L'inflation devrait ralentir à 2.9 % en 2024, mais les consommateurs américains ne sont pas « rassurés » quant aux perspectives de l'économie américaine, 51.5 % d'entre eux prévoyant de réduire leurs dépenses de détail.
Alors que l'économie américaine est aux prises avec les effets de l'inflation, 46.6 % des consommateurs américains pensent que la situation va s'aggraver au premier semestre 2024, selon le dernier rapport de GlobalData « Apparel Consumer Insights : United States of America ».
L’inflation entraîne des changements dans les comportements d’achat de vêtements en 2024
Face à la hausse de l’inflation, les consommateurs sont de plus en plus vigilants quant à leurs achats. Près de la moitié des acheteurs américains (46.7 %) ont recours à des comparaisons de prix en ligne, tirant parti des plateformes numériques pour prendre des décisions d'achat éclairées.
Alors que 42.1 % optent pour des marques alternatives moins chères, ce qui indique une baisse de la fidélité à la marque, la conscience des coûts prenant le dessus.
Le secteur américain de l'habillement en particulier connaît des modèles de dépenses nuancés, avec 24.5 % des acheteurs prévoyant de réduire leurs dépenses en vêtements et accessoires, ainsi que 21.2 % en chaussures.
Les femmes et les groupes démographiques plus âgés affichent la plus forte tendance aux réductions. De plus, la jeune génération montre une plus grande propension aux dépenses discrétionnaires, avec 31 % d'entre elles se tournant vers des magasins et des points de vente moins chers tels que Shein et Fashion Nova.
Les États-Unis voient l’essor des marchés de l’occasion et de la location en raison d’une inflation élevée
Une tendance croissante vers l'économie est évidente dans l'engagement des consommateurs sur les marchés de vêtements d'occasion.
Plus de la moitié (55.7 %) des acheteurs de vêtements aux États-Unis ont fait don d'articles à des œuvres caritatives ou à des friperies, par rapport à tous les autres pays interrogés par GlobalData en décembre 2023.
Un tiers (34.1 %) des consommateurs ont déclaré avoir acheté des articles d'occasion ou d'occasion et 20 % ont vendu des articles sur des plateformes de revente.
Le rapport indique que le marché de la location reste « relativement peu développé » avec seulement 8.9 % d'entre eux. Cependant, il note que ce chiffre est passé à 18.3 % chez les moins de 35 ans, car ils assistent à davantage d'occasions comme les mariages avec des services de location généralement axés sur les vêtements de cérémonie.
Aux États-Unis, les vêtements d'occasion sont principalement motivés par le désir des consommateurs d'« économiser de l'argent », cité par 81.8 % des acheteurs de vêtements. Cela s'explique par le fait que les taux d'inflation élevés continuent de peser sur les poches des consommateurs.
Le rapport note que 14.5 % des acheteurs américains prévoient de réduire leurs achats de vêtements d'occasion et 19.9 % ont déclaré qu'ils n'achèteraient pas du tout.
Comment la poursuite de l’inflation affectera-t-elle l’économie américaine ?
L'édition d'avril de la revue économique mensuelle de la National Retail Federation (NRF) faisait état d'un taux de croissance prévu des ventes au détail compris entre 2.5 % et 3.5 % et les dépenses de consommation devraient augmenter d'environ 2 %, soit une légère baisse par rapport à la croissance de 2.3 %. enregistré en 2023.
L'économiste en chef Jack Kleinhenz prévoit une baisse progressive des taux d'inflation, avec une prévision d'une année sur l'autre de 2.2 % d'ici la fin de l'année.
Il a expliqué que la reprise en cours aux États-Unis reste « fortement dépendante » des dépenses de consommation, exprimant sa confiance dans le fait que, « sauf chocs imprévus », l'expansion économique persistera en 2024, mais pas à un rythme spectaculaire.
Dans l'édition de mars de la NRF, il a admis que l'inflation et les efforts de la Réserve fédérale américaine pour la maîtriser continueraient de jouer un rôle majeur dans l'économie cette année.
Selon l'Office of Textiles and Apparel (OTEXA), la valeur des expéditions de vêtements de toutes origines vers les États-Unis a chuté de 22 % pour atteindre 77.8 milliards de dollars en 2023.
Le Dr Sheng Lu, professeur agrégé au Département d’études de mode et d’habillement de l’Université du Delaware, avait déclaré à l’époque : « Compte tenu du ralentissement de la croissance économique américaine prévu en 2024, le volume des importations américaines de vêtements pourrait rester stagnant pendant un certain temps. »
Source à partir de Style juste
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