Une proportion importante de clients trouvent des entreprises grâce à des publicités et des publications sponsorisées. Mais que se passe-t-il s’ils visitent un site Web via une recherche en ligne plutôt que via une publicité ? C'est ce qu'on appelle le trafic « organique ». Si la publicité payante peut apporter des résultats rapides, les marques ont également besoin d’une portée organique pour soutenir leur croissance à long terme.
Malheureusement, générer du trafic organique est rarement facile, et les entreprises doivent souvent travailler dur pour attirer du trafic organique, en particulier dans un paysage de recherche en constante évolution. Cet article explorera pourquoi le trafic organique est important et fournira des conseils utiles pour aider les entreprises à augmenter leur empreinte Web au-delà des stratégies de référencement de base.
Table des matières
Comment les entreprises bénéficient du trafic organique
9 stratégies utiles pour aider à augmenter le trafic organique de n'importe quel site Web
Comment les entreprises peuvent suivre leur trafic organique
Résumé
Comment les entreprises bénéficient du trafic organique
La recherche organique attire les visiteurs en faisant correspondre le contenu avec les requêtes de recherche. Cette stratégie à long terme nécessite des efforts constants mais peut générer des résultats étonnants au fil du temps. Voici quelques avantages dont les marques peuvent bénéficier grâce au trafic organique :
- Croissance rentable : Le trafic organique attire plus de visiteurs sans le coût des publicités payantes. Pour cette raison, de nombreuses entreprises y voient un moyen de croissance peu coûteux.
- Notoriété de la marque: Attirer du trafic organique implique d’améliorer le classement des termes de recherche précieux. Les résultats sont une notoriété, une visibilité et une autorité accrues de la marque.
- Des résultats durables : Les classements organiques peuvent fournir un trafic stable mois après mois. C'est très différent du trafic de recherche payant, qui arrête le flux de trafic lorsque les entreprises mettent leurs annonces en pause.
- Augmentation des revenus : Des classements plus organiques peuvent augmenter les revenus et le retour sur investissement sans réduire les marges bénéficiaires, contrairement aux publicités payantes.
9 stratégies utiles pour aider à augmenter le trafic organique de n'importe quel site Web
1. Concentrez-vous sur le contenu qui cible des mots-clés pertinents
Si le contenu ou le site Web d'une entreprise n'apparaît pas lorsque des mots-clés associés sont recherchés, cela signifie qu'elle utilise des termes de référencement inefficaces. Comment les entreprises peuvent-elles résoudre ce problème ? L’un des meilleurs moyens consiste à rechercher des mots-clés commerciaux et à volume élevé qui correspondent à leurs produits.
Même si cela peut prendre du temps, les entreprises ne sont pas obligées d'effectuer cette recherche manuellement. Ils peuvent utiliser des outils tels que Google Keyword Planner pour accélérer le processus. Une fois que les marques ont découvert les mots-clés les plus pertinents pour leur activité et leurs produits, elles peuvent ensuite les ajouter à leur contenu, comme des articles de blog et des descriptions de produits.
Cependant, cette intégration doit être naturelle, sinon elle ne ciblera pas l’intention de recherche et n’attirera pas de leads qualifiés. Il est recommandé d'utiliser la même approche pour mettre à jour et améliorer rétroactivement tout contenu plus ancien afin de garantir qu'il correspond aux tendances de recherche actuelles.
2. Attirez des backlinks de haute qualité
Les backlinks sont un moyen incroyable de rendre les sites plus pertinents. Cela implique d’amener d’autres sites Web à créer un lien vers leur site, renforçant ainsi son autorité dans les résultats de recherche. Malgré leur efficacité, les entreprises ne peuvent pas utiliser n'importe quel backlink pour attirer des recherches organiques : les backlinks doivent provenir de sites pertinents (souvent spécifiques à une niche).
Si les entreprises souhaitent plus d’autorité, elles peuvent également se concentrer sur l’établissement de liens sécurisés à partir de sites bien établis et hautement fiables. Enfin, les backlinks provenant de sites populaires à fort trafic peuvent également contribuer à améliorer le classement dans les recherches.
La sensibilisation aux relations publiques est un excellent moyen d'obtenir des backlinks de haute qualité. Les entreprises peuvent également bloguer sur des blogs et des newsletters réputés du secteur.
3. Corrigez toutes les erreurs techniques du site Web
Avant que Google ne classe chaque site dans ses résultats de recherche, ses robots doivent l'explorer et l'indexer. Plus ce processus est « simple », meilleurs sont le classement et la visibilité que Google lui applique. Par conséquent, les liens rompus, les erreurs d’exploration et les problèmes de site mobile sont un moyen infaillible d’obtenir un classement négatif.
Pour cette raison, les détaillants doivent identifier et résoudre tout problème technique afin d'améliorer leurs performances de recherche organique. Ils doivent également configurer des alertes pour détecter les nouvelles erreurs lorsqu'elles se produisent. Voici comment les entreprises peuvent résoudre ce problème en utilisant des outils tels que Audit du site Semrush outil:
- Commencez par créer un compte gratuit. La plupart des services gratuits permettent aux entreprises de vérifier jusqu'à 100 pages.
- Accédez à l'outil d'audit de site et entrez le domaine du site Web. Ensuite, démarrez l’audit.
- Si une fenêtre de paramètres apparaît, les entreprises peuvent configurer leur audit selon leurs préférences. Ensuite, cliquez sur Démarrer.
- L’outil fournira un aperçu utile après l’audit. Accédez à l'onglet « Problèmes » pour vérifier si quelque chose ne va pas avec le site.
- S'il y a des problèmes, la plupart des services proposeront des conseils sur la façon de les résoudre.
4. Suivez les tendances SEO
Les algorithmes des moteurs de recherche changent continuellement, c'est pourquoi les détaillants doivent rester informés des nouveaux éléments de référencement tels que l'expérience de la page, la profondeur du contenu et la paternité d'experts pour adapter leurs stratégies de contenu et maintenir un fort trafic organique. Il est recommandé aux entreprises de suivre les blogs et podcasts du secteur pour apprendre et tester de nouvelles techniques à mesure qu'elles apparaissent.
5. Comprendre l'intention de recherche
Les détaillants peuvent également utiliser les données de Google Search Console pour comprendre l'intention de recherche pour les mots clés cibles. En analysant les taux de clics, les impressions et les modèles de comportement des utilisateurs, les entreprises peuvent identifier l'intention et les intérêts principaux des utilisateurs recherchant ces mots clés.
La création de contenu qui répond aux questions et aux besoins indiqués par les requêtes de recherche peut améliorer le classement des termes ayant une intention de recherche commerciale élevée. Ces expressions de recherche indiquent souvent une forte probabilité que l'utilisateur soit prêt à effectuer un achat.
6. Garantissez des domaines et des sites Web rapides
Les temps de chargement rapides des pages et l’optimisation mobile améliorent l’expérience utilisateur, ce que les moteurs de recherche récompensent. Les détaillants doivent compresser les images, supprimer le code inutile et optimiser l'hébergement pour réduire la bande passante et fournir des résultats rapides. Tester régulièrement la vitesse du site et définir des objectifs de performances aidera les entreprises à maintenir leur classement.
7. Améliorez le référencement sur la page
Au-delà de la création et de la publication de contenu, les entreprises doivent également optimiser leurs pages Web pour attirer davantage de trafic organique. Pour le référencement sur page, les entreprises doivent se concentrer sur l’optimisation de leurs pages Web. Ils en ont besoin pour garantir que leur contenu correspond à l'intention de l'utilisateur derrière les mots-clés, poussant les moteurs de recherche à leur donner une grande visibilité. Voici ce qu'ils peuvent faire pour le référencement sur la page :
- Titres des pages : Pour de meilleurs résultats, les titres doivent être concis et utiliser des mots-clés principaux
- Structure de l'URL : Les URL de contenu doivent être courtes, facilement compréhensibles et riches en mots clés, afin que les moteurs de recherche les classent en bonne place
- Rubriques: Tous les titres de contenu doivent toujours contenir des mots-clés pertinents.
- Contenu: Assurez-vous que le contenu ne manque pas. Un contenu de haute qualité avec des mots-clés naturellement ajoutés améliorera toujours le classement des pages.
8. N'oubliez pas les mots-clés à longue traîne
Créer du contenu de haute qualité n’est pas la fin de la lutte pour le trafic organique. Les entreprises peuvent également utiliser des mots-clés à longue traîne pour attirer des vues plus organiques. En effet, les classements des résultats de recherche récompensent souvent l'utilisation d'expressions spécifiques à longue traîne qui ont moins de concurrence que des expressions courtes très compétitives.
Les mots-clés à longue traîne sont généralement des expressions contenant jusqu'à quatre mots, comme « les meilleurs restaurants à proximité » ou « les meilleurs produits pour chiens ». Les mots-clés à longue traîne peuvent également aider les entreprises à créer des titres de contenu attrayants et à améliorer leur classement. Les marques peuvent utiliser des outils comme Ahrefs générateur de mots clés gratuit pour vous aider dans vos recherches.
9. Créez des vidéos YouTube
Les entreprises ne devraient pas mettre fin à leur stratégie de contenu organique simplement en créant des publications utiles pour leur site Web. Se lancer dans différents formats, comme les vidéos YouTube, peut aider à attirer de nouveaux publics et à les maintenir engagés.
Mieux encore, la mise en ligne de vidéos est un excellent moyen de montrer aux clients comment fonctionne le produit ou le service. Cette stratégie fournit aux marques une preuve visuelle de leur qualité et de leur succès et peut motiver les clients à visiter le site Web d'un détaillant de manière organique. C'est également un excellent moyen de répondre aux questions sur l'entreprise que peuvent se poser les clients potentiels.
Comment les entreprises peuvent suivre leur trafic organique
Avant d'augmenter le trafic organique, les entreprises doivent apprendre à le suivre à l'aide d'outils d'analyse Web tels que Google Analytics ou Semrush. L'analyse des données de ces outils peut révéler des moyens d'augmenter le trafic de recherche.
Voici comment trouver du trafic organique dans Google Analytics:
1. Connectez-vous à Google Analytics et accédez à Acquisition > Tout le trafic > Canaux
2. Sous Recherche organique, affichez des statistiques telles que les utilisateurs, les nouveaux utilisateurs, les sessions et le taux de rebond.
3. Pour plus de détails sur les mots clés, accédez à Acquisition > Search Console > Requêtes pour voir quels mots clés génèrent du trafic.
Voici comment trouver du trafic organique dans Semrush:
1. Entrez le domaine dans la barre de recherche Semrush et sélectionnez « Recherche organique » sur la page de présentation du domaine.
2. Sur la page « Recherche organique », accédez à l'onglet « Positions » pour afficher le trafic organique et le classement des mots clés, en filtrant par mot clé, emplacement ou appareil.
3. Cliquez sur n'importe quel mot-clé pour voir l'analyse complète de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et faites défiler jusqu'à la section sur le trafic de recherche pour connaître le trafic organique mensuel estimé.
Pour aller plus loin
Bien que ce guide ne couvre pas toutes les méthodes permettant de générer du trafic organique vers un site Web, les conseils fournis constituent un moyen solide pour toute entreprise de commencer à développer une stratégie efficace. Des techniques telles que la publication d'invités, la création de vidéos et le marketing sur les réseaux sociaux nécessitent du temps et des efforts avant que les résultats ne deviennent visibles. Les nouveaux propriétaires de sites Web ne verront peut-être pas de résultats rapides, mais des efforts cohérents et de haute qualité finiront par générer du trafic organique.
Pour plus de conseils sur la façon d'affiner votre référencement et votre contenu, assurez-vous de vous abonner à Chovm.com lit.
