Les entreprises repensent leurs stratégies pour rester compétitives, en tirant parti de conceptions et de matériaux innovants tout en relevant les défis de la chaîne d'approvisionnement.
Le rapport 2024 sur l'emballage et les étiquettes souligne une priorité essentielle pour les leaders de l'industrie : garantir la sécurité des produits tout en répondant aux attentes croissantes des consommateurs.
« Il reste essentiel d'intégrer une conception fonctionnelle et des caractéristiques de sécurité dans les emballages », explique Lisa Pruett, présidente du segment Emballage, étiquettes et chaîne d'approvisionnement de RRD.
Les entreprises se concentrent sur les matériaux de protection et les conceptions fonctionnelles pour maintenir l’intégrité des produits.
Parmi les personnes interrogées, 89 % prévoient des changements dans la conception des emballages d'ici deux ans, et 36 % prévoient des révisions majeures. La conception fonctionnelle est le principal domaine d'intérêt, suivi par l'innovation des matériaux. Les commentaires des consommateurs, les améliorations de l'efficacité du stockage et la protection renforcée des produits sont à l'origine de ces changements.
Dans les opérations d'étiquetage, la conformité aux réglementations en constante évolution et la rentabilité sont essentielles. John Marrow, président de RRD Supply Chain Solutions, note :
« La flexibilité et la diversité des fournisseurs sont tout aussi importantes que les matériaux eux-mêmes. Les entreprises qui s’adaptent rapidement sont mieux placées pour répondre aux besoins des clients. »
La durabilité au centre des préoccupations
Les objectifs de développement durable redéfinissent les stratégies d’emballage et d’étiquetage. Selon le rapport, 73 % des répondants ont indiqué que la demande des consommateurs pour des emballages respectueux de l’environnement était un facteur important influençant les décisions d’approvisionnement au cours de l’année écoulée.
La recyclabilité des matériaux, la réduction des déchets et l’allègement sont des considérations primordiales pour les entreprises qui s’efforcent de réduire leur impact environnemental.
Dennis Aler, directeur de l’environnement, de la santé et de la sécurité chez RRD, souligne : « Le développement durable consiste à repenser l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement. Les entreprises qui adoptent des pratiques respectueuses de l’environnement gagnent en avance sur le marché et en fidélité des consommateurs. »
Les efforts en matière de développement durable s'étendent aux labels, où 79 % des répondants ont déclaré que leurs initiatives étaient essentielles pour atteindre les objectifs environnementaux des entreprises. Plus des deux tiers ont souligné l'influence des réglementations environnementales et de la hausse des coûts des matières premières sur les stratégies d'approvisionnement.
Le commerce électronique stimule l'innovation
L'essor du commerce en ligne met à l'épreuve la capacité d'innovation des marques. Les emballages conçus spécifiquement pour la vente en ligne deviennent la norme, 55 % des répondants adaptant leurs emballages pour répondre à la demande croissante.
L’IA fait également des progrès, favorisant l’efficacité de la conception et améliorant les processus de production.
Brian Techter, président de RRD Packaging Solutions, souligne le rôle du commerce électronique dans la valorisation de la marque : « Chaque boîte ou étiquette est un point de contact qui apporte l'expérience de la marque au domicile des consommateurs. Un commerce électronique efficace allie fonctionnalité et expérience de déballage mémorable. »
De même, les opérations d'étiquetage évoluent pour répondre aux exigences de rapidité d'exécution. La rentabilité, la vitesse de production et l'expertise sectorielle sont devenues des facteurs clés dans la sélection des fournisseurs.
Le rapport indique que 77 % des décideurs du secteur des marques prévoient des changements de conception importants au cours des deux prochaines années pour mieux servir les marchés du commerce électronique.
Les plats à emporter
Le paysage de l’emballage et des étiquettes en 2024 est façonné par l’évolution des attentes des consommateurs, les impératifs de durabilité et les exigences d’un secteur du commerce électronique florissant.
En privilégiant la sécurité, la fonctionnalité et les pratiques respectueuses de l’environnement, les entreprises sont en mesure de faire face efficacement aux pressions du marché.
Comme le résume si bien Lisa Pruett, le succès réside dans l’équilibre entre protection, commodité et attrait de la marque pour offrir une expérience produit qui renforce la confiance et la fidélité.
Source à partir de Passerelle d'emballage
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