Des réglementations plus strictes en vigueur sur le marché britannique pourraient obliger l’entreprise à améliorer ses pratiques douteuses.
La poursuite par Shein d'une introduction en bourse à la Bourse de Londres (Royaume-Uni) pourrait être un catalyseur de changement positif, selon les analystes du commerce de détail de la principale société de données et d'analyse GlobalData.
L'introduction en bourse potentielle, qui pourrait être l'une des plus importantes de la bourse de Londres, intervient alors que Shein fait face à une pression croissante pour améliorer ses pratiques environnementales et de travail.
« Alors que la perspective d’une introduction en bourse à Londres semble de plus en plus probable pour Shein […], la puissance de la mode ultra-rapide doit être prête à devenir plus transparente sur ses opérations, sa chaîne d’approvisionnement et ses finances, d’autant plus qu’elle fait face à des critiques de longue date concernant ses politiques environnementales et éthiques. normes », a déclaré Alice Price, analyste du secteur de l'habillement chez GlobalData.
Des réglementations plus strictes au Royaume-Uni, un marché clé pour Shein, pourraient obliger l'entreprise à améliorer ses pratiques.
Price estime que le respect de ces réglementations « contribuera à lever l’incertitude autour de ses pratiques et à améliorer les perceptions des consommateurs ».
Alors que Shein a connu une croissance phénoménale, avec une valeur brute déclarée de marchandises de 45 milliards de dollars en 2023 et des bénéfices doublés, Price prévient que cet élan pourrait ne pas être durable et que la concurrence de concurrents tels que Temu, Cider et Rihoas s'intensifie.
"Pour éviter d'être victime de la malédiction des introductions en bourse et pour garder une longueur d'avance sur ses concurrents susmentionnés, Shein doit s'assurer de rester le meilleur de sa catégorie en termes de réponse agile aux tendances, de commodité et de prix ultra bas", a déclaré Price.
Les acquisitions de marques, notamment l’achat de Missguided en octobre 2023 et le partenariat en août 2023 avec le propriétaire de Forever 21, Sparc Group Holdings, sont une autre arme stratégique.
Ces mesures aident Shein à renforcer la notoriété de sa marque sur les marchés clés.
Dans l’ensemble, les ambitions d’introduction en bourse de Shein pourraient constituer un tournant pour l’entreprise.
La pression de se conformer à des réglementations plus strictes et d’être compétitive sur un marché encombré pourrait forcer l’entreprise à devenir plus durable et plus transparente, ce qui bénéficierait en fin de compte à la fois à Shein et à ses clients.
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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