Les consommateurs étant très intéressés par les sujets de « pré-rajeunissement », le concept de banque de collagène va continuer à être à la mode dans un avenir proche. Cette tendance, axée sur la préservation du collagène pour la santé future de la peau, a attiré l'attention de la génération Z et des millennials, marquant le début d'une nouvelle ère dans les soins anti-âge de la peau. En nous penchant sur ce phénomène, nous explorerons ses origines, son évolution et ses implications pour les consommateurs et les marques dans un paysage de la beauté en constante évolution.

Table des matières
● Que signifie #CollagenBanking ?
● Comment évolue la tendance #CollagenBanking sur TikTok ?
● Un examen plus approfondi des types de collagène remarquables : marin, végétalien et liquide
● Produits clés à l'origine de la tendance des banques de collagène
● Comment les marques peuvent-elles capitaliser sur le phénomène des banques de collagène ?

Que signifie #CollagenBanking ?

Le hashtag #CollagenBanking fait référence à l’approche proactive qui consiste à préserver et à stimuler les niveaux de collagène dans la peau dès le plus jeune âge afin de maintenir une apparence jeune et une peau saine au cours des années suivantes. Ce concept est ancré dans le principe de « pré-rajeunissement » – prévenir les signes de vieillissement avant qu’ils ne deviennent visibles.

L’importance des réserves de collagène dans les soins de la peau ne peut être surestimée. Le collagène, une protéine essentielle à l’élasticité et à la fermeté de la peau, diminue naturellement avec l’âge. En commençant tôt des routines de stimulation du collagène, les individus visent à créer une « réserve » de collagène, ce qui ralentit potentiellement les signes visibles du vieillissement.

Cette approche marque un changement important dans la philosophie des soins de la peau, passant des traitements anti-âge réactifs à des stratégies proactives de santé de la peau à long terme. Elle s'inscrit dans la tendance croissante du bien-être holistique et dans le désir de solutions de beauté durables chez les jeunes générations.

Comment évolue la tendance #CollagenBanking sur TikTok ?

La tendance #CollagenBanking sur TikTok a connu une croissance et un engagement remarquables. Selon le WGSN, la tendance a connu une trajectoire ascendante significative, en particulier de janvier à avril, avec plus de 250 millions de vues. Cette augmentation indique un intérêt et une sensibilisation croissants parmi les utilisateurs de TikTok à la banque de collagène et aux pratiques de soins de la peau associées.

La force de cette tendance est également démontrée par son alignement élevé avec l'indice STEPIC*, notamment dans les domaines de la société et de la technologie. Cela suggère que la banque de collagène résonne fortement avec les valeurs sociétales actuelles et les avancées technologiques dans le domaine des soins de la peau.

Crédits des données : Exolyt, données mondiales TikTok. Les données pour #HypochlorusAcid sont compilées à partir de l'agrégation des hashtags TikTok : #CollagenBanking, #CollagenBoosting, #Collagen, #MarineCollagen, #CollagenMask, #CollagenDrink

STEPIC* : Le STEPIC est un modèle analytique créé par WGSN.com, englobant les domaines de la société, de la technologie, de l'environnement, de la politique, de l'industrie et de la créativité. Et l'indice SEPIC est un indicateur créé grâce à des recherches qualitatives et quantitatives sur ces sujets.

L'intérêt de la génération Z pour les soins anti-âge et le rajeunissement est l'un des principaux moteurs de cette tendance. Contrairement aux générations précédentes qui commençaient généralement leurs routines anti-âge plus tard dans la vie, la génération Z adopte une approche préventive, en considérant les soins de la peau comme une forme de soin personnel et un investissement à long terme dans son apparence.

Il est intéressant de noter que le contenu autour de #CollagenBanking sur TikTok a évolué, passant d'un contenu principalement axé sur les experts ou les marques à un contenu généré par les utilisateurs (UGC) et des avis. Ce changement signifie que les consommateurs passent de la phase de sensibilisation aux phases de réflexion et d'achat.

L'expansion de cette tendance se reflète également dans la diversité des hashtags associés qui contribuent à sa croissance, notamment #CollagenBaking, #CollagenBoosting, #Collagen, #MarineCollagen, #CollagenMask et #CollagenDrink. Cette diversité démontre la nature multiforme de la tendance des banques de collagène, qui englobent divers produits et approches.

Un regard plus approfondi sur les types de collagène remarquables : marin, végétalien et liquide

Alors que le concept de banque de collagène prend de l'ampleur, il est essentiel de comprendre les différents types de collagène qui dominent le marché. Examinons de plus près trois catégories de collagène qui attirent l'attention des amateurs de beauté ces jours-ci.

Le collagène marin reste un choix populaire.

Le collagène marin, dérivé du poisson, a gagné en popularité en raison de sa biodisponibilité élevée et de sa durabilité.

• Hautement absorbable : les peptides de collagène marin sont plus petits et plus facilement absorbés par l'organisme par rapport aux autres collagènes d'origine animale.
• Riche en collagène de type I : ce type est le plus abondant dans la peau humaine, ce qui rend le collagène marin particulièrement efficace pour la santé de la peau.
• Durabilité : Souvent considérée comme plus respectueuse de l’environnement que les sources terrestres et animales.

Le collagène marin est-il pauvre en histamine ?

Bien que le collagène marin soit généralement bien toléré, certaines personnes sensibles à l’histamine peuvent avoir des inquiétudes. Cependant, les produits à base de collagène marin de haute qualité ont généralement une faible teneur en histamine en raison de méthodes de traitement minutieuses. Une étude de 2019 publiée dans le Journal of Food Science and Technology a révélé que les suppléments de collagène marin correctement transformés contiennent des quantités négligeables d’histamine, ce qui les rend adaptés à la plupart des consommateurs.

Existe-t-il une source végétalienne de collagène ?

Alors que les modes de vie à base de plantes deviennent de plus en plus populaires, des alternatives innovantes au collagène végétalien gagnent du terrain sur le marché de la beauté. Bien que le véritable collagène soit d'origine animale, les options végétaliennes se composent généralement d'ingrédients stimulant le collagène qui soutiennent la production naturelle de collagène du corps.

• Formules stimulant le collagène : de nombreux produits végétaliens se concentrent sur la stimulation de la production naturelle de collagène du corps plutôt que de fournir directement du collagène.
• Éléments de base à base de plantes : les ingrédients comme les acides aminés, les vitamines et les minéraux qui soutiennent la synthèse du collagène sont des composants clés des produits de collagène végétaliens.
• Technologie de fermentation : des entreprises comme Geltor utilisent des levures génétiquement modifiées pour produire du collagène sans animaux, leurs produits montrant une efficacité comparable à celle du collagène d'origine animale dans les premières études.

Les alternatives à base de plantes ont le vent en poupe

Le marché du collagène végétalien connaît une croissance rapide, tirée par la demande croissante des consommateurs pour des produits de beauté éthiques et à base de plantes. Selon Grand View Research, la taille du marché mondial du collagène végétalien était d'environ 279.2 millions USD en 2023 et devrait croître à un rythme CAGR de 36.4 % entre 2024 et 2030. Cette augmentation des alternatives végétaliennes au collagène s'adresse non seulement aux consommateurs végétaliens et végétariens, mais également à ceux qui recherchent des options de beauté plus durables et sans cruauté.

Le collagène liquide est une option pratique et tendance

Le collagène liquide est devenu une option pratique et tendance sur le marché des compléments de collagène. Les avantages du collagène liquide comprennent :

• Absorption rapide : les formulations liquides sont souvent absorbées plus rapidement par l’organisme que les poudres ou les comprimés.
• Commodité : Facile à consommer sur le pouce et peut être ajouté à diverses boissons.
• Dosage précis : les formes liquides permettent une mesure plus précise de l’apport en collagène.

Le collagène liquide est-il meilleur que la poudre ?

Bien que le collagène liquide et en poudre puisse être efficace, le collagène liquide peut avoir un léger avantage en termes de taux d’absorption et de commodité. Certaines études suggèrent que le collagène liquide peut être plus biodisponible, ce qui signifie que le corps peut l’utiliser plus efficacement. Par exemple, un essai clinique publié dans Nutrients a révélé que les formulations de collagène liquide étaient absorbées jusqu’à 1.5 fois plus rapidement que leurs homologues en poudre. En outre, une enquête auprès des consommateurs menée par le Nutrition Business Journal a révélé que 64 % des utilisateurs de collagène préfèrent les formulations liquides, citant la commodité et une meilleure absorption perçue comme raisons principales.

Les principaux produits à l’origine de la tendance des banques de collagène

La tendance #CollagenBanking a donné naissance à une gamme variée de produits visant à préserver et à stimuler les niveaux de collagène. Sur la base des données TikTok et des informations sur le marché, plusieurs catégories de produits sont apparues comme les précurseurs de cette révolution des soins de la peau.

Sérums et Concentrés

Les sérums stimulant la production de collagène sont devenus une pierre angulaire de la tendance des banques de collagène. Ces produits contiennent souvent de fortes concentrations d'ingrédients actifs comme les peptides, la vitamine C et le rétinol, qui sont connus pour stimuler la production de collagène.

• Sérums peptidiques : ces produits contiennent de courtes chaînes d'acides aminés qui peuvent signaler à la peau de produire plus de collagène. La popularité des produits à base de peptides a considérablement augmenté, avec des hashtags comme #Peptides qui gagnent du terrain sur TikTok.
• Sérums à la vitamine C : Connus pour leurs propriétés antioxydantes, les sérums à la vitamine C protègent non seulement le collagène existant, mais favorisent également la synthèse de nouveau collagène. Leur efficacité en a fait un élément incontournable de nombreuses routines de banques de collagène.

Suppléments de collagène

Les produits à base de collagène ingérable ont connu un regain de popularité, s’alignant sur le concept de « beauté de l’intérieur ».

• Boissons au collagène : la commodité des boissons au collagène prêtes à boire les a rendues particulièrement populaires. Le hashtag #CollagenDrink, tel que mentionné dans les données TikTok, indique l'intérêt croissant pour ces produits.
• Poudres de collagène : Polyvalentes et faciles à intégrer dans les routines quotidiennes, les poudres de collagène restent un choix populaire pour ceux qui cherchent à augmenter leur apport en collagène.

Traitements topiques

• Masques au collagène : les masques en tissu et les soins de nuit enrichis en ingrédients stimulant la production de collagène ont gagné en popularité. L'inclusion du hashtag #CollagenMask dans les données de tendance de TikTok souligne leur popularité.
• Crèmes pour les yeux : Ciblant la zone délicate du contour des yeux, les crèmes pour les yeux riches en collagène sont devenues essentielles dans de nombreuses routines de soins de la peau, traitant les ridules et les rides de cette région sensible.

Appareils avancés de soins de la peau

• Rouleaux à micro-aiguilles : ces appareils à domicile créent des micro-blessures dans la peau, stimulant la production de collagène dans le cadre du processus de guérison. Leur efficacité et leur attrait « tech-beauty » les ont rendus populaires auprès des amateurs de soins de la peau.
• Appareils de luminothérapie LED : La luminothérapie rouge, connue pour ses propriétés stimulantes du collagène, est passée des milieux professionnels aux appareils à domicile, attirant ceux qui recherchent des solutions avancées de soins de la peau.

La diversité des produits à l’origine de la tendance des banques de collagène reflète l’approche multidimensionnelle adoptée par les consommateurs pour préserver et augmenter leurs niveaux de collagène. Des applications topiques aux compléments alimentaires et aux appareils de haute technologie, le marché répond à la demande croissante de solutions efficaces pour stimuler le collagène.

Comment les marques peuvent-elles capitaliser sur le phénomène des banques de collagène ?

Adapter le marketing et la communication

Alors que la tendance évolue du contenu rédigé par des experts aux avis générés par les utilisateurs, les marques doivent ajuster leurs stratégies de communication pour trouver un écho auprès des consommateurs lors de la phase d'achat.

• Utilisez des termes tels que « banque de collagène » et « stimulation du collagène » dans les noms de produits et les communications
• Mettre en avant les aspects préventifs des banques de collagène pour attirer les jeunes consommateurs
• Présentez les résultats et les témoignages réels des utilisateurs pour renforcer la confiance et la crédibilité

Opportunités de développement de produits

L'expansion de la tendance à travers les catégories, comme l'indique le statut « Développer » dans la projection d'investissement de tendance de WGSN, suggère des opportunités de développement de produits diversifiés.

Stratégie à court terme :

• Promouvoir les produits existants qui stimulent le collagène avec des messages mis à jour
• Développer des produits en édition limitée ou collaboratifs pour capitaliser sur l'intérêt actuel

Stratégie à long terme :

• Donner la priorité au développement de solutions de soins de la peau favorisant la longévité
• Investissez dans la recherche sur la beauté cellulaire pour des formulations de produits innovantes
• Explorez les opportunités inter-catégories, telles que les produits de beauté ingérables ou les appareils de beauté technologiques

Adopter les valeurs de la génération Z

L'intérêt de la génération Z pour les soins anti-âge et de pré-rajeunissement offre aux marques une opportunité unique de se rapprocher de cette population. Selon un rapport de Mintel, 28 % des consommateurs de la génération Z aux États-Unis utilisent déjà des produits de soins anti-âge.

Stratégie:

• Mettre l’accent sur la transparence dans l’approvisionnement en ingrédients et la formulation des produits
• Intégrer des initiatives de développement durable dans le développement et l'emballage des produits
• Créez du contenu éducatif qui permet aux consommateurs de la génération Z de faire des choix éclairés en matière de soins de la peau

En alignant le développement de produits, les stratégies marketing et les approches de communication sur la tendance des banques de collagène, les marques de beauté peuvent se positionner à l’avant-garde de ce marché en pleine croissance. La clé réside dans l’équilibre entre les besoins immédiats des consommateurs et les solutions de soins de la peau à long terme, tout en préservant l’authenticité et la crédibilité scientifique.

Pour aller plus loin

La tendance #CollagenBanking a connu une croissance et une pérennité remarquables dans le secteur de la beauté, comme en témoigne son ascension explosive sur TikTok, qui a atteint plus de 250 millions de vues en avril. La projection des investissements de tendance pointant vers une expansion, nous pouvons nous attendre à ce que la banque de collagène progresse dans diverses catégories et industries, remodelant potentiellement les habitudes de consommation des consommateurs. Cette tendance reflète un mouvement plus large vers les soins de la peau préventifs, la longévité et les solutions de beauté holistiques, en particulier chez les jeunes. Alors que le paysage de la beauté continue d'évoluer, les marques qui intègrent avec succès les concepts de banque de collagène dans leurs stratégies de développement de produits et de marketing sont susceptibles de voir d'importantes opportunités de croissance, exploitant le désir croissant des consommateurs pour des solutions de soins de la peau proactives et soutenues par la science qui promettent des avantages à long terme.