Les créateurs numériques viennent de tous les horizons : joueurs, danseurs, écrivains, designers, artisans et même comédiens. Ce qui les relie tous, c’est leur capacité à interagir avec leur public. Avec environ 50 millions de personnes qui font désormais partie de l’économie des créateurs et de nouvelles plateformes qui apparaissent constamment, ce nombre ne fait qu’augmenter.
Les marques peuvent s’associer à des créateurs pertinents dans le cadre d’une stratégie d’influence ultra-efficace. Cet article explore les six principaux types de créateurs numériques, ce qu’ils produisent et comment ils atteignent leur public.
Table des matières
Créateurs numériques : qui sont-ils ?
Influenceurs vs créateurs numériques : quelle est la différence ?
Les 6 principaux types de créateurs numériques avec lesquels les entreprises peuvent s'associer
En résumé
Créateurs numériques : qui sont-ils ?
Un créateur numérique crée du contenu pour des plateformes en ligne, dans le but d'élargir son audience ou éventuellement de gagner de l'argent. Qu'il s'agisse de blogueurs, de YouTubeurs, de créateurs de cours en ligne, de podcasteurs ou d'influenceurs sur les réseaux sociaux, ils utilisent leurs compétences, leur passion ou leurs points de vue uniques pour entrer en contact avec les gens et fidéliser leurs abonnés.
Grâce à des outils, des plateformes de streaming et des applications de financement plus accessibles que jamais, les créateurs ont davantage d'options pour partager du contenu et gagner de l'argent. Ils peuvent s'associer à des marques, diffuser des publicités, vendre des produits dérivés ou utiliser des services payants comme Patreon.
Influenceurs vs créateurs numériques : quelle est la différence ?
Les termes « créateur numérique » et « influenceur » sont souvent utilisés de manière interchangeable pour décrire les personnes qui créent du contenu en ligne, généralement des travailleurs indépendants. Ces deux termes peuvent s’appliquer à n’importe qui, qu’il s’agisse d’artistes, de jardiniers, d’athlètes ou même de vétérinaires, à condition qu’ils se connectent à un public via des plateformes numériques.
En termes plus simples, les influenceurs ont généralement un grand nombre d'abonnés car ils sont des autorités dans certains domaines, comme les célébrités, qui influencent leurs abonnés sur les produits à acheter ou non. À l'inverse, les créateurs numériques, qui peuvent ou non être des célébrités, créent et publient du contenu qui engage les gens, en utilisant du contenu de blog, des critiques, des guides pratiques, etc., via la rédaction de contenu, des vidéos, des podcasts, etc.
Les influenceurs ne font pas beaucoup d'efforts pour convaincre leurs abonnés d'accepter une marque ou d'acheter des produits. En revanche, les créateurs numériques en font beaucoup, en créant du contenu engageant et de qualité et en assurant le suivi du public, ce qui peut être un moyen plus lent mais plus efficace de fidéliser une marque.
Les 6 principaux types de créateurs numériques avec lesquels les entreprises peuvent s'associer
1. L'interprète
Ces créateurs brillent dans le monde des arts de la scène ou en tant que personnalités à l'écran. Parmi les artistes interprètes, on trouve des comédiens, des danseurs, des acteurs, des musiciens, des chanteurs, des poètes de la parole et des DJ. Si beaucoup se font un nom dans leurs domaines respectifs et construisent des marques personnelles, d'autres peuvent être des amateurs passionnés qui se connectent à un public de niche.
Ces créateurs numériques peuvent gagner de l'argent en proposant des abonnements Patreon, en organisant des spectacles en ligne payants ou en vendant des marchandises via leurs réseaux sociaux ou leurs sites Web à l'aide de plateformes comme Shopify.
Profil de créateur numérique interprète
- Plateformes préférées : Spotify, YouTube et TikTok.
- Compétences: Expertise dans un art du spectacle spécifique, se tenir au courant des tendances dans leur domaine, connaissance de la production (comme l'enregistrement sonore et l'éclairage) et solides compétences en matière de présentation.
- Traits de personnalité communs : Performatif, confiant, à l'aise devant la caméra, créatif et extraverti.
- Idées de contenu pour les partenariats : Sketches comiques, courts métrages, démos (comme des techniques de jeu ou de danse), nouvelles sorties de chansons, prises de vue inédites, blagues et clips de stand-up comedy.
2. Le baromètre
Ce type de créateur numérique se rapproche le plus de l'idée traditionnelle d'un influenceur. Ils construisent une communauté en partageant leur style ou leur point de vue unique, généralement dans des domaines comme la mode, la beauté ou la culture pop.
Ils savent repérer les tendances avant qu’elles ne se répandent, et parfois même les lancer eux-mêmes. Ces créateurs sont parfaits pour les partenariats avec les marques, car les entreprises sont désireuses que leurs produits soient présentés par des personnes influentes.
Profil du créateur numérique Bellwether
- Plateformes préférées : Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok et Substack.
- Compétences: Une passion pour les tendances et la mode, un style personnel distinctif, la capacité d'expliquer les choses de manière simple et adaptée aux débutants, et un talent pour repérer (ou même lancer) les tendances émergentes.
- Traits de personnalité communs : Curieux, créatif, aventureux et innovant, avec un sens aigu du détail et du design.
- Idées de contenu pour les partenariats : Tenues du jour (OOTD), déballages, astuces de maquillage, mèmes, astuces de style, commentaires sur l'actualité des célébrités et tutoriels beauté.
3. L'iconoclaste/créateur
Les iconoclastes créent de l'art en ligne et hors ligne sous toutes sortes de formes. Pensez aux photographes, sculpteurs, artistes de rue, animateurs, cinéastes, conservateurs, producteurs, vidéastes, peintres, graphistes, illustrateurs, critiques d'art et producteurs.
Beaucoup d'entre eux travaillent en freelance ou en tant qu'artistes indépendants, vendent leurs créations sur des sites Web personnels ou réalisent des commandes pour des clients. En tant que créateurs de contenu numérique, ils créent des communautés artistiques centrées sur leurs styles uniques.
Les iconoclastes gagnent souvent de l'argent en vendant ou en promouvant des produits numériques ou physiques comme des impressions, des NFT ou des œuvres d'art originales. Ils peuvent également donner des cours (en direct ou à la demande), organiser des ventes aux enchères d'œuvres d'art en ligne ou en personne ou organiser des événements réunissant des artistes.
Profil du créateur numérique Iconoclast
- Plateformes préférées : TikTok, Facebook, YouTube, site Web personnel et Instagram.
- Compétences: Expertise dans leur métier, création de contenu cohérente et solides compétences de production comme l'édition et la photographie.
- Traits de personnalité communs : Curieux, réfléchi, innovant, créatif et en contact avec l’art, la société et la culture.
- Idées de contenu pour Iconoclasts : Vidéos des coulisses du processus créatif, postez des vidéos accélérées du travail en cours, sautez sur les tendances sociales et les mèmes, ou proposez des démonstrations de techniques.
4. L'enthousiaste
L'enthousiaste est une catégorie large qui recouvre de nombreux autres types de créateurs. Elle comprend les amateurs et toute personne passionnée par un sujet spécifique, qu'il s'agisse de livres, de voyages, de jeux de société, de plantes, de fitness, de mode, d'animaux de compagnie ou d'arts. Avec le temps et une influence croissante, un passionné peut évoluer vers un virtuose à mesure qu'il acquiert une expertise et un public.
Cependant, la monétisation varie en raison de la grande diversité de ce groupe. Les passionnés peuvent vendre ou promouvoir des produits liés à leurs centres d’intérêt, proposer du contenu premium via un modèle d’abonnement, auto-éditer des livres pour leurs fans ou créer des cours en ligne.
Profil d'un créateur numérique passionné
- Plateformes préférées : Partout, n’importe quelle plateforme fonctionne !
- Compétences: Une véritable passion pour un sujet, un point de vue unique et une personnalité qui se connecte aux autres.
- Traits communs : Curieux, aime essayer de nouvelles choses, humble et toujours en apprentissage.
- Idées de contenu pour les partenariats : Avis sur les produits ou les entreprises, déballages, visites virtuelles, conseils/astuces utiles, démonstrations, guides de voyage, sessions AMA (demandez-moi n'importe quoi), mises à jour d'entraînement et recettes.
5. Le virtuose
Ces créateurs numériques sont des professionnels et des experts dans des domaines tels que la médecine, la rénovation domiciliaire, les mathématiques, le jardinage, le fitness, la cuisine, la couture, le bien-être et la finance. Beaucoup d’entre eux ont déjà une carrière florissante, mais ont découvert que leur voix unique ou leur présence à l’écran touchaient un public plus large.
Certains transforment même leurs plateformes en revenus supplémentaires grâce à des accords avec des marques ou à la vente de produits. Ces créateurs s'associent souvent à des marques, organisent des sessions Ask-Me-Anything (AMA) payantes avec des panels d'experts ou auto-éditent des livres pour les vendre directement à leurs abonnés.
Profil de créateur numérique virtuose
- Plateformes préférées : TikTok, articles de blog, sites Web personnels, YouTube, Twitter et podcasts.
- Compétence: Expertise ou expérience approfondie dans un domaine spécifique. Ils excellent à décomposer des sujets complexes en contenu simple et facile à comprendre.
- Traits communs : Curieux, axé sur les données, perfectionniste et toujours désireux d'en apprendre davantage.
- Idées de contenu pour les partenariats : Guides d'introduction, tutoriels, conseils, astuces, procédures, sessions de questions-réponses en direct, recettes, tutoriels, informations, démystification et programmes d'entraînement.
6. Le technophile
Il s'agit de passionnés de technologie, notamment des joueurs, des rédacteurs spécialisés dans les technologies financières, des créateurs de tendances technologiques et des fans de crypto-monnaies. Ils sont toujours au courant des derniers gadgets, applications et tendances technologiques. De plus, ces créateurs bénéficient de partenariats rémunérés.
Ils sont également disposés à participer à des contenus sponsorisés en évaluant ou en faisant la démonstration de produits et de jeux. Ils peuvent également gagner de l'argent en vendant des billets pour des diffusions en direct, des publicités sur leurs podcasts et des produits dérivés aux fans.
Profil de créateur numérique passionné de technologie
- Plateformes préférées : Twitch, Twitter, blogs personnels, YouTube ou Substack.
- Compétences: Solides connaissances techniques, rester à jour sur les dernières tendances technologiques, souci du détail, connexion profonde avec le Web, pitching auprès des entreprises pour un partenariat, des jeux et une culture technologique.
- Traits communs : Expert en technologie, ouvert d'esprit, très connecté, soucieux du détail et curieux.
- Idées de contenu pour les partenariats : Diffusions en direct, critiques de produits, listes des 10 meilleurs produits, commentaires, déballages, démonstrations de jeux, actualités technologiques de dernière minute et mèmes.
En résumé
L’authenticité est essentielle dans le contenu, et il en va de même pour les partenariats avec les marques. Les meilleures publicités semblent réelles et spontanées. Les marques peuvent suivre la voie de l’authenticité en recherchant des influenceurs qui aiment vraiment le produit, ont une expérience pertinente et sont en phase avec leur public cible.
De plus, les entreprises doivent tenir compte des endroits où leurs clients idéaux passent leur temps en ligne. Les études de marché peuvent les aider à découvrir les formats et les canaux qui influencent le plus leurs décisions d’achat. Par conséquent, les créateurs numériques actifs dans ces espaces seront plus adaptés à la marque.
