Table des matières
L'état actuel de TikTok
Où vont les gens au lieu de TikTok ?
Xiaohongshu (Note rouge)
Instagram Reels
YouTube Shorts
Quels sont les médias sociaux les plus en vogue en ce moment ?
Instagram
Snapchat
YouTube
Twitch
Plateformes et innovations émergentes
Battant
Triller
Implications stratégiques pour différents groupes d’utilisateurs
Perspectives futures et recommandations
Alors que TikTok doit fermer ses portes le 19 janvier 2025 aux États-Unis, le paysage des médias sociaux est en pleine mutation. Plus de 170 millions d’utilisateurs américains sont à la recherche de nouveaux foyers numériques, ce qui ouvre des opportunités pour les plateformes alternatives. Et la porte s’ouvre aux canaux non traditionnels comme jamais auparavant. Cette analyse complète étudie l’évolution du paysage des médias sociaux et analyse les alternatives les plus viables à TikTok.
L'état actuel de TikTok
Le sort de TikTok est remis en question par la décision de la Cour suprême sur la loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers. ByteDance, la maison mère de TikTok, devra faire un choix entre vendre ses actifs américains et cesser toute activité aux États-Unis. L'avocat de TikTok, Noel Francisco, a déclaré que le site serait effectivement fermé le 19 janvier à moins que la Cour suprême n'intervienne ou que le président élu Trump n'utilise son pouvoir discrétionnaire pour prolonger le délai.
Où vont les gens au lieu de TikTok ?
Les gens se demandent peut-être s'il existe une meilleure alternative à TikTok. La situation est telle qu'il n'existe pas de solution de remplacement complète de TikTok sur le marché en termes de formes de contenu et d'algorithmes. Bien qu'il soit difficile d'affirmer qu'il existe une meilleure alternative, il semble que les utilisateurs fassent déjà leurs choix pour expérimenter des options offrant une expérience similaire.
Xiaohongshu (Note rouge)
Étonnamment, Xiaohongshu (RedNote) est devenu le favori dans la course à la conquête de l'audience de TikTok. Le service est devenu l'application la plus téléchargée sur l'App Store américain d'Apple peu après que de nombreux utilisateurs de TikTok ont commencé à migrer. Pour 1 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, Xiaohongshu est un site de médias sociaux qui combine les éléments de la vente en ligne et de la création de contenu, attirant les jeunes femmes chinoises urbaines. Il permet aux utilisateurs de publier des conseils de style de vie, des suggestions de produits et de courtes vidéos, tout comme TikTok mais spécifiquement orientées vers la culture de consommation.
Mais derrière tout cela se cache un sentiment mitigé. De nombreux utilisateurs ont commencé à explorer RedNote pour exprimer leur opposition aux mesures prises par le gouvernement américain contre TikTok, qui, selon eux, viole leurs droits numériques. Malgré son attrait, l'interface exclusivement chinoise de RedNote met l'utilisateur américain dans une situation délicate. De nombreux nouveaux utilisateurs déclarent se sentir bien accueillis, mais apprennent également les ficelles du fonctionnement d'une application fortement influencée par la culture chinoise. La bonne nouvelle est que, selon la société Xiaohongshu, ils sont déjà en train de comprendre le fonctionnement de l'application.
Instagram Reels
Instagram Reels se distingue par trois avantages clés : la familiarité du contenu, l'ampleur de l'audience et le potentiel de revenus. En proposant un contenu identique à celui de TikTok, notamment des tendances virales et des bandes sonores populaires, Reels offre aux utilisateurs une expérience de transition transparente. La portée étendue de la plateforme, qui compte 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois, offre des opportunités d'exposition inégalées. Plus important encore, les outils de monétisation sophistiqués d'Instagram permettent aux créateurs de transformer leur contenu en sources de revenus durables, ce qui constitue une proposition convaincante pour les créateurs de contenu professionnels à la recherche de sources de revenus stables. Pourtant, cela pourrait être plus pertinent pour les milléniaux que pour les utilisateurs de la génération Z, l'un des plus grands segments de TikTok.
Instagram Reels a fait un bond en avant dans la recommandation de contenu, mais il n'est pas à la hauteur de l'algorithme sophistiqué de TikTok pour fournir du contenu organisé. La capacité prédictive de TikTok reste au premier plan. Mais l'attention continue de Meta sur le moteur d'IA de Reels continue de porter ses fruits, et les mises à jour qui ont été déployées récemment ont fait de grands progrès dans l'amélioration de la découverte et de l'engagement du contenu. En gardant un œil sur l'évolution du moteur de recommandation d'Instagram, les observateurs du secteur pensent qu'à mesure qu'ils affineront leur moteur de recommandation jusqu'en 2025, l'écart entre les deux plateformes pourrait continuer à se réduire.
YouTube Shorts
YouTube Shorts se distingue du reste de l'espace vidéo de courte durée par son intégration agile de la plateforme. Contrairement à une application autonome, Shorts exploite l'infrastructure de YouTube : des licences musicales massives, des utilisateurs préexistants et l'agrégation facile de contenu de longue durée. Son impact sur la vidéo de courte durée réside dans trois points clés : la synchronisation de la musique, l'intégration de la plateforme et l'intégration des moteurs de recherche. YouTube Music offre aux créateurs un monde d'options audio inégalé par tout autre site. L'intégration avec le site principal de YouTube garantit un flux de contenu organique et une augmentation de la portée. Bien que certains contenus souffrent du recyclage des vidéos de longue durée, le puissant moteur de recherche et de hashtag de la plateforme permet une découverte précise du contenu. Ce positionnement offre des opportunités uniques aux créateurs et au public, et pourrait potentiellement profiter de toute perturbation du marché TikTok. Mais si les utilisateurs recherchent une expérience plus connectée socialement, il a beaucoup à rattraper.
Quels sont les médias sociaux les plus en vogue en ce moment ?
Instagram, la plateforme de médias sociaux visuels, affiche les taux d'engagement les plus élevés. Nous venons de découvrir que les utilisateurs passent en moyenne 53 minutes par jour sur la plateforme, dont 30 % sur Reels. Ses seules fonctionnalités d'achat ont généré plus de 25 milliards de dollars de revenus annuels en 2024, ce qui en dit long sur son potentiel commercial lucratif.
Snapchat
Snapchat reste une application très populaire : 692 millions d'utilisateurs par mois dans le monde. La plateforme, qui propose des contenus intermittents, reste populaire auprès des jeunes adultes : 90 % des 13-24 ans aux États-Unis utilisent l'application. Les applications de réalité augmentée de Snapchat génèrent plus de 6 milliards d'interactions en réalité augmentée par jour.
YouTube
YouTube dispose d'un écosystème multiforme qui s'adapte à différents types de contenu, tout en offrant un engagement utilisateur important. Sur la plateforme, plus de 2.5 milliards d'utilisateurs connectés visitent la plateforme chaque mois, et les Shorts enregistrent plus de 50 milliards de vues par jour. Avec plus de 50 milliards de dollars de revenus pour les créateurs au cours des trois dernières années, c'est la plateforme la plus rentable pour monétiser le contenu.
Twitch
Twitch est la chaîne de streaming en direct la plus populaire avec 105 millions d'abonnés mensuels et plus de 2.5 millions de spectateurs simultanés. Le site a également réussi à aller au-delà du jeu, avec « Just Chatting » comme section la plus importante, captant 25 % du temps de visionnage total.
Plateformes et innovations émergentes
Battant
Clapper a créé sa propre niche auprès de la génération X et des millennials, avec une croissance de 500 % au cours des six derniers mois. Grâce à l'engagement de la plateforme en matière de crowdsourcing de contenu, les sessions des utilisateurs durent en moyenne plus de 45 minutes.
Triller
Triller se distingue par ses offres axées sur la musique, qui incluent des partenariats avec de grands labels et 300 millions de téléchargements d'applications à travers le monde. Ses fonctions de montage pilotées par l'IA traitent plus de 2 millions de vidéos par jour.
Implications stratégiques pour différents groupes d’utilisateurs
Les producteurs de contenu doivent garder à l'esprit les indicateurs indépendants de la plateforme lorsqu'ils décident d'une stratégie. Instagram Reels a le taux d'engagement le plus élevé avec une moyenne de 2.7 %, suivi de TikTok avec 1.9 %. YouTube Shorts offre également la plus grande opportunité de revenus à long terme, les meilleurs créateurs recevant 30 à 40 % d'argent de plus que toute autre plateforme.
Pour les utilisateurs professionnels, notez que les outils publicitaires d'Instagram touchent 2.35 milliards d'utilisateurs, offrant les capacités marketing les plus complètes. L'intégration commerciale de Xiaohongshu montre des résultats prometteurs, avec des taux de conversion 3.5 fois supérieurs à ceux des plateformes de commerce social traditionnelles.
Les utilisateurs occasionnels apprécient la vaste collection de contenu de YouTube, avec plus de 500 heures publiées par minute. Snapchat dispose de fonctionnalités axées sur la confidentialité qui conviennent aux utilisateurs soucieux de leur sécurité, notamment le cryptage complet et la disparition du contenu.
Perspectives futures et recommandations
Les réseaux sociaux vont continuer à se développer à un rythme toujours plus soutenu. La clé du succès réside dans une stratégie multiplateforme dans laquelle les utilisateurs resteront sur plusieurs réseaux. Les données suggèrent que les créateurs multiplateformes sont payés 65 % de plus que les créateurs monoplateformes.
Pour les entreprises, la transition est une opportunité. Les entreprises qui utilisent des tactiques multiplateformes bénéficient de taux d'engagement 40 % plus élevés et d'une fidélisation client 50 % plus élevée qu'une stratégie basée sur une plateforme unique.
Bien qu'aucune plateforme ne puisse reproduire le mélange parfait de fonctionnalités et d'expérience utilisateur de TikTok, l'écosystème actuel offre de nombreuses alternatives viables. Le secret pour y parvenir est d'apprendre ce que chaque plateforme fait de mieux et d'adapter les stratégies de contenu en conséquence. Bien que la situation soit encore en train d'émerger, les utilisateurs devraient envisager de développer des audiences indépendantes de la plateforme et de tirer parti des atouts individuels de chaque option.
