Le marché allemand de la mode a progressé de 4.1 % et est revenu aux niveaux d'avant la pandémie en 2023, les géants de la vente au détail de mode Zara et Shein dominant les parts de marché.
Selon GlobalData, «Le marché de l'habillement en Allemagne d'ici 2028Selon le rapport, le secteur de l'habillement du pays devrait enregistrer la plus forte croissance entre 2023 et 2028, avec des ventes qui devraient augmenter de 14.2 % pour atteindre 68.2 milliards d'euros (76.04 milliards de dollars).
Cette croissance est principalement tirée par une normalisation des habitudes d'achat après plusieurs années de faiblesse, les ventes de vêtements ne revenant aux niveaux de 2019 qu'en 2023, par rapport aux chaussures et aux accessoires, qui ont connu des croissances respectives de 11.5 % et 16.2 %.
L’évolution des habitudes de consommation a entraîné un changement notable. Bien qu’il conserve sa position de leader du marché en Allemagne jusqu’en 2023, le détaillant de mode suédois H&M a vu sa part de marché se contracter ces dernières années. GlobalData s’attend à ce que cette tendance se poursuive en 2024 en raison de son offre de produits « terne » qui continue de nuire à son accessibilité.
En revanche, les consommateurs allemands se tournent de plus en plus vers Zara, filiale d'Inditex, dont la part de marché a atteint 1.9 % en 2023 et devrait encore augmenter cette année, grâce à ses « références de mode supérieures ».
Pendant ce temps, le géant de la mode ultra-rapide Shein gagne rapidement du terrain, se hissant à la quatrième place sur le marché allemand avec sa vaste gamme de vêtements abordables et tendance. GlobalData note que Shein n'est que légèrement derrière NIKE et devrait le dépasser en 2024, car Nike est confronté à des difficultés en raison d'un manque d'innovation.
Après quelques années difficiles, la marque de sport allemande Adidas devrait regagner des parts de marché en 2024 grâce au succès renouvelé de ses baskets lifestyle.
En outre, le rapport souligne que le deuxième plus grand acteur du marché allemand, C&A, a perdu des parts de marché en 2023 et se concentre sur la progression numérique et l'expansion des magasins pour redresser la barre.
Le rapport prévient en outre que la part de marché globale des vêtements restera inférieure de 0.9 point de pourcentage à celle de 2018, à 78.1 %, car les consommateurs trouvent plus facile de réduire les volumes dans cette catégorie.
Source à partir de Style juste
Avis de non-responsabilité : les informations présentées ci-dessus sont fournies par just-style.com indépendamment d'Chovm.com. Chovm.com ne fait aucune représentation ni garantie quant à la qualité et à la fiabilité du vendeur et des produits. Chovm.com décline expressément toute responsabilité en cas de violation du droit d'auteur du contenu.
