L'introduction par Google de Search Generative Experience (SGE) devrait redéfinir la manière dont les résultats de recherche sont générés et affichés. Cette nouvelle fonctionnalité utilise une IA générative avancée pour synthétiser les informations et les présenter en haut des résultats de recherche traditionnels, affectant la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu et réduisant potentiellement la visibilité des résultats de recherche organiques.
Alors que les entreprises sont aux prises avec ces changements, il devient essentiel de comprendre comment s’adapter et tirer parti des nouvelles opportunités.
Ici, nous vous guiderons à travers des stratégies pratiques pour vous préparer au SGE de Google, garantissant ainsi que votre entreprise prospère dans cette nouvelle ère de recherche.
Table des matières
Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche (SGE) de Google ?
Comment Google SGE affectera-t-il les classements de recherche et le trafic ?
Comment préparer votre entreprise à la SGE
Réflexions finales
Qu'est-ce que l'expérience générative de recherche (SGE) de Google ?
La Search Generative Experience (SGE) de Google est une mise à jour innovante de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google qui intègre la technologie d'intelligence artificielle (IA) générative. Cette fonctionnalité synthétise du contenu informatif de haute qualité provenant du Web et le présente directement sur le SERP dans un format conversationnel généré par l'IA, comprenant du texte, des images et des vidéos.
Positionné au-dessus des résultats de recherche organiques traditionnels, SGE est conçu pour fournir aux utilisateurs des réponses immédiates et complètes à leurs requêtes dans un format qui ressemble à une conversation humaine.
Dans l'ensemble, le SGE de Google représente une évolution vers des interactions utilisateur plus directes, basées sur l'IA, avec les informations sur le Web. Il vise à améliorer l’expérience utilisateur en fournissant des réponses plus rapides et plus complètes directement dans le moteur de recherche.
Aspects clés du SGE de Google
- Synthèse générée par l'IA: SGE utilise l'IA pour générer des résumés et des réponses en agrégeant des informations provenant de plusieurs sources, garantissant ainsi aux utilisateurs une compréhension nuancée et approfondie du sujet interrogé.
- Placement sur SERP : Les résultats SGE apparaissent au-dessus des résultats organiques, ce qui signifie que même si un site Web se classe organiquement n°1 pour un mot-clé spécifique, il sera répertorié sous les résultats SGE sur la page de recherche.
- Concentrez-vous sur les requêtes conversationnelles : SGE est particulièrement habile à gérer les requêtes conversationnelles et à fournir des extraits de code, ce qui pourrait réduire le nombre de clics vers des sites Web externes, car les utilisateurs pourraient trouver les informations dont ils ont besoin directement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Impact potentiel sur le trafic Web: Bien qu'il soit difficile de prédire l'impact exact, l'introduction de SGE pourrait entraîner une diminution significative du trafic organique vers les sites Web, les estimations suggérant une réduction potentielle allant jusqu'à 30 %.
Comment Google SGE affectera-t-il les classements de recherche et le trafic ?
La Search Generative Experience (SGE) de Google devrait remodeler considérablement le paysage de l'utilisation des moteurs de recherche et de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Bien qu'il soit difficile de prédire l'impact exact, l'introduction de SGE pourrait entraîner une diminution significative du trafic organique vers les sites Web, les estimations suggérant une réduction potentielle allant jusqu'à 30 %.
Voici quelques-uns des facteurs possibles qui pourraient avoir un impact sur les entreprises et le trafic global de leur site Web :
Impact sur le trafic des entreprises et du site Web
- Réduction des taux de clics (CTR) pour les résultats organiques:
- Les résultats SGE se positionnent devant les résultats organiques en haut du SERP. Avec SGE fournissant des réponses complètes directement sur le SERP, les utilisateurs auront peut-être moins besoin de cliquer sur des sites Web individuels. Cela pourrait entraîner une réduction du trafic pour les entreprises qui s'appuient traditionnellement sur les classements de recherche organiques pour leur visibilité et l'acquisition de clients.
- Changement de stratégie SEO :
- L’introduction du SGE nécessite un changement dans la façon dont les entreprises abordent le référencement. L’objectif peut passer du simple objectif de se classer numéro un dans les résultats de recherche organiques à la garantie que le contenu est référencé et présenté dans les résultats SGE. Ce changement souligne l’importance de l’autorité et de la pertinence du contenu.
- Importance d’une stratégie multi-placements :
- Les entreprises devront s’efforcer d’obtenir plusieurs placements à la fois dans le cadre du SGE et des résultats organiques traditionnels. Être présenté comme une source crédible dans les réponses SGE et maintenir un solide classement organique pourrait améliorer la visibilité et l'autorité, équilibrant ainsi la baisse potentielle du trafic organique direct.
- Pertinence accrue des mots-clés à longue traîne :
- Étant donné que SGE répond aux requêtes conversationnelles et permet aux utilisateurs d'affiner leurs recherches avec des questions de suivi, il est probable qu'il y ait une augmentation des recherches utilisant des mots-clés à longue traîne. Les entreprises devront optimiser leur contenu pour répondre aux requêtes spécifiques et détaillées qui pourraient être générées à partir des questions initiales plus larges.
- Changements dans le comportement et l'engagement des utilisateurs :
- Avec la possibilité d'obtenir des réponses complètes directement à partir du SERP, les modèles d'engagement des utilisateurs pourraient changer. Les utilisateurs peuvent passer plus de temps à interagir avec les résultats SGE pour obtenir des informations, réduisant ainsi le besoin de visiter plusieurs sites Web pour obtenir des réponses. Cela pourrait influencer la façon dont les entreprises envisagent d’engager des clients potentiels et la façon dont elles mesurent le succès de l’engagement.
- Adaptation des stratégies de publicités payantes :
- Étant donné que SGE inclut moins d'annonces payantes, les entreprises peuvent constater des changements dans les performances de leurs campagnes de recherche payante. Cependant, Google est susceptible d'expérimenter de nouveaux formats et emplacements pour les annonces payantes dans le cadre SGE, obligeant les entreprises à rester adaptables et réactives à ces changements.
À mesure que le SGE de Google évolue, les entreprises devront surveiller de près son impact sur leur trafic Web et adapter leurs stratégies de marketing numérique en conséquence.
Comment préparer votre entreprise à la SGE
Alors que Google continue de faire évoluer ses capacités de recherche avec l'introduction de la Search Generative Experience (SGE), les entreprises doivent adapter leurs stratégies de marketing numérique pour garder une longueur d'avance.
Voici quelques mesures concrètes que votre entreprise peut prendre pour se préparer aux changements que SGE apportera aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
1. Adhérer aux meilleures pratiques de référencement
- Donner la priorité aux normes EEAT: Concentrez-vous sur la démonstration de votre expertise, de votre autorité et de votre fiabilité à travers votre contenu. Participez à des activités de création de liens, obtenez des avis clients positifs et présentez des études de cas et des témoignages pertinents. Dans la mesure du possible, impliquez des experts en la matière dans la création de contenu pour ajouter de la crédibilité et de la profondeur.
- Optimiser le contenu pour plus de clarté et de concision: Puisque SGE vise à fournir des réponses concises, assurez-vous que votre contenu répond directement aux requêtes que votre public peut avoir. Structurez votre contenu pour offrir des réponses claires, concises et exploitables que SGE peut facilement interpréter et utiliser.
- Concentrez-vous sur un contenu original et de haute qualité : Développez du contenu comprenant des éléments multimédias uniques tels que des images, des vidéos et des infographies originales. Cela améliore non seulement l'engagement des utilisateurs, mais contribue également à différencier votre contenu dans les résumés SGE.
- Implémenter des données structurées : Utilisez le balisage de schéma pour aider les algorithmes d'IA à mieux comprendre, extraire et résumer les informations clés de vos pages. Cela peut améliorer la façon dont votre contenu est présenté dans SGE.
2. Optimiser pour les mots-clés à longue traîne
Ciblez des mots-clés à longue traîne pour répondre à l'accent mis par SGE sur des réponses détaillées et personnalisées. Cette stratégie peut capturer des requêtes plus spécifiques et augmenter votre visibilité dans les résultats SGE.
Les mots-clés à longue traîne sont des expressions plus spécifiques et généralement plus longues que les mots-clés les plus couramment utilisés. Composés généralement de trois mots ou plus, les mots-clés à longue traîne sont ciblés, moins compétitifs et ont des volumes de recherche inférieurs à ceux plus courts et plus génériques. Ils sont très précieux pour le référencement car ils capturent l’intention plus précise de l’utilisateur et sont souvent associés à un trafic plus qualifié, plus proche de la prise de décision d’achat.
Par exemple, alors qu'un mot clé générique pourrait être « chaussures de course », un mot clé à longue traîne serait plus spécifique, tel que « chaussures de course sur sentier pour femmes, taille 10 ». Ces mots-clés aident les entreprises à attirer des publics recherchant exactement ce qu'elles proposent, ce qui peut entraîner des taux de conversion plus élevés.
3. Ajustez les stratégies de recherche payante
Comme SGE met l'accent sur les requêtes conversationnelles, ajustez vos stratégies de recherche payante pour inclure le ciblage par expressions et requêtes larges afin de tenir compte des nuances dans la façon dont les gens recherchent. Prévoyez de tester différents types de contenu et stratégies d'enchères pour trouver ce qui fonctionne le mieux avec SGE.
4. Optimisez les pages de destination pour une conversion plus élevée
Améliorez vos pages de destination pour convertir les utilisateurs arrivant de SGE. Étant donné que ces utilisateurs sont susceptibles d'être plus avancés dans leur processus de prise de décision, assurez-vous que vos pages répondent efficacement aux besoins de considération et de décision.
Cela signifie également améliorer vos listes de produits. Pour les entreprises de commerce électronique, SGE pourrait améliorer la manière dont les produits sont affichés et synthétisés à partir de Google Shopping. Pour tirer le meilleur parti de cette visibilité, assurez-vous que vos listes de produits contiennent des descriptions claires, comportent des images de haute qualité et mettent en évidence les avis positifs des clients.
5. Surveiller et adapter
Au fur et à mesure que SGE est déployé et que vous investissez dans l'amélioration de votre site Web pour l'adapter régulièrement, vérifiez les performances de votre contenu au sein de SGE et ajustez vos stratégies en fonction de ce que vous avez appris. Étant donné que les résultats du SGE peuvent varier fréquemment, il est crucial de rester agile et réactif aux changements continus.
6. Gérez votre e-réputation
Le maintien d’une solide réputation en ligne deviendra plus critique à mesure que SGE intégrera de nombreuses informations Web dans ses réponses. Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs et gérez activement votre présence en ligne pour garantir une représentation positive dans les résultats de SGE.
7. Diversifiez vos canaux de marketing
SGE aura un impact sur la façon dont votre contenu est vu dans la recherche et potentiellement sur le classement de votre site Web, mais vous avez accès à de nombreux autres canaux de marketing. Prenez le temps de réfléchir aux différentes façons dont votre entreprise interagit avec son public cible, à ce que vous pouvez faire pour vous améliorer dans ces domaines et aux domaines dans lesquels vous souhaiterez peut-être investir dans de nouveaux canaux.
Vous voudrez peut-être considérer :
Même si le plein impact de SGE n’est pas encore pleinement visible, ces mesures proactives peuvent vous aider à vous préparer et à vous adapter à l’évolution du paysage de la recherche. En vous concentrant sur un contenu de qualité, en optimisant la recherche basée sur l'IA et en diversifiant vos efforts marketing, vous pouvez maintenir et même développer votre présence en ligne à l'ère du SGE.
Réflexions finales
Alors que Google continue de déployer et d'affiner son expérience générative de recherche, les entreprises doivent rester agiles et proactives. L’évolution vers le contenu généré par l’IA sur les SERP présente à la fois des défis et des opportunités.
Les entreprises peuvent protéger leur présence en ligne en adhérant aux meilleures pratiques de référencement améliorées, en optimisant les requêtes plus personnalisées et détaillées et en diversifiant les stratégies marketing.
N’oubliez pas que la clé d’une adaptation réussie ne consiste pas seulement à réagir aux changements, mais aussi à les anticiper et à s’y préparer. Restez au courant des dernières tendances sur Chovm.com.
