TikTok Shop, une solution de commerce électronique tout-en-un, est devenue une plateforme puissante pour stimuler les ventes et la notoriété de la marque.
Une étude réalisée par Dash Hudson et NielsenIQ a dévoilé des opportunités prometteuses pour les marques américaines envisageant de tirer parti de la tendance des ventes de TikTok Shop.
TikTok Shop offre la possibilité de vendre des produits directement au sein de l'application TikTok, créant ainsi une expérience d'achat transparente pour les utilisateurs et créant une place de manière disruptive dans le paysage du commerce électronique.
TikTok a acquis une immense popularité auprès des consommateurs américains ces dernières années, offrant aux marques la possibilité d'atteindre un large public et de les amener dans l'entonnoir de conversion.
Soldes beauté sur TikTok Shop
TikTok Shop a été lancé au Royaume-Uni en 2021 et aux États-Unis en avril 2023. Les données de ventes, y compris dans le secteur de la beauté, démontrent l'opportunité potentielle du marché américain, dans lequel les ventes de produits de beauté en magasin sont cinq fois supérieures à celles du Royaume-Uni.
Au cours de ses huit premiers mois d’activité jusqu’en novembre 2023, les États-Unis ont connu une croissance mensuelle moyenne constante de 116 % des ventes de produits de beauté TikTok Shop.
Les plus grandes marques de beauté sur TikTok Shop sont Made by Mitchell, Nature Spell, PLouise, BPerfect Cosmetics et The Beauty Corp, avec un prix moyen de 13.01 $.
En plus de détenir un tiers de toutes les ventes de produits de beauté sur TikTok Shop, les cinq plus grandes marques enregistrent en moyenne 121 % de partages en plus et 82 % de vues de vidéos en plus que le benchmark beauté TikTok.
Utiliser TikTok Shop pour le marketing
Anna Mayo, vice-présidente du leadership éclairé en matière de beauté de NielsenIQ, a commenté : « Avec ses vues tournées vers les États-Unis, le plus grand marché mondial de la beauté, TikTok Shop a fait sa marque en atteignant la douzième position des détaillants de commerce électronique de produits de beauté et de soins personnels aux États-Unis en novembre. 2023. »
Kenner Archbald, directeur marketing de Dash Hudson, a ajouté : « Les médias sociaux ont démocratisé le paysage concurrentiel pour les marques. En organisant stratégiquement du contenu engageant, les marques détiennent désormais le pouvoir non seulement d'atteindre les indicateurs sociaux traditionnels tels que la notoriété, l'engagement et la portée sur les plateformes sociales, mais également d'exploiter l'espace social comme véhicule pour contribuer à la croissance de la marque. Avec la bonne priorisation, n’importe quelle marque peut gagner.
Une enquête récente de Capterra a révélé que TikTok est devenue la première plateforme pour les petites et moyennes entreprises et les détaillants visant un engagement élevé et un retour sur investissement solide.
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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