Les conversations sur la lutte contre le vieillissement ne sont plus réservées aux publics plus âgés. La génération Z s’intéresse de plus en plus au « prérajeunissement » et à la prévention, en particulier sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok. La génération Z est également à l’origine de la popularité du « tweakment », ou des procédures cosmétiques non invasives, et du contenu anti-âge, faisant des soins de récupération un domaine clé à cibler pour les marques.
L'accent mis par la génération Z sur la longévité et les connaissances en matière de soins de la peau entraîne également une demande d'approches de soins de la peau personnalisées et adaptées, similaires à celles proposées dans les cliniques de dermatologie. marché anti-âge – les experts prévoient qu'il atteindra 93.1 milliards de dollars d'ici 2027. Bien que les marques puissent utiliser des termes alternatifs comme « pro-âge », il ne fait aucun doute que les consommateurs sont toujours intéressés par les « produits anti-âge ».
Dans cet article, nous explorerons quatre tendances pour aider les entreprises à exploiter le marché croissant de l'anti-âge, afin que vous puissiez prendre une longueur d'avance en 2025.
Table des matières
Un aperçu des discussions sur les soins anti-âge de la peau sur les réseaux sociaux
4 tendances de soins anti-âge à adopter en 2025
En résumé
Un aperçu des discussions sur les soins anti-âge de la peau sur les réseaux sociaux
Bien que les discussions sur les produits anti-âge aient diminué sur les réseaux sociaux en 2023 dans l'ensemble, elles ont connu une hausse en janvier 2024. Les utilisateurs en phase avancée, notamment en Asie-Pacifique et en Europe, ont mené ces conversations et ravivé l'intérêt pour les produits anti-âge, en particulier au premier trimestre 1. Les données de WGSN répartissent les utilisateurs en quatre étapes : les innovateurs, les adopteurs précoces, la majorité précoce et les mainstreamers, chacune ayant des exigences et des opportunités de vente différentes. Voici un examen plus approfondi de chacune d'entre elles :
Innovateurs
Les innovateurs s’intéressent particulièrement aux produits de routine de soins quotidiens de la peau au format « gel » et à ceux axés sur le « nettoyage », la « protection », les ingrédients « à base de plantes » et la « personnalisation ». Voici les principales mesures que les marques devraient prendre pour ces utilisateurs :
- Investissez dans les formats tactiles : Achetez des produits de soin aux textures attrayantes, comme des gels à la vitamine C
- Créez des plans de skin organisés : Proposer des routines de soins de la peau personnalisées adaptées aux problèmes de vieillissement spécifiques et au teint irrégulier (en particulier avec l'acide lactique)
- Proposer des soins de la peau sur mesure : Permettre la personnalisation des produits de soins pour répondre aux besoins individuels
- Découvrez les soins de la peau adaptés aux ajustements : Découvrez des produits qui complètent les traitements cosmétiques ou « améliorations »
Adopteurs précoces
Ces utilisateurs cherchent avant tout à obtenir une peau radieuse, éclatante et jeune. Ils sont particulièrement intéressés par les produits contenant des peptides et se soucient davantage de l'hydratation. Voici les principales mesures que les marques devraient prendre pour les premiers utilisateurs :
- Proposer des formulations à base de peptides : Concentrez-vous sur les produits de soins de la peau qui contiennent des ingrédients actifs, comme les peptides, que ces clients adorent
- Utilisez des textures adaptées aux barrières : Proposer des produits aux textures douces (notamment celles à base d'acide hyaluronique) sur la peau et soutenir la barrière cutanée et la production de collagène
- Adoptez des termes descriptifs : Pour attirer ces consommateurs, utilisez des termes tels que « rosée », « éclat » et « peau de verre » dans les descriptions de produits.
Majorité précoce
Les consommateurs majoritaires précoces se concentrent principalement sur le type de format du produit et la protection UV. Ils préfèrent les produits sous forme d'huile ou de gel. Voici ce que les entreprises peuvent faire pour les attirer :
- Proposer des textures innovantes : Stockez des produits de routine de soins de la peau avec des textures uniques et légères qui donnent une sensation de « scintillement » mais sont doux pour la peau
- Assurer une protection contre l’humidité : Assurez-vous que ces produits ne détruisent pas la barrière d’hydratation de la peau
- Focus sur la protection UV : Inclure une protection UV dans les offres de soins de la peau pour répondre aux besoins de ces utilisateurs
Intégrateurs
Les consommateurs traditionnels s'intéressent davantage aux produits de beauté qui durent longtemps, aux soins de la peau à base de peptides et aux solutions préventives. Ils préfèrent les produits sous forme de sérums, d'huiles et de patchs. Voici comment attirer ces consommateurs :
- Offrir des solutions rajeunissantes : Ciblez les consommateurs dans la vingtaine avec des produits qui préviennent les premiers signes visibles du vieillissement (comme les taches de vieillesse)
- Utilisez des formats pratiques : Privilégiez les produits faciles à appliquer, qui sèchent rapidement et qui sont confortables pour la peau
4 tendances de soins anti-âge à adopter en 2025
1. Solutions de longévité
La longévité est une tendance croissante produits anti-âge, en se concentrant sur des solutions qui favorisent la santé de la peau à long terme (grâce à la vitamine E, etc.) et ciblent le vieillissement au niveau cellulaire plutôt que le simple vieillissement chronologique. Le meilleur dans tout ça ? Le débat autour de la longévité dans la lutte contre le vieillissement ne cesse de prendre de l'ampleur, en particulier parmi les consommateurs grand public de la région Asie-Pacifique et d'Amérique du Nord.
Éléments clés de conduite cette tendance Les marques de cosmétiques devraient désormais mettre l'accent sur la prévention et la santé de la peau dans leurs messages et proposer des produits adaptés à l'âge, qui s'adressent à des soins de la peau plus profonds et au niveau cellulaire, qui vont au-delà de la correction de l'apparence des rides et ridules.
Des produits innovants comme les soins de la peau à base de Mitopure de la marque suisse Timeline Nutrition ciblent les processus cellulaires tels que la mitophagie pour lutter contre le vieillissement au niveau génétique. Globalement, cette tendance reflète une évolution vers des solutions anti-âge plus avancées et préventives.
2. Soins postopératoires
Comme mentionné ci-dessus, la demande de produits anti-âge augmente parmi la génération Z, en particulier ceux qui complètent les « retouches » et la chirurgie esthétique. La génération Z étant à l'origine de la popularité du contenu de retouche sur des plateformes comme TikTok, les produits qui facilitent la récupération après l'intervention ont suscité un intérêt accru.
Cette tendance met en évidence la montée en puissance de sujets tels que «soins post-chirurgie" et " doux ", ce qui indique que les consommateurs recherchent des produits sûrs pour se remettre de divers types de maladies. De plus, des termes comme " notox " et " tweakments " suggèrent une demande pour des produits de soins de la peau qui reproduisent des procédures cosmétiques sans nécessiter de chirurgie, comme l'utilisation d'acide glycolique pour éliminer les cellules mortes de la peau.
À court terme, les marques doivent utiliser un langage lié au tweaking (par exemple, « filler », « doux ») pour attirer les clients. D’un autre côté, les stratégies à long terme doivent se concentrer sur des ingrédients de qualité médicale et des technologies avancées qui imitent les traitements professionnels. Par exemple, la marque coréenne VTCosmetics utilise des micro-spicules dans son sérum pour imiter les effets du microneedling.
3. L'attrait de la légèreté
En 2025, on s’attend également à une préférence croissante pour les produits de soin légers et non collants, en particulier dans les climats plus chauds. Les consommateurs s’éloignent des textures lourdes et occlusives (courantes dans les produits anti-âge et UV) et adoptent plutôt des formules plus légères et rafraîchissantes.
Les données montrent que les textures légères, en particulier sérums et huiles, dominent les conversations, tandis que les textures « gel » gagnent en popularité, en particulier parmi les innovateurs et sur les marchés de l'APAC. Les patchs rencontrent également un grand succès auprès des consommateurs grand public.
La hausse des températures à l’échelle mondiale est l’un des principaux facteurs de cette tendance. Soins légers pour la peau Les produits sont confortables sans pour autant sacrifier la protection contre les facteurs environnementaux tels que la chaleur et les rayons UV. Il n'est donc pas surprenant que les consommateurs en demandent davantage.
Les marques devraient donc privilégier des formules légères à séchage rapide qui procurent des sensations de fraîcheur à court terme. Les innovations à long terme devraient cibler les problèmes de peau causés par l’exposition à la chaleur. Par exemple, la marque chinoise Byflowering propose des masques en tissu pour prévenir la pigmentation due aux dommages causés par le soleil.
4. Plans de skin high-tech
Les consommateurs « Skintellectual » délaissent les produits anti-âge généraux au profit de programmes de soins personnalisés adaptés à des objectifs cutanés spécifiques, tels que la douceur, la jeunesse, l'éclat et l'élasticité. Les mentions générales de « l'anti-âge » diminuent, tandis que la personnalisation et les régimes personnalisés gagnent en popularité, en particulier parmi les innovateurs de la région Asie-Pacifique.
Cette tendance à la personnalisation est motivée par le désir de routines de soins de la peau sur mesure qui répondent aux besoins individuels. Les marques peuvent tirer parti de cette tendance en proposant des produits en portions individuelles dont les résultats sont prouvés par des données de laboratoire. Les innovations à long terme pourraient inclure des outils basés sur l'IA pour surveiller et ajuster les soins de la peau en fonction des changements de la peau.
En résumé
En 2025, l’industrie de la beauté se dirige vers des formules anti-âge avancées et ciblées qui répondent à des problèmes spécifiques comme l’acné hormonale et les dommages causés par les UV. Les consommateurs, en particulier les jeunes générations, sont de plus en plus informés sur le vieillissement et recherchent des solutions précises. Par conséquent, les marques devraient se concentrer sur le « prérajeunissement » pour cibler les personnes dans la vingtaine, en fournissant des soins préventifs pour les premiers signes de vieillissement et de guérison.
Les marques doivent également veiller à ce que leurs recherches soient inclusives, en particulier en fonction des groupes ethniques. Elles devraient envisager de proposer des produits pendant les soldes et la livraison gratuite pour attirer les consommateurs de la génération Z soucieux de leur budget. De plus, à mesure que les températures continuent d'augmenter, il est probable qu'un marché croissant se développe parmi les personnes vivant dans des climats plus chauds à la recherche de traitements réparateurs pour la peau exposée, ce qui incite les détaillants à proposer des formules spécifiques.
