L'esthétique extérieure est définie par une combinaison de vêtements de performance et de mode hype. Sur le marché des vêtements d'extérieur, il existe quatre principales personnalités de consommateurs, basées sur des recherches menées par ÉDITÉ. Poursuivez votre lecture pour découvrir la meilleure façon de conquérir le marché et ces tendances en 2024.
Table des matières
Aperçu du marché des vêtements d'extérieur
Top 4 des personnages de style extérieur
Résumé
Aperçu du marché des vêtements d'extérieur
Le marché mondial des vêtements d'extérieur était évalué à 35 milliards USD en 2023 et devrait se développer à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6.6 % de à 2024 2032.
Avec l’importance croissante accordée à un mode de vie sain et actif, on s’intéresse de plus en plus à activités extérieures comme la randonnée, le vélo, la course et le camping. Cet intérêt stimule la demande de vêtements spécialisés conçus spécifiquement pour chaque activité.
La tendance de la Tourisme d'aventure augmente également le besoin de vêtements d'extérieur faciles à transporter et compressibles, adaptables à diverses conditions météorologiques.
Top 4 des personnages de style extérieur
Chercheurs de performances
Le « chercheur de performance » est un type de consommateur qui valorise la technologie et la fonctionnalité. Ils sont prêts à investir dans des vêtements d’extérieur fonctionnels dotés de détails techniques de haute qualité.
Respirant et vêtements d'extérieur imperméables comme les vestes, les pantalons, les chaussures et les gants, constituent le pain et le beurre de ce groupe de consommateurs.
GORE-TEX ePE est la dernière innovation du marché ; la membrane ePE est une avancée sans produits chimiques dans la technologie imperméable, offrant la même protection que celle attendue des produits GORE-TEX. Cependant, GORE-TEX son prix se situe généralement dans le haut de gamme du marché, ce qui peut le rendre inaccessible à certains clients.
Catégories de vêtements à bas prix comme bottes GORE-TEX et les accessoires peuvent donc constituer un point d’entrée pour de nombreux acheteurs. Il est conseillé aux entreprises d’évaluer l’avantage d’inclure des vêtements techniques dans leur gamme de produits.
Acheteurs pragmatiques
Les « acheteurs pragmatiques » recherchent le style des vêtements d'extérieur sans le haut niveau de technologie attendu par les chercheurs de performance. Les acheteurs pragmatiques recherchent des articles pour s'habiller au quotidien et, par conséquent, opèrent à moindre coût et sont caractérisés comme étant plus courants.
Des articles pratiques et inspirés du plein air comme anoraks or coupe-vent sont un incontournable pour ce type de consommateur. Bouffant pantalon cargo dans des tons terreux et des T-shirts ou shorts simples dotés de propriétés anti-transpiration sont également populaires.
Pour une approche plus stylistique de cette tendance, les t-shirts graphiques avec des graphismes d'extérieur fusionnent les vêtements de sport avec des incontournables du style urbain. Uniqlo, H&M et Zara sont des exemples de marques de rue qui ont massivement investi dans cette personnalité d'acheteur.
Gen Z
Le jeune consommateur de la génération Z recherche l’apparition de vêtements techniques de luxe à un prix plus abordable. Ce type de consommateur aime la mode et n’a pas peur d’expérimenter des looks plus audacieux. La génération Z redéfinit les vêtements d'extérieur et en fait une déclaration de style.
Les articles populaires parmi le groupe Gen Z incluent la course à pied et chaussures de randonnée dans des couleurs et des designs électrisants. Jupes cargo, bonnets graphiques, et des sweats à capuche sportifs sont également utilisés pour ajouter une touche contemporaine aux tenues de sport traditionnelles.
Des marques comme Nike, Arc'teryx et Fjällräven créent des expériences de luxe dans leurs espaces de vente au détail pour attirer ce groupe de consommateurs. Il est conseillé aux entreprises de prendre en compte l’expérience d’achat en plus de la gamme de produits lorsqu’il s’agit des consommateurs de la génération Z.
Hypebêtes
L'hypebeast est un type de consommateur qui passe son temps libre à prêter attention aux tendances issues des meilleures collections des podiums. Ils occupent le marché haut de gamme et s’intéressent aux articles prometteurs dans le segment des vêtements d’extérieur de luxe.
Les Hypebeasts sont disposés à expérimenter des articles de nouveauté que les consommateurs commerciaux habituels ne recherchent peut-être pas. Au cours de l'année à venir, les plus grandes tendances de ce groupe de consommateurs seront les articles de couleurs kaki et vert, les bottes en cuir, vestes de cire et vêtements d'extérieur en tartan.
Les Hypebeasts achètent également dans le but d'acquérir des pièces de valeur qui attireront l'attention des médias sociaux. Par exemple, les marques d'outdoor comme Canada Goose et Moncler créent souvent le buzz dans ce domaine avec leurs produits tendance. vestes matelassées.
Pour aller plus loin
Les dernières personnalités outdoor sur le marché de l'habillement offrent aux entreprises une variété de types de consommateurs à cibler. Les chercheurs de performance et les acheteurs pragmatiques apprécient tous deux les innovations technologiques en matière de vêtements d'extérieur, tandis que Gen Z et les hypebeasts sont plus soucieux d’apporter une touche de style et de luxe aux loisirs de plein air.
Alors que l’industrie du vêtement continue d’évoluer rapidement, les détaillants doivent apprendre à s’adapter aux tendances changeantes. Il est conseillé aux acheteurs professionnels de rester compétitifs sur le marché en investissant dans le personnage extérieur le plus approprié pour leur marque.
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