À l’approche de 2025, le monde de la beauté évolue en raison des sous-cultures des jeunes, chaque groupe ayant son style et ses valeurs qui façonnent le paysage. Pour ceux qui travaillent dans les secteurs de la beauté et des soins personnels, il est essentiel de suivre ces tendances en constante évolution pour rester compétitifs. Cet article explore cinq sous-cultures de la jeunesse dans le domaine de la beauté qui devraient avoir un impact en 2025 : les romantiques subversifs, les conservateurs chaotiques, les fonctionnalistes, les légacistes et les évadés rêveurs. En étudiant leurs goûts et leurs dégoûts ainsi que les principaux types de produits qu’ils privilégient, nous pouvons révéler des informations pour vous aider à ajuster vos produits et la façon dont vous interagissez avec les clients. Préparez-vous à plonger dans un monde de styles de beauté variés et apprenez à interagir efficacement avec ces groupes importants.
Table des matières
● Romantiques subversifs : embrasser le côté obscur
● Curateurs chaotiques : le maximalisme rencontre la créativité
● Fonctionnalistes : la beauté avec un but
● Legacists : preppy et raffiné
● Évadés par la rêverie : un pays des merveilles fantaisiste
Romantiques subversifs : embrasser le côté obscur
Les Subversive Romantics s'inspirent du punk rock, de l'esthétique grunge et des styles gothiques pour s'opposer aux idées traditionnelles de beauté à travers leur approche audacieuse et non-conformiste. Ils adoptent l'éthique du « do-it-yourself » et aiment essayer des techniques avec une touche d'imperfection pour mettre en valeur librement leurs émotions profondes et leur nature rebelle.
Les produits les plus populaires au sein de cette sous-culture sont les laques pour cheveux à tenue forte, les eye-liners colorés et les vernis à ongles aux couleurs intenses. De plus, on observe une curiosité croissante pour les produits aux parfums uniques qui correspondent à leurs préférences non conventionnelles. Pour les marques qui cherchent à s'adresser à ce groupe démographique, il est essentiel de mettre en avant l'authenticité et d'adopter une attitude pragmatique envers la beauté.
Entrer en contact avec des romantiques subversifs dans la communication signifie reconnaître les subtilités des sentiments et accepter l'unicité de l'identité de chaque personne. S'associer à des scènes musicales et à des artistes underground peut créer des liens authentiques. Introduire des articles qui inspirent la liberté et souligner le rejet de la perfection peut capturer le charme qui caractérise cette sous-culture captivante.
Curateurs chaotiques : le maximalisme rencontre la créativité
Les membres de Chaotic Curators représentent un style saisissant qui mélange les teintes avec des motifs complexes et des éléments d'inspiration mignonne dans leurs choix vestimentaires. Cette sous-culture se nourrit d'une créativité débridée, adoptant la philosophie selon laquelle rien n'est jamais « trop ». Leur approche de la beauté est ludique et expérimentale, fusionnant souvent plusieurs concepts en un seul look accrocheur.
Les principales catégories de produits privilégiées par ce groupe sont les fards à paupières colorés avec des pigments et des effets scintillants pour les yeux, les bijoux décoratifs pour le visage pour ajouter une touche d'éclat, les teintures capillaires vibrantes pour expérimenter différentes couleurs et les décorations d'ongles autocollantes pratiques pour des créations d'art d'ongle créatives. Les membres des Chaotic Curators sont enclins à utiliser des produits de beauté adaptables qui leur permettent de changer d'apparence. Ils ont tendance à acquérir des articles à prix variés plutôt que de se ruiner sur un seul produit de luxe.
Pour attirer ce groupe de personnes, les marques doivent développer des combinaisons de couleurs vives et des concepts d’emballage imaginatifs. Le lancement fréquent de produits ou le dévoilement de nouvelles teintes peuvent fidéliser leur intérêt. Un partenariat avec des séries de dessins animés classiques ou des talents émergents du nail art et des cosmétiques peut susciter leur intérêt. En célébrant le plaisir des styles et en promouvant la liberté, les marques peuvent exploiter l’enthousiasme contagieux des Chaotic Curators.
Les fonctionnalistes : la beauté avec un but
Les fonctionnalistes incarnent une sous-culture qui allie sans effort l'esthétique à la fonctionnalité en recherchant des articles adaptés à leur mode de vie axé sur la nature. Ils apprécient les designs élégants et les produits polyvalents capables de supporter les escapades en plein air tout en offrant des avantages notables. Leur philosophie de la beauté s'articule autour du bien-être, en se concentrant sur l'utilisation d'articles qui améliorent l'apparence et la fonctionnalité.
Les fonctionnalistes privilégient des catégories telles que les produits de protection solaire et les formules de soins solides pour la peau qui répondent à leurs besoins et préférences. Ils s'intéressent aux offres, comme les parfums et les compléments, qui améliorent efficacement leur routine quotidienne. Les certifications environnementales et les références en matière de durabilité jouent un rôle important dans les choix d'achat.
Pour attirer efficacement ce groupe de consommateurs, les marques doivent mettre en avant des emballages pratiques et des produits conviviaux, faciles à utiliser en voyage ou en extérieur. Les articles qui combinent technologie et éléments naturels, comme les composants ou la protection UV, devraient les séduire. En privilégiant l'efficacité, la durabilité et l'adaptabilité, les marques peuvent répondre aux préférences des fonctionnalistes pour des produits de beauté qui complètent leur style de vie sans sacrifier leur lien avec la nature.
Legacists : preppy et raffiné
Les Legacists représentent une communauté ancrée dans la tradition et les styles universitaires classiques tout en adoptant un look soigné. Ils sont attirés par les produits de beauté de luxe, avec des antécédents pour créer une personnalité élégante qui reflète leur mode de vie ambitieux. Leurs rituels de soins de la peau ont tendance à être élaborés, avec un mélange de nombreuses étapes et de produits luxueux.
Les Legacyists s'intéressent aux produits de soin de luxe, aux parfums et aux accessoires de toilette pour hommes qui procurent un sentiment d'exclusivité et de prestige qu'ils peuvent fièrement mettre en valeur sur leurs postes de beauté ou leurs étagères à la maison. Leur préférence se porte sur les coffrets en édition limitée et les partenariats avec des marques de luxe connues parmi toutes les offres du marché.
Pour attirer l’intérêt des Legacists, les marques doivent se concentrer sur la création de récits de marque attrayants qui mettent en valeur ces aspects. Les rencontres beauté personnalisées, comme le mélange de parfums ou des conseils de soins de la peau personnalisés, peuvent toucher une corde sensible auprès de ce groupe démographique. En développant des articles qui correspondent à leur style classique et à leur quête de sophistication, les entreprises peuvent accéder au penchant des Legacists pour la grâce durable et à leur volonté de dépenser de l’argent pour des soins de beauté haut de gamme.
Évadés par la rêverie : un pays des merveilles fantaisiste
Les Reverie Escapists sont une communauté qui trouve du réconfort et de la joie dans l'enchantement et l'émerveillement de la beauté qui semble presque magique et surréaliste. Ils sont attirés par les objets et les moments qui les transportent dans un royaume d'imagination influencé par les mythes et les légendes comme des images oniriques. Leur idée de la beauté est étroitement liée à l'auto-alimentation et à la présence dans l'instant tout en s'efforçant d'imprégner leur vie d'interludes.
Les rêveurs évadés sont attirés par des produits comme les surligneurs, les soins de la peau aux extraits botaniques ou le maquillage aux thèmes mystiques qui évoquent un certain attrait pour les sens. Ils apprécient les articles qui offrent une expérience sensorielle, comme les formules qui changent de couleur ou les parfums qui évoquent des émotions ou des souvenirs spécifiques. Leur intérêt est piqué par les emballages qui racontent une histoire ou comportent des illustrations.
Pour toucher ceux qui rêvent d’échapper à la réalité et d’entrer dans un monde de fantaisie et d’émerveillement, comme les évadés de la rêverie, les marques devraient se concentrer sur la création de rencontres de beauté enchanteresses qui stimulent l’imagination. Elles peuvent susciter leur intérêt avec des gammes de produits influencées par les changements de saisons ou les phénomènes célestes et les êtres des mythes. En mettant en évidence la façon dont la beauté peut façonner et changer des vies tout en insufflant des éléments de fantaisie dans la création de produits et les stratégies de promotion, les marques peuvent répondre aux évadés de la rêverie qui aspirent à une touche d’enchantement dans leurs routines.
Pour aller plus loin
En regardant vers 2025, cinq sous-cultures de jeunes dans l'industrie de la beauté révèlent un paysage futur dynamique. De l'attrait des romantiques subversifs à l'attrait des évadés rêveurs, chaque groupe apporte de nouvelles possibilités de créativité et de connexion. Comprendre et satisfaire les goûts, les croyances et les styles de ces sous-cultures permet aux marques de développer des offres de beauté ciblées et significatives. Il est essentiel de suivre ces tendances changeantes pour les personnes qui cherchent à faire la différence dans l'industrie de la beauté et des soins personnels à mesure qu'elle se développe.
