Suivi SEO pour les débutants : tout ce que vous devez savoir

Le suivi SEO consiste à vérifier régulièrement un ensemble de mesures pour évaluer les performances d'un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Certaines des mesures les plus largement adoptées incluent le classement des mots clés, le trafic organique, les conversions et la croissance des domaines référents.

Le suivi des bonnes mesures est crucial pour le succès du référencement (optimisation des moteurs de recherche). Vous en avez besoin pour analyser vos performances de référencement, faire rapport aux parties prenantes et prendre les mesures appropriées pour améliorer la visibilité de votre site (comme améliorer le contenu ou créer davantage de backlinks).

En plus de garder un œil sur les indicateurs clés de votre propre site Web, il est également judicieux de vérifier les performances de vos concurrents sur les mêmes indicateurs que vous. Si vous remarquez qu'ils obtiennent de bons résultats, vous pouvez déterminer quelles tactiques ils utilisent et envisager de les utiliser également.

Vous pouvez suivre le référencement de votre site dans une certaine mesure à l'aide d'outils gratuits tels que Google Search Console ou Ahrefs Webmaster Tools. Si vous souhaitez des informations plus approfondies, de meilleures données et la possibilité d'analyser les sites Web de vos concurrents, vous aurez besoin d'un outil comme Ahrefs.

Ce guide a pour objectif de vous aider à suivre correctement vos progrès en matière de référencement. Nous couvrirons :

• Quelles métriques valent la peine d’être suivies en SEO.
• Comment configurer les outils pour obtenir les données dont vous avez besoin.
• Comment suivre vos concurrents.
• Comment aller plus loin et construire un rapport SEO.

Table des matières
7 indicateurs SEO clés (et comment les suivre)
Comment suivre les performances SEO des concurrents
Comment créer un rapport pour suivre les performances SEO

7 indicateurs SEO clés (et comment les suivre)

Bien qu'il existe de nombreuses mesures et KPI que vous puissiez suivre, il n'est pas nécessaire de tous les surveiller en permanence. Vous avez vraiment juste besoin de ces sept indicateurs clés pour évaluer efficacement si vos efforts de référencement fonctionnent.

1. Classement des mots clés

Le classement des mots clés fait référence à l'endroit où votre page apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour un mot clé spécifique. C'est comme une place sur une liste, et vous voulez que votre page soit aussi haut que possible sur cette liste : plus la place est haute, plus vous pouvez attirer de visiteurs.

Une relation typique entre la position et le trafic. Le trafic diminue considérablement à chaque position dans les SERP.

Il est important de garder un œil sur le classement de vos mots clés, car s'ils descendent plus bas dans la liste, votre site Web pourrait attirer moins de visiteurs. Mais vous n'êtes pas obligé de surveiller le classement de chaque mot-clé, mais uniquement les principaux qui comptent le plus pour vos pages clés.

De plus, si vous remarquez que votre classement augmente, c'est bon signe. Cela signifie que vos efforts de référencement portent leurs fruits.

Comment suivre le classement des mots clés

Pour suivre le classement de vos mots clés, il est préférable d'utiliser un outil de suivi de classement comme Rank Tracker d'Ahrefs ; un outil qui vous permet de créer une liste de mots-clés et de surveiller automatiquement leurs positions dans les SERP pour différents emplacements, à la fois sur mobile et sur ordinateur.

Rank Tracker suggérera des mots-clés à suivre lorsque vous configurez un nouveau projet. Assurez-vous simplement de les suivre dans les emplacements que vous souhaitez classer (c'est-à-dire les pays où vous pouvez servir des clients et les langues dans lesquelles vous créez du contenu).

Pas besoin d'ajouter chaque mot-clé de cette liste. Ajoutez simplement ceux qui sont importants pour vous et vous souhaiterez probablement les suivre et les améliorer. En règle générale, vous souhaiterez suivre les mots-clés cibles : le sujet principal de la page et le mot-clé principal pour lequel vous optimisez.

Une fois ajouté, vous pouvez voir vos mots-clés dans Rank Tracker Aperçu signaler.

Une autre façon de commencer à suivre les mots-clés consiste à cliquer sur Ajouter des mots clés dans le coin supérieur droit – idéal pour ajouter des mots-clés uniques ou importer une liste à partir d’un document.

Et une fois que les données commenceront à arriver, vous pourrez voir votre progression dans le temps. Dans la capture d'écran ci-dessous, le Historique des classements rapport avec un aperçu rapide de l'historique de classement récent et un graphique complet de l'historique de classement.

POURQUOI AVEZ-VOUS BESOIN D’UN OUTIL DE SEO EN PREMIER LIEU ?

Les résultats de recherche de Google sont personnalisés en fonction d'éléments tels que votre emplacement, votre historique de navigation, votre langue et votre appareil.

Ainsi, lorsque vous vérifiez manuellement les SERP, vous pouvez voir des résultats spécifiquement adaptés à vous, qui peuvent ne pas refléter les classements plus généraux ou plus répandus.

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2. Part de voix

La part de voix (SOV) est une mesure du nombre de clics que votre site Web obtient des moteurs de recherche par rapport au nombre total de clics disponibles pour les mots-clés que vous suivez.

Plus votre classement est élevé, plus votre part de voix est élevée et plus votre part du marché est importante.

SOV est une métrique unique en son genre pour deux choses :

• Il considère votre performance dans le contexte de vos concurrents, vous donnant une image plus précise de votre position dans votre secteur.
• Il ne prend pas en compte le volume de recherche des mots-clés avec toutes leurs fluctuations. Si vous constatez que votre trafic a diminué mais que votre part de voix (SOV) reste élevée, cela suggère que la baisse du trafic est due au fait que les mots-clés que vous ciblez sont globalement devenus moins populaires, plutôt qu'à une diminution de l'efficacité de votre référencement. stratégies.

Comment suivre la part de voix

La part de la métrique vocale est une autre raison d’obtenir un outil de suivi des classements. Si la fonctionnalité est prise en charge, ces types d'outils calculent automatiquement la métrique, il n'est donc pas nécessaire de conserver une feuille de calcul avec les chiffres suivis manuellement.

In Le suivi des classements d'Ahrefs, vous trouverez SOV sous le Les concurrents languette.

SOV est calculé en prenant TOUS des mots-clés suivis, mais certains de vos mots-clés peuvent être plus importants que d'autres. Si tel est le cas, vous pouvez suivre le SOV uniquement pour un certain sujet, des campagnes de référencement, des auteurs spécifiques, etc. Sélectionnez simplement un ensemble de mots-clés et attribuez-leur une balise.

Ensuite, sélectionnez simplement cette balise dans le Les concurrents signaler.

3. Trafic organique

Le trafic organique correspond essentiellement au nombre de clics générés sur votre site Web par des personnes qui le trouvent via Google. Si votre site Web apparaît plus haut dans les SERP, davantage de personnes cliqueront dessus et visiteront votre site.

Garder une trace du nombre de visiteurs arrivant sur votre site à partir des moteurs de recherche vous aide à comprendre si ce que vous faites avec le référencement fonctionne réellement. Si vous voyez plus de visiteurs au fil du temps, vos efforts de référencement portent leurs fruits.

Le trafic organique est le summum du référencement, mais il est également important de comprendre quels mots-clés génèrent ce trafic. Ainsi, même s’il s’agit sans doute de la mesure la plus importante, ce n’est jamais une bonne idée de suivre cette mesure seule.

Comment suivre le trafic organique

Il existe essentiellement deux façons de suivre le trafic organique : via Google Search Console (et ses intégrations) et via des outils de référencement.

En termes de trafic organique brut de la recherche Google, les données les plus précises proviendront probablement de leur Search Console (pour Bing, ce serait les outils pour les webmasters). Vous pouvez afficher ces données directement dans l'outil ou les intégrer à des outils d'analyse tels que Google Analytics, Hubspot et Ahrefs pour plus de commodité.

L’avantage d’utiliser Ahrefs pour vos données GSC est d’utiliser des données hebdomadaires et mensuelles pour visualiser plus facilement les tendances ponctuelles.

Les données brutes de trafic sont utiles pour obtenir un aperçu rapide de vos performances actuelles, suivre les tendances de croissance et calculer la croissance du trafic pour vos rapports.

Mais pour approfondir un peu vos données de trafic organique, vous souhaiterez peut-être utiliser un outil tel que Site Explorer d'Ahrefs, car il facilite l'analyse des performances. Voici quelques façons d'utiliser le Aperçu et  Les pages les plus rapport dans cet outil.

Superposez les données des concurrents pour une analyse rapide des performances.

Comparaison du trafic organique de quatre sites sur un graphique.

Superposez des pages organiques pour voir comment l'ajout de nouveau contenu est en corrélation avec le trafic.

Dans cet exemple, nous constatons une corrélation claire entre le nombre de pages organiques publiées et le trafic organique (signe d’un référencement efficace).

Comparez les performances d’une année sur l’autre pour évaluer l’impact des projets à long terme.

Dans cet exemple, un projet de contenu à long terme a permis de récupérer le trafic perdu à partir de 2020.

Utilisez le graphique de trafic quotidien pour identifier le jour exact où une augmentation ou une baisse du trafic s'est produite (par exemple, en raison d'une mise à jour principale de Google).

Identifiez les pages qui représentent les plus grosses pertes de trafic et améliorez-les. Vous trouverez cela dans le Les pages les plus rapport à l'intérieur Site Explorer.

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• 7 façons rapides d'augmenter le trafic organique

4. Conversions

Les conversions mesurent l'efficacité avec laquelle votre contenu se traduit en résultats tangibles, comme des bénéfices, des téléchargements de contenu, des inscriptions à un essai gratuit ou toute autre action utilisateur utile pour votre entreprise qui indique que vous avez affaire à un client potentiel.

Les conversions de visites organiques en clients payants sont généralement difficiles à mesurer, car cela revient à mesurer le retour sur investissement du contenu, ce qui est compliqué en soi. Cependant, lorsque nous avons interrogé les spécialistes du marketing sur cette mesure, nous avons trouvé quelques moyens intéressants de résoudre ce problème. Pour vous inspirer, voici ce qu'ils mesurent :

• Conversion en tant que corrélation entre les revenus et les inscriptions et le trafic. Cette mesure suppose qu’un nombre croissant de visiteurs sur le site Web augmente vos chances de les transformer en abonnés ou en acheteurs.
• Croissance des conversions à partir du contenu du bas de l'entonnoir. Le contenu destiné aux utilisateurs sur le point d’acheter peut considérablement augmenter les ventes, car il fournit le dernier élément de persuasion dont ils ont besoin pour finaliser un achat.
• Conversion de la première page en client payant. Si la première page sur laquelle un visiteur arrive mène à une vente, c'est un signe clair que votre contenu fait son travail efficacement.

Comment suivre les conversions

Les conversions sont généralement suivies avec des outils d'analyse de sites Web tels que Google Analytics 4 (GA 4) or Matomo. Ils nécessitent toujours une configuration personnalisée pour chaque site Web que vous souhaitez suivre, mais ce n'est pas un processus trop compliqué.

Par exemple, dans GA4, les conversions sont appelées « événements clés » et sont basées sur le suivi des interactions des utilisateurs. Si un événement spécifique a lieu, tel qu'un achat, un téléchargement de fichier ou le remplissage d'un formulaire, l'outil l'enregistre comme une conversion.

Pour configurer le suivi des conversions dans GA4, vous devez d'abord créer un événement qui sera comptabilisé comme une conversion et le marquer comme événement clé dans le Administrateur panneau de votre site (alias propriété).

Ensuite, pour voir la conversion à partir du canal de trafic organique (le canal que vous optimisez avec le référencement), accédez à la page Publicité panneau.

Voici quelques idées pour utiliser ce rapport :

• Découvrez combien et quels événements clés ont été générés par la recherche organique au cours du dernier mois ou trimestre.
• Découvrez comment le trafic organique se compare aux autres canaux d'acquisition.
• Consultez la part du trafic organique pour les événements avec des chemins de conversion plus longs (l'onglet Chemins d'attribution).

Pour plus d'informations sur la configuration correcte de GA4 pour le suivi des conversions, consultez ce guide.

5. Croissance du domaine référent

Les domaines référents sont essentiellement les sites Web individuels qui renvoient à votre site Web. En les surveillant, vous obtenez une image claire de la façon dont votre profil de lien se développe au fil du temps.

À mesure que votre profil de liens se développe avec davantage de liens de qualité provenant de divers domaines, cela contribue à renforcer l'autorité de votre site. Cette autorité est cruciale car les moteurs de recherche l’utilisent comme l’un des facteurs clés pour déterminer le classement de vos pages dans les résultats de recherche.

Essentiellement, plus votre site fait autorité, plus vos pages sont susceptibles d'être bien classées et plus il devient difficile pour les autres de vous surpasser.

Comment suivre la croissance des domaines référents

Voici comment suivre la croissance des domaines référents à l'aide d'Ahrefs.

• Créez un projet (si vous ne l'avez pas encore fait) et accédez à votre Tableau de bord.
• Cliquez sur le Backlinks carte, qui vous donne un aperçu rapide de la croissance des backlinks.
• Cliquez sur la carte pour obtenir plus de données (si vous en avez besoin).

• L'outil vous amènera à Site Explorer, où vous pouvez voir tous les backlinks des domaines, l'évaluation du domaine (DR) et d'autres données associées.

Essayez de créer autant ou idéalement plus de liens à partir de domaines uniques que vos concurrents pour augmenter vos chances de classement. Lisez notre guide de création de liens pour savoir comment :

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• Création de liens pour le référencement : le guide du débutant

6. Problèmes techniques de référencement

Les problèmes techniques de référencement, souvent appelés problèmes de santé du référencement, englobent une série de problèmes potentiels qui peuvent empêcher Google de trouver, d'explorer et d'indexer efficacement votre site Web. Si Google rencontre des difficultés avec l'une de ces étapes, votre site risque de ne pas apparaître correctement, voire pas du tout, dans les résultats de recherche.

Il existe huit types de problèmes de référencement que vous devez surveiller de près, car ce sont eux qui peuvent avoir le plus d'impact sur votre classement :

• Problèmes d'indexabilité. Cela signifie que les moteurs de recherche pourraient avoir du mal à trouver et à ajouter les pages de votre site Web à leur index. S’ils ne trouvent pas vos pages, les personnes effectuant des recherches en ligne ne le trouveront pas non plus.
• Pages cassées. Il s'agit de pages de votre site Web qui ne se chargent pas correctement et qui peuvent afficher des erreurs (les pagers d'erreur 404 et 5XX que nous voyons tous de temps en temps). C'est comme essayer d'ouvrir une porte qui ne bouge pas.
• Peu ou pas de liens internes. Les liens internes sont des connexions entre une page de votre site Web et une autre. Si votre site n'en contient pas beaucoup, c'est comme avoir une carte avec des chemins manquants, ce qui rend la navigation difficile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• Problèmes d'expérience mobile. Il s’agit de problèmes lors de l’accès à votre site Web sur des appareils mobiles. Si votre site est difficile à utiliser sur un téléphone ou une tablette, les visiteurs pourraient abandonner et aller ailleurs.
• Problèmes HTTPS. HTTPS est une mesure de sécurité pour les sites Web. Idéalement, Google souhaite afficher uniquement les sites Web sécurisés.
• Problèmes de performances et de stabilité. Il s’agit de la vitesse à laquelle votre site Web se charge et de son bon fonctionnement. Généralement mesuré via Core Web Vitals.
• Manque de balisage de schéma pertinent. Le balisage de schéma est un code qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages et à l'afficher de manière attrayante dans les résultats de recherche. Sans cela, votre site pourrait ne pas paraître aussi invitant ou clair lorsqu'il apparaît dans la recherche et il pourrait ne pas se classer dans ces emplacements spéciaux que Google réserve aux pages avec un schéma appliqué.
• Dupliquer le contenu. C’est à ce moment qu’un contenu identique ou très similaire apparaît à plusieurs endroits de votre site Web. Google n'affichera probablement qu'une seule de ces pages et ce n'est peut-être pas celle que vous souhaitez.

Outre ces problèmes, il existe plus de 100 autres problèmes possibles liés à des facteurs techniques de référencement moins importants et au référencement sur la page. Je ne les couvrirai pas tous ici car vous pouvez apprendre ce qu'ils sont et comment les corriger directement dans Ahrefs.

Comment suivre les problèmes techniques de référencement (alias santé du référencement)

Utilisez l'audit de site d'Ahrefs (gratuit dans Ahrefs Webmaster Tools) pour surveiller les problèmes techniques graves, marqués dans l'outil comme « erreurs ».

• Ouvert Audit du site outil dans Ahrefs.

• Cliquez sur Erreurs dans la fiche « Répartition des problèmes ».

• Accédez à la liste des problèmes, puis cliquez sur le point d'interrogation à côté de l'erreur et suivez les instructions.

Pour maintenir votre site en bonne santé SEO, planifiez des explorations régulières dans Audit du site et résoudre les problèmes les plus urgents.

Comment suivre les performances SEO des concurrents

Il existe trois façons de suivre vos concurrents à l’aide d’outils de référencement.

• Suivez les classements des concurrents à des fins d’analyse comparative.
• Suivez plusieurs métriques pour un portefeuille de pages.
• Surveillez les événements remarquables : nouveaux mots-clés, backlinks et mentions de marque.

Regardons-les plus en détail.

Comment suivre le classement des mots clés des concurrents

Pour suivre les classements de vos concurrents, utilisez un outil de suivi de classement qui vous permet de suivre automatiquement leurs positions sur les mots-clés que vous ciblez vous-même. Ainsi, chaque fois que vous ajoutez des mots-clés que vous souhaitez cibler dans votre stratégie, l'outil suivra à la fois votre classement et celui de vos concurrents pour ce mot-clé.

Chez Ahrefs Rank Tracker tout ce que vous avez à faire est de définir l'ajout des URL de vos concurrents (vous pouvez suivre des domaines entiers ou des répertoires spécifiques). Vous pouvez le faire dès la configuration de votre projet ou les ajouter ultérieurement dans le Les concurrents .

Vous pouvez utiliser les données de classement des concurrents pour :

• Améliorez les pages sur lesquelles vos concurrents vous surpassent pour gagner plus de SOV.
• Fixez-vous des objectifs et des repères.
• Comparez les classements historiques à vos performances au fil du temps.
• Visualisez rapidement le paysage concurrentiel ; voyez à quel point vous vous en sortez par rapport à vos concurrents.
• Découvrez combien de trafic supplémentaire vous pourriez gagner si vous surpassiez vos concurrents.

Comment suivre plusieurs métriques pour un portefeuille de pages

Vous pouvez également suivre bien plus que de simples classements. En utilisant le Portfolios fonctionnalité d'Ahrefs, vous pouvez surveiller des mesures clés telles que la croissance du trafic et l'augmentation des domaines référents pour plusieurs concurrents en même temps pour analyser leurs performances globales de référencement.

Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour surveiller des pages spécifiques sur les sites de vos concurrents (comme des sujets sur un blog) ou combiner tous les sites de vos concurrents pour voir les performances de l'ensemble de votre niche dans la recherche organique.

Pour créer un portfolio dans Ahrefs, rendez-vous sur Tableau de bord et cliquez sur Créer > Portefeuille, puis renseignez les URL que vous souhaitez suivre.

Comment suivre les nouveaux mots-clés, backlinks et mentions Web des concurrents

La dernière méthode de suivi de vos concurrents vous permet de recevoir des alertes par e-mail lorsqu'un concurrent :

• Classement pour un nouveau mot-clé. Utile pour obtenir des idées de contenu à partir du nouveau contenu de vos concurrents.
• Montée et baisse du classement des mots clés. Par exemple, si vous voyez un mot-clé important grimper soudainement dans le top 3, cela signifie que votre concurrent fait quelque chose de bien et cela vaut la peine d'enquêter. Il convient de noter que cette fonctionnalité analyse tous les mots-clés pour lesquels le site se classe et pas seulement ceux que vous suivez, ce qui vous donne une portée beaucoup plus large.
• Gagner ou perdre des backlinks. Les deux situations constituent des opportunités potentielles de création de liens.
• Leur marque ou produit est mentionné en ligne. Ainsi, lorsqu'un concurrent est présenté dans une revue, un classement ou des relations publiques numériques, vous pouvez ajouter ce site à votre liste de prospects en matière de création de liens/de relations publiques.

Exemple d'alerte par mot-clé envoyée par courrier.

Pour le configurer :

1. Aller à Ahrefs Alertes (dans le Plus menu déroulant)
2. Choisissez le type d'alerte que vous souhaitez configurer.
3. Cliquez Nouvelle alerte ou choisissez parmi l'un des projets et remplissez les détails. En cas d'alertes de mentions, consultez notre documentation pour profiter des requêtes avancées.

Comment créer un rapport pour suivre les performances SEO

Si vous faites du référencement pour quelqu'un d'autre, à un moment donné, vous devrez mettre toutes ces mesures dans un rapport.

Dans certains cas, il peut suffire de présenter les données brutes accompagnées de quelques phrases de commentaires. Cela est vrai dans les environnements internes lorsque vous relevez de quelqu'un qui peut interpréter lui-même les données, surtout si vous travaillez avec lui depuis longtemps.

Mais si vous faites du reporting pour un client, les chiffres bruts ne suffiront pas. De plus, vous aurez besoin d’au moins ces trois éléments :

• Résumé: Résume l’intégralité du rapport, en se concentrant sur les principaux points et résultats pour une lecture rapide par les principales parties prenantes.
• Des opportunités pour l'amélioration: Identifie les domaines potentiels d’amélioration du référencement.
• Feuille de route: Décrit les réalisations passées et les étapes futures de la stratégie de référencement.

Il est également important de savoir comment communiquer les données pour votre compréhension et votre commodité, ainsi que celles de vos parties prenantes. Par exemple, de nombreux clients ont besoin d'un tableau de bord interactif en direct avec toutes les données disponibles à tout moment (similaire à ces modèles Ahrefs pour Looker Studio).

D'autres préfèrent un document où tout est présenté en termes simples : ils apprécient les données mais ne veulent pas vraiment les traiter.

Nous avons rassemblé quelques ressources, y compris un modèle, pour vous aider à créer rapidement et efficacement un rapport solide :

PLUS DE LECTURE

• Un guide du débutant sur les rapports SEO
• Volez notre modèle de rapport SEO (inspiré par des experts SEO)
• Rapports SEO automatisés (en toute simplicité)

Réflexions finales

Quelques conseils avant de conclure :

• Mettre en place une routine pour vérifier les performances. En SEO, la cohérence est cruciale. Effectuez des vérifications hebdomadaires pour évaluer les impacts immédiats, comme la rapidité avec laquelle Google reconnaît les mises à jour de contenu récentes. Pour une planification à long terme, comme l'élaboration d'une stratégie de contenu trimestriel, examinez vos performances de référencement mensuellement ou trimestriellement. Cette routine garantit que vous êtes toujours informé et prêt à adapter vos stratégies si nécessaire.
• Ne négligez pas le suivi des concurrents. Ne pas suivre les actions de vos concurrents pourrait rendre difficile la rétro-ingénierie de leurs stratégies ultérieurement, ce qui pourrait vous désavantager.
• Renseignez-vous sur les données avant de choisir vos outils. La fiabilité et la profondeur des données fournies par un outil de référencement sont cruciales pour prendre des évaluations et des décisions précises. Avant de vous engager dans un outil de référencement, recherchez ses sources de données, sa fréquence de mise à jour, l'exactitude des données historiques et l'étendue de son index. Vous pouvez en savoir plus sur les données d'Ahref ici et dans des études de données comme celle-ci sur l'exactitude des données de recherche.

Source à partir de Ahrefs

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