Le marché mondial des smartphones se redresse lentement et affiche sa meilleure performance au troisième trimestre depuis la pandémie, selon un nouveau rapport de Canalys. De juillet à septembre 2023, les fabricants ont expédié près de 310 millions de smartphones, soit le chiffre le plus élevé pour cette période depuis 2021. Cette croissance signale un retour de la demande et reflète les stratégies des grandes marques pour conquérir davantage de parts de marché.
Rapport Canalys : Samsung en tête du marché des smartphones en pleine reprise au troisième trimestre
Samsung a conservé sa place de première marque de smartphones, mais son avance sur ses concurrents s'est réduite. Apple est arrivé très près, à seulement un point de pourcentage derrière, et Xiaomi a suivi en troisième position, à seulement quatre points de Samsung. Bien que Samsung ait rationalisé sa gamme d'entrée de gamme, sa part de marché a tout de même chuté de 2 %. Apple, quant à lui, a bondi, porté par la popularité de sa nouvelle série iPhone 16.
Apple a également augmenté sa part de marché en introduisant sur le marché indien des modèles plus anciens, comme l'iPhone 13 et l'iPhone 15. Les analystes prédisent qu'Apple pourrait dépasser Samsung au quatrième trimestre 2024. Bien que l'avance puisse être mince en raison des retards dans les mises à jour pilotées par l'IA d'Apple.
Les marques chinoises Xiaomi, Oppo et Vivo ont chacune adopté une approche unique pour accroître leurs expéditions. Xiaomi s'est concentrée sur les marchés ouverts et ses magasins de marque. Oppo a quant à lui rebaptisé sa série A3 et a rencontré le succès dans la gamme de prix de 100 à 200 dollars en Asie du Sud-Est. Vivo a augmenté sa portée avec cinq modèles milieu de gamme dans sa gamme V40, ce qui a renforcé sa présence sur le marché dans différentes régions.
Les expéditions de smartphones ont connu la plus forte croissance en Asie-Pacifique et en Amérique latine, où la demande a dépassé le marché mondial en raison d'une forte concurrence sur les prix et des remises sur les téléphones d'entrée de gamme. Bien que ces appareils abordables soient essentiels pour le volume du marché, Canalys a noté que l'inflation limite la rentabilité des fabricants.
En 2025, les experts du secteur se montrent prudemment optimistes. Ils anticipent une croissance du marché des smartphones haut de gamme dans des régions comme les États-Unis, la Chine et l’Europe occidentale, à mesure que les appareils dotés d’intelligence artificielle gagnent en popularité. Des marques comme Vivo et Honor élargissent également leurs options de milieu de gamme, en utilisant des stratégies telles que les magasins éphémères et les partenariats avec les opérateurs pour attirer les clients soucieux de leur budget dans la fourchette de 100 à 200 dollars.
Alors que les marques continuent de s'adapter aux besoins des consommateurs, le marché des smartphones devrait continuer à croître, en équilibrant l'accessibilité avec des fonctionnalités technologiques avancées.
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