Les conditions climatiques extrêmes, la sensibilisation croissante aux dommages causés par le soleil et la nostalgie de l’an 2 font revenir le bronzage sans soleil en force. Les gens recherchent un éclat toute l’année, mais sans endommager la peau. La tendance se déplace vers les soins de la peau « pré-rajeunissants », où produits de bronzage sans soleil incluent désormais des ingrédients actifs qui traitent réellement la peau tout en donnant aux utilisateurs un aspect bronzé.
Avec des formules résistantes à l'humidité et longue tenue, les autobronzants anti-transfert sont plus demandés que jamais. Les consommateurs aiment également les produits qui leur permettent d'effectuer plusieurs tâches à la fois, comme les autobronzants de nuit, les faux taches de rousseur et les autobronzants remodelants. L'intérêt de TikTok pour #FakeTan monte en flèche, augmentant plus rapidement que l'année dernière, prouvant qu'il ne s'agit pas seulement d'une mode saisonnière. Le bronzage sans soleil devient un incontournable toute l'année, l'utilisation d'autobronzants aux États-Unis ayant presque doublé, passant de 8 % à 13 % entre 2023 et 2024.
Voici un aperçu de l'analyse TikTok de WGSN sur le boom du bronzage sans soleil et quatre tendances qui prouvent qu'il est de retour en plein essor pour 2025.
Table des matières
4 tendances clés pour le boom du bronzage sans soleil en 2025
Bronzage sans soleil : 5 facteurs qui poussent cette tendance
Arrondir
4 tendances clés pour le boom du bronzage sans soleil en 2025
1. Hybrides soins de la peau-bronzage
Les consommateurs recherchent des produits autobronzants multitâches qui ne se contentent pas de leur donner de l'éclat : ils veulent des produits de soin de la peau qu'ils peuvent facilement intégrer à leur routine quotidienne. La tendance de la « skinification » pousse les marques de beauté à créer des produits de bronzage hybrides aux bienfaits pour la peau. Prenez par exemple le Self Glow de James Read, du Royaume-Uni. Il associe soin de la peau et bronzage, en utilisant des ingrédients comme des champignons fermentés et de l'acide hyaluronique pour nourrir la peau tout en bronzant.
À mesure que la sensibilisation aux dommages causés par le soleil se développe, les produits de bronzage offrant une protection solaire gagnent en importance. Regardez les gouttes bronzantes Super Glow de la marque australienne Ultra Violette, un parfait exemple de la tendance actuelle des crèmes solaires éclatantes, qui font le buzz sur les réseaux sociaux. 91% en glissement annuel en mai 2023.
Les consommateurs avertis d'aujourd'hui veulent savoir exactement d'où viennent leurs ingrédients, en particulier le DHA. Les formules naturelles ou sans DHA seront très demandées. La marque française By Terry's Tea to Tan utilise du thé noir comme agent de bronzage, qui offre également des antioxydants pour protéger la peau du stress environnemental.
Pensez à créer des formules « soleil en bouteille » qui offrent l'éclat et les bienfaits du soleil sans les dommages. Les ingrédients clés ? De la vitamine C, de la vitamine D et des antioxydants. Les gouttes antipollution Sunshine de Drunk Elephant contiennent même de la chronocycline, un ingrédient astucieux qui imite les effets de la vitamine D.
2. Formats et outils de bronzage de nouvelle génération
Les produits de bronzage intelligents et les outils innovants permettent aux gens d'obtenir plus facilement un bronzage de qualité professionnelle à domicile. La technologie Airbrush est à la pointe de la #AtHomeBeauty, en apportant des bronzages professionnels par pulvérisation dans votre salle de bain. La start-up suédoise COMIS a une longueur d'avance avec un appareil de nano-brumisation adapté aux voyages qui utilise des capsules préremplies de formule autobronzante progressive.
Mais soyons réalistes, toutes les tentatives de bronzage à domicile ne sont pas un succès.#Échec du bronzage sur TikTok le prouve ! Il existe une grande opportunité pour les bronzages faciles à appliquer et à enlever. Prenez le 60-second Tan Remover de Rose & Caramel comme exemple parfait.
Alors que la tendance du « soin intensif sans entretien » prend de l’ampleur, l’association de formules autobronzantes et de maquillage semi-permanent gagne en popularité. Pensez aux stylos à taches de rousseur et aux pinceaux kabuki, qui permettent aux gens de faire preuve de créativité avec leur éclat.
La clé pour tirer parti de cette tendance est de rendre le bronzage accessible. Proposez des outils faciles à utiliser comme des pinceaux kabuki ergonomiques, des gants de bronzage et des vaporisateurs nano-brouillard qui invitent les nouveaux utilisateurs à explorer la catégorie. Par exemple, l'applicateur dorsal de SkinnyTan est une solution intelligente pour les zones difficiles à atteindre.
Les consommateurs apprécient également les bronzages modulables et lavables. Les formules légères qui s'estompent naturellement ou se rincent facilement, comme le lait corporel autobronzant à absorption rapide de Bali Body, sont parfaites pour celles qui recherchent une couvrance sans tracas.
3. Couleur inclusive et personnalisable
La demande croissante de bronzage sans soleil plus inclusif ouvre de grandes opportunités pour les marques de répondre aux carnations riches en mélanine. Sur TikTok, les créateurs explorent déjà les meilleurs produits #BlackGirlTan. @bey.janvier, par exemple, a accumulé 2.9 millions de vues partageant sa routine d'autobronzage, prouvant qu'il existe une réelle demande sur ce marché mal desservi.
Les personnes à la peau riche en mélanine ont recours au bronzage sans soleil pour renforcer leur éclat et atténuer les imperfections. La start-up américaine Deeper s'est engagée à combler cette lacune avec sa prochaine sortie, promettant « une couverture corporelle qui respecte votre peau et ses particularités ».
Les marques doivent se lancer et proposer des produits adaptés à tous les types de peau. Bondi Sands, basée en Australie, fait exactement cela avec sa gamme Technicolor, qui utilise la technologie de couleur Dermachromatic pour sublimer tous les tons de peau, des plus clairs aux plus foncés.
Les marques doivent également tester leurs produits sur différentes carnations et prendre en compte soigneusement les nuances. Les nuances de bleu froides peuvent contrebalancer l'orange sur une peau très claire, tandis que le violet fait des merveilles en réchauffant les tons olive.
Et la personnalisation est essentielle ! Les consommateurs veulent contrôler la profondeur et la teinte de leur bronzage. Glow Dry Australia, par exemple, utilise une technologie de contrôle du rinçage multicouche, permettant aux utilisateurs de rincer au bon moment pour obtenir la teinte parfaite.
4. Un bronzage qui fait du bien
Le bronzage sans soleil deviendra l'option de prédilection, de bien-être et de tous les avantages sensoriels qu'il comporte en 2025. Malgré la prise de conscience croissante de la génération Z du vieillissement prématuré, l'utilisation des lits de bronzage continue d'augmenter.1 femme sur 3 au Royaume-Uni Utilisez-le pour booster votre confiance en vous. Mais voici le problème : les marques et les spécialistes du marketing doivent leur montrer que le bronzage sans soleil est une alternative plus sûre et plus revigorante. Prenez Australian Glow, par exemple. Leur slogan dit tout : « Toutes les sensations, pas le soleil. »
Une grande victoire pour l'avenir ? Les innovations en matière de parfumerie permettent de dissimuler plus facilement cette odeur caractéristique de DHA. Des parfums de luxe sont intégrés aux formules, transformant l'expérience de bronzage en quelque chose de spécial. Par exemple, la mousse autobronzante au parfum Violet de Freshly Baked associe des notes de jasmin, de cachemire et d'ambre, rendant le bronzage du consommateur aussi agréable que sûr.
Même les sociétés pharmaceutiques utilisent des ingrédients naturels qui stimulent la production de mélanine sans soleil. Recherche de Givaudan Selon une étude, 80 % des consommateurs américains de la génération Z recherchent des produits de beauté qui ont un impact positif sur leur humeur. Leur ingrédient Neuroglow fait exactement cela en augmentant les niveaux de bêta-endorphines, de vitamine D et d'ocytocine.
Les marques peuvent rendre le bronzage sans soleil plus attrayant en se concentrant sur des designs amusants et sensoriels. Pensez aux gelées, aux mousses et aux brumes. Associez ces textures innovantes à une nostalgie rétro comme Vacation, qui combine des parfums de rêve et un FPS avec sa technologie de bronzage.
Bronzage sans soleil : 5 facteurs qui poussent cette tendance
1. Réchauffement climatique
Alors que les températures continuent de grimper et que l’exposition aux UV augmente, de plus en plus de personnes se dirigent vers l’ombre. Les experts associent également la hausse de la chaleur mondiale à une augmentation des cas de cancer de la peau. Rien qu’en 2023, les États-Unis ont enregistré 186,000 XNUMX nouveaux diagnostics de mélanome. Cette préoccupation entraîne donc un besoin accru de solutions de protection solaire et une attention particulière portée à l’évitement de l’exposition directe au soleil.
2. #RéglementationBeauté
Des réglementations plus strictes sur l'agent de bronzage DHA (dihydroxyacétone) entrent en vigueur, notamment en Europe, et les États-Unis commencent à suivre le mouvement. Bien que cela n'ait pas eu de grand impact sur les formules, cela suscite de nouvelles discussions sur les alternatives au DHA pour une expérience de bronzage plus sûre.
3. Performances multifonctionnelle
Les consommateurs veulent plus qu'un simple bronzage sans soleil : ils veulent des produits qui font tout. La demande croissante de solutions faciles à utiliser pousse les marques à créer des autobronzants qui donnent un éclat naturel et offrent des bienfaits pour la peau et une protection solaire. La performance est primordiale ici.
4. Astuces pour bronzer
Les membres de la génération Alpha et Z font preuve de créativité dans leurs routines de bronzage. Des fausses taches de rousseur au contouring bronzant, ils utilisent des produits d'une manière que les marques n'auraient jamais imaginée. Cela ouvre un espace pour des produits innovants conçus pour répondre à ces tendances amusantes et expérimentales.
5. #FillesNoiresBronzées
Les produits de bronzage pour les peaux riches en mélanine gagnent enfin du terrain. Les consommateurs recherchent des options personnalisées qui atténuent les imperfections et améliorent leur éclat naturel. Les entreprises doivent s'attendre à une demande accrue pour des produits adaptés aux peaux plus foncées, renforçant la confiance et l'éclat.
Arrondir
En 2025, nous nous concentrerons sur la création de produits que les gens voudront réellement utiliser en les rendant visuellement époustouflants, avec des textures nourrissantes et des parfums qui procurent une sensation de bien-être à l'intérieur comme à l'extérieur. Cependant, certaines personnes trouveront sans aucun doute l'autobronzant intimidant. Les entreprises peuvent les aider en leur proposant des tutoriels vidéo détaillés qui les guident tout au long du processus, ainsi que des outils simples à utiliser et ergonomiques.
Enfin, les détaillants devraient tenir compte des inconvénients que leurs clients pourraient manquer en restant plus souvent à l’ombre. Ensuite, ils devraient proposer des produits qui comblent ces lacunes, comme des stylos anti-taches de rousseur, des options infusées de vitamine D et des textures qui procurent une sensation de bien-être. N’oubliez pas ces conseils lorsque vous stockez ces quatre tendances pour plus de ventes en 2025.
