À mesure que l’industrie de la beauté évolue, les bases de maquillage subissent un changement transformateur. Poussés par des tendances telles que l’esthétique paresseuse et parfaite, les finis de peau viraux et la hausse des températures, les consommateurs recherchent de plus en plus de produits offrant à la fois une tenue prolongée et des effets personnalisés. Cet article explore les principales tendances et produits qui définissent la prochaine génération de préparation au maquillage.
Table des matières
● Finitions Primer Skin : bases personnalisées pour chaque style
● Bases fonctionnelles : le soin rencontre le maquillage
● Actions stratégiques : optimisation des applications des bases de maquillage
● Stratégies d'entrée sur le marché : croissance démographique et innovations
● Trend Investment Projection : durabilité et innovation dans la préparation du maquillage
Finitions primer skin : des bases personnalisées pour chaque style
L’industrie de la beauté prend un tournant important avec le passage de bases correctrices de couleur standards à des préparations de maquillage plus personnalisées. Depuis 2026, les bases et les crèmes tonifiantes sont conçues pour obtenir des finis de peau spécifiques, améliorant à la fois l'esthétique et la fonctionnalité. Un aspect important est la croissance des produits de soins de la peau personnalisés, qui devraient connaître un essor considérable. Le marché de ces produits devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8.0 % de 2023 à 2030. Cette croissance est en partie due aux progrès technologiques qui permettent des solutions de beauté plus personnalisées, notamment l'utilisation de l'IA pour personnaliser produits adaptés à chaque type de peau et à ses préoccupations (Grand View Research). De plus, le comportement des consommateurs montre une forte propension aux produits de beauté personnalisés. Une étude récente souligne que 72 % des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits cosmétiques personnalisés, soulignant la demande importante de personnalisation dans le secteur de la beauté (GrisB).
Cette tendance à la personnalisation se reflète dans la popularité croissante de produits comme le ONE/SIZE Tacky Hydrating Primer aux États-Unis, qui est formulé avec des ingrédients comme le bêta-glucane, l'acide hyaluronique, les acides gras oméga et le thé noir pour offrir à la fois une tenue durable et une finition brillante. Ces produits soulignent le passage de l'industrie de solutions universelles à des cosmétiques plus adaptés et fonctionnels qui répondent aux besoins individuels des consommateurs (Entreprise de cosmétiques). Pendant ce temps, le fournisseur italien Regi Laboratories introduit une innovation avec ses apprêts à texture mousse. Ceux-ci se déclinent en trois variétés : éclairantes, matifiantes et hydratantes, répondant aux divers besoins et préférences des consommateurs.
Bases fonctionnelles : le soin rencontre le maquillage
L’intersection des soins de la peau et du maquillage connaît en effet une croissance notable, en particulier dans les produits tels que les bases, les correcteurs et les fonds de teint à base d’eau, qui offrent des avantages à la fois esthétiques et pour la santé de la peau. Ce changement se reflète dans l’augmentation des volumes de recherche Google mondiaux pour ces produits. Par exemple, il y a eu une augmentation significative des recherches de fonds de teint à base d’eau, loués pour leurs propriétés hydratantes et leur fini plus léger et plus semblable à la peau (CB Insights) (Éditorialiste).
Cette tendance est soutenue par une augmentation significative des recherches mondiales sur Google pour des produits à base d'eau comme le correcteur, la base et le fond de teint, qui ont connu des augmentations de 400 %, 300 % et 250 % d'une année sur l'autre, respectivement. Des produits tels que la crème coussin Tripple Protein Repair Essence de la marque chinoise Juyou illustrent ce changement. Cette crème apaise non seulement les barrières cutanées endommagées, mais offre également un fini naturel avec 40 % d'eau de fruit de grenade et 75 % d'essence, y compris des ingrédients innovants comme le collagène humain recombinant qui offrent des bienfaits réparateurs.
Actions stratégiques : optimiser les applications des bases de maquillage
Adapter les applications basées sur le maquillage pour répondre aux demandes changeantes des consommateurs nécessite d'intégrer des propriétés correctrices de couleur avec des ingrédients protecteurs ou des finitions cutanées spécialisées. Un excellent exemple de cette tendance en action est la marque japonaise Maquillage, qui propose une crème tonifiante de couleur menthe. Par exemple, leur crème tonifiante de couleur menthe corrige non seulement les rougeurs, mais améliore également l'apparence de la peau en offrant une protection UV et en minimisant les pores. Ce produit illustre la tendance vers des produits de beauté multifonctionnels qui répondent à la fois aux besoins esthétiques et aux soins de la peau (Beauty Box Corée).
Les consommateurs recherchent de plus en plus de produits offrant plus qu'une simple couverture de base ou une correction des couleurs. Ils apprécient les produits qui offrent également des avantages pour les soins de la peau, comme la protection UV et la réduction des pores, ce qui s'aligne sur une tendance plus large de l'industrie vers des bases de maquillage multifonctionnelles et protectrices. Cette innovation stratégique dans les produits de maquillage comme la crème tonifiante Maquillage reflète une compréhension des désirs des consommateurs pour des produits qui non seulement améliorent immédiatement l'apparence mais contribuent également à la santé de la peau à long terme (Beauty Box Corée). Ces innovations stratégiques soulignent l'importance de fusionner les bienfaits esthétiques avec les attributs fonctionnels des soins de la peau pour répondre aux besoins sophistiqués des consommatrices de beauté d'aujourd'hui.
Stratégies d’entrée sur le marché : croissance démographique et innovations
L’industrie de la beauté est témoin de nouveaux points d’entrée dans les bases de maquillage, en particulier chez les hommes et la génération Alpha obsédée par les soins de la peau. Les innovations ne concernent pas seulement les ingrédients des produits, mais également la facilité d'application et le marketing inclusif. Par exemple, la marque coréenne pour hommes DASHU a adapté son fond de teint Multi Cover Stick pour simplifier la routine de maquillage des débutants, en incluant une couche interne de poudre de base et une couche externe de fond de teint infusée de SPF50+ PA++++.
Cette conception de produit reflète une compréhension plus profonde des préférences des consommateurs masculins pour des produits simples et multifonctionnels, mettant en lumière un segment croissant du marché de la beauté qui exige attention et innovation.
Trend Investment Projection : durabilité et innovation dans la préparation du maquillage
En 2024, l’une des tendances dominantes dans le packaging cosmétique est la transition vers la durabilité. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de leur impact environnemental et attendent des marques qu'elles soient responsables. Cela a poussé les entreprises de cosmétiques à adopter des solutions d'emballage respectueuses de l'environnement, telles que des matériaux biodégradables, des contenants rechargeables et une réduction des emballages en plastique (Emballage cosmétique maintenant).
De plus, l’ensemble de l’industrie de la beauté constate une tendance significative vers des produits durables et propres. La demande de produits à la fois respectueux de l’environnement et exempts de produits chimiques nocifs ne cesse de croître. Presque tous les consommateurs (95 %) prennent des mesures pour vivre de manière durable et attendent des marques qu'elles reflètent ces valeurs dans leurs produits. Cette tendance ne prévaut pas seulement dans la formulation des produits, mais également dans les emballages, où il existe une forte pression en faveur de matériaux ayant un impact minimal sur l'environnement (QNI).
De plus, la technologie joue un rôle crucial dans l’amélioration de l’expérience des consommateurs et dans l’offre de solutions de beauté personnalisées. Par exemple, environ 49 % des marques de beauté utilisent l'IA pour analyser les données des clients et créer des suggestions d'achat plus intelligentes, et 44 % utilisent la technologie pour créer des campagnes marketing plus ciblées basées sur les données des consommateurs (Industrie cosmétique mondiale).
Conclusion
Alors que nous regardons vers l’avenir, le marché de la préparation au maquillage est prêt à connaître une croissance transformatrice, portée par l’innovation et l’évolution des attentes des consommateurs. L’évolution vers des bases de maquillage personnalisées adaptées à divers types de peau et préférences souligne une tendance plus large dans l’industrie de la beauté vers l’inclusivité et la spécificité. Des marques comme ONE/SIZE et Juyou ouvrent la voie avec des produits qui non seulement améliorent l'attrait esthétique, mais intègrent également des avantages significatifs en matière de soin de la peau, alliant fonctionnalité et beauté. Parallèlement, l’augmentation du nombre d’utilisateurs de bases de maquillage pour inclure les hommes et les jeunes générations signale un segment de marché en croissance avide de produits sur mesure et faciles à utiliser. Alors que les préoccupations environnementales et la recherche de la durabilité continuent d’influencer les choix des consommateurs, l’industrie du maquillage doit s’adapter en intégrant des pratiques et des ingrédients respectueux de l’environnement dans le développement de ses produits. En restant à l'écoute de ces évolutions et en innovant continuellement, les marques peuvent s'assurer de répondre aux besoins changeants de leurs clients tout en renforçant leur position sur le marché dans un paysage de plus en plus concurrentiel.
