Pour qu'une entreprise réussisse, elle doit avoir un objectif bien défini stratégie de marketing. marketing numérique englobe tous les efforts de marketing qui utilisent des appareils électroniques ou Internet. Les stratégies de marketing numérique peuvent aller du marketing de contenu à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), en passant par le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, la publicité au paiement par clic, le marketing d'influence, etc.
Le marketing numérique vise à atteindre les publics cibles de manière rentable et mesurable, en stimulant l'engagement, les conversions et, en fin de compte, la croissance de l'entreprise. Parlons donc de certaines tendances du marketing numérique auxquelles votre entreprise devrait prêter attention en 2024.
Table des matières
Tendances des médias sociaux en 2024
Tendances SEO sur lesquelles capitaliser
Engager les nano-influenceurs
Créer une stratégie de marketing numérique
Tendances des médias sociaux en 2024
Les médias sociaux jouent un rôle important dans le marketing numérique des entreprises, et le jeu des médias sociaux est en constante évolution. Voici quelques-unes des dernières tendances en matière de marketing sur les réseaux sociaux :
Référencement des réseaux sociaux
Souvent, lorsque nous parlons de référencement, nous parlons d'optimiser les pages d'un site Web pour la recherche Google, mais l'année dernière, Google a signalé qu'environ 40 % de la génération Z utilisait TikTok et Instagram comme méthode alternative de recherche. Pour cette raison, il devient de plus en plus crucial pour les entreprises et les spécialistes du marketing numérique de prendre en compte les nuances du référencement sur les réseaux sociaux.
Que signifie le référencement sur les réseaux sociaux ? En termes simples, cela signifie accorder plus d’attention aux mots-clés. L'optimisation des publications (et de la biographie de votre entreprise) pour les mots-clés améliorera le classement.
Si ce n'est pas déjà fait, vous devez également penser aux métadonnées sur les publications sur les réseaux sociaux.
Threads
En juillet 2023, Meta a publié Threads comme alternative (et rival) à X, car il est généralement utilisé pour partager des mises à jour textuelles et participer à des conversations publiques.
Fin 2023, Threads avait 160 millions d'utilisateurs actifs. Bien que nous n'ayons pas encore déterminé comment Threads se développera au cours de la prochaine année, cela vaut la peine d'être observé. Au minimum, nous recommandons aux marques d'être présentes sur Threads (même si cela signifie simplement saisir un nom d'utilisateur).
Vous souhaitez vous lancer avec Threads en tant qu’entreprise ? Regardez ce que font les autres entreprises ; jetez un œil à Canva et TedTalks, par exemple. Si l'un de vos concurrents est sur Threads, voyez comment il utilise la plateforme. C’est maintenant le meilleur moment pour expérimenter la plateforme et découvrir les nouvelles façons dont vous pouvez interagir avec votre communauté.
Le contenu vidéo
Le contenu vidéo continuera à être crucial pour les marques en 2024. Selon une récente étude enquête, 56 % des consommateurs aux États-Unis avaient acheté quelque chose dans une publicité TikTok et 36 % se disaient prêts à le faire.
Les études montrent systématiquement que l’intégration de la vidéo dans le marketing entraîne des taux de conversion plus élevés. Une recherche réalisée par HubSpot révèle que l'inclusion d'une vidéo sur une page de destination peut augmenter les taux de conversion de 80%, et 30 % des principales pages de destination intègrent de la vidéo. Selon BobineSEO, inclure une vidéo sur votre page d'accueil peut augmenter les taux de conversion de 20 % ou plus.
De plus, la société de marketing Grain unique indique que 46 % des utilisateurs agissent après avoir visionné une publicité vidéo.
Pourquoi le contenu vidéo est-il génial ? Il crée un lien plus profond avec les téléspectateurs et est plus susceptible d'être partagé que tout autre contenu. De plus, il est facile de réutiliser le contenu vers d’autres contenus utilisables.
Les courts métrages YouTube sont une tendance vidéo spécifique à regarder cette année. Fin 2023, Google a signalé que les courts métrages YouTube généraient plus de 50 milliards de vues par jour. YouTube est non seulement une plateforme de médias sociaux qui séduit presque tout le monde, mais c'est également le deuxième moteur de recherche au monde. Étant donné que les clients potentiels utilisent YouTube comme moteur de recherche, les entreprises doivent le traiter comme tel.
Ressources comment créer des courts métrages YouTube.
Réengager avec LinkedIn
Dans le passé, LinkedIn était une plateforme axée sur la recherche d'emploi. Pourtant, c’est devenu bien plus que cela, et il a récemment atteint un milliard de membres. En 2024, l’algorithme LinkedIn vise à renforcer les liens et à partager les connaissances. Les entreprises doivent créer du contenu qui ajoute de la valeur et favorise de véritables liens avec leur public.
Conseil : C'est un endroit idéal pour partager le contenu de votre blog éducatif. Mais n'oubliez pas de répondre aux commentaires. Pour les médias payants, les publicités vidéo génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn au début de 2024.
Tendances SEO sur lesquelles capitaliser
Nous savons que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est en constante évolution, alors voici ce qui pourrait changer en 2024 et sur quoi vous devriez concentrer vos efforts de référencement.
Le moteur génératif de recherche de Google (SGE)
Le moteur génératif de recherche Google (SGE) utilise l'IA générative pour fournir des informations plus pertinentes et plus complètes basées sur les questions de recherche. Cela permettra également aux utilisateurs de donner suite à leurs requêtes de recherche avec d'autres questions.
Bien que SGE soit encore en développement, il devrait être publié en 2024. Les entreprises doivent donc y prêter attention et s'y préparer, car il est susceptible d'avoir un impact sur les taux de clics et les stratégies de référencement.
Créer du contenu riche en EEAT
En matière de référencement, la qualité sera toujours impérative. Avec l’essor de l’IA, le contenu créé par votre entreprise doit être meilleur que ce que l’IA peut créer.
Bien que le cadre EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) ne soit pas un facteur de classement, il s'agit d'un élément essentiel des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche. Le facteur le plus important à considérer ici est l’expérience, car l’IA ne peut pas générer d’expérience réelle ni établir de liens comme les humains.
Ressources comment rédiger du contenu de blog de qualité.
Focus sur l'expérience utilisateur
Concernant le référencement, Google apporte toujours des changements qui échappent à votre contrôle. Bien qu’il soit essentiel de prêter attention à ces changements, une chose que vous pouvez contrôler et sur laquelle vous pouvez vous concentrer est l’expérience utilisateur (UX).
L'expérience utilisateur (UX) fait référence à l'expérience globale qu'une personne vit lorsqu'elle interagit avec un produit, un service ou un système, notamment en termes de convivialité, d'accessibilité et de plaisir procuré dans l'interaction. Dans le contexte du marketing numérique, l'expérience utilisateur englobe le parcours que les utilisateurs effectuent lorsqu'ils interagissent avec des actifs numériques tels que des sites Web, des applications mobiles, des e-mails, du contenu de réseaux sociaux et des publicités.
Actions clés que votre entreprise peut entreprendre pour améliorer l'UX :
- Optimiser la vitesse du Web
- Responsive design
- Navigation claire
- Mobile bienvenus
- lisibilité
- Appel visuel
- Appels à l'action clairs
- Formulaires rationalisés
Engager les nano-influenceurs
Les efforts de marketing deviennent plus personnels à mesure que les marques tentent d'établir une véritable connexion avec leur public, et les influenceurs sont un excellent moyen d'établir cette connexion. Mais l’apparence des influenceurs continue d’évoluer, et les nano-influenceurs (comptes comptant entre 1,000 10,000 et XNUMX XNUMX abonnés) génèrent souvent plus d’engagement que les macro-influenceurs.
Pourquoi les nano-influenceurs obtiennent-ils plus d’engagement ?
- Ils ont une communauté de followers plus petite et plus étroitement connectée
- Ils sont perçus comme plus authentiques et plus accessibles
- Avoir une connexion plus personnelle avec leurs abonnés
Comment les nano-influenceurs profitent-ils aux entreprises ?
- La collaboration est souvent plus rentable que la collaboration avec des influenceurs plus importants
- Ils ont un public de niche dans votre secteur d'activité, vous pouvez donc atteindre un public plus ciblé, ce qui se traduira par des prospects de meilleure qualité.
- Ils sont souvent plus flexibles et ouverts aux idées de collaboration que les grands influenceurs, qui peuvent avoir des directives et des exigences plus strictes en matière de contenu.
Créer une stratégie de marketing numérique
Le premier trimestre de la nouvelle année est le moment idéal pour revoir votre stratégie de marketing numérique, créer une nouvelle stratégie de marketing numérique qui correspond à vos objectifs commerciaux et prendre des mesures pour adopter les nouvelles tendances sur lesquelles votre entreprise pourrait capitaliser.
Une stratégie de marketing numérique cohérente peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. La première étape consiste donc à prendre le temps de déterminer ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné au cours de l’année précédente. Ensuite, réfléchissez aux raisons pour lesquelles certaines stratégies ont fonctionné et d’autres non, en gardant à l’esprit l’évolution des tendances. Pouvez-vous modifier votre stratégie marketing actuelle pour améliorer l'engagement et les conversions ? Ou devriez-vous réorienter et réinvestir votre budget marketing dans d’autres stratégies ?
Le marketing numérique est en constante évolution, il est donc essentiel de prêter attention aux performances de vos campagnes et aux tendances actuelles. Lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing numérique pour 2024, gardez ces tendances importantes à l'esprit et restez au courant des tendances en matière de marketing numérique. Chovm.com.
