auxquelles vous n'avez peut-être pas pensé et pour quels mots spécifiques optimiser.
La langue utilisée dans vos pages de catégorie est essentielle, vous devez donc utiliser la langue utilisée par votre public.
Outils à utiliser :
- Planificateur de mots clés Google : Trouvez des termes de recherche populaires liés à vos produits.
- SEMrush ou Ahrefs : Découvrez les mots-clés à longue traîne et les mots-clés des concurrents.
Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés, veillez à prendre en compte l'intention transactionnelle lors de l'identification des mots clés à utiliser pour les pages de catégories. Cela signifie des mots que les clients potentiels utilisent lorsqu'ils cherchent à acheter un produit plutôt que de recueillir des informations.
Utiliser la recherche sur site et l'analyse de sites Web
Si vous avez un site Web existant, utilisez votre recherche de site existant. Déterminer ce que les visiteurs existants recherchent sur votre site Web peut vous aider à déterminer quelles catégories doivent être ajoutées. Voici quelques outils que vous pouvez utiliser pour mettre en œuvre des analyses de recherche sur site :
- Google Analytics: configurez le suivi de la recherche sur site pour surveiller ce que les utilisateurs recherchent.
- Moteurs de recherche internes: De nombreuses plateformes de commerce électronique intègrent des analyses pour les recherches sur les sites.
- Outils tiers: Des outils comme Algolia ainsi que ElasticSearch offrir des fonctionnalités avancées d’analyse de recherche.
De plus, examinez les produits les plus populaires sur votre site Web et réfléchissez aux catégories de produits qui peuvent aider les clients potentiels à accéder rapidement à ces pages de produits. Par exemple, si vous vendez des produits de sport et que l'un de vos produits les plus vendus est le tapis de yoga, vous devriez considérer les catégories de produits liées au yoga, telles que « équipement de yoga ».
Analyser les concurrents
Il peut toujours être utile d’examiner ce que font vos concurrents les plus performants. Bien que cela puisse vous donner quelques idées ou un point de départ, n'oubliez pas de vous concentrer sur ce qui rend votre marque unique et sur la manière dont votre entreprise peut se démarquer.
Obtenez les commentaires des visiteurs du site
L’une des meilleures façons d’améliorer votre site Web est d’obtenir des commentaires directs de ceux qui le visitent. Mais quelle est la meilleure façon d’obtenir ce feedback ?
Vous pouvez mettre en place une fenêtre contextuelle de sortie sur votre site Web pour les utilisateurs qui n'ont peut-être pas effectué de conversion, en leur posant quelques questions sur leur expérience. Cela pourrait être aussi simple que « Avez-vous trouvé ce que vous cherchiez aujourd'hui ? » Assurez-vous de le garder suffisamment court pour que les clients puissent le remplir en quelques secondes, et vous souhaiterez peut-être les inciter à le faire.
Un exemple pratique de questionnaire pop-up de sortie
- En-tête: "Attendez! Pouvez-vous nous aider à nous améliorer ? »
- Les chuchotements : « Nous avons remarqué que vous étiez sur le point de partir. Pouvez-vous nous dire pourquoi vous n'avez pas finalisé votre achat ? Vos commentaires nous aident à nous améliorer.
- questions:
- Qu'est-ce qui vous a empêché de finaliser votre achat aujourd'hui ? (Choix multiple avec option «Autre»)
- Quelle est la probabilité que vous reveniez sur notre site ? (Échelle de 1 à 5)
- Que pourrions-nous faire pour améliorer votre expérience ? (ouvert)
- Motivation: « Obtenez 10 % de réduction sur votre prochain achat en répondant à cette enquête ! »
- Bouton de soumission: "Soumettre et obtenir une réduction"
Vous pouvez également mettre en œuvre une enquête post-achat pour obtenir les commentaires des clients qui ont effectué une conversion. Vous pouvez avoir un aperçu des catégories qui ont pu fonctionner pour eux ou de ce qui, selon eux, manque.
Exemple de comment choisir les catégories de produits
Disons que vous démarrez une boutique en ligne qui vend des produits pour la maison respectueux de l'environnement. Voici comment vous pouvez déterminer vos catégories :
- Comprenez vos produits et vos objectifs commerciaux : Vous vendez des articles de cuisine réutilisables, des produits de nettoyage durables et de la literie biologique.
- Étude de marché et de mots clés : Vous découvrez que les clients soucieux de l’environnement recherchent une « cuisine zéro déchet » et des « produits de nettoyage naturels ».
- Analyse de la concurrence: Les concurrents utilisent des catégories telles que « Mode de vie durable » et « Essentiels respectueux de l'environnement ».
- Public cible: Votre public comprend des familles soucieuses de l’environnement.
Sur la base de ces informations, vous pouvez créer ces catégories :
- Cuisine zéro déchet : Contenants et ustensiles réutilisables.
- Produits de nettoyage naturels : Solutions de nettoyage et chiffons écologiques.
- Literie écologique : Draps et couvertures bio.
Réflexions finales
Choisir les bonnes catégories de produits pour votre entreprise de commerce électronique est essentiel au succès. En comprenant vos produits, en recherchant le marché et en comprenant les mots-clés, en analysant les concurrents et en connaissant votre public, vous pouvez créer des catégories efficaces qui facilitent les achats des clients.
Commencez largement, surveillez les performances et ajustez-vous pour vous assurer que vos catégories répondent aux besoins de vos clients, et vous serez sur la bonne voie pour créer une boutique en ligne réussie !
