D’après semRush, les statistiques montrent clairement que la popularité des recherches « à proximité » a grimpé de 400 % entre septembre 2019 et août 2021. Cela signifie que les entreprises ont de bonnes opportunités de bénéficier du fait qu'elles sont en tête des résultats des recherches locales.
Cet article met en évidence huit conseils essentiels pour la domination du référencement local pour les petites entreprises, permettant aux entreprises de se démarquer de leurs pairs et de devenir leaders du marché dans leur voisinage.
Table des matières
Aperçu du référencement local
Importance de la recherche locale pour les petites entreprises
Conseils pour dominer la recherche locale
La ligne de fond
Aperçu du référencement local
Optimisation des moteurs de recherche locaux (Le SEO ) fait référence à une approche du référencement axée sur les objectifs qui cherche à augmenter la visibilité en ligne d'une entreprise et à générer davantage d'acheteurs locaux. Sur toutes les recherches Google effectuées actuellement, près de la moitié sont localisées. Cela signifie que les utilisateurs sont souvent à la recherche de résultats liés aux entreprises de leur quartier.
Il y a eu une augmentation massive de 900 % des recherches incluant les expressions « près de chez moi aujourd'hui/ce soir » entre deux ans, de 2019 à 2021. L'année suivante, Google a réagi en s'orientant vers des résultats liés à la localisation pour fournir ce que ses utilisateurs souhaitaient.
Importance de la recherche locale pour les petites entreprises
1. Augmentation du trafic
Une stratégie de référencement local permet aux propriétaires d’entreprise d’atteindre les consommateurs, augmentant ainsi leurs chances d’être choisis par des clients potentiels plutôt que par leurs concurrents. Cette stratégie ciblée favorise une meilleure visibilité, ce qui se traduit par une augmentation du trafic de visites sur le site Web et des clients visitant des emplacements physiques, conduisant ainsi inévitablement à une augmentation massive des ventes.
2. De meilleurs taux de conversion
Le moteur de recherche local amélioré contribue à améliorer le taux de conversion, car les clients choisissent des entreprises dignes de confiance, connues et familières. Comme indiqué dans la section suivante, les entreprises peuvent améliorer leurs taux de conversion en utilisant des stratégies de référencement local appropriées.
3. Concurrence
Avec le référencement local, les petites entreprises rivalisent sur un pied d’égalité avec les grandes entreprises, ce qui leur donne plus de chances de réussir. Il existe un certain nombre de stratégies qui aident les entreprises locales à exceller par rapport à la position de leurs concurrents dans les résultats des moteurs de recherche, et ces règles du jeu équitables donnent aux petites entreprises locales une chance de s'établir dans leur région et de se démarquer de la concurrence.
Conseils pour dominer la recherche locale
1. Améliorez votre profil d'entreprise Google
Faire promouvoir son entreprise sur Google Business Profile, qui est le nouveau Google MyBusiness, signifie inscrire votre entreprise dans un catalogue dynamique en ligne d'entreprises présenté par Google.
Le profil d'entreprise Google est bien plus qu'une simple carte de visite en ligne. Il s'agit de votre mégaphone virtuel, où vous pouvez présenter les mises à jour les plus récentes et les plus intéressantes à votre public, et vous pouvez ajouter votre emplacement pour figurer dans les résultats de recherche spécifiques à un emplacement.
2. Boostez vos résultats avec des mots-clés localisés
Les entreprises peuvent améliorer leur analyse à l'aide de mots-clés localisés. Il s'agit de mots-clés spécifiques au client, particulièrement à longue traîne, tels que « Nettoyeur à sec à proximité ».
Utilisez des outils tels que Google AdWords, Keyword Planner ou Content Harmony pour créer ces mots-clés localisés. Whitespark ou BrightLocal peuvent déterminer des mots-clés spécifiques à une zone grâce à l'utilisation du référencement local.
Une fois que vous avez identifié ces expressions clés, intégrez-les correctement dans le site dans les balises de titre, les méta descriptions et le contenu de la page Web.
3. Restez à jour sur les tendances
Surveillez de près Google Trends pour comprendre les tendances en matière d'intérêt de recherche et de comportements associés aux mots clés pertinents et aux sujets pertinents autour de votre marque ou de votre secteur. Les choses peuvent changer rapidement dans notre monde dynamique, et suivre les événements qui nous entourent est devenu une nécessité.
Effectuez une analyse complète des mots-clés les plus importants de votre entreprise, en suivant la tendance actuelle de ces recherches et en observant leur évolution.
Simultanément, surveillez les performances de votre site Web pour obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs et les tendances de conversion au cours de cette période.
4. Utilisez les avis et la preuve sociale
Laissez les clients vous donner des commentaires ou des témoignages après leur achat, car ils ont le temps d’évaluer leur satisfaction. Les avis contribuent à améliorer le classement de Google et servent de boussole indiquant les domaines dans lesquels les résultats sont bons et les domaines à améliorer.
Supposons que vous souhaitiez obtenir la première place dans les classements de recherche locale. Dans ce cas, Google doit voir votre entreprise proposer un contenu exclusif, de haute qualité et pertinent au niveau local pour chaque site régional. Ce critère est l’un des facteurs les plus importants pour façonner vos résultats de référencement local.
Si votre entreprise opère dans différents endroits, le site Web doit comporter des pages spécialisées avec un contenu local exemplaire, comme des articles sur les événements ou activités d'actualité de la communauté.
5. Optimisez votre site Web pour les appareils mobiles
Alors que de plus en plus de personnes utilisent des smartphones et des tablettes, la tendance à utiliser ces gadgets dépasse progressivement ceux qui utilisent des ordinateurs de bureau ou des ordinateurs portables. Ce changement implique qu'à partir de maintenant, les personnes effectuant des recherches locales utiliseront davantage leur téléphone pour rechercher votre entreprise.
Cela signifie que c'est une bonne idée de vous assurer que la conception, la mise en page et la navigation de votre site Web sont adaptées aux appareils mobiles. Un site Web offrant une expérience mobile transparente minimise son taux de rebond, un aspect qui peut affecter la promotion de votre site Web dans le classement des moteurs de recherche.
6. Vérifiez vos informations avec les annuaires d'entreprises et les citations locales
Les annuaires d'entreprises de votre région contiennent des listes d'entreprises, dans lesquelles vous pouvez trouver des citations en saisissant des mots clés tels que l'annuaire de [votre ville]. En raison de leur classement élevé, les annuaires en ligne constituent également un bon moyen d’obtenir des résultats de recherche organiques. Les annuaires de sites Web tels que Yahoo! et Bing affichent des hyperliens dans les résultats de recherche, c'est là que vous pouvez chercher à vous placer. Supposons que vous ne soyez répertorié sur aucun de ces sites Web d’annuaire, vous manqueriez l’opportunité de créer un lien direct vers votre page de destination, ce qui pourrait également avoir un impact sur votre classement SEO.
7. Créez du contenu adapté aux locaux
Créer du contenu adapté aux besoins locaux est le moyen le plus simple de gagner en domination dans votre région. Les personnes de la région pourraient rechercher ces événements sur Google, ce qui constitue une autre opportunité pour que votre contenu soit performant. Générez du contenu sur les événements et concentrez-vous sur les mots-clés appropriés qui peuvent diriger le public intéressé vers votre site Web. Si des événements commerciaux locaux sont à venir, engagez-vous activement. Votre engagement favorise davantage l’image de marque de votre entreprise lors de cet événement. Il vous permet d'obtenir des backlinks provenant de liens vers des pages dans le cadre de certains supports de destination ou promotionnels sur différents canaux de médias sociaux.
8. Référencement on-page
L'optimisation sur la page garantit que votre site Web offre une bonne expérience utilisateur et attire les moteurs de recherche, ce qui entraîne un meilleur classement et un trafic local ciblé.
Lorsque votre site Web devient plus visible dans les résultats de recherche, il paraît impressionnant et gagne en crédibilité en tant qu’autorité en ligne. Une crédibilité accrue sert de catalyseur, favorisant une augmentation des conversions et conduisant à la croissance ultérieure de votre entreprise.
La ligne de fond
Donnez-vous du pouvoir au niveau local et dominez les résultats de recherche avec ces conseils de référencement pour les petites entreprises. Étant donné que le référencement local est crucial, il est important d’apprendre à optimiser votre site Web pour plus de trafic et des taux de conversion plus élevés si vous souhaitez battre vos concurrents.
C'est pourquoi ce guide propose des tactiques concrètes pour dominer la recherche locale, notamment l'optimisation de votre profil d'entreprise Google, la connaissance des tendances et l'utilisation de la preuve sociale. Profitez de l’opportunité de rendre votre entreprise plus visible et commencez dès aujourd’hui à dominer le marché dans votre région.
