SEO de page produit : l'anatomie d'une page bien optimisée

Les pages produits sont l’endroit où est prise la décision finale d’acheter un produit. En les optimisant pour le référencement (et en ajoutant une pincée d'UX), vous augmenterez les chances d'attirer plus de visiteurs et de les convertir en clients fidèles.

Dans ce guide du débutant, je partagerai 16 éléments qui constituent collectivement l'anatomie d'une page produit bien optimisée. Je vais également vous expliquer comment auditer vos pages de produits pour détecter les problèmes.

Table des matières
1. Crawlable par les moteurs de recherche
2. Effacer le titre de la page
3. URL simple
4. Chapelure
5. Balise H1
6. Images du produit
7. Vidéo du produit
8. Prix, disponibilité, note et avis
9. Appel à l'action
10. Détails de livraison
11. Description du produit
12. Spécifications du produit
13. FAQ
14. Produits connexes
15. Contenu généré par l'utilisateur
16. Balisage de schéma
17. Comment auditer vos pages produits pour les problèmes de référencement

Qu’est-ce qui fait une bonne page produit ?

Les pages de produits sont l'un des types de pages de contenu les plus définissables en référencement, car elles contiennent certains éléments communs que les gens s'attendent à voir.

Explorons l'anatomie d'une page produit bien optimisée :

1. Crawlable par les moteurs de recherche

Avant de commencer à vérifier les éléments sur site, c'est une bonne idée de vérifier si votre page produit peut être explorée et indexée par les moteurs de recherche. Sinon, vous perdrez votre temps à optimiser votre page produit pour tout le reste.

Le moyen le plus rapide de vérifier cela est d'accéder à la page du produit et de l'ouvrir dans la barre d'outils SEO d'Ahrefs. Cliquez ensuite sur le Indexabilité languette.

S'il y a des problèmes, la barre d'outils les signalera dans un cercle rouge dans la barre latérale.

Vous devez effectuer quelques vérifications de base. Assurez-vous que la page produit :

• N'est pas bloqué dans robots.txt
• N'a pas de balises noindex sur la page
• A un canonique en tête du code HTML (dans la plupart des cas, il sera auto-référencé)
• Inclus dans votre fichier sitemap.xml

Une fois que vous avez surmonté ces premiers obstacles techniques en matière de référencement, il est temps de commencer.

2. Effacer le titre de la page

Une balise de titre (également appelée titre de page) est un morceau de code HTML qui spécifie le titre d'une page Web. Ils apparaissent dans les résultats de recherche de Google et constituent un facteur mineur de classement Google.

Ils ressemblent à ceci :

Le titre de votre page produit doit être clair, par exemple est ce que nous faisons le produit est et utilisez des mots-clés pertinents qui décrivent avec précision le produit. Cela aide les chercheurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page produit.

Si les utilisateurs recherchent vos produits à l'aide d'unités de gestion de stock (SKU) ou d'autres identifiants de produit, c'est une bonne idée d'inclure ces informations dans la balise de titre de votre page produit et dans votre URL.

L’un des meilleurs exemples de cas où cela serait important est celui d’une marque comme Lego.

Voici un exemple du produit Lego Land Rover Classic Defender 90. Le SKU est inclus à la fois dans le titre de leur page et dans leur URL :

Même si vous recherchez simplement « 10317 » à l'aide d'un outil comme l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs, vous pouvez voir que leur site apparaît en haut du SERP.

TLDR; Si les SKU ou les identifiants de produits sont importants pour votre entreprise et que les clients les recherchent, il peut être utile de les inclure à la fois dans les balises URL et de titre de vos produits.

3. URL simple

Les URL se trouvent dans la barre d'adresse de votre navigateur. Une URL optimisée pour le référencement doit être facile à comprendre et indiquer clairement le contenu de la page. Créer des URL bien pensées dès le début aidera à créer une structure de site Web logique à temps.

Le conseil de Google en matière d'URL est le suivant :

« Créez une structure d'URL simple. Pensez à organiser votre contenu de manière à ce que les URL soient construites de manière logique et de la manière la plus intelligible pour les humains.

Voici à quoi ressemble une URL bien structurée :

Et voici quelques conseils supplémentaires pour créer des URL :

• Utilisez des mots-clés pertinents qui reflètent fidèlement le produit pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de la page
• Gardez les URL concises et évitez les caractères inutiles ou les structures complexes, car les URL plus simples sont plus faciles à digérer pour les utilisateurs.
• Utilisez des traits d'union pour séparer les mots plutôt que des traits de soulignement ou des espaces pour rendre l'URL facilement lisible.
• Soyez cohérent dans la structure de votre URL : cela facilitera la navigation sur votre site Web et améliorera l'expérience de l'utilisateur en fournissant une idée claire de ce à quoi s'attendre sur la page.
• N'enfouissez pas les mots-clés importants plus bas dans la hiérarchie de vos URL

NOTE CÔTÉ. Dans les SERP, il existe des structures d'URL compliquées et apparemment illogiques dans chaque SERP qui se classent bien, en particulier dans le domaine du commerce électronique. Cela ne signifie pas que vous devez ignorer complètement la structure des URL, mais essayez d'établir une structure cohérente dès le début et de vous y tenir.

4. Chapelure

Les fils d'Ariane sont des liens internes qui indiquent aux utilisateurs leur emplacement dans la hiérarchie du site et les aident à naviguer rapidement sur le site Web.

Ils ressemblent à ceci :

Ils sont utiles pour le référencement car ils créent une structure logique que les moteurs de recherche peuvent explorer et comprendre.

Le fil d'Ariane permet aux utilisateurs de vérifier leur position sur votre site et de revenir en arrière si nécessaire. Ceci est utile pour les magasins de commerce électronique, car les utilisateurs naviguent souvent entre les pages de catégories et de nombreuses pages de produits lorsqu'ils décident quel produit acheter.

5. Balise H1

La balise H1 est un élément HTML qui signale aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet de la page.

La principale différence entre les balises H1 et les balises de titre réside dans l'endroit où elles apparaissent : les balises H1 n'apparaissent pas dans les résultats de recherche Google, mais apparaissent sur la page.

Voici à quoi ressemble une balise H1 dans le code :

<h1>This is the h1 tag</h1>

Le moyen le plus rapide de vérifier si une page a un H1 est d'utiliser la barre d'outils Ahrefs SEO. Ici, vous pouvez facilement vérifier la hiérarchie des titres.

6. Images du produit

Les images de produits sont des photographies ou des représentations numériques de vos produits. Habituellement, une image ou une galerie est affichée sur une page produit pour présenter le produit.

Ils sont essentiels car ils fournissent des détails supplémentaires sur le produit que les descriptions écrites ne peuvent pas toujours capturer, comme la manière dont le produit doit être utilisé, la couleur exacte du produit, etc.

Du point de vue de la recherche, les images de produits sont essentielles car elles peuvent être classées dans les résultats de recherche d'images de Google. Il existe donc une incitation au trafic pour optimiser les images de vos produits pour le référencement.

Alors, comment pouvez-vous optimiser les images de vos produits pour le référencement ?

Voici les bases pour lesquelles vous devez optimiser :

• Ajouter un texte alternatif
• Utilisez des noms de fichiers descriptifs
• Utilisez des images réactives
• Compressez vos images et utilisez des formats d'image comme jpg, jpeg, png, webp ou avif

NOTE CÔTÉ. Le texte alternatif est une brève description de l’image, ce qui est non seulement crucial pour l’indexation des moteurs de recherche, mais également vital pour l’accessibilité, permettant aux utilisateurs de lecteurs d’écran de comprendre le contenu de l’image. Comme les noms de fichiers, le texte alternatif doit être descriptif et inclure naturellement des mots-clés pertinents.

Vous pouvez faire de nombreuses choses pour améliorer les performances de votre image dans les moteurs de recherche. Consultez notre guide de référencement d’images pour en savoir plus.

7. Vidéo du produit

Les vidéos augmentent l'engagement des utilisateurs avec vos pages de produits et, comme les images, elles sont précieuses car elles peuvent générer indépendamment du trafic vers votre site.

Les vidéos peuvent apparaître à quatre endroits sur Google :

• Les résultats de recherche de Google
• Onglet Google Images
• Onglet Google Vidéos
• Google Discover

Mais pour être indexées, les vidéos doivent remplir certains critères.

Avant d’investir du temps et des efforts dans la création de vidéos, demandez-vous si cela profiterait à votre public.

Par exemple, dans l'industrie de la mode, les visiteurs s'attendent à voir une vidéo pour mieux voir comment les vêtements leur vont. Il n'est donc pas surprenant que les magasins de vêtements comme ASOS placent de courtes vidéos bien en évidence sur leurs pages de produits.

Mais si vous vendez des hangars de stockage, l'inclusion d'une vidéo ne présente pas beaucoup d'avantages supplémentaires pour votre public, car la plupart des gens savent à quoi ressemble un hangar de stockage.

8. Prix, disponibilité, note et avis

Le prix, la disponibilité, les notes et les avis des produits sont des éléments essentiels de l'expérience utilisateur. Si vous ne disposez pas de ces éléments, les utilisateurs rebondiront hors de la page, ce qui aura un impact sur votre classement et affaiblira vos efforts de référencement.

La bonne nouvelle est que la plupart des CMS axés sur le commerce électronique, comme Shopify ou Wix, gèrent cela immédiatement, de sorte qu'il y a généralement peu de configuration requise pour configurer ces éléments.

La note et les avis sont essentiels pour les clients potentiels car ils peuvent avoir une idée de ce qu'est le produit avant de l'acheter.

C'est donc une bonne idée d'afficher bien en évidence les évaluations des clients, car elles offrent une preuve sociale précieuse, qui peut aider à influencer les décisions d'achat.

Assurez-vous qu’ils sont facilement accessibles et lisibles pour améliorer l’expérience utilisateur et la crédibilité, ce qui peut conduire à une augmentation de l’engagement et des ventes.

Ce contenu généré par les utilisateurs enrichit votre site avec des mots-clés et des expressions divers et pertinents, renforçant ainsi les efforts de référencement.

9. Appel à l'action

Vous avez probablement cliqué sur un million de boutons d'appel à l'action (CTA) dans votre vie en ligne, mais à moins que vous ne maîtrisiez bien l'expérience utilisateur (UX), vous ne réalisez probablement pas à quel point ils sont importants pour encourager les visiteurs. pour acheter vos produits.

Par exemple, Amazon.com propose certains des CTA les plus reconnaissables sur Internet :

Pour créer un CTA efficace, utilisez des verbes concis, forts et exploitables tels que :

• Achetez Maintenant
• En savoir plus
• Ajouter au chariot

Cette approche directe indique clairement aux utilisateurs ce qu'ils doivent faire ensuite.

Bien que les CTA n'aient pas d'impact direct sur les classements SEO, ils jouent un rôle important dans l'expérience utilisateur de votre page produit. Sans CTA évidents, les visiteurs pourraient être confus et quitter la page. Ce type de comportement, s’il se répète, pourrait signaler aux moteurs de recherche que cette page n’est pas une bonne expérience.

10. Détails de livraison

Assurez-vous que vos informations de livraison sont visibles et faciles à trouver ; n'obligez pas vos visiteurs à le rechercher, sinon ils pourraient quitter la page avant d'acheter le produit. Si les visiteurs rebondissent constamment sur votre page, votre classement peut en souffrir avec le temps.

La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) de commerce électronique ajoutent automatiquement des informations de livraison à vos pages de produits.

Placez vos informations de livraison à proximité du bouton d'achat ou du prix, et utilisez des icônes ou de brèves puces pour les rendre faciles à comprendre. Mettez régulièrement à jour la section de livraison avec les délais d'expédition, les coûts et les options actuels pour renforcer la confiance et la satisfaction des clients.

Des détails de livraison clairs et faciles à comprendre rassurent les clients et créent une expérience utilisateur positive. Cela réduira les visiteurs qui rebondissent sur la page avant d'acheter votre produit.

11. Description du produit

Une bonne description de produit est un contenu qui décrit le produit et le vend.

Mais qu’est-ce qui distingue une description de produit ?

• Créez une description de produit unique au lieu de copier à partir des sites Web d'autres fabricants.
• Soyez direct dans la description de votre produit pour éviter de perdre du temps et vendre efficacement le produit aux acheteurs potentiels.

Une description de produit bien rédigée améliore l'expérience utilisateur et peut augmenter les taux de conversion, ce qui a un impact positif sur les performances de référencement de votre site.

12. Spécifications du produit

Les spécifications du produit aident les humains et les moteurs de recherche à comprendre les nuances de votre produit. Pour les moteurs de recherche, l’inclusion de ces détails signifie que la page peut être classée pour des requêtes de recherche à plus longue traîne plus pertinentes sur le plan thématique.

Les spécifications des produits sont mieux présentées de manière claire et concise à l’aide de puces HTML pour les rendre faciles à rechercher.

13. FAQ

Les FAQ des pages produits aident les visiteurs à répondre aux questions qu'ils se posent avant d'effectuer un achat. Si vous recevez souvent les mêmes séries de questions sur des produits spécifiques, cela peut faire gagner du temps à votre entreprise.

Si vos produits comportent de nombreuses questions de clients, ajouter une section FAQ à vos pages de produits est une bonne idée. Les FAQ aident vos visiteurs à répondre à toutes leurs questions et augmentent les chances de classement pour les mots-clés associés.

Vous pouvez découvrir les types de questions que les gens recherchent pour votre produit en le plaçant dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs et en jetant un œil sur les questions .

Les FAQ peuvent contribuer à améliorer l'expérience utilisateur des visiteurs en répondant aux questions que vous vous posez sur la page du produit, plutôt que de les obliger à revenir sur Google pour trouver la réponse.

14. Produits connexes

L'affichage de produits associés améliore l'expérience utilisateur et encourage les clics sur d'autres produits associés.

Vous pouvez encourager les ventes incitatives de produits en présentant des articles pertinents et complémentaires tout en utilisant naturellement des liens internes pour créer des liens vers des produits pertinents.

Cela améliore l'engagement des utilisateurs et contribue au référencement en transmettant l'équité des liens et en augmentant les pages vues et le temps passé sur le site.

Cette stratégie augmente non seulement le potentiel de vente croisée, mais enrichit également l'expérience utilisateur globale sur votre site.

15. Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est l'un des moyens les plus convaincants de montrer aux clients potentiels à quoi ressemblent les produits en dehors des images et des vidéos de produits soigneusement conçues.

Les images générées par les utilisateurs sont essentielles pour des secteurs comme la mode, lorsque vous souhaitez voir la coupe des vêtements sur les personnes qui sont pas modèles professionnels. L'ajout d'UGC est un signal fort pour les clients car cela montre que votre boutique est digne de confiance et qu'il ne s'agit pas d'une arnaque.

16. Balisage de schéma

Le balisage de schéma est un code qui peut être utilisé pour améliorer visuellement les éléments de votre site Web dans les résultats de recherche. Google l'utilise pour afficher des extraits enrichis.

Le principal avantage de son ajout est que les produits avec un balisage de schéma sont beaucoup plus susceptibles d'obtenir un taux de clics plus élevé en raison de leur taille et de leur attrait visuel.

Lorsque nous parlons de schéma avec le référencement de la page produit, j'inclue toujours moi-même le schéma du produit.

• Schéma du fil d'Ariane – améliore le fil d'Ariane
• Schéma vidéo – si les vidéos jouent un rôle important dans votre contenu
• Schéma de révision – si vous avez des critiques, vous pouvez ajouter un schéma de révision pour les améliorer

Comment auditer vos pages de produits pour les problèmes de référencement courants

Nous avons couvert ce que vous devez inclure dans vos pages de produits, mais comment pouvez-vous les auditer ?

Voici les deux approches que je recommanderais :

1. Utilisez la barre d'outils SEO d'Ahrefs pour des vérifications ponctuelles rapides

Le moyen le plus rapide de vérifier les pages de produits pour détecter les problèmes de référencement courants consiste à utiliser la barre d'outils SEO d'Ahrefs.

1. Accédez à une page produit
2. Ouvrez la barre d'outils
3. Recherchez tout problème potentiel

Les pages de produits suivent généralement une structure basée sur un modèle. Il est donc probable que si vous détectez un problème sur une page de produit, il puisse également s'appliquer à d'autres pages de produits.

2. Obtenez une vue à l'échelle du site avec l'audit de site d'Ahrefs

Si vous effectuez un audit SEO, vous souhaiterez comprendre l’état actuel de tous les produits du site Web. La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser un outil comme Site Audit d'Ahrefs.

1. Exécutez votre exploration
2. Une fois terminé, dirigez-vous vers Explorateur de pages dans la barre latérale de Site Audit
3. Dans la barre de recherche, saisissez l'identifiant de l'URL de votre produit, par exemple /products/
4. Commandé par Trafic organique pour voir les pages les plus populaires
5. Cliquez sur Colonnes pour ajouter d'autres éléments que vous souhaitez examiner
6. Analyser!

Réflexions finales

L'optimisation des pages de produits pour le référencement est importante pour toute entreprise de commerce électronique cherchant à améliorer sa visibilité et à générer davantage de conversions.

En intégrant des mots-clés pertinents, en créant des titres de produits convaincants et descriptifs et en garantissant un contenu informatif de haute qualité, les entreprises peuvent améliorer le classement de leur page produit. Cela conduit à son tour à une augmentation du trafic organique et à un meilleur engagement des utilisateurs, essentiels pour augmenter les ventes et la fidélité des clients.

Source à partir de Ahrefs

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