Le Programme de reconnaissance de Forest Certification International (PEFC), un organisme de certification forestière, a révélé que près de 74 % des consommateurs interrogés estiment qu'il est important que les vêtements fabriqués à partir de fibres forestières proviennent de forêts gérées de manière durable.
Une nouvelle enquête auprès des consommateurs réalisée par PEFC, intitulée « La mode issue de forêts durables », menée sur quatre marchés européens clés (France, Italie, Espagne et Royaume-Uni), propose une exploration approfondie de la sensibilisation, des attitudes et des attentes des consommateurs à l'égard de l'utilisation des fibres forestières. dans les collections de mode.
L'enquête a révélé des écarts importants entre les attentes des consommateurs et les progrès perçus de la marque.
Selon l'enquête, les consommateurs estiment qu'il est important que les fibres forestières proviennent de forêts gérées de manière durable. Ils attendent des marques qu’elles garantissent l’utilisation de fibres cellulosiques synthétiques (MMCF) d’origine responsable dans leurs collections.
Malgré le « besoin urgent » très médiatisé pour l’industrie de la mode de s’éloigner des matières synthétiques vierges d’origine fossile comme le polyester, l’enquête a souligné que la production de polyester continue de croître, représentant actuellement environ 54 % de la fibre produite dans le monde.
PEFC a noté que dans la recherche d'alternatives potentiellement durables et évolutives, les fibres MMCF, également connues sous le nom de fibres dérivées de la forêt telles que la viscose et le lyocell, gagnent en popularité, le marché devant croître de 6 à 10 milliards de tonnes au cours des 15 prochaines années. .
Principales conclusions de l'enquête
- Les trois quarts des adultes interrogés (76 %) seraient préoccupés si les fibres dérivées de la forêt présentes dans leurs vêtements avaient un impact environnemental négatif tel que la déforestation, la perte de biodiversité et le changement climatique.
- Les trois quarts (76 %) des adultes estiment qu'il est important que les marques connaissent l'origine des fibres forestières utilisées dans leurs collections..
- Plus des trois quarts (78 %) estiment que les marques de mode doivent intensifier leurs efforts en matière de développement durable et d'approvisionnement responsable en fibres dérivées des forêts pour leurs collections.
- 68 % des adultes interrogés ont déclaré qu'ils achèteraient auprès de marques qui fournissent des informations sur leurs pratiques d'approvisionnement durable.
- Plus de la moitié (59 %) des adultes interrogés ont déclaré rechercher (toujours ou parfois) les labels de durabilité lorsqu'ils achètent des vêtements.
Comment les marques peuvent-elles répondre aux attentes des consommateurs ?
Le PEFC suggère aux marques de prendre les mesures suivantes pour accroître la transparence et une communication crédible avec les consommateurs tout en renforçant leurs objectifs et leurs progrès en matière de développement durable :
- Examiner les politiques d'approvisionnement - Les marques devraient évaluer leurs politiques d'approvisionnement actuelles en fibres cellulosiques artificielles (MMCF), s'engager à s'approvisionner uniquement à partir de forêts gérées de manière durable et établir une feuille de route pour atteindre cet objectif.
- Communiquer les exigences à la chaîne d’approvisionnement - Les marques doivent transmettre leurs exigences en matière d’approvisionnement et de durabilité tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Donner la priorité à la vérification par des tiers, telle que la chaîne de traçabilité PEFC, garantit que les origines des fibres sont crédibles et vérifiables, permettant un suivi précis des progrès et une communication transparente avec les consommateurs.
- Fournir des informations aux consommateurs – Les marques doivent proposer des informations sur les collections contenant des fibres MMCF. En fonction de leurs progrès, ils doivent être transparents sur leurs objectifs ambitieux en matière d'approvisionnement en MMCF, sur leurs progrès actuels au niveau de l'entreprise et s'efforcer de fournir des allégations fondées sur les étiquettes des vêtements ou en ligne pour démontrer que les fibres proviennent de forêts certifiées gérées de manière durable.
L’utilisation des mots clés MMCF diminue en 2024
Les données partagées par GlobalData ont révélé que l’utilisation du terme MMCF a culminé à 2023 fois en 10. En 2024, son utilisation est tombée à 8 et partageait la même place que le mot-clé synthétique.
La diminution de l’utilisation du mot-clé souligne également que l’industrie de la mode n’a pas pleinement adopté les fibres dérivées de la forêt.
L'année dernière, PEFC a publié un livre blanc encourageant les marques de mode à adopter des pratiques d'approvisionnement forestier responsables qui soutiendront la gestion durable des forêts et préserveront la biodiversité.
Le livre blanc souligne la nécessité pour les marques de mode de comprendre les risques environnementaux et sociaux liés aux forêts et offre un aperçu de la manière dont l'approche holistique de PEFC en matière de gestion durable des forêts les atténue efficacement, favorisant ainsi le bien-être et la préservation des écosystèmes forestiers.
Source à partir de Style juste
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