La tendance à la « skinification des cheveux » – traiter les cheveux avec le même niveau de soin et de personnalisation que les soins de la peau – se poursuivra avec force à mesure que les consommateurs « intellectuels du cheveu » recherchent des formulations plus personnalisées et axées sur leurs préoccupations. Au cours des deux derniers trimestres, TikTok est devenu une puissance pour lancer et amplifier de nouveaux rituels de soins capillaires. Parmi celles-ci, la #PreWashHairRoutine s’est imposée comme un acteur important, captant l’attention des passionnés de beauté et des professionnels du secteur. Cette tendance n’est pas qu’un instant éphémère dans les médias sociaux ; cela représente un changement dans la façon dont les consommateurs abordent la santé et les soins capillaires.

Table des matières
● L'essor du #PreWashHairRoutine sur TikTok
● Comprendre le rituel capillaire de pré-lavage
● Produits et techniques clés de la routine de prélavage
● Opportunités de marché pour les marques de beauté
● Considérations culturelles et perspectives des consommateurs
● L'avenir des soins capillaires : relier les expériences en salon et à domicile

L’essor du #PreWashHairRoutine sur TikTok

La #PreWashHairRoutine a connu une augmentation remarquable de popularité sur TikTok, avec un nombre de vues fluctuant mais maintenant une forte présence tout au long de 2023 et jusqu'en 2024. Selon les données d'Exolyt, la tendance a connu des pics importants en janvier et avril 2024, avec des vues atteignant jusqu'à 1.4 million.

Des données récentes du rapport sur les tendances 2024 What's Next de TikTok indiquent que le contenu lié à la beauté, y compris les routines de soins capillaires, a connu une augmentation de 65 % de l'engagement d'une année sur l'autre. Cela correspond à la popularité croissante de #PreWashHairRoutine et des hashtags associés tels que #PreWashHairTreatment, #PreWashDay, #PreWashHairOil et #PreWashOilTreatment.

Même si cette tendance n’est pas extrêmement dominante, elle perdure dans l’industrie de la beauté. L'impact sociétal de cette tendance est particulièrement notable, comme l'indique l'indice STEPIC* qui montre une forte tendance à l'influence sociale, soulignant l'impact significatif de la tendance sur le comportement des consommateurs. La stabilité et le potentiel de croissance de #PreWashHairRoutine en font une tendance à surveiller pour les professionnels, les détaillants et les fabricants de l’industrie de la beauté.

STEPIC* : Le STEPIC est un modèle analytique créé par WGSN.com, englobant les domaines de la société, de la technologie, de l'environnement, de la politique, de l'industrie et de la créativité. Et l'indice SEPIC est un indicateur créé grâce à des recherches qualitatives et quantitatives sur ces sujets.

Du point de vue de l’investissement, la projection de tendance pour #PreWashHairRoutine est très positive. WGSN l’a identifié comme une « forte tendance de croissance », recommandant aux entreprises de donner la priorité aux investissements dans les produits et services liés à ce domaine. Cela correspond à l’intérêt croissant des consommateurs pour les routines de santé capillaire en plusieurs étapes et les solutions ciblées. Il ne s'agit pas simplement d'une tendance des médias sociaux : il s'agit d'un changement significatif dans le comportement des consommateurs vers des pratiques de soins capillaires plus complètes.

Comprendre le rituel capillaire de pré-lavage

Le #PreWashHairRoutine est plus qu'un simple hashtag tendance ; il s'agit d'une approche globale des soins capillaires qui se concentre sur la préparation des cheveux et du cuir chevelu avant le processus de shampooing traditionnel. Ce rituel est enraciné dans la sagesse, les pratiques et les ingrédients ancestraux, s'inspirant des traditions d'huilage des cheveux dans les cultures d'Asie du Sud-Est, des pratiques ayurvédiques et des routines de « jour de lavage » courantes dans la communauté noire.

À la base, la routine capillaire de pré-lavage comprend plusieurs étapes clés :

1. Huilage des cheveux: Appliquer des huiles nourrissantes sur le cuir chevelu et les mèches de cheveux pour hydrater et protéger.
2. Traitement du cuir chevelu: Utiliser des sérums ou des soins ciblés pour répondre à des problèmes spécifiques du cuir chevelu.
3. Masquage des cheveux: Application de masques revitalisants intensifs pour améliorer la texture et la santé des cheveux.

L’objectif principal de cette routine est de préparer les cheveux au nettoyage en leur apportant une nutrition et une protection en profondeur. En traitant les cheveux avant le lavage, les utilisateurs visent à minimiser les dommages causés par le processus de lavage lui-même et à améliorer la santé globale et l'apparence de leurs cheveux.

Cette tendance a gagné du terrain en raison de ses avantages perçus, notamment :

• Meilleure rétention de l'humidité des cheveux
• Amélioration de la santé du cuir chevelu
• Réduction de la casse et des dommages aux cheveux
• Meilleure maniabilité des différents types de cheveux
• Éclat de couleur prolongé pour les cheveux teints

L’essor du #PreWashHairRoutine s’aligne sur la tendance plus large du « skinification » dans les soins capillaires, où les consommateurs appliquent les principes de soins de la peau à leurs routines de soins des cheveux et du cuir chevelu. Cette approche met l’accent sur le traitement du cuir chevelu comme une extension de la peau et sur la résolution des problèmes capillaires au niveau des racines.

Alors que la tendance continue de croître, les utilisateurs de TikTok partagent leurs étapes de préparation personnalisées avant la douche et leurs combinaisons de produits adaptées à des types de cheveux spécifiques. Ce contenu généré par les utilisateurs stimule non seulement l'engagement, mais éduque également les consommateurs sur l'importance de routines de soins capillaires personnalisées.

Produits et techniques clés de la routine de prélavage

La tendance #PreWashHairRoutine a déclenché une augmentation de la demande de produits et d'outils spécifiques conçus pour améliorer l'expérience de prélavage. Voici les éléments clés qui se sont révélés essentiels dans ce rituel de soins capillaires tendance :

Huiles capillaires

Les huiles capillaires sont la pierre angulaire de la routine de prélavage. Les choix populaires incluent :

• Huile de coco pour une hydratation en profondeur
• Huile d'argan pour le contrôle des frisottis et la brillance
• L'huile de jojoba pour la santé du cuir chevelu
• Huile de ricin pour favoriser la croissance des cheveux

Ces huiles sont généralement appliquées sur cheveux secs et laissées agir plusieurs heures ou toute la nuit avant le lavage.

Sérums pour le cuir chevelu

Les traitements ciblés du cuir chevelu répondent à des préoccupations spécifiques telles que :

• Contrôle des pellicules
• Exfoliation du cuir chevelu
• Stimulation des follicules pileux
• Équilibrer le pH du cuir chevelu

Ces sérums contiennent souvent des ingrédients comme l'acide salicylique, l'huile d'arbre à thé ou la niacinamide.

Masques de cheveux

Les masques revitalisants intensifs sont cruciaux pour :

• Hydratation profonde
• Traitements protéinés
• Protection de la couleur
• Réparer les cheveux abîmés

De nombreux utilisateurs créent des masques DIY en utilisant des ingrédients comme l’avocat, le miel et le yaourt, ainsi que des produits commerciaux.

Outils et techniques d'application

Pour améliorer la distribution et l’efficacité des produits, plusieurs outils ont gagné en popularité :

• Masseurs du cuir chevelu pour une meilleure circulation et pénétration du produit
• Peignes à dents larges pour une répartition uniforme des huiles et des masques
• Serviettes ou enveloppements capillaires en microfibre pour protéger les cheveux traités

La #PreWashHairRoutine implique souvent également des techniques d'application spécifiques :

• Application section par section pour une couverture complète
• Massage du cuir chevelu pour stimuler la circulation sanguine
• « Baggying » (couvrant les cheveux huilés avec un bonnet de douche) pour une pénétration plus profonde

Selon Beauty Independent, 65 % des consommateurs intègrent désormais au moins un traitement de prélavage à leur routine de soins capillaires, et 30 % utilisent plusieurs produits. Pour capitaliser sur cette tendance, les marques développent des kits de prélavage en plusieurs étapes comprenant diverses huiles, sérums et masques. Certains produits innovants comportent des applicateurs intégrés ou des outils associés comme des buses et des brosses pour cuir chevelu pour rationaliser le processus.

Opportunités de marché pour les marques de beauté

La tendance #PreWashHairRoutine présente d’importantes opportunités de marché pour les marques, les détaillants et les fabricants de produits de beauté. L’intérêt constant manifesté pour les vues de TikTok tout au long de 2023 et jusqu’en 2024, avec des pics notables atteignant environ 1.4 million de vues, indique une solide base de consommateurs pour les produits et traitements capillaires de pré-lavage.

Cette tendance s'aligne sur la croissance plus large du marché mondial des soins capillaires, qui devrait atteindre 96.43 milliards de dollars d'ici 2025, avec un TCAC de 2.8 % entre 2024 et 2028.

Une étude de marché récente révèle :

• 28 % des consommateurs américains utilisent désormais des soins avant-shampooing, contre 23 % en 2022, selon Mintel.
• Selon NPD Group, les ventes de soins capillaires de prestige aux États-Unis ont augmenté de 32 % en 2022, dépassant celles des soins de la peau et du maquillage.
• Le marché américain est en tête des revenus mondiaux, qui devraient atteindre 13.6 milliards de dollars en 2024.

Pour capitaliser sur cette tendance, les marques de beauté peuvent envisager :

Développement de produits

• Créez des traitements de prélavage spécialisés ciblant différents types et problèmes de cheveux
• Développer des kits de prélavage en plusieurs étapes comprenant des huiles, des sérums et des masques
• Innovez avec des produits multifonctionnels qui combinent de multiples avantages en matière de prélavage

Stratégies marketing

• Tirez parti de TikTok et d’autres plateformes de médias sociaux pour des démonstrations de produits
• Collaborez avec des influenceurs qui font déjà la promotion des routines de prélavage
• Éduquer les consommateurs sur les avantages des traitements de prélavage à travers différents formats de contenu

Emballage et accessoires

• Emballage design avec applicateurs intégrés pour une utilisation facile
• Incluez des outils complémentaires comme des masseurs de cuir chevelu ou des pinceaux d'application avec les produits
• Créez des formats adaptés aux voyages pour les traitements de prélavage en déplacement

Personnalisation et personnalisation

• Proposez des routines de prélavage personnalisées en fonction des types de cheveux et des préoccupations de chacun.
• Développer des outils de diagnostic en ligne pour aider les consommateurs à choisir les bons produits de prélavage

Priorité à la durabilité

• Incorporer des ingrédients et des emballages respectueux de l’environnement pour attirer les consommateurs soucieux de l’environnement
• Développer des options rechargeables pour les produits de prélavage afin de réduire les déchets

En se concentrant sur ces domaines, les marques de beauté peuvent se positionner pour conquérir une part importante de ce marché en croissance, répondant ainsi aux demandes des consommateurs souhaitant des solutions de soins capillaires plus complètes et plus efficaces.

Considérations culturelles et perspectives des consommateurs

La tendance #PreWashHairRoutine est profondément enracinée dans diverses pratiques culturelles et gagne du terrain auprès de divers groupes de consommateurs. Comprendre ces nuances culturelles et ces comportements des consommateurs est crucial pour les marques qui cherchent à capitaliser sur cette tendance.

Origines et influences culturelles

La routine capillaire de pré-lavage s'inspire de plusieurs traditions culturelles, notamment les pratiques d'huilage des cheveux d'Asie du Sud-Est, les rituels de soins capillaires ayurvédiques d'Inde et les routines de « jour de lavage » courantes dans les soins capillaires noirs. Ces sagesses et pratiques ancestrales ont été adaptées et popularisées grâce aux médias sociaux, notamment TikTok, atteignant un public mondial.

Démographie des consommateurs

Des études de marché récentes indiquent que les consommateurs du millénaire et de la génération Z sont à l'origine de la transition vers des routines de santé capillaire en plusieurs étapes. Selon le rapport beauté Gen Z 2022 de Kyra, 60 % des acheteurs de la génération Z donnent la priorité à la connaissance de leur type de cheveux lorsqu'ils achètent des produits de soins capillaires. La tendance séduit les consommateurs de différents types et textures de cheveux, des cheveux raides aux cheveux bouclés.

Motivations des consommateurs

L’intérêt croissant pour les routines de prélavage est dû à plusieurs facteurs. Les consommateurs recherchent des moyens d’améliorer la santé de leurs cheveux dès la racine, et la tendance permet des routines personnalisées basées sur les besoins individuels des cheveux. De plus, les routines de prélavage offrent un moment de détente et de bien-être, s'alignant sur l'importance croissante accordée aux soins personnels. De nombreux traitements de prélavage s’alignent également sur le mouvement de la beauté propre, attirant les consommateurs à la recherche d’options naturelles et durables.

Modèles d'adoption des tendances

Le graphique des vues TikTok montre des modèles intéressants en matière d’adoption des tendances. L’intérêt a été constant tout au long de l’année 2023, ce qui indique une tendance stable. Des pics importants se sont produits en janvier et avril 2024, avec des vues atteignant jusqu'à 1.4 million. Ces pics suggèrent un intérêt saisonnier, peut-être lié aux résolutions du Nouvel An et aux rafraîchissements beauté printaniers.

Éducation et engagement des consommateurs

TikTok est devenu la principale plateforme d'éducation des consommateurs sur les routines de prélavage. Les utilisateurs partagent des didacticiels détaillés et des recommandations de produits, facilitant ainsi l'échange de conseils sur des types de cheveux et des préoccupations spécifiques. Ce contenu généré par les utilisateurs stimule l'engagement et la confiance dans la tendance.

Défis potentiels

Même si la tendance s’accentue, les marques doivent être conscientes des sensibilités potentielles. Il existe un risque d’appropriation culturelle si les origines de ces pratiques ne sont pas reconnues. Il est également nécessaire de dispenser une formation sur les techniques appropriées pour éviter une mauvaise utilisation des produits. Les marques doivent équilibrer efficacité et commodité pour les consommateurs soucieux du temps.

L'avenir des soins capillaires : relier les expériences en salon et à domicile

L’avenir des soins capillaires est sur le point de se transformer considérablement, avec la tendance #PreWashHairRoutine jouant un rôle crucial. Cette tendance s'aligne avec la « skinification » actuelle des cheveux, où les consommateurs recherchent des produits détaillés et ciblés semblables à des routines de soins de la peau. À mesure que les consommateurs deviennent plus informés, ils exigent des résultats de qualité professionnelle à domicile, ce qui stimule l'innovation dans les outils et produits de soins capillaires. Le marché mondial des soins capillaires devrait atteindre 96.43 milliards de dollars d’ici 2025, le marché américain étant en tête de cette croissance.

Les progrès technologiques brouilleront les frontières entre les traitements professionnels et à domicile. Nous pouvons nous attendre à des appareils de soins capillaires intelligents qui analysent l’état des cheveux et du cuir chevelu et recommandent des traitements de prélavage personnalisés. Ces innovations s'intégreront probablement aux applications mobiles, permettant aux utilisateurs de suivre la santé de leurs cheveux. La tendance verra également l’essor de produits multifonctionnels alliant avantages, attention accrue à la santé du cuir chevelu et innovations en matière d’emballage axées sur la durabilité.

Alors que la tendance #PreWashHairRoutine continue d'évoluer, les marques de beauté ont l'opportunité de conquérir une part de marché significative en développant des solutions de prélavage sophistiquées, ciblées et conviviales. Cette tendance représente un mélange de tradition, d'innovation et de personnalisation, répondant aux besoins changeants des consommateurs soucieux de leurs cheveux dans le monde entier.