Comment rédiger un excellent communiqué de presse avec des exemples

Les stratégies marketing incluent souvent les e-mails, les réseaux sociaux, les événements et les publicités traditionnelles. Mais vous ignorez peut-être qu'une simple mention dans la presse peut propulser vos efforts vers un niveau supérieur. Un article de presse peut potentiellement attirer une vague de nouveaux clients ; même les petites entreprises peuvent obtenir l'impulsion qu'elles recherchent.

Pas encore convaincu ? Découvrez Beardbrand. À l'origine un blog spécialisé, il est rapidement devenu un grand nom du soin pour hommes après une mention dans un article. Le New York Times. C’est le pouvoir d’un communiqué de presse bien planifié.

Alors, comment faire pour obtenir un peu de la magie de Beardbrand ? Attirer l'attention des médias locaux est difficile, sans parler des grands médias comme Le New York Times. Ne vous inquiétez pas. Vous n'aurez pas à attendre que les journalistes découvrent votre entreprise : vous pourrez leur en parler par le biais d'un communiqué de presse.

Continuez à lire pour en savoir plus sur cette approche proactive et découvrir comment rédiger un article qui attirera l’attention de la presse.

Table des matières
Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ? Et pourquoi s'y intéresser ?
    Quels sont les avantages de rédiger un communiqué de presse ?
Les communiqués de presse ont-ils un format spécifique ?
Comment rédiger un communiqué de presse en 7 étapes faciles
    1. Trouvez un angle d'actualité
    2. Créez un titre percutant
    3. Utilisez un sous-titre pour résumer votre histoire
    4. Ajoutez des informations importantes
    5. Incluez vos informations complémentaires et votre contexte
    6. Passez aux étapes suivantes du lecteur
    7. Terminez votre communiqué de presse par un texte standard
3 exemples de communiqués de presse dont vous pouvez vous inspirer
Emballage en place

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ? Et pourquoi s'y intéresser ?

Si vous avez des informations sur votre entreprise susceptibles d'intéresser les médias, un communiqué de presse vous permet de les partager. C'est un document bref et informatif qui donne aux journalistes et aux rédacteurs en chef tout ce qu'ils doivent savoir avant de couvrir ou de rejeter un article.

Il est intéressant de noter que les médias procèdent différemment. Certains publient l'article directement à partir du communiqué de presse, tandis que d'autres vous sollicitent pour une interview ou vous présentent comme expert dans un article connexe. Néanmoins, la diffusion régulière de communiqués de presse est un excellent moyen de renforcer la présence médiatique de votre marque, notamment sur des sujets pertinents.

Mais n'oubliez pas que toutes les histoires ne sont pas dignes d'intérêt. Un communiqué de presse du genre « Regardez mon entreprise » ne vous mènera nulle part. Pensez plutôt à en rédiger un lorsque :

• Lancer un nouveau produit, service ou entreprise.

• Travailler avec une organisation communautaire, une œuvre caritative ou une célébrité.

• Gagner un prix.

• Annonce d'une acquisition ou d'une fusion.

• Embaucher ou promouvoir un nouveau cadre.

• Organiser un grand concours ou une compétition.

• Organiser un événement.

• Rebranding de votre entreprise.

Quels sont les avantages de rédiger un communiqué de presse ?

Les communiqués de presse ne se contentent pas d'attirer l'attention des médias. Ils offrent de nombreux avantages qui peuvent dynamiser les entreprises. En voici trois :

• Commercialisation rentable : N'hésitez pas à intégrer des communiqués de presse à votre stratégie marketing. Que vous soyez une start-up au budget limité ou une grande marque, cela peut vous aider à attirer des clients potentiels en ligne et même à générer des backlinks précieux vers votre site web.

• Augmente le trafic : Même si vous ne souhaitez pas l'utiliser comme stratégie marketing, vous pouvez l'utiliser pour booster d'autres méthodes, comme le marketing de contenu. Un service de communiqués de presse peut facilement générer davantage de trafic vers votre site web, augmentant ainsi vos chances de conversion.

• Contrôlez votre récit : Les communiqués de presse vous permettent de vous concentrer sur des histoires importantes, de mettre en valeur votre valeur, de partager votre point de vue et d’aborder des situations délicates ou des crises.

Les communiqués de presse ont-ils un format spécifique ?

Oui. La plupart des communiqués de presse suivent généralement un format standard pour aider les rédacteurs et les journalistes à trouver rapidement les informations essentielles. Bien que ce format ne soit pas obligatoire, son utilisation augmente vos chances d'obtenir une couverture médiatique. Voici sept éléments clés que vous retrouverez systématiquement dans un communiqué de presse :

• Titre et sous-titres en italique pour montrer les informations clés.

• Emplacement (généralement le siège social de l'entreprise)

• Informations détaillées en deux ou trois paragraphes.

• Les faits en puces

• La description de l'entreprise (en bas).

• Informations de contact.

• « ### » pour afficher la fin du communiqué de presse.

Ce n'est pas tout. Vous devez inclure l'une des deux phrases suivantes dans votre communiqué de presse pour indiquer aux médias quand publier l'information. Voici quelques exemples :

1. « CONSERVER POUR PUBLICATION JUSQU'AU [DATE] » pour faire savoir aux médias que vous ne souhaitez pas encore que l'histoire soit rendue publique.

2. « POUR DIFFUSION IMMÉDIATE » pour demander à la publication de publier l’histoire dès que possible.

Comment rédiger un communiqué de presse en 7 étapes faciles

1. Trouvez un angle d'actualité

Ne faites pas l'erreur de négliger le public des journalistes. Aucun média n'accordera d'attention à un communiqué de presse s'il est hors sujet, même s'il est bien écrit et personnalisé. Avant de commencer à rédiger, assurez-vous donc que votre information est réellement intéressante et mérite d'être partagée avec ce public.

2. Créez un titre percutant

Rédigez un titre clair et percutant qui met en avant le principal avantage de votre communiqué de presse. L'objectif est de montrer aux médias l'importance de votre information. Alors, qu'est-ce qui fait un bon titre ?

Pour commencer, il doit être accrocheur tout en étant facile à comprendre. Les rédacteurs professionnels consacrent souvent beaucoup de temps à peaufiner un titre ; c'est essentiel. Même si vous êtes en panne d'inspiration, vous pouvez toujours consulter vos blogs et sites d'actualités préférés pour trouver l'inspiration (apprenez de ceux qui vous donnent envie de cliquer).

3. Utilisez un sous-titre pour résumer votre histoire

Après avoir rédigé un titre accrocheur, il faut ensuite rédiger un sous-titre. Il doit s'agir d'une phrase claire et concise résumant le communiqué de presse. Le sous-titre complète également le titre et donne aux lecteurs un aperçu de ce qui les attend.

4. Ajoutez des informations importantes

Commencez cette section par la ville et l'État de votre entreprise, suivis de la date. Le paragraphe d'introduction doit répondre aux questions « qui », « quoi », « quand », « où » et « pourquoi » de manière intéressante et captivante.

5. Incluez vos informations complémentaires et votre contexte

Vous avez annoncé votre nouvelle ; et maintenant ? Il est temps de l'étayer par des témoignages, des statistiques, des études de cas ou des résultats de recherche. Le premier paragraphe doit expliquer pourquoi votre information est importante et pourquoi les journalistes devraient la couvrir.

Ensuite, étayez votre texte en y ajoutant des détails pertinents et des citations de représentants de l'entreprise. Veillez à ce qu'il soit informatif et convaincant, plutôt que de se contenter d'énumérer des faits ou de paraître trop autopromotionnel.

Remarque : Votre communiqué de presse ne doit pas être surchargé d'informations. Il doit donner un aperçu et des détails importants sur votre annonce.

6. Passez aux étapes suivantes du lecteur

Concluez votre communiqué de presse par un résumé des points clés. Incluez également un appel à l'action ou un lien vers des informations complémentaires.

7. Terminez votre communiqué de presse par un texte standard

Il est temps de conclure votre communiqué de presse percutant. La conclusion doit être claire et concise, expliquant la mission de l'entreprise et mettant en avant son expertise dans le secteur. N'oubliez pas d'indiquer vos coordonnées, car les journalistes pourraient avoir besoin de contacter facilement la personne concernée pour un suivi.

Remarque : il est courant d’inclure trois symboles ### ou « —30— » en bas pour signaler la fin de votre communiqué de presse.

3 exemples de communiqués de presse dont vous pouvez vous inspirer

Consultez les communiqués de presse réussis suivants et voyez ce qu'ils ont bien fait :

1. Sunber Cheveux annonce de lancement de produit.

2. ConvertKit's rapport sur l'économie des créateurs.

3. ÉCRÈMES' partenariat avec la NBA et annonce d'une nouvelle gamme de produits

Emballage en place

Bien qu'un communiqué de presse ne garantisse pas une couverture médiatique, il constitue un puissant outil marketing pour les entrepreneurs. L'envoi régulier de communiqués de presse est une bonne stratégie, car il contribue à renforcer la notoriété de votre marque auprès des journalistes, des blogueurs et des influenceurs.

Même si les médias ne publient pas votre communiqué de presse, ils pourraient avoir besoin d'un expert de votre secteur pour se souvenir de votre entreprise. N'hésitez donc pas à partager des informations pertinentes et pertinentes ; vous vous établirez ainsi comme une voix fiable dans votre secteur.