Le Black Friday reste le jour privilégié pour les achats en magasin et en ligne.
Le week-end de cinq jours de Thanksgiving aux États-Unis a vu 197 millions d'acheteurs aux États-Unis, juste en dessous des chiffres records de la même période en 2023, selon les données de la National Retail Federation (NRF) et de Prosper Insights & Analytics.
Le taux de participation record a dépassé les prévisions de la NRF de 183.4 millions d'acheteurs et se situe seulement au deuxième rang après le pic de 2023 de 200.4 millions.
La NRF, qui considère la période du 1er novembre au 31 décembre comme la période des fêtes, prédit que les dépenses des fêtes de fin d'année 2024 atteindront de nouveaux sommets avec une augmentation comprise entre 2.5 % et 3.5 % par rapport à l'année précédente, pouvant atteindre jusqu'à 989 milliards de dollars.
L'enquête, menée auprès de 3,055 27 consommateurs adultes entre le 1 novembre et le 1.8er décembre, indique une marge d'erreur de plus ou moins XNUMX point de pourcentage.
Au cours du week-end allant de Thanksgiving au Cyber Monday, les achats en magasin ont augmenté avec 126 millions de consommateurs, contre 2023 millions en 121.4, tandis que les achats en ligne ont chuté à 124.3 millions contre 134.2 millions l'année précédente.
Le Black Friday a continué de dominer en tant que jour préféré pour les achats en magasin et en ligne, les acheteurs en magasin atteignant un sommet post-pandémie de 81.7 millions.
Le samedi a été le deuxième jour le plus chargé en termes d'achats en magasin, attirant 61.1 millions de consommateurs.
Le Cyber Monday a conservé son statut de journée importante de shopping en ligne malgré une baisse du nombre de transactions à 64.4 millions contre 2023 millions en 73.1, les achats mobiles atteignant un niveau record.
Les grands magasins et les détaillants en ligne étaient les principales destinations d’achat, attirant chacun 42 % des consommateurs.
Viennent ensuite les épiceries (40 %), les magasins de vêtements et d’accessoires (37 %) et les magasins d’escompte (32 %).
Malgré les promotions de vente avant le week-end, les consommateurs sont restés concentrés sur l’achat de cadeaux de vacances, avec une dépense moyenne de 235 $ pour les cadeaux, soit une augmentation par rapport à l’année précédente.
Les cadeaux les plus populaires achetés étaient les vêtements et les accessoires, privilégiés par 49 % des répondants, suivis des jouets à 31 %, des cartes-cadeaux à 27 %, de la nourriture, du chocolat et des bonbons à 23 %, et des produits de soins personnels et de beauté également à 23 %.
Matthew Shay, président-directeur général de la NRF, a déclaré : « Le week-end de Thanksgiving conserve son importance parmi les événements de dépenses des fêtes et continue de jouer un rôle important dans la saison des fêtes, tant pour les consommateurs que pour les détaillants.
« Même avec la période d'achats raccourcie de cette année et la multitude de promotions de vente anticipées des détaillants, le week-end dernier a dépassé les attentes en termes de volume d'acheteurs. »
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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