À l'approche de la nouvelle année scolaire, la mode apparaît comme une catégorie de dépenses clé pour la génération Z, ce groupe démographique devant dépenser 4.3 milliards de livres sterling (5.5 milliards de dollars) en articles essentiels pour la rentrée scolaire.
Le dernier rapport Student Insights d'UNiDAYS, une application de réduction pour étudiants basée au Royaume-Uni, a révélé que la mode représente une dépense totale prévue de 1.5 milliard de livres sterling, les personnes interrogées indiquant leur intention d'acheter dans toutes les catégories.
Le désir de confort et de style signifie que les baskets seront particulièrement populaires, avec une dépense prévue de 308 millions de livres sterling, ainsi que les vêtements pour femmes (238 millions de livres sterling), le streetwear (176 millions de livres sterling) et les accessoires (174 millions de livres sterling).
La croissance des baskets et des baskets correspond à la prédiction de GlobalData dans son rapport «Marché mondial de l'habillement jusqu'en 2028 », Les chaussures devraient connaître une croissance supérieure de 0.5 point de pourcentage entre 2023 et 2028, atteignant 17.8 %. Cela est dû à une demande élevée et soutenue pour les baskets, car les consommateurs continueront de rechercher les derniers modèles de leurs marques préférées.
GlobalData décrit les acheteurs de la génération Z comme étant les plus passionnés par les tendances de la mode et les plus à la recherche de nouveaux articles à porter lors d'événements sociaux. L'entreprise prévoit que ce groupe démographique continuera à stimuler la croissance du marché.
Derek Morrison, directeur général de la place de marché de détail chez UNiDAYS, a souligné l'importance de la période de rentrée scolaire pour les détaillants et a déclaré : « La génération Z est disposée et capable de dépenser pour ce qu'elle considère comme le plus important, mais cela ne signifie pas que les marques ne peuvent pas leur donner un coup de main en les rencontrant dans leurs moments de passion à l'approche de la nouvelle année scolaire. »
Au cours des 12 mois précédant juin 2023, GlobalData a constaté que 88.6 % des consommateurs britanniques ont acheté des vêtements. Ce chiffre est principalement dû aux personnes âgées de 25 à 44 ans, dont 91.2 % ont acheté des vêtements en 2023.
Cette tranche d’âge tend à avoir le plus grand intérêt pour la mode et des revenus discrétionnaires plus élevés que les plus jeunes de 16 à 24 ans.
Dans un rapport intitulé "Informations sur les consommateurs de vêtements au Royaume-Uni”, les vêtements décontractés se sont révélés être le style le plus important avec 65.8 % des acheteurs qui les ont achetés en juin 2023. En termes de catégories, les vêtements pour femmes sont en tête avec 61.5 %, suivis de près par les vêtements pour hommes avec 60.1 %.
En juillet, le géant américain de la vente au détail Walmart a publié son rapport sur l'état du commerce de détail adaptatif et a constaté que 20 % de la génération Z considère les médias sociaux comme une future plate-forme d'achat principale.
Source à partir de Style juste
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