Le 19 janvier, une ordonnance de désinvestissement de TikTok entrera en vigueur. Malgré plusieurs tentatives de l'équipe juridique de ByteDance, la Cour suprême n'a pas apporté de soutien clair.
Cela signifie qu'à partir du 19 janvier, les principaux magasins d'applications cesseront de prendre en charge TikTok, et ByteDance a annoncé son intention de fermer progressivement l'application sans la vendre.
Pour les utilisateurs américains qui « vivent » pratiquement sur TikTok, c'est comme perdre leur foyer. Ils ont donc entamé une migration numérique massive, à la recherche de la prochaine plateforme de médias sociaux qu'ils pourront considérer comme la leur.
Une force mystérieuse a propulsé RedNote au premier plan. Aux premières heures du 14 janvier, le classement des téléchargements de RedNote sur l'App Store américain a grimpé à la première place, surpassant ChatGPT et Lemon8 de ByteDance.
L’afflux massif de trafic était imparable.
Est-ce le RedNote que je connais ?
Les premiers à être surpris ont été les utilisateurs chinois de RedNote, qui ont constaté un afflux soudain de contenu en anglais sur la plateforme.
En y regardant de plus près, pourquoi les Américains apprennent-ils le chinois ?
Un grand nombre d'utilisateurs américains qui se ruent sur RedNote doivent d'abord surmonter la barrière de la langue. Bien que les paramètres du système puissent être modifiés, ne pas comprendre le contenu des messages réduit considérablement le plaisir.
Certains utilisateurs copient et collent minutieusement les commentaires dans GPT pour les traduire, puis l'utilisent pour traduire leurs réponses.
RedNote devrait remercier le temps ; sans GPT, cette vague de trafic n’aurait peut-être pas eu lieu.
Bien sûr, les utilisateurs chinois, connus pour leur chaleur et leur ouverture d'esprit, ont immédiatement commencé à enseigner dans la section des commentaires.
De nombreux utilisateurs enthousiastes demandent à RedNote de lancer rapidement une fonction de traduction en un clic. Si ce n'est pas maintenant, alors quand ?
En entrant dans le sujet « tiktokrefugee », on découvre désormais diverses « auto-présentations de réfugiés », certains utilisateurs avertis téléchargeant même des photos de chats pour soumettre la taxe sur les chats.
En effet, les chats sont la magie universelle de tous les réseaux sociaux. Tout le monde aime les voir, alors continuez à les publier.
Il est intéressant de noter que ces utilisateurs américains aiment télécharger des photos immédiatement, un peu comme un accès Internet sous un vrai nom, ce qui rappelle nos premières expériences de chat sur Internet il y a 20 ans.
Alors que les spectateurs continuent de jouer avec les mèmes, des utilisateurs chinois astucieux ont déjà pris des mesures. La section des commentaires est remplie de questions de tests d'anglais à trous, fournissant une solution pour les devoirs des vacances d'hiver.
Il ne s’agit pas d’enseigner l’anglais aux Chinois gratuitement : les Chinois peuvent les aider à résoudre leurs problèmes de mathématiques en échange !
Les collections de mèmes des internautes ont trouvé leur place. Ne sous-estimez pas les talents d'humour abstrait des Américains.
L'état actuel de RedNote ressemble au mème ci-dessous :
Au fait : dans le siège social lumineux de RedNote à Shanghai, quelqu'un se soucie-t-il encore du bien-être de l'équipe opérationnelle ?
Bien que tout le monde plaisante sur le fait d'être des réfugiés de TikTok, attendez, il pourrait s'agir du vrai réfugié de TikTok, ByteDance.
Avant l'interdiction de TikTok, de nombreux internautes ont visité RedNote, puis se sont précipités sur TikTok pour laisser des avis cinq étoiles. Ils enseignent aux Chinois les devoirs d'anglais tandis que les Chinois leur enseignent le mandarin.
Le premier groupe d'internautes sur RedNote maîtrise déjà le mème chinois « V me ￥50 ».
L'afflux d'utilisateurs internationaux aura sans aucun doute un impact sur l'expérience des utilisateurs chinois sur la page d'accueil. Cependant, certains utilisateurs internationaux sympathiques expliquent gentiment les raisons de cet afflux, tout en gardant un sens aigu des limites.
Qui aurait pu imaginer qu’une plateforme chinoise, initialement axée sur les évaluations de produits, deviendrait un jour un nouveau pôle d’échanges culturels entre internautes chinois et américains ? Le plus grand charme d’Internet réside peut-être dans sa nature surprenante.
Cela ne peut vraiment être que RedNote
Pourquoi RedNote est-il devenu le grand gagnant ? Vous avez peut-être vu de nombreuses analyses. Justine Moore, associée chez a16z, a également recueilli quelques avis.
Certaines de ces opinions sont sensées. Par exemple, les différences avec YouTube ou Reels : cette plateforme n’a jamais convaincu certains utilisateurs américains.
Reels a été mis au premier plan lors de la première interdiction de TikTok. Zuckerberg a lancé ce produit pour conquérir le marché, mais il n'a jamais été bien géré, ce qui fait qu'il est difficile d'être d'une grande utilité aujourd'hui.
Quant à Lemon8, il s'agissait simplement d'une tentative de ByteDance de reproduire RedNote sur le marché anglais. Il a été largement promu mais n'a jamais décollé.
Certaines opinions ne tiennent pas la route, comme l’affirmation non prouvée selon laquelle les entreprises chinoises seraient expertes en algorithmes.
L’essor de RedNote est en effet dû à quelques conditions objectives fortuites :
Heureusement, RedNote n'a pas de restrictions régionales dans les magasins d'applications ;
de manière pratique, les téléphones internationaux peuvent s'enregistrer librement ;
commodément, l’interface vidéo de RedNote ressemble à TikTok ;
Heureusement, RedNote a perfectionné son algorithme de recommandation.
Avant de considérer pourquoi RedNote est devenu « le logiciel incontournable », réfléchissons d’abord pourquoi il est devenu une option. Ce sont les conditions objectives. Ces conditions sont plus importantes qu'on ne l'imagine : les plateformes qui n'acceptent que les numéros de téléphone chinois n'ont même pas la moindre chance de rivaliser.
Quelle est la puissance de l'algorithme de recommandation de Rednote ? Les Américains ne le savent peut-être pas, mais nous, nous le savons. Même pendant que j'écrivais cet article, les pages d'accueil de mes collègues sont devenues remarquablement similaires grâce au filtrage collaboratif. Un collègue qui aime le théâtre et les comédies musicales se voit désormais recommander du contenu par des blogueurs musicaux.
En fait, le succès de TikTok aux États-Unis est en grande partie dû à son puissant algorithme de recommandation, qui a introduit une nouvelle approche : avant cela, la première génération de réseaux sociaux, menée par Facebook, était basée sur les relations avec les connaissances. Même Instagram ne s'est pas écarté de ce réseau de contacts familiers.
TikTok s'est détaché du réseau de connaissances existant et a été le pionnier de la « recommandation de contenu ». Ce modèle est désormais profondément ancré dans l'esprit des jeunes utilisateurs, à tel point que lorsque TikTok a été confronté à une fermeture potentielle, les utilisateurs ont cherché des alternatives avec le même état d'esprit : montrez-moi ce que j'aime, proposez plus de contenu et ne vous souciez pas de savoir qui est dans ma liste de contacts.
En 2022, RedNote a conçu la méthode CB2CF, qui estime les résultats du filtrage collaboratif à partir des informations de contenu. Elle utilise uniquement le contenu comme entrée, ce qui permet à la capacité de généralisation du modèle de produire de bons résultats même pour les nouveaux contenus.
Dans l’ensemble, cela aide les utilisateurs à élargir leurs intérêts plutôt qu’à les restreindre, et cela offre une exposition longue durée efficace pour un contenu de niche et unique.
Il ne s’agit certainement pas d’une capacité de recommandation « non prouvée », mais plutôt d’une solide accumulation technique. Outre TikTok et Douyin, RedNote est le seul à suivre cette voie.
Cyber Wanderers, juste pour rencontrer de vraies personnes
La technologie est la technologie, mais elle est aussi censée servir l'expérience utilisateur. Les expériences personnelles des « réfugiés » sont plus directes et plus claires.
Honnêtement, je ne veux pas décourager les Américains, mais RedNote n'est pas une utopie. La vente de produits et la publicité sont les principales méthodes de monétisation sur cette plateforme, à l'instar d'Instagram.
Cependant, RedNote est bel et bien une plateforme avec une forte dimension « organique ».
Un algorithme de recommandation précis n’est que la première étape. Ce qui rend véritablement une plateforme ou un mécanisme addictif, c’est que ces algorithmes attirent systématiquement un grand nombre de « vraies personnes ».
Au cours de ce processus d'accueil des « réfugiés TikTok », non seulement des utilisateurs ordinaires mais aussi certains comptes officiels de marques se sont joints à eux, renforçant ainsi le sentiment d'appartenance à de vraies personnes.
Beaucoup l’ont peut-être oublié : la dernière fois qu’un tel rassemblement mondial de langues a eu lieu, c’était sur une plateforme appelée Clubhouse.
Clubhouse est devenu populaire pendant les confinements mondiaux causés par la pandémie, lorsque les gens confinés à la maison ont découvert la plateforme. À l'époque, même de grands noms comme Elon Musk et Andreessen Horowitz l'ont soutenue.
Malheureusement, l'apogée de Clubhouse fut de courte durée, mais l'ambiance de « village planétaire » qu'il générait autrefois était authentique. Les salles étaient remplies d'étrangers enthousiastes parlant des langues et des origines différentes, un véritable sentiment de « vraies personnes ».
Les réseaux sociaux existent depuis des décennies et font partie intégrante de la vie de tous les internautes. Nous sommes habitués à cette forme d'expression hybride avec du texte, de la vidéo, des images et des émojis, et nous pouvons confirmer la présence de personnes réelles à l'autre bout d'Internet grâce à ces textes.
« Nous exprimons nos émotions et notre proximité, et notre volonté de divertir les autres vise à montrer que nous sommes réels, amicaux et que nous aimons communiquer avec eux. » « C’est ce qu’a écrit Nancy Baym, spécialiste des communications, dans son livre classique « Personal Connections in the Digital Age ».
Et c’est précisément ce que tout le monde a démontré dans cette migration cybernétique.
C’est seulement en comprenant l’aspect « vraies personnes » que nous pouvons comprendre pourquoi l’interdiction de TikTok a pu provoquer un sentiment de rébellion aussi fort, conduisant à une migration massive sur Internet. TikTok était autrefois la communauté la plus « vraie » des réseaux sociaux anglais, où les expériences des utilisateurs étaient authentiques, et non dictées par un « grand frère ».
Les bons algorithmes retiennent les utilisateurs, mais ce sont les vraies personnes qui les font rester. La vitalité d'une plateforme ne réside pas dans la qualité de son discours, mais dans le nombre de personnes qui sont prêtes à s'exprimer.
Qui n'aime pas écouter de vraies personnes ? C'est agréable, engageant et on a envie d'en entendre davantage.
Source à partir de si un
Avis de non-responsabilité : les informations présentées ci-dessus sont fournies par ifanr.com, indépendamment d'Chovm.com. Chovm.com ne fait aucune représentation ni garantie quant à la qualité et à la fiabilité du vendeur et des produits. Chovm.com décline expressément toute responsabilité en cas de violations des droits d'auteur du contenu.
