J'ai analysé 300 XNUMX mots-clés pour comprendre ce qui déclenche les aperçus de l'IA. Les résultats étaient prévisibles à certains égards et totalement surprenants à d'autres.
Par exemple, l’une de mes statistiques préférées (même si ce n’est pas le favori – vous devrez continuer à lire pour cela) est que 99.9 % des SERP d'aperçu de l'IA affichent au moins une autre fonctionnalité SERP.
Dans cette étude, je tente de cerner les principales différences entre les SERP AIO et les SERP non AIO.
J'espère que vous le trouverez intéressant !
Une comparaison rapide côte à côte des données
Métrique
SERP AIO
SERPs non AIO
Difficulté médiane des mots-clés
12
33
Volume de recherche médian
500
29,000
Potentiel de trafic médian
2,200
18,000
CPC médian
0.35
0.45
Longueur médiane des mots-clés
4
2
Pourcentage du trafic mobile
81%
77%
Pourcentage de trafic sur le bureau
19%
23%
Principaux points à retenir
Mot-clé AIO Potentiel de trafic (TP) est 8 fois plus petit que les SERP non-AIO.
Les mots-clés AIO sont long tail, avec une longueur de phrase de 4 mots contre 2 mots dans les SERP non-AIO.
Difficulté des mots clés (KD) est plus faible dans les SERP AIO, avec un score médian de 12 contre 33 pour les mots-clés non AIO.
Le contenu ne nécessite que 13 domaines référents pour se classer en moyenne dans un SERP AIO.
D'information Les mots-clés d'intention déclenchent une vue d'ensemble de l'IA dans 99.2 % des cas.
Les AIO n'ont que 10 % de chances d'être présentés des centres ainsi que transactionnel mots clés.
99.9 % des SERP AIO ont renvoyé au moins un autre Fonction SERP, avec 3 s'affichant en moyenne.
Les mots-clés AIO génèrent 849 % de plus Snippets en vedette et 258% de plus Discussions par rapport aux requêtes non-AIO.
En revanche, les SERP AIO affichent 96 % de moins Sitelinks, 84% de moins Vidéos, et 75 % de moins Panels de connaissances par rapport aux SERP non-AIO.
Pourquoi j'ai décidé de faire des recherches sur les mots-clés de l'aperçu de l'IA
Les recherches de SEOClarity montrent que les aperçus de l'IA génèrent une page classée parmi les 10 premières dans les SERP 99.5 % du temps.
Kevin Indig pousse cette recherche encore plus loin, prouvant que 40 % des sources AIO se classent au-delà du top 10, aux positions 11 à 20.
Il va de soi que plus vous en savez sur le classement organique dans une SERP dominée par l'IA, plus il sera facile d'apparaître dans une véritable présentation de l'IA.
Sur la base de cette logique, j'ai décidé d'analyser 150 XNUMX le plus recherché mots-clés qui génèrent une vue d'ensemble de l'IA, contre 150 XNUMX des mots-clés les plus recherchés sans un aperçu de l'IA, pour découvrir les attributs clés des SERP les mieux notés par AIO.
J'ai étudié un certain nombre de mesures similaires à celles de l'étude de Flow Agency sur 5 XNUMX mots-clés AIO de gestion des ressources humaines et de la main-d'œuvre, réalisée par la géniale Helene Jelenc en juillet dernier, qui utilisait également Ahrefs. Donc, si vous avez lu cette étude, vous serez familier avec ces données.
Ahrefs suit désormais les aperçus de l'IA
Ahrefs vient également de publier deux nouvelles fonctionnalités puissantes dans Keywords Explorer, qui m'ont inspiré à faire cette analyse :
Filtre de fonctionnalités SERP de présentation de l'IA, qui renvoie chaque mot-clé qui génère un aperçu de l'IA dans les SERP…
Et aux Intentions filtre…
Maintenant, sans plus tarder, voici mes 5 principales conclusions issues de la recherche :
1. Les aperçus de l'IA sont renseignés pour les mots-clés à faible volume et à longue traîne
Les aperçus de l'IA apparaissent principalement pour les mots-clés à faible volume et à longue traîne.
Même les mots-clés AIO les plus populaires génèrent une demande de recherche minimale, avec une moyenne de seulement 150 recherches par mois. En fait, les volumes de recherche de mots-clés AIO sont 193 fois inférieurs à ceux des mots-clés non AIO (qui génèrent 29 XNUMX recherches en moyenne).
Les mots-clés AIO génèrent également 8 fois moins de potentiel de trafic, ce qui correspond essentiellement à la somme du trafic organique généré par la page classée n°1, à partir de tous ses nombreux mots-clés et classements.
Les données montrent que les requêtes AIO sont de longue traîne, contenant 4 mots en moyenne (médiane) contre 2 pour les recherches standard, ce qui explique ces déficits de trafic et de volume.
Note latérale. Vous avez probablement remarqué que la longueur de phrase AIO la plus courante sur le graphique ci-dessus est de 3, et non de 4, comme je l'ai dit plus haut. Cela est dû au fait que le graphique utilise la « moyenne du mode », ou la longueur de phrase de mot-clé la plus courante, afin de voir la répartition en pourcentage. J'ai utilisé des moyennes médianes lors de l'analyse des statistiques autonomes sur l'ensemble des données, car elles sont moins affectées par les valeurs extrêmes ou les valeurs aberrantes.
En comparant les longueurs de phrases, vous pouvez voir que la majorité des mots-clés non AIO ont tendance à se diriger vers la gauche du graphique autour des nombres inférieurs, confirmant leur nature à queue courte, tandis que les mots-clés AI Overview culminent à 3 mots et sont répartis plus uniformément sur des longueurs de phrases plus longues.
Les aperçus de l'IA sont conçus pour répondre aux questions des utilisateurs, il est donc logique que les mots-clés AIO soient plus discursifs et plus longs.
J'ai également remarqué que ces mots-clés avaient tendance à être axés sur les questions. À titre d'exemple, le filtrage du mot-clé de question typique « Comment » dans l'ensemble de données AIO a renvoyé 20 55 résultats, contre seulement XNUMX dans l'ensemble de données non AIO.
Pour information : depuis que nous avons mené cette recherche, les incroyables développeurs d'Ahrefs ont proposé un nouveau préréglage dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs, qui vous permet de vous concentrer facilement sur les mots-clés des questions.
En règle générale, les mots-clés AIO affichent également une intention plus claire. Prenons par exemple le huitième mot-clé le plus recherché dans l’ensemble de données, « effets secondaires d’Ozempic ». L’objectif du chercheur est assez clair.
Ce ne sont pas les découvertes les plus révolutionnaires – elles correspondent à peu près à ce que je m’attendais à voir – mais il est toujours bon d’avoir une théorie confirmée par des données réelles.
Conseil
Les mots-clés AIO ne génèrent pas toujours moins de trafic. Voici comment trouver des mots-clés AIO avec un potentiel de trafic plus élevé.
Rechercher un mot clé large dans Keywords Explorer > Rapport Termes correspondants
Sélectionnez les aperçus de l'IA dans le filtre de fonctionnalités SERP
Trier le potentiel de trafic du plus élevé au plus faible
Trouvez des mots-clés AIO à fort potentiel de trafic
2. Les mots-clés AIO ont une difficulté moyenne de 12
La difficulté des mots clés est une mesure que nous avons conçue pour vous aider à comprendre à quel point il est difficile de se classer pour une requête de recherche particulière, en fonction du nombre de domaines référents (RD) gagnés par les 10 premières pages classées de manière organique.
D'après les données, 71 % des mots-clés de l'aperçu de l'IA ont un score de difficulté des mots-clés inférieur à 30, la moyenne médiane étant de 12, contre une moyenne médiane de 33 pour les résultats non IA.
Étant donné que les mots-clés AIO sont les plus longs et les moins recherchés des deux, cela suit.
Voici un exemple de mot-clé tiré de l'ensemble de données avec une difficulté de mot-clé de 12 : « Les chiens peuvent-ils manger de la cannelle » (la réponse est oui, en petites quantités, pour ceux qui se posent la question !)
Pour être classé dans le SERP pour de nombreux mots-clés AIO dans l'étude, vous n'auriez besoin que d'un minimum de 13 domaines référents, contre 41 pour les SERP non AIO.
Bien qu'ils génèrent des volumes et un trafic inférieurs, les SERP AIO en tête nécessitent moins de backlinks pour y accéder.
Conseil
Trouvez des opportunités de mots-clés AIO à faible difficulté auprès de vos concurrents :
Recherchez le domaine de vos concurrents dans Site Explorer > Rapport sur les mots clés organiques
Activer le filtre de fonctionnalités SERP de présentation de l'IA
Sélectionnez « Où se situe la cible » pour voir quels aperçus d’IA vos concurrents possèdent
Appliquer un filtre de difficulté de mot-clé maximum de 50
Trouver des mots-clés pertinents générant une vue d'ensemble de l'IA
3. Presque tous les mots-clés AIO ciblent l'intention informationnelle
Dans l’état actuel des choses, 99.2 % de tous les mots-clés de l’aperçu de l’IA sont informatifs.
Les aperçus de l'IA sont générés lorsque les utilisateurs recherchent des détails, des explications ou des conseils, au lieu de faire des achats directs.
Les mots clés commerciaux et transactionnels sont plus difficiles à trouver, représentant moins de 10 % de tous les SERP AIO analysés (5.8 % et 4.0 % respectivement).
Mais je m’attends à ce que ce chiffre augmente, avec le déploiement par Google de publicités dans les aperçus AI.
En ce qui concerne les mots-clés non AIO, les résultats de recherche sont toujours extrêmement informatifs, mais d'autres intentions apparaissent plus fréquemment que les SERP AIO.
Par exemple, il y avait deux fois plus de mots-clés commerciaux et transactionnels dans l'analyse non-AIO par rapport à l'ensemble de données AIO (20 % contre 10 %).
Note latérale. Gardez à l’esprit que les chiffres ne totalisent pas 100 %, car de nombreux mots clés affichent plusieurs intentions.
J'ai été surpris de constater que les requêtes transactionnelles n'affichaient AIO qu'environ 10 % du temps, soit une augmentation par rapport aux 5 à 7 % observés au lancement. Cela aura certainement un impact sur la stratégie des référenceurs pour les pages transactionnelles. Le classement uniquement dans la recherche organique sans tenir compte de l'apparition dans AIO entraînera des opportunités manquées.
Hélène Jelenc, Stratège SEO et contenu, Google
Conseil
Recherchez des mots-clés AIO informatifs lors de votre recherche de mots-clés.
Rechercher un mot clé large dans Keywords Explorer > Rapport Termes correspondants
Réglez le filtre d’intention sur « Informationnel »
Sélectionnez les aperçus de l'IA dans le filtre de fonctionnalités SERP
Rechercher des mots-clés informatifs AIO
4. Les gens demandent également et les extraits en vedette sont très importants dans les SERP de l'IA
Vous vous souvenez de l'étude SEOClarity ? Plus vous avez de visibilité dans les résultats de recherche organiques, plus vous avez de chances de gagner en visibilité dans les aperçus AI.
Et les résultats de recherche organiques ne se résument plus uniquement à des liens bleus classiques, c'est ce que nous savons tous.
Dans cet esprit, j’ai décidé d’analyser l’importance de 18 fonctionnalités SERP dans les résultats de recherche AIO.
Parmi les 150 99.95 SERP d'aperçu de l'IA que j'ai analysés, XNUMX % ont renvoyé au moins une autre fonctionnalité SERP.
En fait, chaque SERP en a renvoyé 3 en moyenne, sans tenir compte de l'aperçu de l'IA lui-même.
Si vous souhaitez posséder une vue d'ensemble de l'IA, vous devriez envisager d'optimiser votre chemin vers les fonctionnalités SERP.
Pensez notamment à enrichir votre contenu de questions-réponses.
La fonctionnalité « Les gens demandent également » est apparue dans 80.92 % de toutes les requêtes d'aperçu de l'IA.
Les extraits en vedette, les miniatures, les aperçus vidéo et les discussions étaient également mis en évidence.
Et les choses sont devenues encore plus intéressantes lorsque j'ai comparé les mots-clés non-AIO…
Il n'y avait qu'une différence mineure dans la présence de « People Also Ask » pour les mots-clés AIO et non AIO, mais il y avait d'autres contrastes de fonctionnalités qui ressortaient des données.
Les mots clés qui déclenchent les AIO déclenchent également…
…par rapport aux résultats de recherche non-AIO.
Si vous pensez que les aperçus de l’IA supplantent les extraits en vedette, détrompez-vous.
Cette fonctionnalité apparaît dans plus de la moitié de toutes les requêtes de l'ensemble de données. Elle est intrinsèquement liée à la SERP AIO.
Voilà à quoi cela ressemble, pour ceux qui ne sont pas familiers :
Les discussions sont également beaucoup plus fréquentes dans les SERP AIO au moment de la rédaction de cet article. Voici à quoi elles ressemblent sur la SERP :
Google a fait monter l'UGC dans les classements tout au long de 2024, et dans une récente interview avec Aleyda Solis, le responsable de la recherche de Google, Danny Sullivan, a confirmé qu'ils s'en tiendraient à cette stratégie, il ne me surprend donc pas de voir beaucoup plus de discussions présentes pour les mots-clés AIO.
Je l'admets, je était J'ai été surpris de voir le Knowledge Panel si bas dans le classement AIO, avec une visibilité 76 % inférieure à celle des résultats non AIO.
Selon la documentation officielle de Google, il s'appuie sur le Knowledge Graph pour générer des aperçus de l'IA.
De toute évidence, il n'a pas besoin du panneau de connaissances visuel pour générer le contenu de la présentation de l'IA, et récupère simplement les informations du graphique de connaissances en arrière-plan.
Conseil
Alignez votre contenu avec l'aperçu de l'IA générant des fonctionnalités SERP.
Accédez à l'onglet Questions dans le rapport Termes correspondants
Sélectionnez l'extrait en vedette et l'aperçu de l'IA dans le filtre de fonctionnalités SERP
Sélectionnez Les gens demandent également dans le filtre de fonctionnalité SERP
Trouvez des mots-clés qui génèrent des fonctionnalités SERP liées à AIO
5. Optimisez votre appareil mobile dès aujourd'hui
Le trafic mobile domine les requêtes d'aperçu de l'IA, représentant 81 % du trafic, contre 19 % pour les ordinateurs de bureau.
Il est légèrement moins important d'être optimisé pour les mobiles pour les requêtes non AIO (77 % mobiles contre 23 % pour les ordinateurs de bureau), mais ces SERP sont toujours majoritairement orientées vers le mobile.
Votre contenu doit être adapté aux appareils mobiles si vous souhaitez augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche AIO.
Conseil
Découvrez la distribution mobile/bureau de vos propres mots-clés AIO dans Keyword Explorer.
Accédez à Explorateur de mots-clés > Rapport sur les termes correspondants
Activer le filtre d'aperçu de l'IA
Faites attention à la colonne de distribution mobile/bureau
Comment j'ai compilé cette recherche
J'ai effectué une recherche ouverte dans Keywords Explorer, appliqué le filtre SERP AI Overview d'Ahrefs, exporté les 150 XNUMX premiers résultats, puis analysé les données dans Google Sheets avec un peu d'aide de ChatGPT.
J'ai ensuite répété ce processus pour les mots-clés non générateurs AIO, la seule différence étant que j'ai sélectionné le filtre « Pas sur SERP » dans Keywords Explorer.
Emballage en place
En vous concentrant sur le contenu éducatif, en optimisant les fonctionnalités SERP importantes et en optimisant votre contenu pour les appareils mobiles, vous êtes généralement plus susceptible d'augmenter la visibilité dans les SERP AIO, et peut-être même de revendiquer l'aperçu de l'IA par procuration.
Gardez à l’esprit qu’il s’agit d’un ensemble de données assez large, étant donné que j’ai analysé les le plus recherché Requêtes AIO et non AIO. Les mesures varieront certainement selon les catégories de mots clés de niche.
Je viens de faire une vérification rapide sur 680 mots-clés SEO/Marketing, par exemple, et les mots-clés AIO sont en grande majorité axés sur le bureau (72 % pour le bureau contre 28 % pour le mobile), ce qui signifie que l'optimisation mobile ne sera pas as crucial si vous travaillez en SaaS.
Je vous encourage vivement à faire vos propres analyses dans Ahrefs pour votre secteur d'activité et/ou les mots-clés qui vous intéressent.
Depuis que j'ai mené cette étude, l'Explorateur de mots-clés d'Ahrefs a découvert encore plus de mots-clés basés sur l'aperçu de l'IA. Nous travaillons à la collecte de plus de données, notamment sur la présence de liens et de domaines au sein de l'AIO, alors gardez les yeux ouverts.
Si vous avez des questions sur cette recherche, n'hésitez pas à m'envoyer un message sur LinkedIn. Ma boîte de réception est toujours ouverte :]
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