Les objectifs et résultats clés (OKR) sont un cadre de définition d'objectifs populaire qui aide les référenceurs à définir et à mesurer le succès de leurs projets, de leurs équipes et de leurs référenceurs individuels.
Les objectifs doivent être clairement définis. Certaines personnes préfèrent le cadre SMART pour s'assurer que leurs objectifs sont spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps. Les résultats clés sont la façon dont vous suivez vos progrès par rapport à votre objectif.
Les objectifs sont généralement fixés à plusieurs niveaux. Vous avez généralement des objectifs d’entreprise, d’équipe et individuels. Vous souhaitez généralement aligner tous les OKR sur les objectifs de l'entreprise, et j'aime également m'aligner sur les tactiques de référencement dont je sais qu'elles ont de la valeur et qu'elles auront un impact.
Examinons quelques exemples d'OKR SEO.
Table des matières
OKR SEO généraux
OKR de contenu
Création de liens OKR
OKR techniques de référencement
OKR SEO généraux
De nombreux OKR SEO généraux concernent la sensibilisation, le reporting et la preuve de la valeur du référencement.
Objectif : accroître la sensibilisation de l'organisation et l'adhésion au référencement
- Résultat clé 1 : Organisez des sessions de formation SEO pour huit des équipes principales de produits, de contenu et de développement Web au cours du prochain trimestre.
- Résultat clé 2 : Établissez un référentiel contenant de la documentation sur les meilleures pratiques de référencement au cours des six prochains mois.
- Résultat clé 3 : Promouvez les succès SEO de chaque équipe pour inciter les autres équipes à les adopter (en cours).
- Résultat clé 4 : Connectez les résultats SEO aux revenus des six prochains mois afin de prouver la valeur du reporting.
Consultez notre article sur le référencement d'entreprise pour quelques idées sur la façon d'obtenir plus d'adhésion.
Objectif : Unifier l’expérience de marque
- Résultat clé 1 : Définir les meilleures pratiques SEO pour un système de conception unifié dans les deux prochains mois.
- Résultat clé 2 : Consolidez le contenu dans un système de gestion de contenu principal au cours de l’année prochaine.
- Résultat clé 3 : Migrez trois acquisitions par trimestre sur le site Web principal tout en maintenant les niveaux de trafic.
Nos articles sur les migrations de sites Web et le référencement pour les fusions et acquisitions seront utiles ici.
Objectif : améliorer les rapports SEO pour faciliter les décisions basées sur les données
- Résultat clé 1 : Créez des tableaux de bord des concurrents pour vous mesurer à vos concurrents.
- Résultat clé 2 : Créer des tableaux de bord des Business Units (BU) pour mesurer et suivre les progrès des différentes BU.
- Résultat clé 3 : Connectez les résultats SEO aux revenus pour prouver la valeur du reporting.
Vous pouvez trouver plus d'idées dans notre article sur les mesures et les rapports de référencement d'entreprise.
OKR de contenu
Les OKR pour le contenu impliquent généralement la création ou la mise à jour du contenu.
Objectif : Augmenter de 20 % les revenus issus du bio pour les 10 produits les plus performants ce trimestre
- Résultat clé 1 : Élaborez un plan de contenu avec des sujets autour de chacun des 20 meilleurs produits.
- Résultat clé 2 : Utilisez les prévisions SEO pour estimer le trafic et les opportunités de revenus.
- Résultat clé 3 : Travaillez avec des rédacteurs de contenu pour créer 50 éléments de contenu sur ces sujets.
- Résultat clé 4 : Mettez à jour 30 éléments de contenu existant pour améliorer le classement et la visibilité.
Notre article sur les prévisions SEO peut vous aider à créer des prévisions.
Objectif : Rechercher d'autres opportunités pour accroître la notoriété de la marque au-delà du blog
- Résultat clé 1: Créez 15 vidéos autour de sujets principaux et publiez-les sur notre chaîne YouTube.
- Résultat clé 2 : Créez des pages de comparaison de produits qui comparent nos offres par rapport aux principaux concurrents. Celles-ci pourraient également inclure des pages alternatives où nous répertorions notre offre.
- Résultat clé 3 : Utilisez nos données pour créer 2,000 XNUMX pages programmatiques au cours des six prochains mois afin de montrer la valeur de nos données et de notre plateforme.
- Résultat clé 4 : Créez des versions gratuites de 10 de nos outils au cours des 3 prochains mois afin que les utilisateurs puissent les essayer et classez ces pages en fonction de leurs fonctionnalités clés.
Consultez nos guides sur le référencement vidéo et le référencement programmatique pour vous guider dans ces tâches.
Objectif : Mettre à jour 30 éléments de contenu pour obtenir une présence supplémentaire sur le marché pour les termes principaux
- Résultat clé 1 : Identifiez le contenu dont le trafic est en baisse et les opportunités d’amélioration de ces pages.
- Résultat clé 2 : Recherchez des mots-clés simples où vous pouvez ajouter quelques informations supplémentaires à une page pour l'améliorer.
- Résultat clé 3 : Optimisez les extraits de code pour capturer cinq autres extraits de code.
Consultez notre guide sur le marketing de contenu d'entreprise pour en savoir plus sur la façon d'effectuer ces tâches et sur des opportunités supplémentaires.
Objectif : Renforcer la présence sur le marché international
- Résultat clé 1 : Traduire du contenu réussi dans d’autres langues
- Résultat clé 2 : Implémenter le hreflang
Consultez nos guides sur le référencement international et le hreflang pour plus d'informations sur la façon de réussir en référencement sur les marchés internationaux.
Création de liens OKR
La création de liens peut être difficile pour les référenceurs d'entreprise. Consultez notre guide sur la création de liens d’entreprise pour obtenir des conseils et d’autres idées de projets.
Objectif : Récupérer la valeur du lien perdu
- Résultat clé 1 : Récupérez la valeur perdue de 3,872 XNUMX domaines référents via des redirections à l’aide d’un processus de récupération de liens.
- Résultat clé 2 : Transformez 35 mentions de marque non liées en liens grâce à la sensibilisation.
Consultez nos guides sur la récupération des liens, les mentions non liées et la diffusion des liens pour connaître les étapes.
Objectif : Augmenter la valeur moyenne des commandes/clients
- Résultat clé 1 : Ajoutez et associez des produits associés dans un widget pour vendre des produits existants et les vendre de manière croisée.
- Résultat clé 2 : Ajoutez des liens internes depuis du contenu informatif pertinent vers les pages de produits.
Consultez notre guide des liens internes pour plus d’idées.
OKR techniques de référencement
Le référencement technique peut vraiment avoir un impact dans un environnement d’entreprise. Une solution peut valoir des millions de dollars, ou une erreur peut coûter des millions.
Objectif : Améliorer l'expérience utilisateur sur les pages liées aux 30 meilleures offres
- Résultat clé 1 : Faire en sorte que 80 % des pages principales satisfassent aux Core Web Vitals dans un délai de six mois.
- Résultat clé 2 : Assurez-vous que 95 % des pages sont adaptées aux mobiles dans un délai de six mois.
Consultez nos articles sur Core Web Vitals et le référencement mobile pour les processus.
Objectif : Soyez proactif en identifiant les problèmes plutôt que réactif
- Résultat clé 1 : Travailler avec les développeurs pour mettre en place des tests unitaires et/ou une exploration du site de test afin de détecter les problèmes avant leur mise en ligne.
- Résultat clé 2 : Créez une liste échantillonnée de pages à partir de différents CMS et modèles et explorez-les quotidiennement pour identifier les nouveaux problèmes le plus rapidement possible.
- Résultat clé 3 : Établissez un processus d’exploration après toute version.
- Résultat clé 4 : Passez des analyses hebdomadaires/mensuelles à une analyse permanente avec des alertes pour identifier les problèmes plus rapidement. (Nous aurons bientôt cela dans Site Audit)
- Résultat clé 5 : Configurez un tableau de bord avec des mises à jour quotidiennes de visibilité pour les principales pages et mots-clés afin de détecter plus tôt les problèmes de classement.
Nous en abordons bon nombre dans notre guide du référencement technique d'entreprise, et il contient d'autres idées qui pourraient inspirer des OKR supplémentaires.
Objectif : Augmenter l’espace visuel dans le SERP
- Résultat clé 1 : Implémentez le schéma produit et configurez un flux Merchant Center pour gagner en visibilité dans les résultats Shopping sur le SERP.
- Résultat clé 2 : Optimisez les images pour capturer plus de visibilité dans les packs d’images.
- Résultat clé 3 : Ajoutez un balisage d'événement aux pages d'événements pour promouvoir nos événements.
- Résultat clé 4 : Ajoutez un schéma pour les offres d'emploi et soumettez de nouveaux emplois via l'API d'indexation de Google.
Consultez nos guides sur le balisage de schéma et le référencement des images pour plus de détails.
Réflexions finales
Les OKR sont un bon moyen de s'assurer que les objectifs des référenceurs sont alignés sur les objectifs globaux de votre entreprise.
Source à partir de Ahrefs
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