Selon le dernier rapport de Counterpoint Research, le marché mondial des smartphones a connu une bonne augmentation de 6 % des expéditions sur un an au cours du premier trimestre 2024, atteignant 296.9 millions d'unités. Il s'agit du troisième trimestre consécutif de croissance, ce qui indique une forte reprise pour l'industrie. Comme prévu, les grandes marques de smartphones affichent de bonnes performances.
SAMSUNG TIRE RETOUR AU NO. 1 PLACE
En tête du peloton se trouve Samsung, qui a retrouvé sa place de première marque mondiale de smartphones. Le géant technologique sud-coréen a conquis une part de marché de 20 %, expédiant 59.4 millions d’unités au premier trimestre 1. Cela représente une solide performance, surtout compte tenu des retards de stocks élevés qui ont affecté le trimestre précédent.
Après avoir été relégué à la deuxième place par Apple au trimestre précédent, Samsung a bondi avec des chiffres de ventes impressionnants, notamment grâce au lancement réussi de la série Galaxy S24. La série Galaxy S24, qui a introduit des fonctionnalités d'IA innovantes et a reçu des critiques positives sur le marché nord-américain, a joué un rôle central dans la résurgence de Samsung. L'orientation stratégique de l'entreprise sur les téléphones haut de gamme, plus rentables, a porté ses fruits, Samsung prévoyant de dominer davantage le marché des téléphones haut de gamme en tirant parti d'un procès intenté par le ministère américain de la Justice contre Apple pour violations présumées des lois antitrust.
La part de marché de Samsung en Europe et aux États-Unis a connu une croissance significative, la série Galaxy S24 étant l'un des principaux moteurs de ce succès. Les performances de la société dans le segment des téléphones haut de gamme, associées à la réponse positive suscitée par ses téléphones pliables, ont consolidé sa position de première marque de smartphones au monde. La capacité de Samsung à adapter ses stratégies, à lancer des produits innovants et à capitaliser sur les opportunités du marché l'a propulsé à la première place convoitée, démontrant sa résilience et sa compétitivité dans le secteur dynamique des smartphones.
APPLE A PERDU LA PREMIÈRE PLACE – SE RÉGLANT LE NON. 2
En revanche, Apple, l'ancien leader du marché, a vu ses livraisons diminuer de 13 % sur un an, tombant à la deuxième place avec une part de marché de 17 %. Le géant de la technologie a expédié 50.5 millions d'iPhones au cours du trimestre, soit une baisse significative par rapport à la même période de l'année dernière. Le principal facteur contribuant aux mauvaises performances d'Apple était les importants retards de stocks qui avaient frappé l'entreprise au cours du trimestre précédent. Cette accumulation de stocks, associée à l'absence de lancements de produits majeurs, semble avoir lourdement pesé sur la capacité d'Apple à maintenir sa dynamique sur le marché mondial des smartphones.
XIAOMI MÈNE LE CAMP ANDROID AVEC UNE CROISSANCE IMPRESSIONNANTE - SE BÉNÉFIE DANS L'EUPHORIE DE N0. 3
Si les deux premières places étaient dominées par les poids lourds de l'industrie, le camp Android a également connu des performances notables. Xiaomi, le fabricant chinois de smartphones, est devenu la marque à la croissance la plus rapide parmi les cinq premiers, avec une augmentation de 34 % des livraisons d'une année sur l'autre. L'entreprise a expédié 41.5 millions d'unités, assurant ainsi une part de marché de 14 %.
OPPO ET VIVO RÉCLAMATION NO. 4 ET NON. 5 RESPECTIVEMENT
OPPO et vivo, deux autres marques chinoises, ont également maintenu leur position dans le top cinq, avec des parts de marché respectives de 8 % et 7 %. En quatrième position se trouve OPPO avec une livraison de 23.7 millions d'unités. Vivo occupe la cinquième place avec 20.8 millions d'expéditions.
APPLE DOMINE EN RENTABILITÉ, MAIS LES MARQUES ANDROID RATTRAPENT LES PRIX
Malgré les gains de parts de marché du camp Android, Apple continue de dominer le secteur en termes de rentabilité. Le rapport indique que le fabricant d'iPhone réalise 90 % des bénéfices de l'industrie, grâce à sa capacité à proposer des prix plus élevés.
Le prix de vente moyen (ASP) d'un iPhone au premier trimestre 2024 était de 900 $ (environ 6,517 336 ¥), nettement plus élevé que celui de la concurrence. L'ASP de Samsung était de 2,430 $ (environ 257 1,860 ¥), tandis que OPPO, Xiaomi et Vivo avaient des ASP de 211 $ (environ 1,530 159 ¥), 1,151 $ (environ XNUMX XNUMX ¥) et XNUMX $ (environ XNUMX XNUMX ¥), respectivement.
Cependant, les marques Android rattrapent lentement leur retard en termes de prix, le segment premium (au-dessus de 800 $) connaissant la croissance la plus rapide et représentant 18 % des expéditions de smartphones au premier trimestre, contre 16 % à la même période l'année dernière. Cela suggère que les consommateurs sont de plus en plus disposés à payer plus pour des appareils Android haut de gamme, ce qui remet en question la domination d'Apple sur le marché haut de gamme.
LES MARCHÉS ÉMERGENTS MOTEURS DE LA CROISSANCE, L’EUROPE EN TÊTE DE LA REPRISE
Le rapport souligne également le rôle des marchés émergents dans la croissance globale du secteur des smartphones. Ces marchés, notamment en Asie et en Afrique, ont continué à maintenir une forte dynamique, contribuant à la hausse de 6 % sur un an des expéditions mondiales.
De plus, l’Europe, en particulier l’Europe centrale et orientale, a connu la croissance la plus rapide par rapport à la période difficile du premier trimestre 2023. Cette reprise du marché européen est un signe positif pour l’industrie, car elle indique un rebond mondial plus large.
Les revenus des smartphones atteignent un niveau record
La croissance des livraisons de smartphones s’est également traduite par une augmentation significative des revenus du secteur. Au premier trimestre 2024, les revenus mondiaux des smartphones ont augmenté de 7 % sur un an, atteignant un niveau record pour le premier trimestre. Cette croissance des revenus peut être attribuée à la demande croissante d'appareils haut de gamme, comme en témoigne la croissance plus rapide du segment de prix supérieur à 800 $, qui représente désormais 18 % des expéditions totales de smartphones.
CONCLUSION
Le marché mondial des smartphones a connu une forte reprise au premier trimestre 2024, Samsung reprenant la première place et Xiaomi menant le camp Android avec une croissance impressionnante. Alors qu'Apple continue de dominer en termes de rentabilité, les marques Android progressent dans le segment premium, posant un défi à la domination du fabricant d'iPhone.
La croissance des marchés émergents et la reprise en Europe ont également contribué à la performance globale du secteur, les revenus mondiaux des smartphones atteignant un niveau record au premier trimestre. À mesure que le marché continue d’évoluer, il sera intéressant de voir comment les principaux acteurs adapteront leurs stratégies pour maintenir leur avantage concurrentiel dans ce paysage dynamique. Que pensez-vous du rebond de Samsung ? Faites-nous savoir dans la section commentaire ci-dessous
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