Alors que nous nous embarquons dans un voyage dans le monde dynamique des tendances en matière d'emballage d'alcool pour 2024, nous nous tournons vers les visionnaires de l'industrie Oscar Carcamo, directeur de l'impression chez SGK, et Michael Duffy, directeur de la création mondiale, et Mike Skrzelowski, directeur de la création senior chez Equator Design.
Au-delà de la simple esthétique du design, ces leaders d'opinion discutent des détails complexes des finitions d'impression comme la texture et le thermo, tout en défendant la durabilité grâce à des techniques de décoration métalliques respectueuses de l'environnement. Rejoignez-nous pour explorer la convergence de la créativité, de la technologie et de la durabilité dans le paysage en constante évolution des emballages d'alcool.
Le minimalisme redéfini : élever la simplicité
« Dans la conception des étiquettes de bière, nous avons toujours privilégié les lignes épurées », reflète Duffy. « Mais en 2024, le minimalisme prend un tournant. Imaginez ceci : une subtile infusion de complexité dans des conceptions apparemment simples. Il s'agit d'une sophistication discrète qui captive sans dominer.
Carcamo s'exprime sur la finition imprimée de la canette : « Une finition satinée offre une sensation haut de gamme et une réflexion minimale de la lumière, apportant dynamisme et modernité à la subtilité de l'œuvre d'art.
« La finition brillante, quant à elle, apporte de la plénitude et du contraste, donnant aux canettes un aspect poli et brillant. Le succès d'un design dépend de sa finition d'impression – il est essentiel de considérer l'impact de chacun.
Récits hyperréalistes : une symphonie visuelle
Duffy se lance dans des illustrations hyperréalistes : « Ce n'est pas seulement pour la bière artisanale ; c'est une transformation de la canette de bière en une toile de narration. Imaginez des représentations complexes et réalistes transcendant les étiquettes, créant une symphonie visuelle qui résonne universellement.
Carcamo souligne l'importance de la combinaison des couleurs et de la sélection des encres : « Créer une histoire captivante à travers le design détermine souvent le choix des couleurs. Même si certaines teintes n’ont pas le même punch, elles constituent parfois des sacrifices nécessaires pour transmettre efficacement le contenu et les saveurs contenues dans la canette.
L'allure intemporelle de New-stalgia : une tradition avec une touche d'originalité
« La nostalgie règne en maître sur les variétés de bière en 2024 », révèle Carcamo. « Alors que les brasseurs artisanaux optent souvent pour des designs audacieux et non conventionnels, il existe une tendance croissante aux clins d'œil subtils à l'héritage de la marque. Les consommateurs apprécient les finitions imprimées épurées et minimalistes qui évoquent la nostalgie, mêlant harmonieusement le passé au design contemporain.
Duffy poursuit : « Prenez la collection Coors Banquet Legacy – un excellent projet créatif de notre équipe. Le design audacieux de la boîte de conserve allie un attrait moderne à un héritage emblématique, un excellent exemple de l'allure intemporelle de la nouvelle stalgie.
Skrzelowski s'inspire des éléments de design des années 80 : « Regarder en arrière continue de rester dans la tendance. Les couleurs vives, les motifs dynamiques et les graphismes ludiques de cette époque font leur grand retour sur la scène de la bière artisanale.
« En ce qui concerne les finitions, imaginez ces éléments de design accentués par des améliorations tactiles et visuelles. Ils contribuent à un avenir dynamique, en garantissant que les éléments de conception prennent vie avec un engagement en faveur du développement durable.
Étiquettes interactives : une frontière numérique pour toutes les bières
Duffy envisage un changement transformateur : « Les étiquettes interactives ne sont pas réservées à la bière artisanale. Dans l’ensemble du paysage brassicole, les technologies de réalité augmentée et de code QR vont redéfinir l’expérience de la canette de bière.
« L'impression thermique devient ici essentielle. Il permet une intégration transparente des codes QR et des éléments de réalité augmentée, créant ainsi une étiquette interactive.
L'expression dynamique de la typographie : un langage pour tous les goûts
Duffy célèbre le rôle de la typographie : « La typographie est souvent méconnue. Dans le design des canettes d’alcool, il devient un langage universel exprimant les diverses saveurs qu’elles contiennent. Des polices audacieuses et des couleurs vives témoignent de profils gustatifs uniques pour toutes les bières.
« Et lorsqu’il s’agit de finitions, l’expertise en matière de décoration métallique constitue une toile de fond pour ce monde diversifié de la bière. C'est un langage qui résonne pour tous les palais.
Un bon exemple est le travail d'Equator pour les canettes en édition limitée de Miller Lite célébrant la tournée mondiale 2023 de Luke Combs – une fusion vibrante de musique, de gaieté et de techniques innovantes de décoration métallique. Duffy commente : « Nous avons parfaitement intégré le personnage de Luke dans le design, en abritant intelligemment des paroles reconnaissables et en capturant son chapeau de camionneur emblématique. L'utilisation de techniques d'impression a accru le dynamisme des couleurs, créant un design visuellement percutant qui trouve un écho auprès des fans.
« Cette collaboration a non seulement été acclamée par les passionnés de musique country, les fans de Miller Lite et les distributeurs, mais a également reçu l'approbation de Luke Combs lui-même. La décoration en métal ajoute non seulement une touche de sophistication, mais contribue également à la collection des canettes, ce qui se traduit par de fortes ventes et un impact durable sur cette collaboration emblématique.
Au-delà de la bière : packaging sobriété et bien-être
Carcamo souligne la montée en puissance des boissons à faible teneur en alcool et à 0 % d'alcool : « Un boom alimenté par les jeunes consommateurs. Avec une prise de conscience croissante de la santé, les marques innovent en matière d’emballages haut de gamme.
« Et à mesure que les préférences en matière de santé évoluent, la demande d’options respectueuses de l’environnement évolue également. Les stades abandonnent les plastiques à usage unique au profit des contenants de boissons en aluminium, reflétant une évolution mondiale vers le développement durable. Pour répondre à cette demande, de nombreux entreprises de grande consommation explorent des solutions d'impression innovantes telles que l'impression texturée et thermique. Combinées à des designs minimalistes, ces techniques créent des alternatives d’emballage haut de gamme et respectueuses de l’environnement.
Dans le domaine concurrentiel des emballages d’alcool, les idées de Carcamo, Duffy et Skrzelowski servent de phares aux marques qui cherchent à se démarquer. Du monde nuancé du minimalisme au potentiel de narration immersive des récits hyperréalistes, en passant par le mélange de tradition avec une touche moderne dans la nouvelle stalgie, ces tendances sont captivantes et transformatrices.
La texture et l’impression thermique émergent comme des héros méconnus, ajoutant de la profondeur aux symphonies visuelles. Adopter la durabilité avec des techniques de décoration métalliques respectueuses de l'environnement devient un choix consciencieux, permettant aux marques de raconter leur histoire en s'engageant pour un avenir dynamique et respectueux de l'environnement. À mesure que l’emballage de la bière transcende son rôle traditionnel, il devient une toile, un langage et un choix de style de vie, reflétant la mosaïque complexe des préférences des consommateurs.
Place à l'évolution artistique des emballages d'alcool, où chaque canette raconte une histoire et embrasse l'avenir avec une créativité, une technologie et une durabilité en parfaite harmonie.
Source à partir de SSI
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