M&S devrait bénéficier de ses prix cohérents sur les uniformes scolaires.
Alors que les parents de tout le Royaume-Uni se préparent pour la rentrée scolaire, les détaillants sont confrontés à une pression croissante pour proposer des prix compétitifs dans un contexte de mesures continues de réduction des coûts de la part des consommateurs.
Selon la dernière analyse réalisée par GlobalData, société leader dans le domaine des données et de l'analyse, les détaillants qui ne parviennent pas à communiquer efficacement sur leurs stratégies de tarification risquent de perdre face à leurs concurrents.
« Les gagnants de la rentrée 2024 dans le commerce de détail seront déterminés par leur capacité à attirer les acheteurs soucieux des prix », a déclaré Zoe Mills, analyste principale du commerce de détail chez GlobalData.
« Les consommateurs réduisent leurs dépenses autant que possible et recherchent des alternatives à faible coût pour s’assurer de pouvoir se procurer tous les articles nécessaires. »
Une étude de GlobalData a révélé que le nombre de consommateurs qui ont déclaré réduire activement leurs dépenses de rentrée scolaire pour économiser de l'argent a augmenté de 5 % pour atteindre 73 % en 2023.
Cette tendance devrait se poursuivre, malgré le récent ralentissement de l’inflation.
Marks & Spencer (M&S), connu pour ses prix cohérents sur les uniformes scolaires, est prêt à bénéficier des conditions actuelles du marché.
« Marks & Spencer a réitéré sa quatrième année consécutive de blocage des prix sur ses uniformes scolaires et alors que les acheteurs réduisent leurs achats là où c'est possible, le message clair de Marks & Spencer et sa réputation de qualité devraient lui assurer d'être un gagnant cette année », a expliqué Mills.
Parmi les principaux supermarchés du Royaume-Uni, Tesco devrait connaître une bonne rentrée scolaire, surpassant potentiellement son rival Asda.
« Asda a été le leader des achats d'uniformes, mais Tesco le talonne de près, réalisant des gains notables en termes de parts de marché en 2023, ce qui représente une menace importante pour l'épicier de valeur », a déclaré Mills.
L'accent mis par Tesco sur la gamme, la qualité et l'affichage, associé à sa garantie d'un an sur les uniformes, lui a permis de gagner des parts de marché ces dernières années.
Les détaillants doivent trouver un équilibre entre abordabilité et qualité, notamment en matière d’uniformes scolaires.
« Les parents comprennent les contraintes que subissent les uniformes, et le remplacement fréquent d’uniformes à bas prix peut coûter plus cher que de dépenser un peu plus au départ pour des pièces qui durent. Les détaillants doivent trouver le juste équilibre », a souligné Mills.
En proposant une combinaison de prix compétitifs et de produits de qualité, les détaillants peuvent se positionner pour conquérir le marché de la rentrée scolaire et stimuler les ventes.
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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