Les ensembles de lingerie sont passés du statut de simples sous-vêtements à celui d'accessoires de mode essentiels alliant confort, fonctionnalité et attrait esthétique. Alors que le marché mondial de la lingerie continue de croître, il est essentiel pour les entreprises et les consommateurs de comprendre la dynamique de la demande, les principaux acteurs et le comportement des consommateurs.
Sommaire :
Aperçu du marché
Tendances en matière de modèles et de coupes de lingerie
Les tissus et les matériaux façonnent le marché
Tendances en matière de couleurs et de motifs dans les ensembles de lingerie
Fonctionnalité et caractéristiques de la lingerie moderne
Aperçu du marché
Demande mondiale d'ensembles de lingerie
Le marché mondial de la lingerie a connu une croissance significative au cours des dernières années. Selon Research and Markets, le marché de la lingerie féminine est passé de 59.07 milliards USD en 2023 à 62.52 milliards USD en 2024. Il devrait continuer à croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6.17 %, pour atteindre 89.85 milliards USD d'ici 2030. Cette croissance est tirée par l'augmentation des dépenses des consommateurs en matière d'apparence personnelle et par l'évolution des tendances de la mode. L'évolution vers une lingerie qui allie attrait esthétique, confort et fonctionnalité a été essentielle dans le développement des produits.
Le marché de la lingerie en ligne connaît également une croissance rapide. Selon Research and Markets, le marché de la lingerie en ligne devrait croître de 10.15 milliards USD entre 2023 et 2028, avec un TCAC de 10.87 % au cours de la période de prévision. La commodité et la variété offertes par les plateformes de vente au détail en ligne ont largement contribué à cette croissance.
Acteurs clés et paysage concurrentiel
Le marché de la lingerie est très concurrentiel et plusieurs acteurs clés dominent le marché. Des entreprises telles que Victoria's Secret, Triumph International et Calvin Klein ont acquis une forte notoriété et une forte fidélité à leur marque. Victoria's Secret, par exemple, a stratégiquement étendu sa présence sur le marché en lançant une gamme de lingerie dédiée sur son site Internet indien, répondant ainsi à la demande croissante de sous-vêtements de qualité et de marque parmi les consommateurs indiens.
Triumph International a également fait des progrès significatifs dans l'expansion de sa présence en Inde, avec l'ouverture d'un nouveau magasin franchisé à Hyderabad. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de la marque visant à consolider sa présence sur le marché indien, caractérisé par une classe moyenne en pleine croissance et des revenus disponibles en hausse.
En plus de ces marques établies, de nouveaux venus comme Bold & Bae Fashion font des vagues sur le marché. Cette start-up basée à Mumbai a lancé une collection haut de gamme qui comprend de la lingerie, des vêtements de détente, des vêtements de plage, des vêtements décontractés et des vêtements de sport, ciblant les femmes modernes et audacieuses âgées de 14 à plus de 44 ans. En s'appuyant sur des plateformes numériques contemporaines, Bold & Bae Fashion garantit une expérience d'achat fluide et sécurisée à ses clients.
Préférences des consommateurs et comportement d'achat
Les préférences des consommateurs sur le marché de la lingerie évoluent, l’accent étant mis de plus en plus sur le confort, la fonctionnalité et la durabilité. Selon Research and Markets, les consommateurs nord-américains accordent la priorité à la fidélité à la marque, en mettant l’accent sur la durabilité et les processus de fabrication éthiques. Il existe une forte demande d’inclusion des tailles et de positivité corporelle, les marques qui s’adressent à un large éventail de types de corps gagnant des parts de marché.
En Europe, les consommateurs sont bien informés et accordent une grande importance à la durabilité. La demande en matières biologiques et recyclées est forte, et la lingerie respectueuse de l'environnement gagne en popularité. Le marché du Moyen-Orient, en revanche, se caractérise par des dépenses de luxe, les consommateurs privilégiant la lingerie haut de gamme et de créateur. On observe également un intérêt croissant pour les options de lingerie modestes mais à la mode.
Dans la région Asie-Pacifique, qui englobe la Chine, le Japon et l'Inde, le marché de la lingerie féminine connaît une croissance substantielle. Cette croissance est alimentée par l'augmentation des revenus disponibles, l'essor de la classe moyenne et l'importance croissante accordée au bien-être personnel. Le secteur de la vente au détail en ligne est devenu un canal important pour l'achat de lingerie, grâce à la commodité et à la disponibilité de nombreux produits.
Tendances en matière de modèles et de coupes de lingerie
Styles et silhouettes populaires
L’industrie de la lingerie évolue constamment, avec de nouveaux styles et silhouettes émergeant chaque saison. Pour le printemps/été 2025, plusieurs tendances clés ont été identifiées. L’une des plus notables est l’essor des palettes de couleurs ultra-lumineuses, qui devraient dominer le marché. Selon le rapport S/S 25 de Curve New York, des couleurs telles que Sunset Coral, Aquatic Awe et Radiant Raspberry seront particulièrement populaires. Ces teintes vibrantes peuvent être utilisées partout pour créer des pièces percutantes ou introduites via des détails de broderie contrastés pour une version plus discrète de la tendance.
Une autre tendance importante est l'incorporation de motifs en forme de cœur, de matières transparentes, de nœuds tendance et de volants féminins. Ces éléments sont parfaits pour les sorties de la Saint-Valentin et s'alignent sur le thème des prévisions super kitsch, Girl-itude, et la tendance #PrettyExtravaganza. Ce style est à la fois sexy et doux, et séduit un large éventail de consommateurs.
Influence de la célébrité et de la culture pop
Les célébrités et la culture pop continuent d'avoir une profonde influence sur les tendances de la lingerie. La série télévisée Bridgerton sur Netflix, par exemple, a fait référence aux jardins de campagne anglais, entraînant une résurgence des motifs floraux de jardin dans les créations de lingerie. La marque néerlandaise Noblesse Oblige incarne cette esthétique à travers des couleurs et des imprimés doux et féminins, utilisant des broderies délicates pour accentuer les bretelles ou créer des touches florales complexes sur les transparents.
De plus, la tendance du mariage au quotidien gagne du terrain, l'esthétique nuptiale s'infiltrant dans les collections principales. Les recherches sur les réseaux sociaux pour #BridalLingerie augmentent, reflétant l'évolution des cultures de mariage. Les couleurs clés de cette tendance comprennent le blanc, le blanc cassé et les tons blush, avec des pièces ornées de détails en perles, de dentelle délicate, de volants féminins et de broderie anglaise.
Innovations dans la conception de la lingerie
L’innovation est au cœur de la conception de la lingerie, les marques s’efforçant d’offrir une plus grande inclusion et une plus grande accessibilité. La marque allemande Anita, par exemple, a développé un soutien-gorge avec des bandes Velcro et des fermetures éclair sur le devant pour faciliter l’enfilage et le retrait après une opération. De même, les vêtements de nuit de Magnetic Me sont dotés de fermetures magnétiques pour aider les consommateurs souffrant d’arthrite et d’autres handicaps. Harper Wilde a introduit une chronologie en relief sur le fermoir de son soutien-gorge, recommandant où le fixer au fur et à mesure que le soutien-gorge s’étire et s’use, tandis que la marque canadienne Understance a conçu un soutien-gorge de compression à reliure avec flux d’air dans le panneau arrière.
Les tissus et les matériaux façonnent le marché
Tissus durables et écologiques
La durabilité est une préoccupation croissante dans l'industrie de la lingerie, et de nombreuses marques se tournent vers des tissus respectueux de l'environnement. Ces matériaux réduisent non seulement l'impact environnemental de la production, mais séduisent également des consommateurs de plus en plus soucieux de l'environnement. Les marques explorent des options telles que le coton biologique, le bambou et les matériaux recyclés pour créer des collections de lingerie durables.
Textures luxueuses et confort
Le confort reste une priorité absolue pour les consommateurs, et les textures luxueuses sont essentielles pour y parvenir. Les jerseys doux, les soies et les satins sont des choix classiques qui continuent d'être populaires. Les détails en dentelle sont souvent utilisés pour combiner les esthétiques traditionnellement masculines et féminines, ajoutant une touche d'élégance aux pièces confortables. Selon le rapport Curve New York S/S 25, des marques comme Cosabella et Noblesse Oblige ouvrent la voie à cette tendance, en proposant des pièces à la fois confortables et luxueuses.
Progrès technologiques dans la production de tissus
Les progrès technologiques dans la production de tissus façonnent également le marché de la lingerie. Des innovations telles que les tissus évacuant l'humidité, les matériaux thermorégulateurs et les techniques de construction sans couture améliorent la fonctionnalité et le confort de la lingerie. Ces avancées permettent aux marques de créer des pièces qui non seulement sont esthétiques mais aussi performantes, répondant ainsi aux besoins des consommateurs modernes.
Tendances en matière de couleurs et de motifs dans les ensembles de lingerie
Palettes de couleurs saisonnières
Les palettes de couleurs saisonnières jouent un rôle crucial dans la conception de la lingerie. Pour le printemps/été 2025, des palettes de couleurs ultra-lumineuses devraient faire évoluer les étés tropicaux et se démarquer en magasin et en ligne. Des couleurs comme Sunset Coral, Aquatic Awe et Radiant Raspberry sont privilégiées par les marques, créant des pièces percutantes qui capturent l'essence de la saison.
Motifs et imprimés populaires
Les motifs et les imprimés sont un autre aspect important de la conception de la lingerie. Les motifs floraux inspirés de la série télévisée Bridgerton sur Netflix sont un élément incontournable de Curve New York. Cette tendance se caractérise par des couleurs et des imprimés doux et féminins, avec des broderies délicates utilisées pour accentuer les bretelles ou créer des touches florales complexes sur les transparents. De plus, les broderies placées de manière ludique sont sur le point de revigorer la lingerie, avec des marques comme Zhilyova et Mey incorporant des motifs ironiques et super kitsch dans leurs créations.
Influences culturelles sur les choix de couleurs
Les influences culturelles jouent également un rôle important dans le choix des couleurs de la lingerie. La tendance Everyday Bridal, par exemple, reflète l'évolution des cultures de mariage et la popularité croissante de la lingerie de mariée. Les couleurs clés de cette tendance comprennent le blanc, le blanc cassé et les tons blush, avec des pièces ornées de détails en perles, de dentelle délicate, de volants féminins et de broderie anglaise.
Fonctionnalité et caractéristiques de la lingerie moderne
Innovations en matière de confort et de soutien
Le confort et le maintien sont primordiaux dans la conception de la lingerie moderne. Les marques innovent en permanence pour améliorer ces caractéristiques, avec des avancées telles que les tissus évacuant l'humidité, les matériaux thermorégulateurs et les techniques de construction sans couture. Ces innovations garantissent que la lingerie est non seulement belle, mais offre également le maintien et le confort nécessaires au quotidien.
Lingerie multifonctionnelle et polyvalente
La lingerie multifonctionnelle et polyvalente est une autre tendance croissante. Les consommateurs recherchent de plus en plus des pièces qui peuvent servir à plusieurs fins, comme des pièces de détente luxueuses interchangeables qui peuvent être portées de jour comme de nuit. Selon le rapport S/S 25 de Curve New York, les articles décontractés comme les chemises boyfriend et les pantalons larges en fibres libériennes respirantes et légères sont des choix populaires. L'ajout de détails de lingerie à ces pièces crée une sensation décadente, les rendant adaptées aux occasions décontractées comme plus formelles.
Tendances en matière de personnalisation et de personnalisation
La personnalisation et la personnalisation sont également de plus en plus importantes sur le marché de la lingerie. Les consommateurs recherchent des pièces qui reflètent leur style et leurs préférences individuelles. Les marques répondent à cette demande en proposant des options personnalisables, telles que des bretelles réglables, des broderies personnalisées et une large gamme de tailles et de coupes. Cette tendance permet aux consommateurs de créer une lingerie qui leur est propre, améliorant ainsi leur expérience d'achat globale.
Pour aller plus loin
L’industrie de la lingerie connaît une évolution dynamique, avec des tendances portées par des couleurs vives, des designs innovants et une attention particulière portée à la durabilité et au confort. À l’avenir, l’accent mis sur l’inclusivité, la personnalisation et les avancées technologiques continuera de façonner le marché. Les marques qui adoptent ces tendances et accordent la priorité aux besoins et aux préférences des consommateurs modernes prospéreront sans aucun doute dans ce secteur en constante évolution.
