Avez-vous récemment vu des référenceurs stressés ? Si c'est le cas, c'est parce qu'ils ont du pain sur la planche cette année.
Entre naviguer dans les mises à jour incessantes des algorithmes de Google, lutter contre les concurrents et obtenir l'adhésion aux projets, il existe de nombreux défis SEO importants à prendre en compte.
Alors, sur lesquels devriez-vous vous concentrer ? Voici les six plus importants auxquels vous devriez prêter une attention particulière.
Table des matières
1. La menace constante des mises à jour de Google
2. Les concurrents SEO sont prêts à voler votre classement
3. Les aperçus de l'IA et les résultats sans clic volent (probablement) votre trafic
4. Le classement des petits sites Web indépendants dans Google est une bataille difficile
5. Garder le contenu à jour, pertinent, utile et original n'est pas facile
6. Obtenir l’adhésion aux projets SEO est encore difficile
1. La menace constante des mises à jour de Google
Ne vous y trompez pas : les mises à jour de l'algorithme de Google peuvent faire ou défaire votre site.
Mises à jour principales, mises à jour anti-spam, mises à jour de contenu utiles : peu importe, elles peuvent toutes avoir un impact sur les performances de votre site.
Comme nous pouvons le voir ci-dessous, la fréquence des mises à jour de Google a augmenté ces dernières années, ce qui signifie que la probabilité d'être impacté par une mise à jour de Google a également augmenté.
Comment y faire face:
La récupération à partir d'une mise à jour Google n'est pas facile et parfois, les sites Web touchés par les mises à jour peuvent ne jamais être complètement récupérés.
Pour les raisons évoquées ci-dessus, la plupart des entreprises tentent de rester du bon côté de Google et d'éviter de s'attirer les foudres de Google.
Pour ce faire, les référenceurs suivent les principes de recherche de Google, les meilleures pratiques de référencement et évitent les tactiques risquées de référencement black hat. Mais malheureusement, même si vous pensez avoir fait cela, rien ne garantit que vous ne serez pas touché.
Si vous pensez qu'un site Web a été affecté par une mise à jour de Google, le moyen le plus rapide de vérifier est de connecter le domaine à l'explorateur de site d'Ahrefs.
Voici un exemple de site Web susceptible d'être affecté par la mise à jour principale de Google d'août 2023. La baisse du trafic a commencé à la date de début de la mise à jour.
Depuis cet écran, vous pouvez voir si une baisse du trafic est en corrélation avec une mise à jour de Google. S'il existe une forte corrélation, cette mise à jour a peut-être été publiée sur le site. Pour y remédier, vous devrez comprendre la mise à jour et agir en conséquence.
Suivez les meilleures pratiques SEO
Il est important que votre site Web suive les meilleures pratiques de référencement afin que vous puissiez comprendre pourquoi il a été affecté et déterminer ce que vous devez faire pour résoudre le problème.
Par exemple, vous avez peut-être manqué des problèmes techniques de référencement importants ayant un impact sur le trafic de votre site Web. Pour exclure cela, cela vaut la peine d'utiliser Site Audit pour effectuer une analyse technique de votre site Web.
Surveillez les dernières actualités SEO
En plus de suivre les meilleures pratiques, c'est une bonne idée de surveiller les dernières actualités SEO. Vous pouvez le faire via divers canaux de médias sociaux comme X ou LinkedIn, mais je trouve que les deux sites Web ci-dessous font partie des sources d'actualités SEO les plus fiables.
- Table ronde sur les moteurs de recherche – Dirigée par Barry Schwartz, l'un des journalistes les plus prolifiques en matière de référencement
- Search Engine Land – Un autre site Web d'actualités SEO régulièrement mis à jour
PLUS DE LECTURE
- Le classement Google a chuté de façon spectaculaire ? (Voici ce qu'il faut vérifier)
2. Les concurrents SEO sont prêts à voler votre classement
Même si vous échappez indemne aux mises à jour de Google, vous devrez quand même faire face à vos concurrents qui rivalisent pour voler vos mots-clés les mieux classés. bon sous ton nez.
Cela peut paraître sinistre, mais c'est une erreur de les sous-estimer. La plupart du temps, ils essaieront d’améliorer le référencement de leur site Web autant que vous.
Et de nos jours, vos concurrents :
- Probablement employer un consultant SEO, avoir leur propre équipe SEO ou travailler avec une agence SEO pour optimiser leur présence en ligne
- Probablement avoir accès aux derniers outils de référencement et d’IA. Avec 75.7 % des spécialistes du marketing utilisant désormais des outils d'IA pour leur travail, il est presque certain que vos concurrents utiliseront également l'IA pour les aider à élaborer leur stratégie.
- Probablement soyez aussi compétent que vous en matière de référencement – les connaissances en référencement sont plus accessibles que jamais, grâce aux blogs marketing comme Ahrefs 😉.
Comment y faire face:
Si vous voulez garder une longueur d’avance sur vos concurrents, vous devez faire ces deux choses :
- Espionnez vos concurrents en étudiant leurs stratégies et en surveillant leurs performances
- Acquérez des backlinks de haute qualité et produisez du contenu que vos concurrents ne peut pas recréer facilement
Espionnez vos concurrents et surveillez leur stratégie
Ok, vous n'avez donc pas besoin d'être James Bond, mais en utilisant un outil comme Ahrefs Site Explorer et notre intégration Google Looker Studio (GLS), vous pouvez extraire des informations précieuses et garder un œil sur vos concurrents, vous donnant ainsi un avantage concurrentiel dans les SERP.
À l'aide d'un outil comme Site Explorer, vous pouvez utiliser le Concurrents biologiques rapport pour comprendre le paysage des concurrents :
Vous pouvez consulter leur Trafic organique performances au fil des années :
Vous pouvez utiliser Calendrier pour voir quels jours les changements dans les positions, les pages et les backlinks des domaines référents se sont produits :
Vous pouvez voir leur Les pages les plus' trafic organique et Mots-clés organiques :
Et bien plus encore.
Si vous souhaitez surveiller de plus près vos concurrents les plus importants, vous pouvez même créer un tableau de bord en utilisant l'intégration GLS d'Ahrefs.
Acquérir des liens et créer du contenu que vos concurrents ne peuvent pas recréer facilement
Une fois que vous avez suffisamment espionné, il est temps d’agir.
Les liens et le contenu sont le pain quotidien de nombreux référenceurs. Mais la plupart du temps, les liens acquis et le contenu créé ne le sont tout simplement pas. qui génial.
Ainsi, pour avoir les meilleures chances de maintenir votre classement, vous devez vous efforcer d’obtenir des backlinks de haute qualité et de produire un contenu de haute qualité que vos concurrents ne peuvent pas facilement recréer.
C'est facile à dire, mais qu'est-ce que cela signifie en pratique ?
La meilleure façon de créer ce type de contenu est de créer un contenu approfondi.
Chez Ahrefs, nous faisons cela en réalisant des enquêtes, en obtenant des devis d'experts du secteur, en réalisant des études de données, en créant des illustrations ou des diagrammes uniques et en affinant généralement notre contenu jusqu'à ce qu'il soit le meilleur possible.
PLUS DE LECTURE
- Comment faire une analyse de la concurrence SEO
3. Les aperçus de l'IA et les résultats sans clic volent (probablement) votre trafic
Comme si rivaliser avec vos concurrents ne suffisait pas, vous devez également rivaliser avec Google pour les clics.
Alors que Google passe de manière pas si subtile d'un moteur de recherche à un moteur de réponse, il devient de plus en plus courant pour it pour fournir la réponse aux requêtes de recherche, plutôt que les résultats de recherche eux-mêmes.
Le résultat est que même les sites Web de recherche organique autrefois les plus performants ont un taux de clics (CTR) inférieur parce qu'ils se trouvent plus bas sur la page ou pas sur la première page.
Que cela vous plaise ou non, Google réduit le trafic vers votre site Web grâce à deux mécanismes :
- Aperçus de l'IA – Où Google génère une réponse basée sur des sources sur Internet
- Recherches sans clic – Où Google affiche la réponse dans les résultats de recherche
Avec les aperçus de l’IA, nous pouvons voir que les résultats de recherche organiques traditionnels ne sont pas visibles.
Et avec les recherches sans clic, Google fournit la réponse directement dans le SERP, de sorte que l'utilisateur n'a pas besoin de cliquer sur quoi que ce soit à moins de vouloir en savoir plus.
Ces fonctionnalités ont une chose en commun : elles poussent les résultats organiques plus bas dans la page.
Avec les aperçus IA, même lorsque des liens sont inclus, l'étude d'impact sur le trafic des aperçus IA de Kevin Indig suggère que les aperçus IA réduiront les clics organiques.
Dans cet exemple ci-dessous, partagé par Aleyda, nous pouvons voir que même lorsque vous vous classez organiquement en première position, cela ne signifie pas grand-chose s'il y a des publicités et un aperçu de l'IA avec l'UX sans liens dans la réponse de l'aperçu de l'IA ; il perpétue simplement le modèle zéro clic grâce au format de présentation de l'IA.
Comment y faire face:
Vous ne pouvez pas contrôler la façon dont Google modifie les SERP, mais vous pouvez faire deux choses :
Faites de votre site Web le meilleur possible
Si vous vous concentrez sur ce dernier point, votre site Web deviendra naturellement plus fiable au fil du temps. Cela ne garantit pas que votre site Web sera inclus dans l'aperçu de l'IA, mais c'est mieux que de ne rien faire.
Empêcher Google d'afficher votre site Web dans un aperçu de l'IA
Si vous souhaitez être exclu des aperçus AI de Google, Google indique que vous ne pouvez ajouter aucun extrait pour empêcher votre contenu d'apparaître dans les aperçus AI.
PLUS DE LECTURE
- Kevin Indig – L'impact sur le trafic des aperçus de l'IA
4. Le classement des petits sites Web indépendants dans Google est une bataille difficile
L’une des raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing se sont tournés vers Google au début était qu’il était relativement facile de créer un site Web et d’obtenir du trafic.
Récemment, il y a eu quelques exemples très médiatisés de petits sites Web qui ont été impactés par Google :
Outre les changements algorithmiques, je pense qu’il y a deux raisons à cela :
- Les grands sites Web faisant autorité avec des budgets plus importants et des équipes de référencement sont plus susceptibles d'être bien classés dans Google d'aujourd'hui.
- Les sites de contenu généré par les utilisateurs comme Reddit et Quora ont reçu d'énormes augmentations de trafic de la part de Google, ce qui a déplacé les sites plus petits des SERP qui étaient autrefois classés pour ces types de requêtes par mots clés.
Voici l'augmentation du trafic sur Reddit au cours de la dernière année :
Et voici l'augmentation du trafic de Quora :
Comment y faire face:
Il y a trois façons principales de résoudre ce problème en 2024 :
- Concentrez-vous sur le ciblage de mots-clés moins compétitifs à l’aide de la recherche de mots-clés
- Créez plus de liens pour devenir plus faisant autorité
- Créer du contenu profond
Concentrez-vous sur le ciblage des bons mots-clés à l’aide de la recherche de mots-clés
Savoir quels mots-clés cibler est très important pour les petits sites Web. Malheureusement, vous ne pouvez pas simplement écrire sur un terme aussi important que « SEO » et espérer être classé pour celui-ci dans Google.
Utilisez un outil tel que Keywords Explorer pour effectuer une analyse SERP pour chaque mot-clé que vous souhaitez cibler. Utilisez le rapport effort/récompense pour vous assurer de choisir les bonnes batailles de mots clés :
Si vous craignez que Reddit, Quora ou d'autres sites UGC volent vos clics, vous pouvez également utiliser Keywords Explorer pour cibler les SERP où ces sites Web ne sont pas présents.
Pour faire ça:
- Entrez votre mot-clé dans la barre de recherche et accédez au rapport sur les termes correspondants
- Cliquez sur le Caractéristiques du SERP liste déroulante
- Choisir Pas sur SERP et sélectionnez Discussions et forums
Cette méthode peut vous aider à trouver des SERP où ces types de sites ne sont pas présents.
Créez plus de liens pour devenir plus faisant autorité
Une autre approche que vous pourriez adopter consiste à doubler les bases du référencement et à commencer à créer davantage de backlinks de haute qualité.
Écrivez du contenu approfondi
La plupart des référenceurs ne publient pas d'articles de blog de 500 mots et n'espèrent pas le meilleur ; de même, le contenu qu’ils créent n’est souvent pas approfondi ni le meilleur possible.
Cela est souvent dû à des contraintes de temps, de budget et d’envie. Mais pour être compétitif à l’ère de l’IA, c’est exactement ce que vous devez créer.
PLUS DE LECTURE
- 7 conseils SEO faciles pour les petites entreprises
5. Garder le contenu à jour, pertinent, utile et original n'est pas facile
À mesure que votre site Web se développe, le défi consistant à maintenir les performances de votre portefeuille de contenu devient de plus en plus difficile.
Et ce qui aurait pu être un article « absolument génial » en 2020 n’est peut-être plus un si bon article maintenant – vous devrez donc le mettre à jour pour continuer à générer des clics.
Alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu est le meilleur possible ?
Comment y faire face:
Voici le processus que j'utilise :
Voler ce cadre de mise à jour de contenu
- Identifiez le contenu qui nécessite une mise à jour en effectuant un audit de contenu ou d'utilisation à l'échelle du site. Inspecter la page pour des pages simples
- Donnez-lui la priorité en fonction de la valeur commerciale estimée et Potentiel de trafic
- Identifier ce qui doit être amélioré et mettre à jour le contenu
- Surveillez le classement du contenu que vous mettez à jour à l'aide d'un portfolio
- Rincer et répéter
Et voici un exemple pratique de cela en action :
Utilisez Page Inspect with Overview pour identifier les pages qui doivent être mises à jour
Voici un exemple d'un article plus ancien que Michal Pecánek a écrit et que j'ai récemment mis à jour. En utilisant Inspecter la page, nous pouvons préciser que la date exacte de la mise à jour était le 10 mai 2024, sans autre majeure au cours de la dernière année.
Selon Ahrefs, cette mise à jour a presque doublé le trafic organique de la page, soulignant l'intérêt de mettre à jour l'ancien contenu. Avant la mise à jour, le contenu avait atteint ses performances les plus basses jamais vues.
Alors, qu’est-ce qui a changé pour doubler le trafic ? En cliquant sur Inspecter la page nous donne notre réponse.
Je me suis concentré sur la réalisation de trois objectifs avec cette mise à jour :
- Garder intact le cadre original de Michal pour le message
- Rendre le contenu aussi concis et lisible que possible
- Actualiser le modèle (le principal attrait de l'article) et expliquer comment utiliser la version mise à jour d'une manière conviviale pour les débutants pour correspondre à l'intention de recherche
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- Actualisation du contenu : une stratégie étape par étape
6. Obtenir l’adhésion aux projets SEO est toujours dur
Obtenir l’adhésion aux projets SEO n’a jamais été facile par rapport aux autres canaux. Malheureusement, ce mème décrit parfaitement mes débuts dans la vie d'agence.
Le référencement n’est pas une chose facile à vendre, que ce soit en interne ou en externe auprès des clients.
Les entreprises embauchant moins de postes SEO cette année, l’appétit pour le risque semble plus faible que les années précédentes.
Le référencement peut également mettre du temps à avoir un impact, ce qui signifie qu’il est plus difficile d’obtenir l’adhésion aux projets que les autres canaux.
Comment y faire face:
Ma collègue Despina Gavoyannis a écrit un article fantastique sur la façon d'obtenir l'adhésion du SEO, voici un résumé de ses meilleurs conseils :
- Trouvez les influenceurs et décideurs clés au sein de l’organisation, en commençant par les équipes interfonctionnelles avant de vous adresser aux dirigeants. (Et n'oubliez pas les personnes qui mettront réellement en œuvre vos modifications : les développeurs.)
- Adaptez votre langage et communiquez les avantages des initiatives de référencement dans des termes qui correspondent aux priorités des différentes parties prenantes.
- Mettez en évidence les coûts d'opportunité liés au fait de ne pas investir dans le référencement en montrant le trafic potentiel et les revenus manqués à l'aide de mesures telles que la valeur du trafic d'Ahrefs.
- Collaborez de manière interfonctionnelle en montrant comment le référencement peut soutenir les objectifs d'autres équipes, par exemple en aidant l'équipe éditoriale à créer du contenu classé pour les requêtes commerciales.
Et peut-être le plus important de tous : élaborer de meilleures analyses de rentabilisation et prévisions d’opportunités de référencement.
Si vous souhaitez simplement afficher la tendance à court terme d'un mot-clé, vous pouvez utiliser l'Explorateur de mots-clés :
Si vous voulez montrer le Potentiel de trafic d'un mot-clé particulier, vous pouvez utiliser notre Potentiel de trafic métrique en Présentation de la SERP pour évaluer ceci :
Et si vous voulez aller jusqu’au bout, vous pouvez créer une prévision SEO. Vous pouvez utiliser un outil tiers pour créer une prévision, mais je vous recommande d'utiliser le guide de prévision SEO de Patrick Stox.
PLUS DE LECTURE
- Comment obtenir l'adhésion du SEO : 7 conseils pratiques
Réflexions finales
Parmi tous les défis SEO mentionnés ci-dessus, celui qui empêche les SEO de dormir la nuit est l’IA.
Il a balayé notre secteur comme un ouragan, présentant de nombreux nouveaux défis aux référenceurs. Les SERP évoluent, les concurrents utilisent des outils d’IA et la barre pour créer du contenu de base a été abaissée, tout cela grâce à l’IA.
Si vous voulez rester compétitif, vous devez vous armer des meilleurs outils de référencement et données de recherche du marché – et pour moi, cela commence toujours par Ahrefs.
Source à partir de Ahrefs
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