Dans le monde en évolution rapide du marketing des médias sociaux, TikTok est devenu une plateforme puissante avec un potentiel inégalé pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée et à augmenter leurs ventes. Avec 2.25 milliards d’utilisateurs prévus d’ici 2027, TikTok offre une opportunité unique de se connecter avec un public très engagé et désireux de découvrir et d’acheter de nouveaux produits. Dans ce guide complet, nous explorerons les tenants et les aboutissants de la publicité TikTok, vous fournissant les connaissances et les stratégies nécessaires pour libérer tout le potentiel de la plateforme et favoriser le succès de votre marque en 2024.

Table des matières
● Comprendre les publicités TikTok
● 11 types de publicités TikTok qui rendront votre marque virale
● Publications sponsorisées par rapport aux campagnes Ads Manager
● Spécifications des publicités TikTok : les règles que vous devez suivre
● Guide étape par étape pour créer votre première annonce
● Budgétiser pour réussir sur TikTok
● 6 trucs et astuces pour des publicités TikTok efficaces

Comprendre les publicités TikTok

Les publicités TikTok sont du contenu vidéo payant que les entreprises utilisent pour cibler et engager leur public idéal sur la plateforme. Ces publicités s'intègrent parfaitement au contenu généré par les utilisateurs, apparaissant sous forme de vidéos en plein écran dans les flux des utilisateurs. L’objectif principal des publicités TikTok est d’accroître la notoriété de la marque, de générer du trafic sur le site Web et, à terme, d’augmenter les ventes. La structure publicitaire de TikTok se compose de trois niveaux : publicités individuelles, groupes de publicités et campagnes. Cette organisation hiérarchique permet aux entreprises de créer des stratégies publicitaires ciblées et cohérentes qui correspondent à leurs objectifs marketing globaux.

11 types de publicités TikTok pour booster votre marque

Préparez-vous à prendre des notes, car TikTok propose une variété de formats publicitaires, chacun étant conçu pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux et à vous connecter avec le public de vos rêves. Voici les 11 types de publicités TikTok que vous devez connaître :

1. Annonces vidéo – Ces publicités ressemblent à des publications TikTok classiques, mais avec une particularité : elles incluent un lien direct ou un appel à l'action (CTA) qui encourage les utilisateurs à visiter votre site Web ou à consulter un produit spécifique.
2. Annonces TopView – Vous voulez faire une première impression qui tue ? Les publicités TopView sont votre meilleur pari. Ils apparaissent lorsque les utilisateurs ouvrent l'application, vous offrant ainsi un espace privilégié pour épater votre public.
3. Annonces dans le flux – Ces publicités sournoises se fondent directement dans les flux For You des utilisateurs, ce qui en fait un moyen non intrusif de présenter votre marque et vos produits.
4. Annonces Spark – Si vous avez une publication TikTok qui la tue déjà, pourquoi ne pas lui donner un coup de pouce supplémentaire ? Les publicités Spark vous permettent d'amplifier le contenu existant (avec l'autorisation du créateur) pour toucher encore plus de personnes.

5. Annonces illustrées – Dans les cas où une image statique suffit, les annonces illustrées sont la solution. Ces publicités sont diffusées via les emplacements Global App Bundle et Pangle et font des merveilles dans des régions spécifiques.
6. Annonces d'achat vidéo – Si vous souhaitez faire de TikTok votre propre chaîne d'achat personnelle, les annonces d'achat vidéo sont votre nouveau meilleur ami. Ces publicités comportent des vignettes de produits cliquables qui dirigent les utilisateurs vers une page de galerie achetable, le tout sans quitter l'application.
7. Annonces jouables – Parfaites pour les sociétés de jeux, les annonces jouables permettent aux utilisateurs de tester votre jeu directement dans l'annonce, ce qui entraîne des taux de téléchargement et un engagement extrêmement élevés.
8. Annonces carrousel – Pourquoi se contenter de présenter un seul produit alors que vous pouvez en présenter tout un tas ? Les publicités carrousel affichent plusieurs images dans un seul cadre publicitaire, ce qui est parfait pour mettre en valeur différents produits ou fonctionnalités.

9. Effets de marque – Vous voulez inciter les utilisateurs à créer du contenu pour votre marque ? Les effets de marque sont la réponse. Ces filtres et effets personnalisés peuvent être ajoutés aux vidéos des utilisateurs, étendant ainsi la portée de votre marque au loin.
10. Publicités d'influence sponsorisées – Parfois, il est payant de s'associer à la génération Z. Les publicités d'influence sponsorisées impliquent de faire équipe avec des créateurs populaires de TikTok pour promouvoir votre produit ou service, en exploitant leur base de followers de confiance.
11. Défi hashtag de marque – Prêt à lancer un mouvement ? Les défis de hashtag de marque durent 3 à 6 jours, encourageant les utilisateurs à créer des vidéos autour d'un thème de marque. Le résultat? Des tonnes de contenu généré par les utilisateurs et le buzz des grandes marques.

Chaque format publicitaire possède ses propres super pouvoirs et armes secrètes pour atteindre des objectifs spécifiques, comme générer du trafic sur un site Web, augmenter les téléchargements d'applications ou obtenir des ventes de produits intéressantes. La clé est de choisir les formats qui vibrent avec votre marque et qui feront vibrer votre public cible.

Publications sponsorisées et campagnes Ads Manager

Lorsqu'il s'agit de publicité sur TikTok, vous disposez de deux options principales : les publications promues et les campagnes Ads Manager. Considérez les publications promues comme une option décontractée et discrète : elles vous permettent de donner un peu plus de punch à votre contenu TikTok existant sans une tonne de configuration ou de dépenses. Tout ce que vous avez à faire est de choisir votre public cible, de définir un budget et d'appuyer sur le bouton « promouvoir » directement dans l'application.

D'un autre côté, les campagnes Ads Manager sont comme la version VIP de la publicité TikTok. Avec le gestionnaire de publicités, vous avez accès à toutes sortes d'options de ciblage sophistiquées, à des outils de création d'annonces personnalisées et à des analyses approfondies qui vous aideront à affiner vos campagnes à la perfection. Les publications sponsorisées sont idéales pour les petites entreprises et les débutants de TikTok qui se lancent tout juste dans le domaine de la publicité, tandis que les campagnes Ads Manager sont parfaites pour les grandes entreprises et les professionnels du marketing qui souhaitent un contrôle total et des informations exceptionnelles.

Spécifications des publicités TikTok : les règles que vous devez suivre

Pour garantir que vos publicités TikTok répondent aux exigences de la plateforme et offrent des performances optimales, il est essentiel de respecter les spécifications publicitaires suivantes :

• Résolution vidéo : minimum 540 × 960 pixels (vertical), 960 × 540 pixels (horizontal) ou 640 × 640 pixels (carré). Aucune vidéo floue ou pixélisée n'est autorisée.
• Durée : Cela peut aller jusqu'à 60 secondes, mais TikTok recommande de le maintenir vif entre 9 et 15 secondes pour de meilleurs résultats.
• Type de fichier : respectez les formats .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi.
• Rapport hauteur/largeur : optez pour la verticale avec 9:16, la carrée avec 1:1 ou l'horizontale avec 16:9.

Suivez ces spécifications et vous passerez facilement au processus d'approbation et offrirez une expérience visuelle de haute qualité à votre public cible.

Guide étape par étape pour créer votre première annonce

Créer votre première publicité TikTok peut sembler intimidant, mais avec ce guide étape par étape, vous serez sur la bonne voie pour lancer une campagne réussie. Pour commencer, accédez au gestionnaire de publicités TikTok et sélectionnez « Mode simplifié » pour un processus de création d'annonces rationalisé.

Étape 1 : Créer un compte professionnel

Avant de plonger dans le gestionnaire de publicités, assurez-vous que votre compte TikTok est configuré en tant que compte professionnel. Ce processus simple et gratuit vous donne accès à des fonctionnalités précieuses telles que l'analyse et le gestionnaire de publicités lui-même. Ouvrez simplement vos paramètres TikTok, accédez à « Gérer le compte » et sélectionnez « Passer au compte professionnel ».

Étape 2 : Connectez-vous à votre boutique Shopify (facultatif)

Si vous possédez une boutique Shopify, profitez de l'intégration transparente de TikTok en installant l'application TikTok. Cette connexion permet des options de création d'annonces automatisées et, dans certains pays, vous permet de lancer un onglet d'achat sur votre profil TikTok, améliorant ainsi vos capacités de commerce électronique.

Étape 3 : Choisissez votre objectif publicitaire

Dans le gestionnaire de publicités, sélectionnez votre objectif publicitaire principal parmi quatre options : trafic (générer des visites sur le site Web), interaction avec la communauté (augmenter votre présence sur TikTok), génération de leads (collecter des informations sur les utilisateurs) ou conversions de sites Web (augmenter les actions sur site, comme les achats). ).

Étape 4: définissez votre public cible

Ensuite, précisez qui doit voir vos annonces. TikTok propose deux options : Audience automatique (permettant à la plateforme d'optimiser votre portée) ou Audience personnalisée (vous permettant de définir des critères détaillés tels que l'âge, le sexe, l'emplacement et les intérêts). Utilisez l'outil d'estimation en temps réel pour évaluer la taille de votre audience à mesure que vous affinez votre ciblage.

Étape 5 : Déterminer le budget et le calendrier

Définissez votre budget publicitaire quotidien (minimum 5 $ par jour) et établissez la durée de votre campagne. Vous pouvez choisir une date de fin spécifique ou autoriser la diffusion de votre campagne indéfiniment.

Étape 6 : Sélectionnez les préférences d'enchères et d'optimisation

Décidez si vous souhaitez optimiser les clics ou les vues, et définissez un coût par clic maximum si vous le souhaitez. TikTok propose quatre options d'enchères : coût par vue (CPV), coût par mille (CPM), CPM optimisé (oCPM) et coût par clic (CPC). De plus, choisissez entre les stratégies d'enchères au coût le plus bas, au plafond de coût et au plafond d'enchère pour contrôler vos dépenses publicitaires.

Étape 7 : Concevez votre création publicitaire

Créez votre annonce en sélectionnant une publication TikTok existante ou en téléchargeant un nouveau contenu vidéo. Créez une légende convaincante et incluez un bouton d'appel à l'action clair, tel que « Acheter maintenant » ou « En savoir plus ».

Étape 8 : Soumettre pour examen et lancement

Une fois que vous avez terminé ces étapes, soumettez votre annonce pour examen. Une fois approuvée, votre campagne sera lancée et vous pourrez surveiller ses performances et effectuer des optimisations basées sur les données pour un succès futur.

Budgétiser pour réussir sur TikTok

Selon des sources du secteur, le prix de départ moyen d'une campagne publicitaire TikTok est de 10 $ pour 1,000 500 vues, avec un budget de campagne minimum de XNUMX $. Cependant, le coût par mille (CPM) réel peut fluctuer en fonction de facteurs tels que le placement de l'annonce, la stratégie d'enchères et le public cible.

Pour maximiser vos dépenses publicitaires et obtenir les résultats souhaités, envisagez d'expérimenter différentes options et stratégies d'enchères. La méthode du coût le plus bas permet à TikTok d'optimiser la diffusion de vos publicités pour un maximum de conversions en fonction de votre budget total, tandis que les stratégies Cost Cap et Bid Cap vous permettent de définir des prix d'enchères spécifiques pour un meilleur contrôle sur les coûts d'acquisition.

6 trucs et astuces pour des publicités TikTok efficaces

Pour garantir que vos campagnes publicitaires TikTok aient un impact maximal, suivez ces six conseils essentiels :

1. Captez l'attention rapidement : Compte tenu du comportement de défilement rapide des utilisateurs de TikTok, votre annonce doit immédiatement attirer leur attention. Utilisez des visuels accrocheurs ou des éléments inattendus pour inciter les utilisateurs à faire une pause et à s'engager.

2. Utiliser des légendes : Comme de nombreux utilisateurs regardent des vidéos sans son, il est crucial de transmettre votre message via des sous-titres pour garantir qu'il soit clairement compris.

3. Tirez parti de la bibliothèque musicale de TikTok : Incorporez des chansons populaires et tendance de la bibliothèque sonore commerciale de TikTok pour créer des publicités qui trouvent un écho auprès des utilisateurs et encouragent le partage.

4. Actualisez régulièrement votre création publicitaire : Évitez la lassitude publicitaire et maintenez l’intérêt des spectateurs en mettant fréquemment à jour le contenu de votre publicité. Expérimentez avec de nouveaux visuels et différents formats pour fidéliser votre public.

5. Collaborez avec les influenceurs TikTok : Associez-vous à des créateurs TikTok établis qui s'alignent sur les valeurs de votre marque pour étendre votre portée, renforcer la confiance et enthousiasmer leurs abonnés à propos de votre marque.

6. Adoptez les fonctionnalités uniques de TikTok : Utilisez les fonctionnalités distinctives de TikTok, telles que les effets de marque et les défis de hashtag, pour créer des expériences immersives et interactives qui encouragent la participation des utilisateurs et génèrent du buzz autour de votre marque.

Pour aller plus loin

TikTok est en train d'exploser, et les entreprises qui sautent dans le train publicitaire de TikTok seront désormais dans une position privilégiée pour se connecter avec un public énorme et engagé et faire passer leur croissance au niveau supérieur. En apprenant à connaître les différents formats publicitaires, en créant du contenu à défilement ininterrompu et en mettant ces bonnes pratiques en pratique, vous libérerez tout le potentiel des publicités TikTok et dépasserez les objectifs de votre marque en 2024 et au-delà.

Mais voici le problème : la clé pour réussir la publicité sur TikTok est d'expérimenter et de continuer à optimiser. N'ayez pas peur d'essayer les fonctionnalités uniques de TikTok, de tester différents formats publicitaires et stratégies de ciblage, et de surveiller de près les performances de vos campagnes afin de pouvoir continuer à les améliorer. Avec un peu d'huile de coude et une volonté d'encaisser les coups, vous créerez des publicités TikTok qui arrêteront le défilement et accorderont à votre entreprise l'attention qu'elle mérite.