Alors que les enfants se préparent à arborer leurs plus beaux costumes et à faire le plein de produits essentiels pour la nouvelle saison scolaire, un initié du secteur souligne que fixer le bon prix pour les uniformes et autres articles de rentrée scolaire sera essentiel alors que les consommateurs sont aux prises avec des pressions inflationnistes.
Selon Zoe Mills, analyste principale du commerce de détail chez GlobalData, la clé du succès sur le marché de la rentrée scolaire de 2024 sera la capacité des détaillants à attirer les acheteurs « soucieux des prix ».
Mills a expliqué que les consommateurs recherchent de plus en plus des alternatives à faible coût car ils réduisent leurs dépenses autant que possible, dans le but de fournir tous les articles nécessaires sans se ruiner.
En 2023, la proportion de consommateurs qui ont activement réduit leurs dépenses liées à la rentrée scolaire pour économiser de l’argent a augmenté de 5 points de pourcentage pour atteindre 73 %. Malgré le ralentissement de l’inflation en 2024, GlobalData s’attend à ce que cette tendance à la réduction des dépenses se poursuive.
Mills a souligné que Marks & Spencer (M&S) était un gagnant probable cette année, en déclarant : « Marks & Spencer a réitéré sa quatrième année consécutive de blocage des prix sur ses uniformes scolaires et alors que les acheteurs réduisent leurs dépenses là où c'était possible, le message clair de Marks & Spencer et sa réputation de qualité devraient lui assurer d'être un gagnant cette année. »
Elle estime que cette année encore, la bataille des prix sera rude, soulignant que les « prix bloqués » se sont révélés attrayants par le passé et que conserver ce message sera un moyen de garantir l'attrait de la destination.
Toutefois, Mills prévient que le prix ne doit pas se faire au détriment de la qualité, surtout lorsqu’il s’agit d’uniformes scolaires.
Le mot-clé de la rentrée scolaire perd en popularité
Les dossiers des entreprises de vêtements de GlobalData montrent une baisse significative des mentions de la « rentrée scolaire », passant d'un pic de 147 mentions au troisième trimestre 3 à seulement 2023 au troisième trimestre 6.
Les données montrent comment l’inflation continue de peser sur les poches des consommateurs en les limitant à prioriser leurs achats.
Mills a déclaré : « Les parents comprennent les contraintes imposées aux uniformes, et le remplacement fréquent des uniformes à bas prix peut coûter plus cher que de dépenser un peu plus au départ pour des pièces qui durent. »
Son conseil aux détaillants est de trouver un équilibre en proposant des gammes d’entrée de gamme pour les uniformes scolaires et d’autres catégories de rentrée scolaire, ce qui leur permettra de rivaliser avec les discounters sans compromettre la qualité.
Début août, le dernier rapport CNBC/NRF Retail Monitor publié par la National Retail Federation (NRF) a rapporté que les États-Unis ont connu une croissance des ventes au détail en juillet grâce aux achats de rentrée scolaire et aux événements promotionnels spéciaux des détaillants.
Source à partir de Style juste
Avis de non-responsabilité : les informations présentées ci-dessus sont fournies par just-style.com indépendamment d'Chovm.com. Chovm.com ne fait aucune représentation ni garantie quant à la qualité et à la fiabilité du vendeur et des produits. Chovm.com décline expressément toute responsabilité en cas de violation du droit d'auteur du contenu.
