Le vieillissement a toujours été un argument de vente majeur pour l'industrie de la beauté, avec de nombreuses offres proposant des effets anti-âge et d'autres bienfaits pour les jeunes générations (comme la génération Z et la génération Y). Mais la génération X abandonne ce cliché anti-âge et exige des produits capillaires, cutanés et de maquillage performants, adaptés à leurs préoccupations beauté, et non à celles des jeunes consommateurs, notamment en matière de perte de collagène, de perte de cheveux et de symptômes liés à la ménopause.
Les consommateurs de la génération X recherchent désormais des formules hybrides à valeur ajoutée pour se sentir bien et paraître bien, tant qu'ils le peuvent. Si vous êtes prêt à répondre aux exigences de cette génération, cet article présente cinq innovateurs beauté de la génération X à suivre en 2025.
Table des matières
5 preuves qui soutiennent cette tendance beauté en constante évolution de la génération X
1. Grande idée : concevoir en fonction des besoins
2. Personnalité du consommateur : l'impartialité
3. Les dépenses de prestige de la génération X constituent la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide
4. L'économie de la longévité
5. #BeautéMenopausée
5 innovateurs à la pointe du marché de la beauté de la génération X
1. Fait de plus
2. Flyte.70
3. Justhuman
4. Commence
5. LIMINAL
Arrondir
5 preuves qui soutiennent cette tendance beauté en constante évolution de la génération X
1. Grande idée : concevoir en fonction des besoins
Les marques s'attachent déjà à comprendre les besoins des différents consommateurs. Elles privilégient des produits et services adaptés à différents publics et usages. Par exemple, elles souhaitent proposer des produits adaptés aux besoins de chaque âge, notamment des solutions pour les changements cutanés et capillaires liés à la quarantaine.
2. Personnalité du consommateur : l'impartialité
Les impartialistes considèrent le bien-être comme essentiel à l'atteinte de leurs objectifs de santé. Face à une telle quantité d'informations et de nombreuses options, ils privilégient les faits et l'honnêteté plutôt qu'un marketing tape-à-l'œil. Ils font confiance aux solutions validées par des experts et éprouvées par des essais cliniques, par exemple.
3. Les dépenses de prestige de la génération X constituent la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide
Les recherches menées par WWD et Circana L'étude révèle que la génération X consacre 6 % de son budget shopping (10.38 milliards de dollars) aux produits de beauté de prestige, ce qui en fait la catégorie à la croissance la plus rapide sur ce marché. L'accent est mis principalement sur les soins et le maquillage conçus pour les peaux matures, avec des textures et des ingrédients actifs spécifiques adaptés à leurs besoins.
4. L'économie de la longévité
L'espérance de vie est plus longue dans la société actuelle, ce qui stimule la demande de solutions bien-être et médicales pour rester en bonne santé et se sentir bien. La génération X est particulièrement intéressée par les produits de bien-être, comme les compléments alimentaires, qui s'intègrent facilement à leur routine quotidienne et offrent un soutien complet à leur santé.
5. #BeautéMenopausée
Alors que la génération X traverse sa périménopause ou sa ménopause pour la première fois, elle instaure de nouvelles tendances beauté. En Asie, nombreux sont ceux qui font confiance aux ingrédients traditionnels de la MTC (médecine traditionnelle chinoise) et de l'Ayurveda, les utilisant dans des compléments alimentaires et des produits de bien-être pour préserver leur santé.
5 innovateurs à la pointe du marché de la beauté de la génération X
1. Fait de plus
Cette marque de beauté britannique affirme que « la quarantaine ne nous définit pas » en proposant des soins adaptés aux changements hormonaux de la peau en périménopause et en ménopause. La marque excelle dans la prise en charge des problèmes de peau liés à la ménopause grâce à des produits conçus pour stabiliser le collagène et réguler la température cutanée lors des bouffées de chaleur.
Un ingrédient clé, la grifolin, est également présent dans trois des quatre produits de la marque. Made of More séduit également les consommateurs soucieux des faits grâce à ses formules validées par des experts. La marque est la première à utiliser le label indépendant « M-Tick », respectueux de la ménopause, qui garantit que ses produits traitent au moins un des 48 symptômes de la ménopause.
Made or More met également en avant des pratiques « du champ à la terre », utilisant de l'huile de graines de chanvre cultivée dans la ferme familiale du propriétaire. L'entreprise pratique également une agriculture régénératrice pour préserver l'environnement.
2. Flyte.70
La marque de maquillage américaine Flyte.70 crée des produits conçus pour les peaux matures. Bien que ciblant les peaux matures, ses formules multi-usages répondent également aux préoccupations liées à l'âge des jeunes.
Par exemple, leur mascara favorise la croissance des cils, leur crayon à lèvres restaure le volume des lèvres grâce aux acides gras et à la vitamine E, et leur eye-liner glisse en douceur sur les paupières texturées sans tirer. De plus, Flyte.70 se distingue par sa « Vente Inadaptée », où les clients peuvent acheter à prix réduit des produits présentant des défauts mineurs, comme des bosses ou des étiquettes de travers, afin de réduire les déchets et d'éviter la mise en décharge.
3. Justhuman
La fondatrice de Justhuman, basée en Inde, a lancé sa marque après avoir souffert d'une maladie auto-immune et recherché des solutions pour sa peau, ses cheveux et son corps matures. Justhuman se distingue par l'association d'ingrédients synthétiques biocompatibles et d'ingrédients ayurvédiques traditionnels, améliorant ainsi son efficacité et gagnant une reconnaissance pour ses valeurs sociales et politiques.
La marque utilise des neurocosmétiques combinant pré-, pro- et post-biotiques pour équilibrer le microbiome de la peau et du cuir chevelu. Elle utilise également des neuropeptides pour stimuler la production de collagène et d'acide hyaluronique, améliorant ainsi la santé de la peau. Pour lutter contre la chute et la perte de cheveux, le sérum de croissance capillaire Justhuman contient du Burgeon Up, un ingrédient 100 % végétal à base de cellules souches qui réduit activement la chute des cheveux et favorise leur croissance.
4. Commence
Fondée par l'actrice Brooke Shields, Commence (États-Unis) s'efforce de répondre aux besoins changeants des cheveux vieillissants grâce à des routines de soins actualisées. Sa gamme de six produits comprend des nettoyants, des produits coiffants et des soins capillaires conçus pour répondre aux changements hormonaux et favoriser la croissance, le volume et la restauration des cheveux.
Testés en salon, nos produits, comme le shampoing instantané 2-en-1, l'après-shampoing sans rinçage 3-en-1 et le sérum racines, offrent des résultats optimaux pour les personnes actives. Le sérum racines booste même le volume tout en améliorant la santé du cuir chevelu.
Commence accorde également une grande importance aux commentaires de sa communauté et développe des produits basés sur les retours des consommateurs. La marque invite ses abonnés sur les réseaux sociaux à poser des questions et à participer aux discussions sur les soins capillaires anti-âge.
5. LIMINAL
Cette marque britannique de compléments alimentaires redéfinit le vieillissement en promouvant la cinquantaine comme un « super pouvoir » grâce à des solutions de bien-être hormonal. LIMINAL adopte une approche globale de la beauté et de la santé avec des compléments en poudre et en capsules conçus pour améliorer la résilience mentale, les fonctions cognitives, la production de collagène et l'élasticité de la peau, répondant ainsi aux objectifs de la génération X.
Parmi ses offres, les poudres Meno-Boost et Peri-Boost se distinguent par leur polyvalence. Elles proposent des idées de recettes qui les transforment en collations agréables et fonctionnelles. Mais ce n'est pas tout. Soutenus par des essais cliniques et des études d'impact produit, ces compléments, développés par des naturopathes et des nutritionnistes, gagnent la confiance des consommateurs soucieux des faits.
Arrondir
La beauté de la génération X évolue dans une nouvelle direction, et ces marques comptent parmi les plus innovantes pour accompagner ce changement. Elles ont adopté des stratégies uniques qui leur permettent de répondre aux besoins de la génération X et de fidéliser leur clientèle.
Made of More répond aux fluctuations hormonales ou aux besoins de la peau ménopausée avec des formules et des textures, Flyte.70 améliore les produits de maquillage matures avec des ingrédients axés sur la peau, Justhuman combine la science moderne avec les pratiques ayurvédiques, Commence simplifie les routines avec des formules capillaires hybrides et LIMINAL traite les symptômes de la quarantaine avec des boosters quotidiens.
Chaque marque cible des problématiques spécifiques de la génération X, ce qui lui a permis de s'imposer sur le marché. Inspirez-vous de leurs expériences et utilisez-les pour élaborer une stratégie d'entrée sur le marché de la beauté de la génération X.
