Le bricolage constant de Google avec les résultats de recherche signifie que les référenceurs n'ont d'autre choix que de rester à la pointe des dernières tendances en matière de référencement. Mais, avec autant de tendances, laquelle devriez-vous suivre et laquelle ne devriez-vous « pas suivre » ?
Dans cet article, j'utiliserai les données d'Ahrefs pour trouver certaines des tendances SEO les plus recherchées et partagerai mon opinion sur la question de savoir si elles valent la peine d'agir.
Table des matières
1. « Les liens sont moins importants »
2. Référencement vidéo
3. Recherche vocale
4. Éléments essentiels du Web
5. SGE – Maintenant « Aperçu de l'IA »
6. SEO IA
7. MANGER
8. SEO programmatique
9. Pages mobiles accélérées (AMP)
10. Gain d'informations
Les tendances SEO suivent généralement un cycle familier qui ressemble un peu au cycle de battage médiatique de Gartner.
Mais, avec autant de tendances à suivre, le cycle de battage médiatique des tendances SEO ressemble plus à une onde sinusoïdale, sans la pente de l’illumination ou le plateau de productivité.
Parce que, avouons-le, il est si facile de se laisser emporter par le battage médiatique de la prochaine tendance, avant même d'en avoir fini avec la dernière.
Avec autant de tendances à prendre en compte, c'est une bonne idée de les vérifier avant de nous engager.
Nous pouvons le faire en les connectant à l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs pour voir les données de tendance de recherche organique prévues pour chaque mot-clé.
Le volume de recherche prévu est une nouvelle fonctionnalité que nous avons ajoutée à Ahrefs, vous pouvez l'utiliser pour n'importe quel mot-clé, mais je pense que c'est idéal pour repérer les tendances à venir.
NOTE CÔTÉ. Le volume de recherche ne nous dit pas toujours toute l’histoire en ce qui concerne les tendances SEO, mais il peut vous aider à décider si une tendance mérite d’être suivie ou non.
1. « Les liens sont moins importants »
Si vous travaillez dans le référencement depuis un certain temps, vous savez que les liens sont généralement considérés comme l'un des facteurs de classement Google les plus importants.
Ainsi, vous serez peut-être surpris que le Googleur Gary Illyes ait récemment déclaré : « Au fil des années, nous avons rendu les liens moins importants » lors d'une récente conférence de recherche en Bulgarie.
Alors les liens sont-ils moins importants ? Et devriez-vous vous concentrer sur autre chose plutôt que sur la création de liens ? Voyons ce que disent les données.
Les données d'Ahrefs montrent que les gens recherchent toujours la création de liens et que la tendance prévue est stable.
Bien sûr, nous ne saurons jamais exactement comment Google pondère son algorithme, mais il semble clair que la création de liens reste une recherche mensuelle populaire avec une tendance prévue stable.
Faut-il suivre ? - Non
Il est peut-être vrai que les liens sont légèrement moins importants qu'avant, mais si vous examinez n'importe quel SERP utilisant un outil de référencement comme Ahrefs, il est clair que l'un des signaux les plus couramment partagés par les sites Web les plus performants sont les liens.
(Et si vous n'êtes toujours pas convaincu, envoyez vos backlinks à Tim Soulo.)
Pour commencer à créer des liens, consultez notre guide de création de liens sur le blog et sur l'Ahrefs' Academy pour apprendre à créer des liens pour votre entreprise.
PLUS DE LECTURE
- Création de liens : guide du débutant
- 9 stratégies de création de liens faciles (que tout le monde peut utiliser)
- Cours avancé de création de liens
2. Référencement vidéo
Avec plus de personnes que jamais consommant du contenu au format vidéo, le référencement vidéo est désormais difficile à ignorer.
Les plateformes comme YouTube et TikTok hébergent la plupart des contenus vidéo, et les chercheurs veulent savoir comment faire du référencement pour ces plateformes spécifiques.
La tendance pour les trois termes de recherche semble très stable.
Référencement vidéo :
Référencement YouTube :
Référencement Tiktok :
Les deux plates-formes ont une tendance prévue stable.
Faut-il suivre ? - Oui
Il n’est pas surprenant que la création de contenu vidéo puisse être un moyen utile de susciter davantage d’intérêt pour votre site Web et votre entreprise.
Chez Ahrefs, nous prenons le contenu vidéo au sérieux et nous avons créé les chaînes de référencement YouTube les plus populaires sur YouTube.
Nous avons également l'Ahrefs Academy, qui aide les gens à comprendre le référencement et à utiliser nos produits.
PLUS DE LECTURE
- Vidéos YouTube : comment classer vos vidéos du début à la fin
- SEO vidéo : comment classer les vidéos YouTube sur Google
3. Recherche vocale
Au fur et à mesure des tendances SEO, celle-ci est un gros problème. Avez-vous trouvé cet article grâce à la recherche vocale de Google ?
Être honnête…
Ha! Probablement pas. Mais malgré cela, toutes les quelques années environ, la recherche vocale revient au premier plan et les gens adhèrent à nouveau au battage médiatique. Le dernier exemple suit ChatGPT annonçant ses nouvelles capacités vocales.
L'examen de cette tendance de recherche à l'aide des données d'Ahrefs montre que, même si le volume de recherche est raisonnable, il suit une tendance à la baisse depuis un certain temps.
Faut-il suivre ? - Non
Optimiser votre entreprise pour la recherche vocale n’en vaut pas la peine. Et même pour cette boutique ci-dessous qui a fait tout son possible, il s'agit plus d'un coup de relations publiques que d'une véritable stratégie de référencement viable.
J'ai même demandé sur LinkedIn dans un sondage rapide pour voir à quelle fréquence les gens utilisaient la recherche vocale.
Le résultat fut assez concluant :
Donc, en conclusion, je dirais qu'il ne sert à rien d'investir du temps et de l'énergie dans une tendance SEO pour laquelle il n'est pas simple à optimiser.
PLUS DE LECTURE
- Recherche vocale – Un guide pratique
4. Éléments essentiels du Web
Les Core Web Vitals (CWV) sont des métriques créées par Google pour mesurer l'expérience utilisateur de votre site Web.
En les améliorant, vous offrez une meilleure expérience à vos visiteurs et Google peut ainsi classer votre site Web plus haut.
À en juger par les données sur les tendances de recherche, l’intérêt pour les CWV a quelque peu stagné, après le pic d’attentes exagérées.
Faut-il suivre ? - Ça dépend
Les Core Web Vitals sont utiles pour comparer les mesures de l'expérience utilisateur de votre site Web, et nous avons ajouté la possibilité de les extraire à l'aide de notre outil d'audit de site.
Mais je pense que leur importance peut parfois être surestimée, et il est facile d'être obsédé par l'obtention de scores parfaits.
J'ai dit « cela dépend » ici parce que je pense qu'il est plus utile d'améliorer Core Web Vitals avec des sites Web d'entreprise qu'avec des sites Web plus petits.
Si vous souhaitez démarrer avec les CWV, consultez nos ressources ci-dessous.
PLUS DE LECTURE
- Que sont les Core Web Vitals et comment les améliorer ?
- Core Web Vitals : comment les optimiser pour le référencement ?
- Qu’est-ce que le Cumulative Layout Shift et comment l’améliorer ?
- Qu'est-ce que la plus grande peinture de contenu et comment l'améliorer ?
5. SGE – Maintenant « Aperçu de l'IA »
SGE (Search Generative Experience) est la réponse de Google à ChatGPT. Il se trouve en haut des résultats de recherche et fournit des réponses génératives à vos requêtes de recherche.
Voici à quoi cela ressemble : dans cet exemple, il se trouve au-dessus de l'extrait présenté.
En utilisant les données d’Ahrefs, nous pouvons constater que l’intérêt pour ce sujet va augmenter au cours des prochains mois.
NOTE CÔTÉ. Il est à noter que dans cet exemple, la tendance SGE est constante depuis 2015, alors que l'on sait que son utilisation SEO est récente. Cela suggère qu’il existe d’autres variantes du SGE, comme celle ci-dessous. Vérifiez toujours le SERP en cas de doute.
Faut-il suivre ? - Oui
SGE (Now AI Overview) présente des extraits de stéroïdes. Google indique que vous n'avez rien de spécial à faire pour apparaître dans l'aperçu de l'IA, à part suivre leurs directives de recherche essentielles. Certainement à surveiller, mais la tendance passera probablement de « SGE » à « AI Overviews ».
PLUS DE LECTURE
- Comment se démarquer dans un océan de contenu IA
- Aperçus de l'IA et de votre site Web
6. SEO IA
Depuis que ChatGPT et d’autres outils d’IA sont apparus, l’intégration de l’IA dans les processus de référencement traditionnels est devenue une seconde nature pour de nombreux référenceurs.
Alors pourquoi n’utiliseriez-vous pas des outils permettant d’améliorer l’efficacité et de gagner du temps ?
En utilisant les données d'Ahrefs, nous pouvons voir que les recherches sur le référencement IA devraient connaître une tendance relativement stable au cours des prochains mois.
Faut-il suivre ? - Oui
Je pense qu’il est juste de dire que l’IA ne va pas disparaître de si tôt.
Donc, si vous êtes un Luddite de l'IA, maîtrisez dès maintenant l'utilisation de l'IA pour le référencement afin d'augmenter votre efficacité.
Si vous ne savez pas par où commencer, utilisez nos articles de blog pour vous aider à améliorer votre jeu de référencement IA :
PLUS DE LECTURE
- 14 façons d'utiliser l'IA pour un référencement meilleur et plus rapide
- Comment visualiser les données Ahrefs avec ChatGPT
- Comment utiliser Ahrefs et ChatGPT pour améliorer votre référencement
7. MANGER
EEAT signifie expérience, expertise, autorité, et la fiabilité. Google affirme utiliser les signaux EEAT pour comprendre la crédibilité des pages de votre site Web.
En regardant les données sur les tendances de recherche, il semble que cette tendance particulière devrait augmenter lentement au cours des prochains mois.
Faut-il suivre ? - Ça dépend
Les sites Web qui ont complètement ignoré EEAT et qui ont obtenu un bon classement ne manquent pas. Mais pour la plupart des sites Web, je pense qu'il est plus facile de considérer EEAT comme un moyen de gérer votre réputation, comme l'a dit James Brockbank :
PLUS DE LECTURE
- EEAT est le nouveau EAT. Ce que signifie le nouveau « E » pour le référencement
8. SEO programmatique
Le référencement programmatique est le processus de création de pages ciblées par mots clés à grande échelle, de manière quasiment ou entièrement automatisée.
Les référenceurs créent des pages à grande échelle depuis de nombreuses années, mais c'est devenu la dernière façon de décrire cette tendance.
En utilisant Ahrefs, nous pouvons voir que le terme de recherche devrait avoir une tendance à la hausse au cours des prochains mois. Alors, faut-il le suivre ?
Faut-il suivre ? - Ça dépend
Un référencement programmatique bien fait peut être un atout précieux pour votre entreprise. Mais mal fait, il peut sembler de mauvaise qualité et spammé et avoir un impact négatif sur la réputation de votre marque.
John Mueller de Google est allé jusqu'à dire que le référencement programmatique peut parfois être une « bannière sophistiquée pour le spam ».
Sur le blog d'Ahrefs, notre directeur du marketing de contenu, Ryan Law, a expliqué comment de grandes entreprises comme Wise et Zapier utilisent avec succès le référencement programmatique dans le cadre de leur stratégie de référencement. En bref, le référencement programmatique peut être très utile pour créer des sites Web établis. une expérience cohérente sur un certain sujet.
Et, même chez Ahrefs, nous avons essayé d'utiliser le référencement programmatique pour créer des pages comme nos pages /seo/for/, avec des résultats favorables jusqu'à présent.
Ainsi, avant d'investir du temps et de l'argent dans votre prochain projet de référencement programmatique, assurez-vous de l'avoir correctement recherché à l'aide d'outils tels que Keywords Explorer pour identifier les modèles de mots clés que vous pouvez utiliser.
PLUS DE LECTURE
- SEO programmatique. Expliqué pour les débutants
9. Pages mobiles accélérées (AMP)
Accelerated Mobile Pages (AMP) est un framework développé par Google pour améliorer les performances et l'expérience utilisateur des pages Web sur les appareils mobiles. Cela a été pour le moins controversé avec les référenceurs.
Le plus célèbre est Barry Adams qui a déclaré que « Google AMP peut aller en enfer », mais même après cela, il a fallu un temps fou pour assister à la mort au ralenti d'AMP – et ce n'est même pas encore fini.
Faut-il suivre ? - Non
À mon avis, AMP a fait son temps depuis longtemps.
Et si vous avez besoin d’une preuve supplémentaire, même la sympathique équipe de Wix a récemment décidé de « le tuer par le feu ».
PLUS DE LECTURE
- Que sont les pages mobiles accélérées ?
10. Gain d'informations
Le gain d'informations est un moyen breveté par Google d'attribuer un score à votre contenu qui détermine son caractère unique par rapport à d'autres contenus sur ce sujet.
Le moyen le plus simple de fournir des informations est d'écrire sur votre expérience personnelle et d'apporter votre propre perspective unique à votre écriture.
Les données d'Ahrefs montrent que cette tendance, bien que souvent évoquée sur les réseaux sociaux, est à peine visible en termes de volume de recherche. Alors, faut-il le suivre ?
Faut-il suivre ? - Oui
Ok, je sais à quoi tu penses. Pourquoi suivre une tendance en déclin ? La raison en est que le terme « gain d’informations » a été utilisé en dehors du référencement.
Chez Ahrefs, nous avons passé beaucoup de temps à réorganiser notre processus de contenu pour offrir à nos lecteurs une valeur plus unique qui nous distingue du contenu de nos concurrents.
Chaque fois que nous créons du contenu, nous essayons d'offrir une valeur supplémentaire à nos lecteurs en :
- Réalisation d'enquêtes
- Réalisation d'études de données
- Sourcing de devis d'experts
- Créer des illustrations et des diagrammes uniques pour décomposer des concepts complexes
- Intégrer du contenu vidéo dans nos contenus écrits
Faire un effort supplémentaire avec votre contenu n'est pas une tâche facile, mais cela en vaut-il la peine ? La principale raison pour laquelle nous le faisons est de créer une meilleure expérience et une impression durable pour les personnes utilisant le site Web Ahrefs. Nous pensons que c’est ce qui stimule les ventes et construit notre marque.
D’après une récente interview de Sundar Pichai, ce défi semble être une priorité pour eux en ce moment :
« Comment récompensez-vous l'originalité, la créativité et l'indépendance à l'échelle à laquelle vous êtes en mesure de le faire et donnez-vous une chance à cela de prospérer dans cet écosystème de contenu que nous créons ?
C'est ce à quoi je pense. C'est ce à quoi pense l'équipe de recherche.
Sundar Pichai, PDG, Google
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- Comment le « contenu profond » protégera votre référencement à l'ère de l'IA
Réflexions finales
Comprendre quelles tendances SEO valent la peine de votre temps et de vos efforts peut sembler un peu un pari sans données pour le sauvegarder.
Cependant, grâce à la fonction de prévision du volume de recherche d'Ahrefs, vous pouvez avoir une meilleure idée des perspectives à long terme pour n'importe quel mot-clé et comprendre à quelle étape du cycle de battage médiatique SEO se trouve la tendance. décision quant à savoir si une tendance mérite d’être suivie ou non.
Source à partir de Ahrefs
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