Cet investissement suggère un changement potentiel dans la stratégie d'approvisionnement de Shein, qui repose actuellement fortement sur les opérations chinoises.
Le géant de la fast-fashion Shein joue un rôle majeur sur le marché européen, en s'engageant à investir 250 millions d'euros (270.5 millions de dollars) sur cinq ans, a rapporté Reuters.
Cette décision intervient au milieu des préparatifs de l'entreprise en vue d'une éventuelle introduction en bourse à Londres, au Royaume-Uni, et des critiques constantes concernant ses pratiques d'approvisionnement et son impact environnemental.
Selon Reuters, 50 millions d'euros de l'investissement sont réservés à d'éventuelles installations de recherche et développement (R&D) ou à des usines de production pilotes en Europe ou au Royaume-Uni.
Cela suggère un changement potentiel dans la stratégie d'approvisionnement de Shein, qui s'appuie actuellement fortement sur des fournisseurs en Chine.
Bien que les détails sur les emplacements spécifiques ne soient pas divulgués, le président de Shein, Donald Tang, aurait souligné que les installations seraient probablement des partenariats avec des fournisseurs existants plutôt que des opérations en propriété exclusive.
Shein vise également à cultiver des liens plus étroits avec les entreprises européennes en allouant des fonds à des initiatives qui soutiennent les marques et créateurs régionaux.
Cela pourrait impliquer de les promouvoir sur l'important marché en ligne de Shein, positionnant potentiellement l'entreprise comme une plate-forme pour les talents européens de la mode.
La durabilité est un autre objectif clé des investissements européens de Shein.
Reuters a noté que l'entreprise lance un « fonds de circularité » de 200 millions d'euros pour soutenir les startups et les entreprises développant des technologies innovantes de recyclage des textiles.
Shein espère tirer parti de sa portée pour favoriser l'adoption généralisée de ces solutions dans l'ensemble du secteur.
Le fonds serait ouvert au co-investissement des entreprises, des institutions financières et des fonds souverains.
Cet investissement stratégique témoigne de l'engagement de Shein à répondre aux critiques et à s'adapter au marché européen.
En juin de cette année, l’organisation de défense des droits humains Stop Uyghur Genocide a lancé une campagne juridique pour empêcher le détaillant de mode rapide d’être coté à la Bourse de Londres.
Le changement potentiel de localisation des approvisionnements et l’accent mis sur la durabilité pourraient être considérés comme une tentative d’atténuer les préoccupations concernant l’empreinte environnementale et les pratiques éthiques associées à son modèle actuel.
De plus, le fait de favoriser les relations avec les entreprises européennes suggère que Shein cherche à s'intégrer de manière plus transparente dans l'écosystème régional de la mode.
Reste à savoir si la stratégie d'expansion européenne de Shein apaisera les critiques et les régulateurs.
Cependant, cet investissement important démontre la reconnaissance par l'entreprise de l'importance du marché européen et de sa volonté de s'adapter à l'évolution des préférences des consommateurs et des paysages réglementaires.
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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