Une nouvelle étude montre comment le genre affecte les dépenses, les femmes privilégiant l’épargne et l’endettement tandis que les hommes se concentrent sur les voitures et la retraite.
Une nouvelle étude révèle une tendance croissante dans la manière dont les consommateurs abordent l’épargne, les plus jeunes choisissant de dépenser pour le confort actuel plutôt que d’épargner pour l’avenir.
Ce changement, identifié dans une étude menée par la société de création de crédit Loqbox pendant la National Savings Week, a des implications potentielles pour les détaillants à travers le Royaume-Uni.
Les jeunes acheteurs se concentrent sur les besoins immédiats
L'étude, qui a interrogé 1,000 XNUMX résidents britanniques, met en évidence la montée de « l'épargne douce », où les individus épargnent avec l'intention d'améliorer leur style de vie actuel au lieu de se concentrer sur la sécurité financière à long terme.
Cette tendance est particulièrement visible parmi les jeunes générations, dont beaucoup privilégient l’achat de maisons, de vacances et de véhicules plutôt que les objectifs d’épargne traditionnels tels que la planification de la retraite.
Pour les détaillants, cela pourrait suggérer une demande croissante de produits et de services offrant une valeur immédiate.
Les jeunes consommateurs âgés de 18 à 24 ans se concentrent davantage sur l’achat de maisons et de voitures et sont plus susceptibles d’allouer des fonds aux vacances.
Les détaillants de secteurs tels que le voyage, l’automobile et les biens liés au logement pourraient connaître une augmentation de la demande en conséquence.
Les femmes et les hommes ont des priorités financières différentes
L’étude a également révélé que les priorités financières diffèrent selon le sexe, les femmes étant plus susceptibles de se concentrer sur la constitution de fonds d’urgence et le remboursement de leurs dettes, tandis que les hommes sont plus enclins à épargner pour l’achat de véhicules ou la retraite.
Les femmes sont également plus susceptibles de réduire leurs dépenses non essentielles et de se concentrer sur la budgétisation, ce qui peut influencer leurs habitudes d’achat.
Pour les détaillants, comprendre ces différences pourrait être crucial pour adapter les offres de produits ou les stratégies marketing afin de mieux attirer différents groupes démographiques.
Les détaillants pourraient avoir intérêt à cibler les femmes avec des promotions qui soulignent l’importance de la budgétisation et de la planification financière tout en proposant des produits qui correspondent aux objectifs à long terme des hommes, comme la retraite et l’investissement.
Tendances à long terme et opportunités de vente au détail
Alors que les jeunes consommateurs privilégient le confort immédiat, l’étude montre que l’achat d’une maison reste un objectif clé à long terme pour beaucoup.
Pour les personnes âgées de 18 à 34 ans, l’accession à la propriété est une priorité, tandis que celles de plus de 45 ans se concentrent sur la planification de la retraite.
Alors que ce groupe se tourne vers des achats plus importants tels que des maisons, les détaillants spécialisés dans la rénovation, les meubles et les appareils électroménagers pourraient constater un intérêt accru.
Parallèlement, certains signes montrent que certains consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur épargne et de leur santé financière. L’étude souligne que les femmes sont plus susceptibles de mettre de l’argent de côté chaque mois, tandis que les hommes sont plus enclins à investir.
Les détaillants qui proposent des plans de paiement flexibles ou qui font la promotion de produits de bien-être financier peuvent trouver des opportunités de s’engager auprès de ce segment.
Alors que le paysage économique continue d’évoluer, les résultats de cette recherche offrent aux détaillants une vision plus claire de l’évolution des priorités des consommateurs et des stratégies potentielles pour s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation.
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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