Depuis l’avènement de TikTok, le monde est devenu plus connecté que jamais. De la découverte des dernières trouvailles de mode à l'inspiration pour les routines de soins de la peau, la plateforme a alimenté les discussions sur des solutions efficaces comme jamais auparavant. L’une de ces tendances qui a retenu l’attention des amateurs de soins de la peau est le #MilkyToner. Cette innovation de soin à la fois douce et efficace révolutionne les routines, notamment pour les peaux sensibles. Plongeons dans le monde des toniques lactés et explorons pourquoi ils deviennent un incontournable dans les arsenaux de beauté du monde entier.

Table des matières
● Que sont les toniques lactés ?
● L'essor du #MilkyToner sur TikTok
● Avantages des toniques lactés
● Opportunités de marché pour les marques de beauté

Que sont les toniques lactés ?

Les toniques lactés sont une innovation en matière de soins de la peau qui a pris d’assaut le monde de la beauté. À la base, ces toners sont des liquides légers et opaques qui ressemblent à la consistance du lait. Ils sont conçus pour hydrater, apaiser et préparer la peau aux étapes de soins ultérieures. Contrairement à leurs homologues aqueux, les toniques laiteux contiennent souvent des émollients et des humectants qui fournissent une couche supplémentaire d'hydratation, ce qui les rend particulièrement bénéfiques pour les peaux sèches ou sensibles.

Essentiellement, les toniques lactés sont une fusion des philosophies de soins de la peau orientales et occidentales, s'inspirant des routines de soins coréennes en plusieurs étapes et des pratiques traditionnelles de bain de lait pour créer un produit qui trouve un écho auprès d'un public mondial à la recherche de solutions de soins de la peau efficaces mais douces.

L’essor de #MilkyToner sur TikTok

La tendance #MilkyToner a connu un regain de popularité significatif sur TikTok, avec des vues en augmentation constante depuis mi-2023. Selon les données mondiales TikTok d'Exolyt, le hashtag #MilkyToner (incluant des variantes comme #milkytoner et #milkytoners) a atteint un sommet de 4.3 millions de vues le 14 décembre 2023. Cette étape marque un tournant dans la trajectoire de la tendance, signalant sa croissance. influence dans la communauté des soins de la peau.

Le modèle de croissance de la tendance est particulièrement intéressant. Le graphique montre une forte augmentation du nombre de vues à partir d’octobre 2023, suivie de plusieurs pics et creux. Cette fluctuation suggère que même si la tendance a gagné du terrain, elle reste dans une phase dynamique, avec un potentiel de croissance et d'évolution supplémentaires.

L'indice STEPIC de WGSN TikTok Analytics fournit des informations supplémentaires sur les caractéristiques de la tendance :

• Alignement : La tendance montre un alignement moyen avec les orientations actuelles de l’industrie de la beauté, indiquant sa pertinence pour les pratiques contemporaines de soins de la peau.
• Durée de vie : avec un score de durée de vie moyen, #MilkyToner devrait rester pertinent à court et moyen terme, ce qui en fait une cible intéressante pour les marques de beauté et les consommateurs.
• Projection d'investissement de tendance : l'analyse recommande une stratégie de « test », suggérant que les marques devraient explorer cette tendance en introduisant des produits en petits volumes.

STEPIC* : Le STEPIC est un modèle analytique créé par WGSN.com, englobant les domaines de la société, de la technologie, de l'environnement, de la politique, de l'industrie et de la créativité. Et l'indice SEPIC est un indicateur créé grâce à des recherches qualitatives et quantitatives sur ces sujets.

La montée en puissance de #MilkyToner sur TikTok reflète un changement plus large dans les préférences en matière de soins de la peau. Les utilisateurs sont de plus en plus attirés par des formulations plus douces et plus nourrissantes qui s'alignent sur l'approche « skinimalist ». Les utilisateurs de TikTok partagent leurs expériences avec les toniques lactés, soulignant souvent des avantages tels qu'une hydratation améliorée, une barrière cutanée renforcée et un éclat convoité de « peau de verre ».

Les créateurs de contenu sur la plateforme explorent diverses marques et produits, y compris les offres de I'm From, basée en Corée du Sud, de The Ordinary au Canada, et de marques américaines comme Thayers et ILIA. Cette diversité des produits présentés indique un intérêt mondial pour cette tendance, transcendant les frontières géographiques.

Alors que la tendance #MilkyToner continue de prendre de l'ampleur, elle présente une opportunité unique pour les marques de soins de la peau établies et émergentes de capitaliser sur l'intérêt des consommateurs pour des produits doux, hydratants et multifonctionnels. L'alignement moyen et la durée de vie de la tendance suggèrent que même s'il ne s'agit pas d'une mode passagère, les marques devraient l'aborder avec un enthousiasme mesuré, en tâtant le terrain avec des formulations innovantes et des stratégies marketing ciblées.

Avantages des toniques lactés

Les toniques lactés offrent plusieurs avantages qui répondent à différents types et problèmes de peau. Ces formulations laiteuses combinent le meilleur des deux mondes : les propriétés hydratantes d’une crème hydratante et la fonction préparatoire d’un tonique traditionnel. L’un des principaux avantages des toniques lactés est leur capacité hydratante douce mais efficace. Contrairement aux toniques astringents traditionnels, les toniques laiteux offrent une action nettoyante douce qui ne prive pas la peau de ses huiles naturelles. Cela les rend particulièrement bénéfiques pour les peaux sèches ou sensibles, car ils aident à renforcer la barrière cutanée sans provoquer d’irritation.

Un autre avantage important des toniques lactés est leur effet apaisant et calmant sur la peau. De nombreuses formulations contiennent des ingrédients comme la camomille, des extraits d'avoine ou d'autres composants anti-inflammatoires qui aident à réduire les rougeurs et les irritations. Cela fait des toniques laiteux un excellent choix pour les peaux sensibles ou réactives, car ils peuvent aider à soulager l'inconfort tout en offrant les avantages d'un tonique.

Les toniques lactés jouent également un rôle crucial en soutenant et en renforçant la barrière cutanée. En apportant une couche de nutrition et d'hydratation, ils aident à maintenir les fonctions protectrices naturelles de la peau. Ceci est particulièrement important pour lutter contre les facteurs de stress environnementaux et prévenir la perte d’humidité, qui peut entraîner divers problèmes de peau. Les propriétés exfoliantes douces de certains toniques laiteux, tels que ceux contenant des ingrédients fermentés comme Saccharomyces, peuvent aider à favoriser une peau plus lisse et plus lumineuse sans provoquer d'irritation.

Les toniques lactés contiennent souvent une combinaison d’ingrédients hydratants, apaisants et réparateurs de barrière. Certains composants clés incluent :

• Avoine colloïdale : Connue pour ses propriétés apaisantes et anti-inflammatoires, idéale pour les peaux sensibles.
• Céramides : Ces lipides aident à renforcer la barrière cutanée et à retenir l'humidité.
• Niacinamide : Une forme de vitamine B3 qui peut aider à améliorer la texture de la peau et à réduire l'inflammation.
• Glycérine : Un humectant puissant qui attire et retient l’humidité de la peau.
• Panthénol : Également connu sous le nom de provitamine B5, il aide à hydrater et apaiser la peau.
• Extrait de riz : Souvent utilisé dans les soins de la peau asiatiques, l’extrait de riz peut aider à éclaircir et adoucir la peau.
• Acide hyaluronique : Un puissant hydratant qui peut retenir jusqu'à 1000 XNUMX fois son poids en eau.

Ces ingrédients agissent en synergie dans les toniques laiteux pour offrir de multiples bienfaits, allant de l'hydratation et de l'apaisement à une exfoliation douce et au soutien de la barrière. Lorsque vous choisissez un tonique laiteux, tenez compte de vos problèmes de peau spécifiques et recherchez des formulations contenant des ingrédients adaptés pour répondre à ces besoins.

Opportunités de marché pour les marques de beauté

La popularité croissante des toniques lactés offre aux marques de beauté d’importantes opportunités de capitaliser sur cette tendance croissante. Voici quelques opportunités de marché clés à considérer :

1. Gammes de produits en expansion :

Le contenu de ce buzz social est en phase exploratoire alors que les utilisateurs expérimentent des marques lançant des toniques au lait. Alors que le marché mondial des toniques pour la peau devrait atteindre 2.1 milliards de dollars d’ici 2033, avec une croissance de 5.2 % du TCAC, les marques de beauté ont une opportunité considérable d’élargir leurs gammes de produits pour inclure des toniques lactés. Cette trajectoire de croissance indique un intérêt soutenu des consommateurs pour les toniques, en particulier ceux aux propriétés hydratantes et nourrissantes.

2. Cibler les peaux sensibles :

Les toniques lactés gagnent du terrain en raison de leur compatibilité avec les peaux sensibles. Les marques peuvent se concentrer sur le développement de formulations douces adaptées à ce segment de consommateurs en pleine croissance, en mettant l'accent sur des ingrédients comme la farine d'avoine colloïdale, les céramides et la niacinamide qui apaisent et réparent la barrière cutanée. Les hashtags associés, notamment #MilkySkincare, #HydratingSkincare et #SensitiveSkin, indiquent que les toniques lactés sont susceptibles d'être populaires parmi les consommateurs souffrant d'acné et d'eczéma, qui recherchent des produits capables également de repulper la peau.

3. Tirer parti des tendances de la beauté propre :

Le marché connaît une demande croissante de produits de beauté biologiques et propres. Le segment biologique du marché des toniques pour la peau devrait croître à un TCAC de 4.7 % jusqu’en 2033. Les marques peuvent capitaliser sur cette tendance en développant des toniques lactés avec des ingrédients naturels et biologiques et des formulations transparentes.

4. Formulations multifonctionnelles :

Les consommateurs recherchent de plus en plus de produits offrant de multiples avantages. Les marques peuvent développer des toniques laiteux qui non seulement hydratent, mais offrent également des avantages supplémentaires en matière de soin de la peau, tels qu'une exfoliation douce, des propriétés éclaircissantes ou anti-âge. Cela correspond à la tendance des routines de soins de la peau à devenir plus rationalisées et efficaces.

Pour aller plus loin

La tendance #MilkyToner sur TikTok signifie une évolution vers des produits de soin doux, hydratants et multifonctionnels. Avec des scores d’alignement et de durée de vie moyens, les toniques lactés ont montré qu’ils étaient plus qu’une mode passagère, offrant aux marques de beauté l’opportunité d’innover sur ce marché émergent. Alors que les consommateurs accordent la priorité à la santé de la peau et à la protection de sa barrière cutanée, les toniques lactés sont bien placés pour répondre à ces besoins grâce à leurs formulations douces et leurs propriétés apaisantes. L'attrait de la tendance auprès des peaux sensibles ou réactives renforce encore son potentiel de marché.

Pour les marques de beauté, le succès réside dans le développement de formulations innovantes, en mettant l’accent sur des ingrédients naturels et propres et en sensibilisant les consommateurs aux avantages des toniques lactés. Bien qu’elle n’en soit encore qu’à ses débuts, comme l’indique la recommandation « Test », la tendance semble prometteuse pour la croissance future. Les marques devraient envisager d’introduire des produits toniques lactés en petits volumes, en se concentrant sur des formulations uniques et des stratégies marketing ciblées pour capitaliser sur cette tendance émergente dans les routines quotidiennes de soins de la peau.